践行“四力”与媒体深度融合赋能乡村文化振兴.pdf
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1、2023 年 11 月Nov.2023 天 津 大 学 学 报(社 会 科 学 版)JOURNAL OF TIANJIN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)第 25 卷 第 6 期Vol.25 No.6践行“四力”与媒体深度融合赋能乡村文化振兴张传香,金盼(天津师范大学新闻传播学院,天津 300387)摘要:目前国家大力提倡乡村振兴战略,乡村文化振兴被放在重要地位。讲好媒体融合时代乡土故事,深挖城乡情感共同体的内涵和价值变得非常必要和迫切。文章从发展传播学理论入手,以大众媒介传播功能与效果为研究视角,探讨主流媒体传播力的提升路径。研究认为,深耕乡土中国就是要把“脚力、眼力、
2、脑力、笔力”贯彻到乡村地区,当“四力”与媒体融合相向而行,便赋予了中国乡土新闻实践强大的创新驱动力和时代影响力。关键词:媒体融合;乡村文化振兴;深耕乡土中国;情感共同体中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1008-4339(2023)06-523-05“文化是依赖象征体系和个人记忆而维护着的社会共同经验,这样说来每个人的当前不但包括他个人过去的投影,而且还是整个民族过去的投影。”1然而,在乡土社会到现代社会的急速变迁中,乡土文化的精髓和价值却被部分城市精英主义的“刻板印象”所禁锢,阻碍了乡村文化与城市文化的融合与共享,影响了全社会对乡村文化的认知和传承,乡土文化传播力逐渐“式微”。
3、本文选取 20182021 年共四届中国新闻奖媒体融合奖获奖作品中涉及乡村振兴的报道为研究样本,并辅以部分同样较有影响力的典型“三农”报道,将围绕如何在乡土路上走出“四力”这一主题,探讨伴随着现代化将“乡土中国”推向“后乡土中国”的转型中,在拥有不同规范和价值观念、利益诉求的受众面前,尤其在现代化进程中城乡之间发展不平衡等问题尚存的当下,媒体人如何直面数智化媒介技术变革带来的挑战,践行“四力”要求,讲好媒体融合时代乡土故事。如何通过个体认知结构与新闻传播生产内容的契合,让新闻的乡村叙事在媒介协同和多元冲突中走向中和,进而深挖城乡情感共同体的内涵和价值。丹麦学者克劳斯 布鲁恩 延森认为:“媒介融
4、合可以被理解为一种交流与传播实践跨越不同物质技术和社会机构的开放式迁移,关于传播价值的探讨深深根植于媒介生态的变革之中,并受到社会整体信息环境的影响。”2我国学者于成在其著作中指出:“信息的记录、整合和流通,根本上有赖于媒介之间界限的打破将各种媒介形式整合为统一的信息记录、处理和传播系统。”3可见,“媒介化”已然成为探讨技术性媒介对文化和社会变迁产生影响的新的理论框架。丹麦学者施蒂格 夏瓦认为:“媒介使用和媒介效果的传统问题需要考虑到文化和社会皆已被媒介化的环境。”4基于发展传播学理论,“发展从来不是一个简单的赠予金钱、技术、物资的问题,对于所谓不发达地区的人们,其背后有着根深蒂固的文化、习俗
5、和语境,要解决这些问题必须借助传播的力量。”5综上所述,媒介已经在社会发展中扮演了极为重要的角色。因此,优秀的媒介机构和良好的传播实践,可以有助于实现更加和谐的社会以及社会成员的美好生活。然而,如何将当前技术的先进性与内容品质等效提升,就需要媒体人发挥主观能动性,增强对“四力”要求的理解,以四两拨千斤的方式,在融媒体“平台”和“互动”这两个关键词上做文章,在各媒介间“趋同化”和去“趋同化”的权衡中不断提升媒体的报道能力,勾勒出乡村文化全貌,唤起大众对于“三农”的集体记忆,成为泛众化传播的组织者、推动者和引导者。收稿日期:2023-05-08.基金项目:国家社科基金一般项目(168XW089);
