世纪锦囊-佛山中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案.ppt

,,,,,,,,享受沟通引领未来,,中国移动2003.5.17世界电信日专题活动策划案,,策划案完成时间：2003年4月20日,前言,根据近期移动通信市场的动向，电信即将推出的“小灵通”及移动运营商“准单向收费”风暴的趋势下，预测今年电信行业的“5.17”现场活动将呈现更激烈的竞争局面，中移动更应趁这个时机针对各种不同的选择群体宣传自身的品牌和业务。,,我们假设：,,如果有一个互动性极强、吸引度极高、人性化极浓而又能巧妙地针对不同的用户群体。通过丰富、新颖的体验式活动，让广大市民清晰、快捷、真切地体验到中国移动——一个值得信赖与支持的无法与之媲美的“通信专家”。,我们将成为被了解、被好评、被支持最多的运营商！,如果将中国移动各种优质的品牌、真诚的服务、缤纷的业务种类以及优质的通信网络，通过以更精彩、有趣、健康的形式展示在市民前面，成为“5.17”活动中市民关注的焦点、媒体关注的焦点……,我们的策划将全面地体现这种想法与创新结合！,,【第一节】活动概况,,,,主办单位,承办单位,■佛山移动2003年5.17现场活动,■佛山世纪锦囊广告有限公司,■（并将部分节目演出分包给佛山电台）,,活动项目,,活动主题,■享受沟通引领未来——中国移动5.17专题活动,■广东移动通信有限责任公司佛山分公司,,活动时间,活动地点,■2003年5月17、18日（周六、日）,■东建世纪广场北及东北广场（日场）,百花外广场PA及PC区（日、夜场）,,,,活动重点,■百花外广场以业务受理为主的副场区,■东建世纪广场以全面体现中国移动形象为主的主场区,活动侧点,■活动以禅城区市民为主，活动影响波及全佛山,范围对象,,活动目的,■加强业务的宣传为重点，树立各种品牌的鲜明个性形象，提高社会认识度和美誉度。,■在佛山地区全面提升中国移动的企业形象，拓展业务宣传的广度和深度.。,■通过现场咨询、展示和业务办理，让参与者感受到这是一场有特色、充满人性化的展示活动，同时引入互动游戏、新业务体验，起到较好的宣传和促销效果。,【第二节】活动主题与形式,,,,,［一］五月活动的主题设定•特色,主题,■阳光五月感受移动,特色,■主题以“阳光”体现一种热烈、动感、朝气、丰富、健康的感觉；以“感受移动”这种邀请式的口吻亲切地传送出活动的信息；而“五月”则概括了整个活动跨度的时间。,■主题结构简单，字简意明，清晰、易记、容易上口，有较好的记忆点及传播力。,,,形象LOGO,五月份的有关宣传推广均以统一的标识、口号及版式推出,,报纸版式,,海报、单张,,,,,［二］5.17活动的主题、形式设定•特色,主题,■享受沟通引领未来,主题理解,,■主题体现了中国移动开创移动通信事业并将引领未来的气魄与信心，“享受”的提出，是对“沟通”的理解的提升，更深地吸引人们真正体验沟通的乐趣和与之带来的帮助。,副题,■文字包装的是一个极赋气魄与号召力、感染力于一体的活动形象，文字提练精简，有较强的记忆点及传播力。,■中国移动5.17世界电信日专题活动,,,功能分区,,■品牌展示区,活动形式,,■品牌展示区针对目标群体，用个性化的布置使参观者充分参与活动及相关新业体验活动，同时象“游戏园”一样，每个品牌展区均有一个互动游戏让群众参与其中，至此，推广活动便不仅仅属于运营商，而是属于所有参加者。,■业务咨询、受理区,■手机商展销区,■舞台区,■业务咨询、受理区让市民进行相关业务的咨询和办理,■手机商展销区让市民进行参观与购买,■舞台区进行节目演出、互动游戏等,,,■互动、体验、人性化、热烈、精彩、吸引、创新、参与,活动关键词,【第三节】（东建部分）舞台节目、品牌展示区活动的构思及活动流程,［一］舞台节目构思,,,,演出时长,舞台演出时长较适宜在1个半小时到2个小时内进行,节目定位,结合中国移动品牌的文化内涵进行编导，节目高雅、时尚、动感、热烈、幽默、个性。