当代文创产业中的中国元素应用——以“故宫文创”为例.pdf

158艺术家The artists当代文创产业中的中国元素应用以“故宫文创”为例王晨语随着经济的发展和社会的进步，文创产业在当代社会中扮演着越来越重要的角色。我国作为一个富有历史底蕴和独特文化的国家，在历史长河演变中产生了丰富的文化元素。现阶段中国元素在当代文创产业中的应用备受关注。谈到中国元素在文创产业中的应用，不得不提的便是“故宫文创”。故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，蕴含着丰富的历史、艺术和文化内涵。自 2008 年故宫文化创意中心成立以来，通过对传统文化的创新和与时俱进，“故宫文创”推陈出新，爆款层出不穷，深受年轻人的青睐和追捧，取得了较高的经济效益和社会效益。与此同时，“故宫文创”也为中国文创产业的发展带来了新的动力和方向。基于此，本文以“故宫文创”为例，探讨了中国元素在当代文创产业中的应用情况、发展趋势及其对文化传承和国家形象推广的意义。一、文创产业中中国元素应用脉络解析（一）文创产业文创产业是指以文化为根基，以文化创意为核心，将传统文化与现代元素相结合，以文创产品生产、销售为主要形式的产业形态，融合了文化、艺术、创意和商业等多个要素，在经济社会发展中发挥着重要作用。文创产业的发展受益于社会经济的进步、技术的创新和消费观念的转变。随着人们精神文化需求的增长和消费观念的升级，文创产业在市场上越来越受欢迎，文创产品也逐渐呈现出多样性、个性化和定制化的特点，满足了人们对文化体验和情感共鸣的需求。过去，消费者对文化产品的需求主要集中在基本的物质满足上。随着消费观念的升级，人们越来越追求更高层次的文化体验和情感共鸣。消费者对文化产品的需求转变为多样化、个性化和有情感共鸣的需求，这促进了文创产业的创新和发展。总而言之，文创产业是一个兼具经济和文化价值的全新产业，在经济社会发展中发挥着重要作用，有利于推动文化的创新和传承，提升国家的软实力和国际影响力。（二）中国元素中国元素是指中国文化、艺术、传统、习俗、美食等具有特色且表现出民族文化的各种元素，包括符号、图案、图像等。这些元素经过长期的历史积淀和发展而形成，通常与中国的历史、地理、哲学、宗教、语言等紧密相关。中国元素在各个领域都有所体现，如中国画、中国杂技、中医、茶文化、京剧、京韵大鼓、中国功夫等。这些元素被广泛传承和发扬，成为中国文化的独特符号，体现了中华民族的独特魅力和风采。中国元素在文创产业领域的具体运用，可以分为文字、符号、色彩和中国精神四个部分。（1）文字。中国的汉字是独特的，具有象形、指事、会意的特点。文创产业可以运用汉字设计具有中国特色的字体，或在产品、标志中使用汉字表现中国元素。（2）符号。中国传统文化中有许多独特的符号，如龙、凤、鲤鱼、莲花、八卦等。这些符号具有象征意义，因此，设计师可以在文创产品中运用它们来表达中国元素和文化寓意。（3）色彩。中国传统文化中有许多独特的色彩，如红色、黄色、青色等。这些色彩代表吉祥、繁荣，在文创产业中的运用能够体现中国文化的特征。（4）中国精神。中国精神是指中国文化和价值观念体系中的精神内核，如和谐、中庸、仁爱、忍耐等。文创产业可以通过创作和设计传递中国精文化产业Culture industry159神，表达中国人民的思想和情感，以及价值观。通过运用文字、符号、色彩和中国精神，设计师可以在文创产业中打造具有中国元素的产品、设计和艺术作品，传递中国文化和历史的独特魅力，提升文化创意产品的品牌价值，丰富受众体验。