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江苏省乡村旅游高质量发展与乡村振兴耦合协调发展研究.pdf
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1、District economy|区域经济MODERN BUSINESS现代商业39江苏省乡村旅游高质量发展与乡村振兴耦合协调发展研究刘乙一扬州大学广陵学院江苏扬州225000基金项目:2022 年大学生创新创业训练计划“江苏省乡村旅游高质量发展与乡村振兴耦合协调发展研究”(项目编号:202213987008Y)。摘要:乡村振兴战略由习近平总书记在十九大报告中提出,是解决“三农”问题的重要战略,对我国经济发展起着至关重要的作用,而大力发展乡村旅游也是乡村振兴的重要途径。本文为研究江苏省乡村旅游高质量发展和乡村振兴协调发展的相关作用机制,通过查阅大量资料,发现在乡村旅游高质量发展仍存在许多影响制
2、约因素,如部分乡村交通不便,缺少相关技术人员等等,从而进一步阻碍了乡村振兴的发展。为此,积极筹备多元化模式发展,引进新的技术和新兴产业便成了乡村振兴的重中之重。关键词:江苏省;乡村振兴;乡村旅游;协调发展;耦合中图分类号:F127;F592.7文献识别码:A文章编号:1673-5889(2023)19-0039-05 2 Lau G T,Lee S H.Consumers trust in a brand and the link to brand loyaltyJ.Journal of Market-Focused Management,1999,4(4):341-370.3 于春玲,郑晓明
3、,孙燕军,等.品牌信任结构维度的探索性研究J.南开管理评论,2004(2):35-40.4 Hawass H H.Brand trust:Implications from consumer doubts in the Egyptian mobile phone marketJ.Journal of Islamic Marketing,2013,4(1):80-100.5 萧伊庭,余明阳.不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究J.上海管理科学,2020,42(2):20-30.6 Hair J F,Anderson R E,Tatham R L,et al.Multivariate d
4、ata analysis(7th)M.New Jersey:Prentice-Hall Inc,2009.7 吴明隆.结构方程模型M.重庆:重庆大学出版社,2010.作者简介:夏雪峰,芜湖职业技术学院经济管理学院,讲师,硕士,研究方向:应用经济学。近年来,随着经济持续高速发展,人们对于回归乡土的热情进一步高涨,掀起了乡村旅游的热潮,而乡村旅游的高质量发展必然离不开乡村振兴战略的有效实施。因此江苏各地精准把握经济新常态背景下乡村旅游发展新特征,因地制宜求转型,积极推动乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”模式转变,构建乡村旅游非遗学习、人文健康、自驾郊游等新型经营模式,形成了集乡村旅行、度假、露营等于
5、一体的现代化乡村旅游体系。然而随着乡村旅游进一步的发展,各种各样的问题也逐渐显现出来:乡村人员素质普遍不高,投入与产出不对等,缺少相关启动资金等,而国家和政府对于乡村振兴战略的推进,很大程度上缓和了一些问题,因此构建两者协调作用机制便显得尤其重要。一、国内外研究现状根据相关资料的查找发现,国外学者的研究主要集中在乡村旅游这一关键词上,而“乡村振兴”作为近年来我国一个重要的发展战略,目前在国外的研究中鲜有出现,因此两者的协调发展的研究少之又少。研究方向主要集中在乡村旅游对整个社会的影响方面。2019 年美国西弗吉尼亚大学教授在进行美国乡村旅游研究报告时,根据相关数据,得出乡村旅游的发展不仅能促进
6、乡村经济多样化,也有助于乡村社会的稳定及和谐发展的结论。从国内现有研究来看,近年来学者逐渐开始乡村旅游和乡村振兴两者的协调研究1,而关于江苏省,大多数研究主要侧重于乡村振兴这一背景下,乡村旅游业的发展研究2,主要存在着以下不足:一是对于江苏省乡村旅游与乡村振兴两者协调发展研究较少。二是对耦合这一相关概念的实证分析仍然欠缺。一、江苏省乡村旅游和乡村振兴耦合协调发展分析(一)江苏省乡村旅游与乡村振兴的现状近年来,江苏省大力发展乡村旅游业,十九大以来,习近平总书记提出乡村振兴战略,解决“三农”问题成了全党工作的重中之重。此后,中央连续发布一系列文件,做出了优先发展农村,推动乡村旅游现代化体系改革这一
7、战略部署,为乡村振兴战略的进一步实施指明了方向。大力发展乡村旅游业可以带动农村产业多元化,实现农业农村的多重价值,推进乡村产业结构改造升级;而乡村振兴战略的有效推行则可以更好地为乡村旅游服务业保驾护航。但是District economy|区域经济MODERN BUSINESS现代商业40一味追求经济增长的乡村旅游业也会给生态文明造成不可逆的危害,一味盲目推进乡村振兴战略,为了乡村旅游业的发展不惜破坏农村本身的人文风貌也是不可取的。由此可见,江苏省乡村振兴和乡村旅游两者并不是处于一个完全协调发展的阶段,为此本文引入耦合的相关概念对两者协调发展开展进一步探究。(二)近年来江苏省乡村的一些数据1.