,,,节目形式,,节目形式集综合文艺表演较佳，如歌、舞、品牌文化服饰展示、短歌剧、话剧、小品、杂技等，另外可适当穿插一、两个游戏调节或加强现场气氛。,,,演出场次,配合展示与促销为主的户外演出，较适合在活动的每天上、下午各安排一场演出。（百花可考虑加演晚场）,,内容设想,设想节目全程分为五个小章节进行：开场篇、企业文化篇、品牌篇、互动沟通篇和结束篇，以此全面地体现中国移动。,,开场篇,■动感的桑巴舞、美丽的大摆群，Party气氛极浓的桑巴音乐以及众多的舞蹈演员（8—10人）开场带出一个活跃、跳动、异国风情较浓的桑巴舞蹈，并可在台上、台下来回舞动，带动现场的气氛，结束时拿上已准备好的小礼品抛向现场观众，做一个Party式的互动形式，接下来便带出主持人的开场白。,,,建议,,■8人的专业舞蹈演员（女），表演4-5分钟,,企业文化篇,■（1）可借鉴2002年在东建举行的“彩信晚会”的节目形式进行体现中国移动的企业文化，《沟通从心开始》由20个小朋友穿着统一的服装带表情、做动做、对口型地唱出移动这首企业文化歌，可爱的小朋友更能引起台下家长们的欢呼声。在这个节目中我们还将加入各种不同年龄的人参与表演，使节目表达出“帮助全人类沟通”这一世界电信日主题思想，使节目升华，更富内涵。,,,建议,■20位小朋友，10位大人参加演出，表演到最后结束时要突出“沟通从心开始”的象征性动作（表演约3-4分钟）,,企业文化篇,,建议,■（2）移动公司一线服务人员，如沟通100服务厅服务人员、1860服务人员进行介绍式的形象表演。沟通100服务人员穿着整齐的服装，手拿各种在服务厅可以办理的业务标识（LOGO或文字）以时装、形象的表演形式出现在观众面前，旁白随之介绍服务厅的服务精神、服务宗旨、服务口号以及可以办理的业务名称，表演既宣传了服务厅又体现了移动公司服务人员的素质、服务专业态度，从而反映移动公司的企业文化；而1860服务人员的表演则更多地利用耳麦，模拟式地进行像平日接听客户咨询电话时的一些对话情景，并用优美的声音介绍出1860的业务范围；客户经理及专网服务员同样以此形式进行表演，让人亲身感受到中国移动的专业与优质。,■6人表演，建议由移动公司优秀的文娱骨干表演（约6分钟），承包节目演出方进行编导及排练。,,,品牌篇,■（1）配合体现“专家品质”的全球通品牌，应更让人有另一番不同的感受。在节目演出里，选择一种品味性较高，表演反映的风格与风情都较为新鲜、吸引人的演出力量是本台（也是全佛山户外）节目演出的一个最新亮点。热情洋溢的拉丁乐队热烈、动感、煸情，专业的演出水平也将带给观众不一样的感受。,,建议,■选择4人组合的专业拉丁乐队,■乐队连续表演3首歌曲或乐曲（约10分钟）,,,,品牌篇,■（2）动感地带：山地车、街舞是轻人热衷的时尚运动，与中国移动动感地带同属年轻人喜欢的对象，设想表演者穿着统一标识的动感地带LOGO服，使品牌与年轻人的距离拉得更近，更具亲和力。在动感的节拍下，山地车出场做各种体育竞技表演，动做慢慢加大，惊险程度慢慢增加，节目精彩，引人入胜。节目末尾，单人街舞插入配合，形成一种画面两种动态，各色千秋，而后山地车退场，街舞者增多加入表演，令场面动感、热烈，形成街舞世界。,,建议,■山地车先表演（8分钟）,■山地车、舞街（1-2人）再混合表演（2分钟）,■舞街表演（7分钟）,,,,,品牌篇,■（3）神州行、神州大众卡：可以用小品或话剧形式进行编剧，围绕一个故事情节突出神州行、神州大众卡的业务，这样的融入更贴近生活，引起共鸣。,,建议,■（3人小短剧）剧长为10-15分钟,■由佛山电台主持人编剧、饰演,,互动沟通篇,■设计两个趣味性游戏与现场观众进行互动式的接触。游线围绕全球通、动感地带、神州行、神州大众卡进行，目的让观众加深了解中国移动的各种品牌及其功能，并通过趣味让观众体验沟通给人们带来欢乐与帮助，紧扣主题。