6、天津市哲学社会科学规划重点项目(TJKSZDWT 1801-06).作者简介:张传香(1978),女,教授.通讯作者:金盼,.524 天 津 大 学 学 报(社会科学版)2023 年 11 月一、乡村文化振兴需要挖掘情感共同体的内涵和价值路透新闻研究院于 2023 年 6 月发布了 2023 数字新闻报告,揭示了数字新闻消费的新变化。报告显示:“传统社交媒体平台对新闻业的影响力正在下降,新闻媒体和记者的影响力受影响;而通过 TikTok、Instagram 和 YouTube 等以视觉元素为主的社交媒体平台发布的内容变得越来越重要,大多数视频内容通过 YouTube 和 Facebook 等第
7、三方平台被访问和观看。”6在日益数字化、移动化、平台化的媒体环境下,面对巨大的变化和严峻的挑战,媒体如何积极拥抱数字化“新常态”,并且为公众提供更值得信赖且能引起共鸣的新闻作品成为当下关注的热点。喻国明等认为:“在未来,传播的着力点在于从认知层面出发,解决个体 以我为主 的信息关联性问题,凝结传播的价值逻辑。”7从“加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展”提升到“加快推进媒体深度融合发展”,陆小华认为:“媒体融合发展已不仅仅是新闻单位的事,更是考验各级党委和政府把制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势的能力,关乎国家国际传播领域的新战略、新部署的事。”8如今,国家大力推行乡村振兴战略,乡村文
8、化振兴被放在重要地位。乡土不仅代表着民族文化的基础,更是传承和发扬传统文化的关键环节,因此媒体从业者在关注现代社会发展的同时,仍需持续深耕乡土中国,以进一步挖掘情感共同体的内涵和价值。正如赵月枝所言:“在 乡村振兴 的热潮中,媒体和学者正以积极的姿态,以各种形式深入乡村、了解乡村,并在 乡村振兴 的社会实践中,改造自己、发展自己。这是媒体界和知识界重建文化自觉和文化自信的必然,也是讲好中国故事和繁荣中国人文社会科学的重要一环。”9面对主流媒体数字化、智能化、移动化的转型,数字工具重新定义了新闻工作者的实践,但媒介的融合最终要回到信息本身,回到新闻内容上。因此,新闻工作者必须不断深入践行“四力”
9、,从而释放新闻作品的生命力,增强主流媒体的引导力。媒体的动态变化与乡村治理发展紧密相关,从中可以看到一个鲜活的媒体参与社会发展进程的轨迹。传统纪录片与长篇通讯报道的网络化融合,新闻传播方式的不断创新,使传播效能在地域覆盖面和人群覆盖面都得到拓展,也赋予了农民更多的话语权,使他们真正成为了新闻的主体。媒介的打破、整合与重塑,提高了用户的亲近感、参与度以及沉浸式的体验感,媒体融合赋予了中国新闻实践强大的创新驱动力和时代影响力。在现代化、城市化的历史进程中,曾经一度落后的乡村,如今正在以跨越式的发展模式前进。如果说费孝通将“乡土中国”的基本问题界定为农民的劳动和收入能否维持其生存的安全问题;陆益龙将
10、“后乡土中国”的基本问题演变为农民何以获得平等的市场机会问题10,2000 年以后,以数字媒介的全面崛起为标志的信息化社会开始形成,开始了以信息产业为标志的三产的碰撞与融合,中国乡村社会进入第三次文化裂变期。乡村数字化景观出现之后,农民的身份发生改变,纵观目前的“三农”报道中,明显看出对发掘情感共同体的内涵和价值方面仍略显不足。目前,在我国乡村振兴战略的推动下,主流媒体新闻亟需转向传承、发展与提升农耕文明,致力于对乡村文化繁荣之路的报道,找到破解如何留住乡愁,媒介如何助力乡村振兴等诸多问题的传播路径,媒体人也需要将不断增强的脚力、眼力、脑力、笔力运用到专题策划和创作过程中,切实承担起党和人民赋