（三）价值意义近年来，通过对中国元素的巧妙运用，文创产品实现了文化属性和商品属性的统一，产品功能性消费和文化体验性消费的统一，也获得了较高的经济效益和社会效益，具体表现如下：（1）传承中国文化。传统文化是一个国家和民族的精神财富，将其融入当代文创产品和作品中，可以拓展传统文化的影响力和受众群体。因此，将中国元素融入当代文创产业，能够有效传承和弘扬中国传统文化，让更多人了解、认同和喜爱中国文化。（2）树立文化自信。应用中国元素可以拉近国内外文化的距离，提升中国在国际文化领域的影响力和话语权。在当代文创产业中融入中国元素，能够跳出传统的文化认同，创造出与时代、消费者需求相互契合的新文化形态，展现中国文化的多样性和魅力。（3）创造经济增长点。在当代文创产业中应用中国元素，可以为经济发展注入新动力。中国有悠久的文化和历史，而文创产业是一个多元化的产业，包括艺术品、手工艺品、设计产品、动漫、游戏等诸多领域。将中国元素运用于文创产品和作品中，能够激发人们对文化产品的购买欲望，推动相关产业的繁荣发展，创造就业机会。（4）提升文化软实力。应用中国元素的当代文创产业能够提升中国的文化软实力。对中国传统文化进行创新和推广，能够创造出独特的文化产品和作品，为中国品牌树立更好的形象，吸引更多国际游客来到中国，增加国际文化交流的机会。二、以“故宫文创”为例分析文创产业中如何应用中国元素中国元素在文创产业中的运用经历了由浅入深的过程。以“故宫文创”为例，在之前的很长一段时间里，推出的周边产品主要是书画、瓷器等厚重有余而活泼不足的复制品。自从 2013 年开始成功转型后，故宫文化创意中心通过持续研究和打磨，逐渐减少了“故宫文创”复制品的比例，更加注重设计和创意，以贴近大众为导向，积极寻找故宫与社会生活的对接点。众所周知，绘画藏品是故宫博物院艺术藏品中重要的一部分。相关资料显示，故宫博物院珍藏了近五万件历代绘画作品，其中近千件被列为国家一级文物，几乎囊括了中国绘画发展各个历史时期的名家名品。正是这些经典的中国画作品，为“故宫文创”注入了丰富的创意源泉。与此同时，“故宫文创”中频繁出现了源自中国绘画元素的创意。对此，下文以故宫绘画藏品系列产品真丝团扇为例，详细分析中国元素在“故宫文创”中的具体应用，包括出水芙蓉、千里江山、枇杷山鸟三把团扇。（一）别出心裁，另辟蹊径“故宫文创”出水芙蓉团扇，以中国传统文化中的水墨画作品出水芙蓉图为灵感，展现了水中盛开的芙蓉花的美丽景象。画中的芙蓉花开得鲜艳夺目，仿佛以不可思议的力量从水底冲出，散发出清雅的花香。这幅画的构图布局独特，上半部分是水面和水中盛开的芙蓉花朵，下半部分是水底和倒映的叶子。整幅画渲染了一种和谐的氛围，给人以舒适的感觉。出水芙蓉团扇采用了高品质的真丝面料和手工绘制精美的花卉图案。芙蓉花的绘画图案细腻而生动，透过团扇的展开，仿佛将观众带入了一个优雅而宁静的水上花园。这款团扇展现了中国传统水墨画中富有诗意和意境的特点，将细腻的绘画技巧与团扇的实用性相结合，成为一件集艺术与功能于一身的文创精品。同时，设计融合了传统与现代元素，使其成为一款兼具时尚和文化内涵的文创精品。（二）去其糟粕，取其精华“故宫文创”千里江山团扇，取自北宋画家王希孟唯一传世的作品千里江山图。这幅画以中国的山水景观为主题，将江山地理景观与人文景观巧妙地结合在一起，描绘了广阔的江山风貌，展示了优美的山川河流和壮丽的自然景色。