新中式在品牌设计中的应用策略研究.pdf
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1、201第 37 卷第 7 期 2024 年 4 月Vol.37 No.7April 2024艺术科技1 新中式概述1.1 新中式的起源与含义20 世纪以来,众多学者开始基于西方设计理念,探索中国本土设计风格。中国建筑教育家和建筑学家梁思成在 1958 年提出“中而新谓之上品”的设计哲学,强调基于传统进行创新的重要性,为后来的设计提供了新思路。但直至 2002 年,“新中式”一词才正式在装饰设计领域的研究文献中被提及。如今,随着中国国力的显著增强和民族的觉醒,国学复兴,中国传统文化复苏,新中式的应用与研究蔓延至全设计领域1。新中式风格是在深刻理解传统文化的基础上,结合现代设计理念和技术对其元素进
2、行创新融合与演绎形成的。“中”是发展的根本,大到中国几千年的文化精髓与哲学理念,小到中国传统物品每一细节中的审美差异。“新”是在全面理解“中”的基础上进行的革新,包含于旧而言的新阶段,于技术而言的新设计手段,于时代而言的新消费需求、审美趋势与艺术动向2。1.2 新中式的定义新中式家具、新中式服装、新中式包装在探讨新中式这一概念时,学者们并未局限于特定的设计领域。然而,随着对新中式探索和理解程度的加深,可以发现,新中式既是一种风格,也超越风格的范畴,成为一种理念甚至主义。作为风格,其通过设计的形式、色彩、材料和技法体现,融合了中国传统美学与现代设计理念,创造出既有东方美又不失现代感的视觉效果。作
3、为理念,它深刻体现了中国人的文化自信与创新精神,强调在尊重传统的基础上创新转化和发展,以适应现代社会审美和文化的动向。2 新中式在品牌设计中的应用现代品牌设计是平面设计的延伸,融合广泛知识并跨学科应用于空间设计等领域。因此,本章从品牌设计涵盖的理念、视觉和行为三大核心系统切入,总结新中式在品牌设计中的应用。2.1 品牌理念识别的新中式2.1.1 古为今用,植根传统文化古为今用,一是探索“古”,即深入挖掘和重现中国传统文化中的哲学思想、文学艺术、建筑园林、服饰饮食、节日习俗、武术养生、语言文字及传统科技工艺等元素的现代价值。如今新中式糕点和茶饮市场的繁荣,即展现了传统文化资源在当代市场中应用的可
4、行性。二是考察“今”,即根据现代生活需求,反向探寻与之相匹配的传统文化元素。例如,窕里根据年轻一代“枸杞泡咖啡”的生活方式,捕捉到一线养生的启示,于是以中医养生文化为基础,推出符合现代生活方式的“药食同源”产品,体现对传统文化在现代社会应用的深度思考与创新。2.1.2 洋为中用,模式类比创新早期品牌洋为中用的表现为将舶来品与本土元素新中式在品牌设计中的应用策略研究李欣怡(江南大学 设计学院,江苏 无锡 214122)摘要:目的:在全球化背景下,各国不断融合现代主义设计理念,积极探索与发展本民族的设计风格。在此趋势下,新中式在消费市场中显现出强大的竞争力。尽管新中式风格在实践中得到了广泛应用,但
5、学界对其在品牌设计中的理论研究和系统整理仍存在不足,因此,文章研究新中式在品牌设计中的应用策略。方法:首先探讨新中式概况,介绍新中式的起源、含义与定义,着重指出新中式不仅是一种风格,还是一种设计理念与文化主义。接着,在品牌设计涵盖的理念识别、视觉识别与行为识别三大核心系统的框架下,阐述与分析当前具有代表性的新中式品牌设计案例,总结新中式在品牌设计中的应用策略。最后,明确新中式与品牌设计结合的意义。结果:从品牌设计的三大识别系统切入,为新中式的品牌建设提供一定的思路与方向参考,推动中国设计风格的创新与国际化进程。结论:新中式在品牌设计领域的应用,不仅是对风格追求的体现,还是一种文化和哲学的体现,
6、其对提升中国品牌的国际形象和市场竞争力具有不可估量的价值。研究表明,新中式能够有效连接过去与现在、传统与现代,为中国品牌全球化道路的开辟提供新的思路。关键词:新中式;品牌设计;识别系统;传统文化;创新中图分类号:G206;G122文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)07-0201-03202美学技术直接融合。例如,昊来了推出结合本土风味的中国寿司,塔斯汀推出融合中国美食的中式汉堡等。更深层次的洋为中用表现为品牌对文化模式的融合与创新。尽管中国有着历史悠久的茶文化,但对当代年轻人而言,西方的咖啡似乎更具吸引力。如今,众多品牌在传统文化的焕新上引入西方“第三空间”的概念,如tea
7、stone 等为消费者打造了现代时尚的品茶环境,实现了中国传统茶文化的现代化转型。品牌从单一的产品销售,转变为以文化社交为核心,将以往单一的消费功能空间,转变为兼具社交与文化展览功能的综合体验空间,从而实现传统与现代、个体与社群之间的沟通。2.2 品牌视觉识别的新中式2.2.1 采撷文化的品牌命名在当代品牌建设过程中,名称不仅仅是一种标识,还是品牌形象、价值传递和市场定位的重要体现。良好的品牌命名能够直接传达品牌的核心价值和文化底蕴,在市场中实现差异化竞争。新中式品牌的命名采撷文化神韵,不仅能激发消费者的文化共鸣,还能增强品牌的文化认同感和情感联结力。面对主流市场中以西方文化为主导的香水品牌,
8、气味图书馆的创始人娄小芝挖掘中国人共有的记忆情结,打造出现象级爆款产品“凉白开”,成就品牌的市场奇迹。霸王茶姬的品牌名则源于中国历史故事霸王别姬,其不仅捕捉到中国文化的深层意蕴,还体现了民族精神中的骄傲与坚持。这一命名策略为品牌构建了独特的文化身份,实现了消费者与品牌之间的情感联结,也展现了借由文化神韵命名的力量。2.2.2 简约现代的标志设计新中式 Logo 通常从中国传统艺术、符号和色彩中汲取灵感,如采用中国古典文学中的象征物、历史故事或者传统图案,通过现代图形设计进行抽象简化,使其既简洁又不失传统韵味。2021 年,霸王茶姬对 Logo 进行升级,融合佛像的庄严气韵与戏曲人物的灵动形象,
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