企划部工作流程.doc

企划部工作流程

企划部工作流程
项目前期准备阶段：
1．了解客户需求
2．确认工作目的
3．就工作目的、内容和范围达成共识

项目正式开始阶段：
1．成立项目小组，并对项目小组成员进行培训
2．收集相关信息与资料
3．对客户需求进行系统分析研究，拟定企划方案大纲
4．与客户讨论企划方案大纲，并提出改善方案
5．确认客户对改善的企划方案已充足了解和认同
6．项目小组成员分工合作，共同完毕企划方案中各自部分的工作

实行改善方案阶段：
1．协助客户制定方案实行计划
2．指导方案实行

营销企划计划纲要
第一部分 重要问题综述

战略性营销企划计划

1．客户经营的是什么

综览

2．客户销售什么
3．谁是客户的目的市场
4．客户明年的营售目的是什么；客户的销售与利润目的是什么
5．什么因素也许妨碍客户达成这些目的
6．客户的营销预算是什么

产品与服务

7．客户的产品与服务的好处是什么
8．客户的产品和服务的独有销售特色是什么
9．对客户的经常开支和利润影响最佳与最坏的产品或服务是哪种

用户与潜在用户

10．谁是客户的当前用户
11．用户的购买习惯是什么样的
12．用户为什么买客户的商品和服务
13．谁是客户的最佳用户和潜在用户
14．客户的市场份额是多少
客户的市场份额在增大、缩小还是稳定
市场自身在增大、缩小还是稳定；它是否正在按其它方式改变

竞争分析

15．客户的竞争对手是谁
16．客户的竞争对手哪方面比客户作得好
17．客户在哪些方面比它的竞争对手干得好
18．客户处在什么竞争地位

定价、定位和销售策略

19．客户如何定价格
20．地点对客户有什么影响
21．客户的销售策略是什么

优势与弱点

22．客户的经营优势是什么
23．客户的经营弱点是什么

广告与促销

24．客户的广告与促销预算是什么样的
25．客户的促销和广告目的是什么
26．如何促进客户的经营

战略营销企划

27．至今客户发现了什么营销问题
28．客户计划如何解决这些问题
29．前面所述的目的是否还合用。假如不合用了，客户的新目的是什么
30．计划如何实现这些目的

第二部分 企划作业流程

开始 1

与主题有关的资料收集 2

有关主题的调查实行 3

与主题有关的文献收集 4

综合分析 5

第一次会议
挑出问题 6

第二次会议
问题特质 7

第三次会议
整理问题 8

第四次会议
决定主题的方向性 9

第五次会议
制作创意的计划构图 10

第六次会议
战略观念的发明 11

第七次会议
具体提案 12

第 x次会议
完毕企划书 13

结束 14

第三部分： 企划书的构成

形式一 形式二 形式三
封面 封面 封面
前言 前言 前言
目录 目录 目录
企划标题 企划标题 企划标题
企划意图 构想背景 调查结果（摘要）
企划内容 构想基准 市场环境分析
具体提案 构想展开 问题点与机会发明点
实行预算 具体展开案例 营销目的
后记 实行预算 营销战略
附带资料 附带资料 各种战术及其预算
附件及调查报告书 附件及调查报告书 附件调查与资料