经济新闻的生产与传播创新.pdf

新闻实务2023年10月号 全媒体探索 49经济新闻的生产与传播创新 袁涛张文婷毛鑫鑫摘要：在融媒环境下，经济新闻的生产与传播发生了巨大变化，“全程、全息、全员、全效”的要求愈发突出，同时也面临着采编流程、人力、技术等方面的考验，这就要求经济新闻的采编人员必须坚持守正创新，不断更新理念，强化问题意识，重塑采编流程，丰富呈现形式，进一步提升影响力、传播力。关键词：融媒环境；经济新闻；流程重塑；“四力”经济新闻作为省级党报新闻报道的重要组成部分，其生产、传播及影响效果是反映新闻工作成效的重要内容。在新的形势下做好经济新闻的生产与传播，需要坚持守正创新，既要发扬好传统采编模式下积累的诸多好经验好做法，又要适应全媒体需求，遵循融媒传播的规律和特点，重塑经济新闻生产与传播流程。本文为大众日报经济新闻生产与传播过程中的一些初步探索。经济新闻生产与传播现状及存在的问题2020 年 9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于加快推进媒体深度融合发展的意见，提出要“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。这是我们做好融媒环境下经济新闻报道的重要指引和遵循。但在实际工作中，我们感到还没有达到意见的要求，存在的问题主要有以下几个方面。1.缺乏融媒意识。仍多以报纸逻辑开展融媒传播，没有实现从“报人”到“媒体人”的转变。目前来看，很大一部分人员还没有做到角色切实转换，报纸逻辑依然是开展经济新闻生产与传播的套路，对融媒的利用依然停留在一个较低的层次。2.多为独立作战。融媒生产与传播机制尚未真正建立。在当前的新闻采写过程中，对信源的掌握、任务分工与信息反馈等诸多环节依然停留在传统模式下。记者依然承担了绝大部分信源开发和利用的责任，单打独斗的局面没有根本性的改观，缺乏系统性的信源发现和利用模式，记者的采写缺乏大数据技术支撑。3.缺少系统专业的训练。融媒技术能力仍然十分欠缺。融媒之下，“报、网、端、微、视”等每一个都是专业性比较强的领域。从呈现效果看，专业和业余的差距是巨大的。视频、图片采集与处理能力依然是传统经济新闻采写人员的短板，亟须进行专业培训。4.多为被动工作。当前，经济新闻采写人员对平台的研究与利用停留在很初级的阶段，对手机客户端、微博、微信等的利用仅处于一个能发稿就行的层次，对如何有针对性地开展经济新闻采写缺乏认知，在互动方面更有待提升。切实转变理念，重塑新闻采编流程为满足更多受众需求，传统的经济新闻报道需要适时作出转变，适应融媒传播形式变化，实现从“自我欣赏”到大流量、从内部评价到社会评价的切实转变。（一）转变理念，掌握和用好新技术、新平台相较于传统媒体分工明确、各司其职，新媒体的融合发展更体现在新闻报道的创意驱动和技术驱动等方面。1每位新闻采编人员都应成为多面手，做到一专多能。大众日报经济新闻采编中心的采编人员积极适应新形势新变化，通过自学和参加系统培训，并在新闻实践中锻炼网络评论、新闻作品融媒呈现、视频拍摄及编辑、图示制作等方面的融本领，从报端互动到中心承担的海岱财评、数据新闻工作室承担的数据说、金融站承担的谈金论宝等栏目，锻炼出一批能写能拍、能剪能演的全媒记者，积极利用机构平台、商业平台进行有益的探索。（二）坚持守正创新，把传统优势发扬光大融媒形势下，强调以新媒体为主轴，绝不是丢弃传统媒体的本领，而是要守正创新，让传统优势更强大，新的优势尽快成长起来。专业性仍是经济新闻报道的立身之本。经济新闻首先需要由“硬”到“软”，避免纯数字和专业术语的堆砌，呈现既接地气又不失专业性的报道。内容是经济新闻报道的强身之基。传统媒体长期发新闻实务50 全媒体探索 2023年10月号展中积累的专业化采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，是生产原创优质内容的优势所在。传统媒体应发挥优势，大力挖掘有观点、有价值的独家报道，使读者读得明白、读完受益。