建筑手绘图案在旅游纪念品包装设计中的应用研究.pdf

66CHINA PACKAGING I PACKAGE DEDSIGN建筑手绘图案在旅游纪念品包装设计中的应用研究文/东北师范大学刘莹摘要：随着社会经济发展，中央财经委员会第十次会议强调，要扎实促进“共同富裕”，扩大中等收入人群比重。作为在现代经济社会中起重要作用的旅游业，快速进入大众视野。旅游纪念品包装作为商品经济的重要组成部分，设计师在进行设计活动时，也应随之做出进一步革新，在包装设计过程中注入适当的文化内核，可以更好的满足游客的精神需求，弘扬传统文化，坚定文化自信。本文试从建筑手绘图案的角度入手，对其艺术性进行解析，探究建筑手绘图案应用于旅游纪念品包装设计中的可行性及价值意义。关键词：建筑手绘图案；旅游纪念品；包装设计手绘图案是指人直接操控画笔等工具创作出的图形纹案，将所看所想的客观事物经过大脑处理后在画纸上进行呈现，每一根线条都是都是主观处理的结果。手绘的出现最早可追溯到新石器时期，从仰韶文化的彩陶到龙山文化的黑陶都充斥着抽象且精美的手绘图案，其内容多为古人对自然的高度概括。十八世纪六十年代工业革命爆发，市场从纯手工业生产过渡到机械的批量生产，手绘的应用则停留于艺术品的创作，越来越少的出现在商品经济所驱动的包装设计中。其中建筑手绘则最具代表性，六朝时期的画像砖把民居建筑作为题材进行手工艺创作，而现代设计中的建筑手绘大部分用作设计构思，很少直接应用到工业产品包装设计中去。把建筑手绘图案与现代包装设计相结合，使产品包装更剧商业价值与文化传播价值，对于弘扬传统文化，树立文化自信具有积极的促进意义。一、建筑手绘图案的艺术性解析与其他手绘图案不同，建筑手绘图案要求具有一定的严谨性与规范性。建筑图案需要正确呈现建筑结构，使建筑的二维手绘图案更具合理性。在非建筑结构的部分则可以自由创作，如绿植，人物，时间，天气环境等。以相同的建筑物为题材，却能创作出风格异的手绘作品。例如：以图书馆建筑为题材，创作者可以手绘出日间庄重严谨的学术感，又可以绘制出夜间自由浪漫的故事感。建筑手绘由唯一创作者将工科的理性和艺术的感性相结合，具有独特的艺术气息。1.建筑手绘的基本类型【作者简介】刘莹，东北师范大学，硕士研究生，研究方向：设计历史及理论。建筑手绘根据建筑物是否存在，分为纪实创作手绘和方案设计手绘。纪实创作手绘是创作者以现有地区的建筑为题材，描绘出建筑的形态及居民的生存活动等场景，进行个人艺术加工，反应的是此地区的精神文明状态。而方案设计手绘则是在设计建筑过程中对于方案的推敲及结构的思考，具有不确定性和辅助性，一般作为设计思考的表达。纪实创作手绘如画家对自然界的再创作具有艺术性，可应用于商业行为当中。67包装设计中国包装2.建筑手绘的艺术特征建筑手绘图案的内容丰富，表现形式多样，其艺术特征主要体现为具有装饰性、目的性、多样性和纪念性。建筑手绘是创作者根据本土的建筑形态进行的艺术创作，作品有强烈的个人色彩，深受创作者个人风格的影响，作品本身极具艺术性，可以直接进行装饰；建筑手绘的目的性主要体现在创作者可以通过不同的取舍方式，凸显出建筑作品独一无二的部分，抓住特点进行深入塑造，其特点可以是造型、结构、色彩、气氛、文化特质等。建筑手绘的多样性体现为题材的多样及绘画形式的多样，题材可以是对地方民居、地标建筑、名胜古迹等进行创作，创作方式可以应用不同画法，如水彩画，钢笔画，油画，马克笔画等，作品既可复杂精致，也可高度概括。无论是人的离开或者建筑本身的消亡，建筑手绘作品都具有一定的纪念意义，其纪念性可应用于旅游纪念品包装设计中。3.建筑手绘与摄影照片的比较分析与建筑手绘不同，摄影照片能够完全的反映出建筑特征，其艺术感多为氛围的营造，局限性较大，手绘则可以是开放、自由的表达。现如今，数码技术的普及已十分广泛，每个人都可以拿起手机进行拍摄，手绘作品则对创作者有结构分析、美术功底等方面的技能要求。建筑手绘作品相较于摄影照片而言受众面更广。