,,建议,■玩品牌LOGO拼图游戏及模拟中国移动广告作现场DV比赛（时长不超过40分钟）,,结束篇,■（1）拉丁乐队表演（2首曲目，约6分钟）,■（2）舞蹈（约3分钟）,■（3）主持人预告东建、百花会场的展示和演出时间（约2分钟）,［二］品牌展示区活动构思,,内容设想,■我们将会场划分为品牌区和业务受理两大区域。其中品牌区又划分为3个体验区：全球通区，动感地带区，神州行、神州大众卡区。我们设想以3个不同的游戏让现场的人们参与品牌认识和体验游戏带来的乐趣，从而提升人们对中国移动品牌与其功能的认识度。,,全球通区,■举行“全球通杯高尔夫推杆大赛”,■我们在全球通区设置两个小型的感受式高尔夫推杆练习场，凡现场参加报名比赛的人只要在规定范围和玩法内把球推入洞内即可获得移动公司送出精美礼品一份。,,活动简介,,规则,（1）■参与者需有参与权（即要进行报名登记）（2）■要有标准握杆姿势（视实际情况，我司聘请专业教练免费作简单辅导）（3）■每个参赛者有三次推杆机会（4）■3次推杆中须有两次入洞，才能赢取奖品（5）■3次推杆全入洞者，将获取移动公司送出更丰富的礼品（6）■每位参赛者只能报名参加一次比赛,动感地带区,活动简介,■举行“动感地带入樽有奖”活动,■我们在动感地带区设置一个小型篮球架，凡现场参加报名比赛的人只要在指定范围和规定玩法内把球投入篮框即可获得移动公司送出的精美礼品。,规则,（1）■参与者需有参与权（即首先要进行报名登记）（2）■投篮时必须距篮板3米远发球（3）■每个参与者有3次投球的机会（4）■3次投篮必须中两次才能赢取奖品（5）■3次投篮全中者，将获得移动公司送出更丰富的礼品（6）■每位参与者只能报名参加一次,神州行、神州大众卡区,活动简介,■举行“购卡300元水果任你拿”活动,■我们在神州行、神州行大众卡区设置一个“水果摊”，凡现场购买神州行或神州大众卡充值卡满300元的朋友，即可在限定的时间内用指定的水果蓝任意拿上各种各样的水果，直到时间停止或水果篮上装不下水果为止。,规则,（1）■凡购买神州行或神州行大众卡满300元的朋友才予以参加，只能是限定单人参加。（2）■在发号令开始后15秒内进行任拿水果。（3）■篮里的水果若掉落地上，将扣减被拿走的水果总数的部分（以掉落数量算）以此作限制。,建议,■互动游戏（水果）费用按充值卡销售额的20%计提,,［三］展示区活动流程（17、18日）,时间内容建议,,08：00移动公司工作人员到位做好会前准备工作统一着装,09：00各品牌展示区、业务受理区活动开始期间派出“移动梦网天使”流动式地在各区间派发宣传资料。,11：30第一批工作人员用餐余下工作人员留守现场。用餐人员到场外餐用。,,12：00第二批工作人员用餐同上,13：00–17：30各品牌展示、业务受理,17：30–18：00移动公司工作人员整理资料、撤场,关于展示区活动中的“移动梦网天使”,建议移动公司制作一批移动梦网天使服，可在本次展示活动或在以后的活动中作为一种新的宣传吸引人群。同时，移动公司的工作人员可扮演“移动天使”角色在会场中派发宣传资料，也随即成为了一道亮丽的风景线，增加展示活动的生趣，宣传也因此互动起到了互动作用。,,［四］舞台演出流程（17、18日）,上午10：00-12：00,下午14：35-16：30,11：26拉丁乐队表演（2首）6分钟,11：32舞蹈3分钟,注：主持人全场主持时间约20分钟,10：56品牌LOGO拼图游戏及模拟中国移动广告现场DV比赛30分钟,11：35主持人预告4分钟,12：00结束,【第四节】（百花部分）舞台节目构思及活动流程,［一］舞台节目构思,,演出时长,,适宜在1个半小时内进行,,节目定位,,,节目形式,结合业务促销为主，节目主要以精彩、动感、热烈、幽默、为个性定位。,,节目形式集综合文艺表演较佳，17日演3场，18日演2场,,内容设想,（1）■开场：在背景音乐的衬托下，舞台礼花热烈的气氛中，电台主持人拉开序幕。