8、江苏省乡村旅游的相关数据单位(亿元)图120152020年江苏省乡村休闲旅游实现营业收入统计图片来源:中商情报网 WWW.ASKCI.COM由图 1 可知,从 2015 年至 2017 年以来,江苏省乡村旅游产业营业收入呈现稳步上升的良好态势,2020 年上半年,由于受新冠疫情的冲击,乡村旅游业营业收入趋于大幅度下降。由此可见,近些年来,疫情作为一个重要的因素不断影响制约着乡村旅游业的发展及营业收入的增加。2021 年国庆假日期间,江苏省文化和旅游市场呈现安全有序的发展态势。根据相关数据显示,国庆期间全省接待游客总人数约 3900 万人次,旅游总收入达 424.26 亿元,分别恢复到上年同期的
9、 95.5%、94.6%。其中,700 多个乡村旅游点共接待游客总量达 1087.12 万人次,恢复到上年同期的 96.4%。受新冠疫情影响,2021 年虽然国庆期间跨省游客数量有所下降,但省内近郊游、乡村游、自驾游等热度仍较高,休闲旅游需求持续增加,乡村民宿、度假酒店、特色农庄等新业态模式备受追捧与喜爱,沉浸式、体验式等新产品热度不减,红色景点、博物馆馆、主题公园、文化街区等也成为热门打卡地,此外生态探索、科教研学、非遗传承等旅游模式成为家庭亲子游新风尚。据省文旅相关调查研究数据显示,2022 年 7 月,江苏乡村旅游点共接待游客近 4700 万人次,约达到 2021 年同期的 60%,环比
10、 6 月上涨 7.2%。此外接待省外游客量高达 990 余万人次,占游客总量的 21.2%,环比 6 月上涨 19.2%。以江苏省镇江市丁庄村为例,改革开放以来,村里办起了砖瓦窑,虽然实现逐步富裕,但也对生态环境造成了不可逆的影响。1989 年起,村庄以葡萄种植为主,带动农产品加工业、旅游业、服务业融合发展,2020 年,全村旅游从业人数占比 7.09%,人均年收入达到 4.18 万元,其中从旅游业中获得年收入为 1.2 万元。受疫情影响,2020 年旅游总收入 5000 万元、接待游客 40 万人次(2019 年旅游总收入 4780 万元、接待游客60 万人次)环比有小幅度下降趋势。2.江苏
11、省乡村振兴相关数据“十三五”工作报告指出,2021 年,江苏省致力于多渠道推动农民增收,乡村居民人均可支配收入增长 10.7%,城乡收入比进一步缩小。近十年来,江苏农林牧渔总产值从 5200 亿元增加到 8000 多亿元,农村居民人均可支配收入从 1.2 万元增加到近 2.7 万元、增幅超过 100%,农村居民幸福指数不断提高,这都得益于乡村振兴战略的有效实施。江苏省实施乡村振兴战略,有两个重要的时间节点。时间节点一:到 2020 年,江苏省乡村振兴取得实质性进展,已初步形成乡村振兴工作机制、制度框架,各地区、各部门乡村振兴举措得当,目标明确,以县或区为单位实现高水平全面建成小康社会的目标和环
12、境污染防治工作均取得重要进展。时间节点二:到 2022 年,基本完善乡村振兴制度框架和政策体系。初步构建现代农业体系,全面推进农业绿色发展;农村基础设施条件得到明显改善,有效改善了人居环境质量,扎实推进生态宜居的美丽乡村建设。巩固了城乡统一的社会保障制度体系,传承和发展了乡村优秀传统文化,有效增强了乡村治理能力,初步构建现代乡村治理体系。同样以江苏省镇江市丁庄村为例,丁庄村以葡萄产业为根基,先后开创农家乐、家庭农场等乡村旅游新模式,推出育苗、采摘、制作等一系列亲子互动游戏,与此同时,积极适应当今互联网时代发展的新潮流,开创电子交易新平台,构建线上线下销售新渠道,完善公共服务体系。2016 年,