在旅游经济中，建筑手绘图案的艺术性与纪念品包装设计更契合。二、建筑手绘在纪念品包装中的应用价值近些年来旅游业发展迅猛，旅游纪念品的包装设计却不够吸引消费者，无法促进消费。一件优秀的旅游纪念品必须具有引人注目的包装设计，才能作为城市的地域名片，在游客心中留下深刻的印象。旅游纪念品本身所表达出来的语言内涵或者产品向消费者所展现的文化信息、象征意义和隐喻都可以称之为产品的语意。【2 现有包装设计地域性不足、缺乏地方特色，无法与其他地区纪念品包装形成差异化设计，并且现有纪念品缺乏包装艺术性，无法吸引消费者采购。将建筑手绘图案与旅游纪念品包装设计相结合，在满足审美的同时，可以着重体现地方文化的人文情怀。1.建筑手绘图案在纪念品包装中的地方人文价值地方人文价值，是指本地居民对家乡所催生出来的认同感以及具有的相同价值观。这种认同感包括地理环境、风俗习惯、地方语言、历史事迹、建筑形式等。不同的建筑形式承载着不同的地方情怀，民居、古迹、地标建筑等形式都可以直观的体现出文化的差异性，建筑手绘可以描绘建筑并主观的进行差异性放大，将其应用于包装设计中更有利于吸引游客的关注，进行购买收藏。2.建筑手绘图案在纪念品包装中的艺术创作价值建筑手绘本身隶属于艺术作品的范围内，其表现形式多样，色彩丰富，符合美学规律，对创作者艺术修养要求较高，每一根线条，每一块颜色都是独一无二的，主观处理的画面具有独特的氛围感。艺术性较强68CHINAPACKAGINGPACKAGEDEDSIGN的手绘图案更能吸引消费者驻足欣赏，在观看画面内容的同时与创作者进行更深层次的沟通，其作品本身就具有纪念意义。3.建筑手绘图案在纪念品包装中的文化宣传价值我国国际影响力逐渐加大，文化交流愈加频繁，旅游纪念品包装应更具中国特色，对地文化宣传最直观的方式就是通过画面进行展示。纪念品的地方文化特性结合建筑手绘可以更好的宣扬本土文化，在满足包装设计功能性的同时，具有文化宣传价值。三、建筑手绘图案在纪念品包装中的设计分析旅游纪念品属于特色旅游商品，从大的范围来讲，是游客在旅游活动整个过程中购买的具有地域文化特征的一切物品。【3 手绘图案在旅游纪念品包装中的设计，需要考虑到各类因素。要着重体现出不同地区纪念品包装的特点，强调设计作品的差异性。同时手绘图案的应用要与现有包装相适宜，不能脱离于纪念品包装设计而独立存在。让纪念品与游客进行精神层面交流，放大情绪价值，强调其纪念意义。1.差异化风格的体现手绘图案的加入，增添了纪念品包装的文化内涵，差异性的包装设计能增强旅游纪念品中的纪念意义，其本质是体现不同地区间的文化差异，建筑是地域文化的载体，手绘是艺术性的表达方式。可以从捕捉文化符号、丰富手绘风格这两个方面体现其差异性。建筑手绘可以着重表现地标建筑、民居的建筑特点，体现在地文化。手绘风格可以结合纪念品的款式和形式。例如，具有地方特色的玩偶纪念品的包装可以是漫画风格手绘等。差异化风格的体现主要使商品在设计上吸引游客的同时更具有纪念意义。2.遵从适用性原则图案本身具有两层含义，图是指图形、纹样；案是指方案、策划、计划，是为了设计目标而制定的设计纹样和方案。4 手绘图案的应用受包装规格、大小、材料等多方面的影响。传统的手绘创作使用的是国际标准纸张，多为等规格的矩形。旅游纪念品包装形式多样，呈现出长方体、圆柱体居多。建筑手绘的构图应根据包装形态、表面积等因素进行调整，适应纪念品的形式结构才能避免出现违和的现象。3.加强情感化表达建筑手绘图案不仅呈现的是建筑题材，更能反映出作者创作时的情感，地标建筑的创作体现对家乡的热爱，对民居的创作体现对真实生活的感概。作者一笔一画都可以流露出自已的情感，交织成画面去表达。将其应用于包装设计中，把情感传递给游客，让游客在精神层面产生共鸣。建筑手绘图案的选用要有强烈的情感色彩，避免描摹式、公式化建筑绘图。四、建筑手绘图案在纪念品包装设计中的设计应用1.建筑手绘图案表现形式的应用建筑手绘图案应用于包装设计主要体现在图形内容上，单一建筑题材却有多种表现形式。