平面设计师试题B卷答案.doc

考 生 答 题 不 准 超 过 此 线
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职业技能鉴定
平面设计师（高级）理论试题B卷答案

注 意 事 项
1、考试时间：120分钟。
2、本试卷依据《平面设计师国家职业标准》命制。
3、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。
4、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
5、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。
题号
一
二
三
四
五
总分
得分

（一）选择题 下列每题有多个选项，其中只有1个是正确的，请将其代号填在横线空白处（每题1分，共20分）
1、行书是介于______之间的字体，为东汉刘得升所创。(C)
A.隶书和草书B.楷书和隶书C.楷书和草书 D.草书和行书
2、拉丁文现代罗马体产生于18世纪，其优秀代表字体是( B )
A.加拉蒙体 B.波多尼体C.埃及体 D.哥特体
3、图书的整体设计无须遵循以下原则的是 。（D）
Ａ： 实用性　　Ｂ: 整体性　　Ｃ:效益比差性　　Ｄ:趣味性
4、非企业标志特点的是 ( D )
A.识别性 B.系统性 C.统一性 D.逻辑性
5、标志图形的色彩，其重要特征是( C)
A.逼真 B.明度变化 C.象征性 D.模仿自然界的色彩
6、图腾标志是早期人类( A )
A.“万物有灵”观念的反映 B.蛇的图形标志
C.仰韶文化的人面鱼纹图形 D.生产品的标志
7、1982年8月，五届人大常委会第二十四次会议批准颁布了(B )，对我国经济发展起到了重大的推动作用。
A.《商标登记法》 B.《中华人民共和国商标法》
C.《中华人民共和国商标法实施细则》 D.《商标管理条例》
8、下列哪个是photoshop图象最基本的组成单元：(C )
A.节点 B． 色彩空间 C． 象素 D． 路径
9、包豪斯第一任校长是：（ B ）
A.康定斯基 B.格罗佩斯 C.依顿 D.蒙得里安
10、导入CIS不要把握（B）原则。
Ａ：统一性 Ｂ：易识别 Ｃ：个性化 Ｄ：易实现
11、不同年龄段的人，对色彩的兴趣和偏好也不尽相同，调查显示，青年期偏爱的颜色为（B）
Ａ：红色、蓝色、黄色（纯色） Ｂ：蓝色、红色、绿色
Ｃ：紫色、茶色、蓝色 　　　　Ｄ：深灰色、暗紫色、茶色
12、标志是将抽象的企业理念精神以具体的造型图形式表达出来的视觉符号，以下哪一种不是标志的特征？（C　）
Ａ：造型性 Ｂ：延展性 Ｃ：多样性 Ｄ：识别性
13、平面设计文件送去印刷输出之前，要把RGB图转换成（A　）。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
Ａ：CMYK图　　Ｂ：点阵图　　Ｃ：曲线图　　Ｄ：位图
14、蝙蝠图形象征寓意( D )。
A.忠诚 　　B.喜庆　　C.长寿、高贵　　 D.幸福
15、奠定现代字体标准化、规范化基础的是( B )
A.唐朝的颜字体 B.宋体印刷字体C.唐朝的欧字体 D.黑体字体
16、___ ___适合于食品、饮料与洗涤用品等。( A )
A. 圆厚柔滑的字体 B. 浑厚粗实的字体
C. 棱角锋利的字体 D. 细线构成的字体
17、版心的宽度与行长等同，如某图书正文用16级字，一行排25字，其行长应为（D） 。
A. 140毫米　 B. 400毫米　 C. 100毫米　 D. 200毫米
18、我们现在所说的italic指的是一种印刷字体的形式，就是由当初的______演变而来的。( C )
A.拉丁文哥特体 B.无衬线字体 C.拉丁文斜体字 D.标题字体
19、下面哪一项不是标志设计的主要程序？（C ）
A.意念开发　 B.方案选择　C.设计题材 D.设计制作
20、印刷字体以文本形式为主要传播功能时，强调其视觉上的( A )
A.适用性与标准性 B.国际性 C.民族性 D.多样性与统一性

（二）填空题 请将正确答案填在横线空白处（每空0.5分，共20分）
1、文字设计是对文字按视觉设计规律加以创想的过程，是对传统和现行文字进行的形象创意活动。
2、现代广告的功能是多元化的，归纳起来主要体现在对广告主、消费者、广告媒体以及对社会的影响四个方面。
3、视觉设计三要素，即 文字、图形和色彩。
4、一般地说，广告文案由四个要素构成，即标题、正文、标语和随文。
5、USP英文Unque Saling Point的缩写，即独特性销售主张。
6、设计师在设计一件印刷作品时，首先要考虑我们通常所称的纸张开数，否则会造成浪费，加大印刷成本。
7、标志使用在商品或商品包装上称商标，以法定注册为准。
8、中国银行的标志是由靳埭强设计的。
9、包装设计是指对制成品的容器及其包装的结构 和外观进行的设计。
10、版式设计的使命是传达信息和让读者在阅读时与设计师的观点涵养产生共鸣。
11、图形是超越　国界　、民族　之间语言障碍的世界通用语言。
12、字体设计具有两大最基本的功能是信息传播和视觉审美。
13、VI设计中的基本要素部分主要包括标志、_标准字、标准色、以及吉祥图形等。
14、根据生产目的可把包装分为运输包装和零售包装两大类。
15、埃及体是在无字脚体上加添短棒形的字脚，颇有粗犷的风格，因此又叫做加强字脚体。
16、广告设计，具体地说就是广告的设计表现，它以广告的视觉设计为主，是视觉设计师根据企业营销战略思想和具体的广告策略，通过图形、色彩、文字等视觉要素，将广告创意按照符合大众的审美习惯和标准进行组合编排，创造出具有视觉感染力的广告的过程和结果。
17、联想的思维方法主要有：形与形的联想、事与事的联想、意与意的联想、意与形的联想、有意识联想与无意识联想等。
18、AIDMA法则是广告作用于人的心理过程的一般规律的法则，即引起注意（Attention）→发生兴趣（Interest）→产生需要（Desire）→加强记忆（Memory）→导致行为（Action）。