画中山峦起伏，河流蜿蜒，瀑布飞泻，树木繁茂，层层叠叠，160艺术家The artists场景变幻多样，同时，还描绘了远处的城镇、人物和船只等细节，使画面更生动、有趣，突出了中国传统山水画中的“远近有致”和“巨细相宜”的原则。画面通过运用构图、线条和色彩等画法，表达了中国人对大自然的敬畏和对艺术的追求。在设计团扇时，设计者选择保留传统的“青绿法”设色特点，但与原作相比较，青绿色调浓度降低。原作的背景色是土黄色，为了突出青绿色的效果，所以使用较浓的色彩。团扇的扇面是由白色的真丝制成，所以青绿色需要相应变淡，以保持整体的一致性。这种淡青绿色也体现出清凉的意义，与团扇的实际功能夏日乘凉相呼应，给人一种清凉的感觉。（三）忠于原作，推陈出新“故宫文创”枇杷山鸟团扇，以中国传统绘画作品枇杷山鸟图为灵感，展现了四季变化中的枇杷山和鸟类的美丽景象。这幅画以山水和鸟为主题，景色主要集中在山脉和树林之间，描绘了奇峰挺拔、峡谷纵横的山峦景观。画中有一只雄鸟栖息在树枝上，姿态自然。整个画面充满了静谧与和谐的氛围，给人以宁静和恬淡的感受，强调了中国传统文化中的“山水即人文”观念，即山水画中山峦、水流和鸟兽都代表着人类情感和境界。在团扇的设计中，设计者基于原作进行了重新构图，推陈出新。团扇的构图采用了更大的留白，并将画面主体整体向右上方偏移。此外，画面主体的角度也更倾斜。这样的构图设计使团扇比原作更具灵动感。同时，团扇对色彩进行了改良，色彩更鲜艳，饱和度更高。此外，枇杷与树叶和绣眼鸟之间的对比也更鲜明，使整个画面更生动活泼。综上所述，“故宫文创”三把团扇在很大程度上延续了中国元素，将对理想和生活品位的追求展现得淋漓尽致。尽管每个文创产品都经过改动和创新，但都保留了原作的意境，这也是运用中国元素的最高境界，即展现意境之美。三、“故宫文创”中中国元素成功运用的经验总结“故宫文创”的成功之处在于将古老的中国元素重新演绎，并赋予其新的表现形式和意义。第一，另辟蹊径。中国艺术是中华民族传统文化的珍贵宝藏，但其传统性使得很多人认为与自己较远。然而，“故宫文创”巧妙地结合了中国元素，别出心裁，开辟出新的道路：在选择元素时不局限于形状、色彩、意境等方面的中国元素，还以有趣和富有故事性为出发点，加以可爱化、萌化和时尚化的创意构思，让古老的中国元素年轻起来，展现了更亲民、更具吸引力的魅力。第二，工艺创新。“故宫文创”的成功之处在于不拘一格地融合了传统与现代的元素。“故宫文创”在选择元素时并不局限于传统的形状、色彩和意境，还以富有故事性、有趣可爱和富有创意的方式展现。这种创意构思让古老的中国元素焕发出年轻活力，更贴近人们的生活。第三，价格定位。价格因素是“故宫文创”成功的重要因素之一。“故宫文创”在将传统文化与现代生活结合的同时，十分注重价格因素。大部分文创产品价格比较亲民，虽然比日常产品价格略高，但在大众消费范围之内，再加上产品构思有创意、有品位，很多人乐于购买。注重价格策略，使得“故宫文创”成功地打造了一个受欢迎的品牌，并吸引了大量消费者。第四，宣传推广。“故宫文创”在挖掘和研究故宫文化的基础上，运用现代设计和营销手段，将传统与现代相结合，不断推陈出新，为中国艺术注入了新的活力和创新。除了传统的线下宣传活动，如展览和展销会，“故宫文创”还大力利用社交媒体和电子商务平台推广产品，如在微博、微信等平台上发布产品信息，成功地扩大了影响力和受众群体。总体而言，“故宫文创”在中国元素应用方面注重创新、工艺、价格和宣传等方面的综合考虑，使产品在市场上取得了良好的反响，这种成功经验可以为其他文创产业的发展提供借鉴和参考。（王晨语/天津科技大学艺术设计学院）