不同的形式可以满足各类纪念品的精神内涵，增69包装设计中国包装图1图源：作者自制添其文化内涵。从设计手法上可以区分为纪实手法、抽象手法及变形手法。纪实手法多应用于地标建筑为题材的建筑手绘当中，需要真实、逻辑严谨的反映出地标建筑的形态、体量及结构。这种手法对于创作者的艺术功底要求较高，建筑造型的绘制时间也相对较长，写实性的创作风格更容易与游客进行互动，大脑对建筑图形的反馈直接且真实。写实风格的包装较多应用于仪式感强的纪念品当中，如徽章、邮票、明信片等。抽象手法多应用于配景建筑的符号性处理或地方标志设计。对比纪实手法来说，抽象的方式更加强调图案在包装设计中的构图形式。首先将建筑的形态进行解构，把具有特点的造型单独抽取出来，进行符号化处理，把这些符号根据包装的形式通过阵列、排比、散射等方式形成特殊的设计效果。抽象手法的设计更具有现代特点，造型新颖时尚，但建筑辨识度较低，去标签化明显，通过较强的艺术性吸引游客。变形手法是将建筑题材进行夸张变形处理，具体的表现形式与纪念品种类息息相关，其受众群体多为儿童群体及青年群体。单一建筑形态的包装设计无法吸引全部人群，通过主观创作对建筑物进行夸张、变形、风格化的呈现有利于增加受众群体。儿童更喜欢卡通角色加建筑配景的组合方式，青年群体更喜欢可爱风、小清新风、漫画风的绘制形式，多用于手链，戒指，吊坠等快消性型纪念品的包装设计中。多种表现形式可以互相融合，达到更好的呈现效果，纪实风格中也可以加入抽象性的符号和文字，例如将配景中的植物、云进行符号化，根据圆柱形包装的形态，将时光流逝的概念融入到纪念章的包装设计中（如图1）。2.建筑手绘图案的色彩设计应用建筑手绘图案因其表现方式的多样性，色彩的选择也极为丰富。包装设计中的色彩选择与传统绘画注重意境的方式不同。设计色彩要简练、明快，颜色不超过三种，一般为内容主色、背景底色及配色。手绘图案的色彩要充分考虑到包装的材质，要与材质本色进行呼应，抓住主要的色彩构成，省略掉无意义的色彩图块，凸显建筑手绘图案在包装设计中的艺术性。3.建筑手绘的图形及构图设计应用建筑图形的应用需要根据实际去处理构图及画面。建筑图形可以分为建筑轮廓、建筑结构及建筑符号。建筑轮廓是建筑物的直接形态，辨识度高，甚至可以用单一的线来表示，大部分包装设计都会进行保留。对建筑结构加以取舍，抽象概括变为建筑符号，辨识度较弱，控制性较强。在包装设计中的构图表现中，可以通过轮廓加建筑符号的形式来控制构图，满足艺术合理性。4.建筑手绘图案在包装设计中的文化植入地域文化的融入更能体现纪念品的独特性。5景区建筑、地方民居和地标建筑是城市历史、市井生活、未来发展的直观体现，可以将景区70PACKAGEDEDSIGNCHINA PACKAGING故事、城市故事、对未来的憧憬以文字加图片的形式植入于包装设计中，画面与文字的结合更加凸显文化的地域性。文字及图示的模块一般应用在旅游纪念品的内部包装中。结语旅游纪念品包装设计中，在地文化的展示愈发的重要。建筑手绘图案作为地域文化的直观体现具有丰富的艺术价值，将建筑文化内涵、建筑艺术表达与包装设计相结合，有利于在发展和宣扬在地本土文化的同时促进经济发展，因此，纪念品包装设计可以从地域文化元素入手，不断的吸取营养，为文化的传承和发展做出贡献。参考文献1付文瑄,王安霞.荆楚视觉符号在旅游纪念品包装中的运用研究.美术教育研究,2 0 2 2(1 1):8 5-8 6+8 9.2曾小红.论湖湘红色文化元素在旅游纪念品设计中的应用.中国包装,2 0 1 7,3 7(05):26-28.3白兴易,赵得成,刘刚.基于地域文化内涵的旅游纪念品设计.中国包装,2 0 1 2,32(05):1417.4申琼璞.手绘图案在现有草编织品上的设计与应用 D.湖北工业大学,2 0 2 0:1 2 1.5巴音.地域文化元素在旅游纪念品包装设计中的运用.西部旅游,2 0 2 1(0 6):7 5-76.