深度报道是媒体的核心竞争力。在融媒形势下要用好优势，加强品牌建设，并着力培养一支高水平的人才队伍，以便增强传统媒体的舆论影响力。（三）重塑采编报道组织架构，搭建“战平一体”的指挥体系传统媒体要完成转型，就要对现有采编指挥体系进行系统梳理，进一步畅通采编流程，提高采编效率。目前，要在报道信息监测和线索分发上下大力气，更好地利用先进技术的力量，形成一套运转高效的体系。跑口记者的日常报题和线索要与大数据平台的信息监测有机结合起来，提升报道策划能力、研判可能的报道方向、主动设置议题、提前策划可能的爆款产品，并分发到承担部门供具体的人员执行。践行“四力”，提升经济新闻的传播力党报记者要不断增强“四力”，提高自己在融媒环境下的业务能力，采写出更多有温度、有深度、有高度的作品，不断提升经济新闻的传播力和影响力。（一）强脚力，确保报道客观、真实、全面脚力，就是迈开双脚到基层一线，深入调查研究，获取最生动、最鲜活的素材，确保经济新闻报道的真实全面。近年来，“米袋子”“菜篮子”备受关注，而处在这些产业链最前端的一粒小小的种子关系重大。菜地里如今种的是“洋种子”还是国产种子？菜农对现在的种子有什么期待？带着这些问题，记者到蔬菜之乡寿光进行蹲点采访、找寻答案，到访一个个村庄、钻进一个个大棚据此，记者写出了稿件蔬菜之乡探秘蔬菜“芯片”，以基层一线的所见所闻全面呈现蔬菜种业发展现状，以期能对打好种业翻身仗有所启发。（二）长眼力，捕捉报道独特视角眼力，就是要善于观察、善于发现、善于辨别，捕捉独特视角，呈现不一样的新闻。2022 年 7 月下旬，第二届中国国际消费品博览会在海南省海口市举办，山东组织了 20 多家企业参展，其中大部分是老字号。看着熟悉的老字号名单，记者却有点犯难，该从什么角度报道？在山东展区，记者仔细观察，东阿阿胶推出了开袋即食、入口即化的复合阿胶粉；“网红”产品崂山白花蛇草水进行了升级，进一步突出了健康理念；景阳冈酒厂推出了一款名为“叫劲”、包装上印着“叫劲是一种态度”的酒面对不断升级更新的消费需求，老字号在积极创新求变。抓住这一点，顺着这个思路采访，记者完成了倚老不卖老，老字号闯出新市场一稿，这是“看”出来的一条新闻。成稿过程中，主创人员采用多样化呈现，报纸、客户端都进行刊发，传播效果更好。（三）增脑力，拓展报道深度脑力，就是要善于用脑、勤于思考、多作分析，在吃透上情、摸准下情的基础上，写出有深度、有高度的新闻。2021 年 1 月，山东省统计局传来喜讯：经国家统计局确认，2020 年山东农业总产值在全国率先迈上万亿元新台阶。这是一则硬核新闻，而讲清楚为什么是山东，意义更加重大。“万亿元，来之不易，意义重大”“万亿元，靠牢固基础，靠科技赋能”凭借多年的行业知识储备以及充分的采访，记者完成了农业总产值率先超万亿元，为什么是山东一稿，解析了重大新闻背后的各项支撑要素，为读者勾勒出了一幅详尽而脉络清晰的山东农业跨越式发展图景。这篇重点靠“想”完成的新闻被不少媒体平台转载，取得了良好的传播效果。（四）练笔力，让报道鲜活可读笔力，就是要淬炼写作能力、磨炼文字功夫，勤写、多写、善写、会写，让新闻报道鲜活可读，增强传播力。在融媒体环境下，各种媒介为经济新闻报道提供了新的更大的平台，大众日报客户端推出财经时评专栏海岱财评。在这个平台上，记者不仅要及时传递“是什么”“为什么”等权威信息，更要回答好“怎么看”“怎么办”等受众关切的问题。轻工纺织入列“十强”山东举“轻”若“重”为哪般？新一批制造业单项冠军山东居首，“夺冠”之后路咋走？经济新闻采编中心记者聚焦热点，常写常评，话题涉及经济领域的方方面面，通过大众日报客户端进行传播，以期提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力。参考文献 1 张泽红.传统纸媒全员向新媒体转型的探索与实践以澎湃新闻为例 J.青年记者,2022(21):13-15.(袁涛：大众日报经济新闻采编中心副主任；张文婷：大众日报数据新闻工作室记者；毛鑫鑫：大众日报经济新闻采编中心记者)