（三）判断题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“ √” ，错的打“ ×”）（每题1分，共20分）
1、细线构成的字体，适合香水、化妆品等产品。 （　√ ）
2、广告语，又称广告标语，指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反
复使用的一种简明扼要的口号性语句。 （ √ ）
3、当今传统的四大媒体是： 报纸、杂志、广播、电视。 （　√ ）
4、包装的功能主要有保护功能、方便功能、商业功能。 （　√ ）
5、VI设计的核心部分是标志。 （ √ ）
6、商标即商用标志，具有较高的商业价值用于商业目的的标志。 （　× ）
7、海报不属于平面设计。 （ × ）
8、汉字历史分为古文字和今文字两个时代，从古文字向今文字过渡的是古隶。（　√　）
9、视觉传达设计就是平面设计。 （ × ）
10、招贴的应用很广，便于短时间大批量印刷。 （　√ ）
11、构思灵感是设计家的天才表现，与平时积累无关。 （ × ）
12、招贴设计应注意表面图案的装饰性。 （　× ）
13、 第29届奥林匹克运动会会徽的设计理念源自中国印。 （ √ ）
14、图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想。 （　√ ）
15、设计家的任务是设计，销售是客户的事情，与设计家关系不大。 （ ×　）
16、相似联想是指由一个事物与另一个事物有密切的邻近关系和必然组合关系而引发的想象延伸和连接。 （　√ ）
17、设计是一种有目的的创造性思维。 （ √ ）
18、CI设计主要包括MI，BI，VI三大部分。 （ √ ）
19、中国古代没有设计。 （ × ）
20、语言变异是指把一个风格、形式完全统一的画面或物象的某一局部突然变成另一种与它几乎不协调的表现风格和形式。 （ √ ）

（四）简答题（每题5分，共25分）
1、简要说明AIDMA法则。
英文Attention、Interes、Desire、Memory、Action首字母简写。
AIDMA法则是广告作用于人的心理过程的一般规律的法则，即引起注意（Attention）→发生兴趣（Interest）→产生需要（Desire）→加强记忆（Memory）→导致行为（Action）。
2、汉字字体设计的原则是什么?
传达的准确性
可识别性
艺术性
鲜明的个性
3、包装的功能要求包装材料具有哪五方面的性能？
1. 保护的性能
2. 安全的性能
3. 便利的性能
4. 适于加工的性能
5. 适于销售的性能
4、什么是pop广告？
POP广告,英文point of purchase的简称，也称售点广告，是一种设置于销售现场（商场、百货公司、超级市场、零售店、专卖店、专业商店等），用来吸引顾客、指导选购、达到激发顾客，实现最终交易为目的的一种广告宣传形式。
5、简要说明位图和矢量图的区别。
1位图:位图也叫像素图，它由像素或点的网格组成，与矢量图形相比，位图的图像更容易模拟照片的真实效果。一个像素点是图像中最小的图像元素，位图的大小和质量取决于图像中像素点的多少，通常说来，每平方英寸的面积上所含像素点越多，颜色之间的混合也越平滑，同时文件也越大。
2矢量图:矢量图也叫面向对象绘图，是用数学方式描述的曲线及曲线围成的色块制作的图形，可以自由地改变对象的位置、形状、大小和颜色，无论放大或缩小多少，都有一样平滑的边缘，一样的视觉细节和清晰度，生成文件也比位图文件要小一点。

(五)、论述题：(15分)
简要论述网络媒体的传播特点。
一、网络媒体传播的优点
1.交互性。不同于传统媒体信息的单向传播，网络广告的信息是互动传播，用户可以通过点击鼠标进行交流。
2.实时性。网络广告可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地；无时间地域限制、传播范围极大。
3.易统计性。在Internet上可通过访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
4.灵活性。传统媒体的广告信息不能随意更换，但是网络广告的信息内容可以随时、轻易的更换掉，有利于及时传递企业和商品的最新信息，强化广告的时效性。
5.成本低。网络广告比在其它媒体做广告成本低很多，相当于在报纸上做广告费用的1/5,在电视上做广告费用的1/10。
此外，网络广告还具有感官性强、可重复性、易检索性等特点。
二、同时，网络媒体也有其局限性
1.网络广告对硬件的依赖性，使网络广告的发展在很大程度上受制于IT技术；
2.各种广告信息鱼目混杂，甚至还可能携带电脑病毒，造成广告的可信度较差。