11、予的社会责任。二、数智化融合带来乡村叙事的颠覆性挑战随着网络用户生成内容的爆炸式增长和数字媒体的互动潜力(转发、点赞、评论功能设置)不断增强,新闻活动已经从职业语境走向社会语境,从传统媒体转向社交媒体平台和自媒体平台。那么,如何将“脚力”由传统渠道向互联网渠道转移,深入新闻现场,寻求情感共鸣点,创作出更具人文关怀,正能量、时代感和烟火气的新闻作品,在城市化叙事中,新闻报道中的村镇话语权是亟需破解之难题。新闻报道不能仅仅满足于“原汁原味”记录事件本身,而应挖掘新闻背后的价值。当下,“无论是方言、乡村美食、建筑,还是刺绣、纺线、蜡染、漆器等各种民间手工艺,这些乡土文化资源缺乏市场、很少有人问津。受
12、众对乡土文化的认知还停留在 落后 土气 陈旧 无趣 等刻板印象之上,缺少充分了解乡土文化内涵的窗口。”11需要媒体人将“眼力”聚焦乡音、乡乐、乡趣、乡情,使非遗老手艺、传统民风民俗、农耕文明成为新时代的新流行,让乡村故事被越来越多的人阅读,让一批能代表媒体融合新水平的创新成果,展现在公众面前,从而为原本式微的乡村文化注入一第 25 卷第 6 期 张传香等:践行“四力”与媒体深度融合赋能乡村文化振兴 525剂强心针。传媒技术样态的整合打破了印刷、音频和视频媒介之间的隔阂,新媒体势如破竹来势汹汹的攻势,使得报纸、广播、电视被边缘化。因此,传统媒体亟需从“单向度”媒介时代所遵循的从上至下的传播模式,
13、转向用户与创作者之间不断的互动中,渐渐达到一种记忆共鸣的双向传递。未来传播的理想目标是通过对社会各个圈层的打破,连接个体与社会信息资源,实现信息触达基础上的价值共建。未来媒体蓝皮书:中国未来媒体研究报告(2022)指出,随着数字化、智能化在未来媒体行业领域的应用从探索阶段进入实质阶段,未来媒体行业将迎来颠覆性变革,将呈现出数智化、虚实混融和共治性发展的趋势和特点12。这一点,我们也可以从刚刚披露的 2023 数字新闻报告 中看出,具有深度内容、解释性的新闻播客和长篇访谈节目是比较受欢迎的播客类型。正如麦克卢汉所言:“一种新媒介通常不会置换或者替代另一种媒介,而是增加其运行的复杂性。”13三、践
14、行“四力”是讲好媒体融合时代乡土故事的有力保障媒体融合改革自 2013 年开始,从中央战略性部署和前瞻性规划,到地方“摸着石头过河”的实践探索,在政策维度上,媒体深度融合发展的纵深进路不断被突破。2014 年 8 月 18 日,中央全面深化改革领导小组审议通过了 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,媒体融合从此上升到国家战略层面。2020 年 9 月 26 日发布 关于加快推进媒体深度融合发展的意见,明确进一步完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级媒体中心四级融合发展的布局。2022年 10 月 16 日,中国共产党第二十次全国代表大会报告中指出,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论
15、新格局,为深入推进媒体融合发展提供了根本遵循和强大动力。随着“扎实推进媒体深度融合”被首次写入2023 年政府工作报告,在此背景下,官方、学术界和业界将会进一步合作,采取多种措施支持媒体深度融合。历经 10 年改革,我们已经步入媒体深度融合攻坚期。那么,如何在新媒体技术发展带来的环境变革中书写乡土中国?这是一个值得深思的问题。可以看出,全国媒体融合从技术赋能优先,转向侧重以内容建设为根本,由表及里的显著变化体现了深度融合发展的方向和规律,也对新闻从业者不断修炼“四力”内功提出了更高要求14。深耕乡土中国就是要把这四种力量贯彻到广大乡村地区,用脚步丈量田间地头,以眼力洞悉乡土美学,靠脑力设置土味
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