13、丁庄村更是开拓新产业千亩猕猴桃项目,当年丁庄村集体收益增加超 15 万元,从而解决约 60 余名村民就业问题。旅游度假村方面,丁庄村利用原有建筑,积极改造形成了葡舍乡村民宿。配备了亲子房、休闲房等各种房型,可满足不同人群的需求,每逢节假日更是供不应求。与此同时,丁庄村定期举办传统民俗才艺集中展示活动,将非遗文化转化为游客喜闻乐见的参与性文娱项目。连续举办十一届丁庄葡萄节,期间全镇游客人次逐年增加(2020 年游客人次受疫情有所影响),有较强远程号召力,村民幸福指数不断提高。2019 年,江苏农村居民人均可支配收入达到 22675 元/人,较 2018 年增长了 1830 元/人,增长了 8.8
14、%。乡村旅游综合收入超 680 亿元,接待游客量达 2.3 亿人次。2020 年,江苏省实现乡村旅游总收入 1148.9 亿元,农村居民人均收入可达 2.42 万元,乡村旅游接待人数达 2.6 亿人次,基本恢复到 2019 年的发展水平。2021 年,江苏省乡村休闲旅游共接待旅客 3 亿余人次,全省乡村休闲旅游农业综合收入达到 902 亿元,同比增幅超过10%,2021 年,江苏全省农村居民人均可支配收入 26791 元,同比增长 10.7%,成为乡村产业中带动农民增收的重要增长极。(三)耦合机制1.耦合协调度模型3耦合度指两者或两种以上系统相互影响,相互促进,从而进一步实现协调发展的一种动态
15、关系。而耦合协调度指如上的动态关系中良性耦合程度的大小,从而用来反映出协调状况的好坏。通常被运用于科学创新和产业结构,国家经济发展和百姓民生问题的相关研究当中。本文利用耦合度相关模型3旨在District economy|区域经济MODERN BUSINESS现代商业41研究江苏省乡村旅游与乡村振兴两者协调发展相关因素,进行一些定量分析。(1)式中:两系统的耦合度,取值范围一般为 0,1。越大,表示两系统的耦合程度越高,耦合关系越良性;反之越小则代表耦合程度越低,两者越不存在动态关系。A(x)与 T(y)则可以看成影响乡村旅游和乡村振兴这两者的一些因素。耦合协调度模型:(2)其中,(3)(2)
16、式中:江苏省乡村旅游和乡村振兴耦合协调度,取值范围一般为0,1,其越接近于 1,代表两个系统耦合程度越好,反之则动态关系越小。(3)式中:两个子系统的综合协调指数,其中 a,b待定系数,用以反映两者在协调发展中相应的贡献度。因为两者处于同等重要的地位,故取 a b 0.5。由近三年江苏省农村相关数据,做回归分析可知:图2人均可支配收入 图3旅游产值代入上面的(1)(2)(3)式中,可得:2019 年,耦合度 C 为 0.0062,综合协调指数 B 为 217767,耦合协调度 D 为 36.88。2020 年,耦合度 C 为 0.0104,综合协调指数 B 为 218766,耦合协调度 D 为
17、 47.90。2021 年,耦合度 C 为 0.0082,综合协调指数 B 为 219939,耦合协调度 D 为 42.47。综上可知,耦合度和解释变量不存在单一线性和单一趋势关系,综合协调度与解释变量 y(旅游人次)存在类似的趋势关系,耦合协调度与解释变量 x(乡村人口)存在类似的趋势关系。由此可知耦合度不单纯取决于乡村旅游或乡村振兴中任何一方的效益表现。综合协调指数与耦合协调指数分别同乡村旅游业函数的解释变量 y(旅游人次)和乡村振兴函数的解释变 x(乡村人口)存在各自相一致的趋势关系,反映了乡村旅游业的发展更直接影响乡村旅游业和乡村振兴两系统共同的综合表现,而乡村振兴的程度与表现更关乎乡
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