主持人介绍佛山移动5月份的整体活动概况，重点介绍5.17、18两天在东建、百花的品牌展示和业务受理活动。（约5分钟）,（2）■国标舞：请出佛山少儿艺术活动中心国标班大、中、小共三对全国冠军的国标舞演员表演系列动感的国标舞，热烈地拉开演出的序幕。（约为12分钟）,（3）■西洋乐队：西洋的古曲乐器却用现代流行的音乐元素表演出特色的音乐，其中还不少表演一曲经典而优美的古典乐曲，形成对比强烈音乐节目，同时在表演当中穿插乐队成员当中歌手的表演。（约10分钟）,,,,（4）■互动游戏：互动游戏，同样可以进行与东建世纪广场一样的游戏内容，以此加强互动游戏中人们对中国移动品牌的认识度程。（约30分钟）,（5）■流行舞：流行的韩国舞蹈表演适合年轻的朋友观看，且热烈、动感、时尚。（约3分钟）,（6）■时装+手机模特展示：时尚、魅力的时装模特表演有较多人欣赏，加上各款手机的展示，既能配合手机销售商的展示，更能刺激消费的购买欲。（约10分钟）,,,,［二］舞台演出流程（17、18日）,上午10：00-11：35,17日晚上8：00-9：35,下午14：30-16：05,［三］展示区活动流程（17、18日）,时间,内容,建议,,08：00移动供应商工作人员到位做好会前准备工作统一着装,09：00业务展示、受理活动开始,11：30第一批工作人员用餐余下工作人员留守现场。用餐人员到场外餐用,,12：00第二批工作人员用餐同上,13：00–20：00业务展示、受理,20：00移动供应商工作人员整理资料、撤场,【第五节】（东建部分）布置效果图,平面图,,日间整体效果图,,舞台效果图,,,舞台图,主画面,,品牌区平面图,,三个品牌区内效果图-A-,,三个品牌区内效果图-B-,,三个品牌区内效果图-C-,,三个品牌区外效果图,,,POP及效果图,,易拉宝,,业务受理区及彩旗,,拱门、空飘及展板,【第六节】（百花部分）布置效果图,平面图,,日间整体效果图,,日间整体效果图,,舞台效果图,,舞台图,,西区效果图,,【第七节】费用预算,一、硬件布置,［一］东建现场活动费用预算,二、演出费用,七、以上总金额为：￥247589.89,,,,,,三、摄像、摄影费用：1800.00,四、运输及劳务费：￥1500.00,五、策划费：以上项目合计的10%，即￥20840.90,六、发票税（服务业发票）以上项目合计的8%，即￥18339.99,注：品牌区“神州行、神州大众卡区”互动游戏（水果）费用：按其充值卡销售额的20%计提作为水果费，不包含在本预算费用里。,［二］百花现场活动费用预算,一、硬件布置,二、演出费用,七、以上合计总金额：￥160855.2,,,,,,三、摄像、摄影费用：￥1800.00,四、运输及劳务费：￥1500.00,五、策划费：以上项目合计的10%，即￥13540,六、发票税（服务业发票）以上项目合计的8%，即￥11915.2,三、相应礼品由客户提供。,费用说明,一、由客户提供以下物料：1、帐篷、太阳伞2、受理台、业务咨询台、椅子3、业务开展中使用的器材（如电脑、手机等）4、业务受理咨询区的POP等广告物料,,二、客户需经由我方代付款的，如场租、电费报建费等，应由供应商开具发票给我方，并加收8%税金，除外包电台的节目外不加收策划费。,,,,,【第八节】合作模式,三方合作,移动公司,活动主办,,世纪锦囊,作活动承办,掌握关于本次活动的一切支配和主导权,承接活动现场（东建场、百花场）的一切硬件如舞台、舞台背景画、音响DJ、主形象画、品牌区造型、品牌区用品、咨询区背景板、易拉宝展架、POP拱门、空飘、彩旗、装饰气球、广场大、小型喷画等的设计、制作、布置及维护工作，并为活动提供创意想法。,佛山电台,作活动协办,,协助活动进行舞台节目的采购、编导、演出及演出管理,,签署合同,由世纪锦囊广告公司与佛山移动签署本次活动整体的合作合同，再由世纪锦囊广告公司与佛山电台签署外包项目合同。,,,最后感谢各位评位耐心的倾听！,