百货店整体推广策划案.doc
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1、*百货商贸有限公司 企 业 文 件 机密*百货*店整体推广策划方案(八、九、十月份)策划目的:*百货*店通过合理的经营规划和结构布局,在大石镇周边营造了良好的商业形象。由于消费者对天和百货的经营结构和品牌的认知度不够,现阶段将重点进行形象和品牌的推广,它是增强商户经营信心,引导顾客结识品牌,扩大品牌知名度和影响力,促进销售提高,树立品牌及商场形象的重要措施。在形象及品牌宣传推广上,采用分阶段、有主题、有重点的进行品牌宣传和促销活动,通过阶段性、延续性的目的推广活动,带动营销的展开。本策划重要针对开业后三个月时间,安排进行一系列形象和品牌的宣传推广活动。在宣传推广上,通过电视广告、路牌广告、现场
2、商业活动及公益表演活动以及商品优惠促销等活动吸引顾客,带旺人气、客流,激发潜在顾客的消费欲望,扩大消费,增长目的顾客对*百货形象和品牌的认知度。活动内容:一、 媒体广告:1、 60电视广告以实景拍摄,以图像画面体现主题定位,展示卖场各品牌专柜的风采及整体购物环境的优越。(由电视台广告部拍摄,策划部提供广告文案)投放时间: 第一阶段:7月25日7月30日,播出5天,天天安排播出8次 第二阶段:8月18日8月22日,播出5天,天天安排播出8次。 第三阶段:9月9日9月13日,播出5天,天天安排播出8次。费用预算:34000元。2、 路牌广告:路牌广告具有时效长,信息传播直观、明了,广告受众面广的特
3、点。在*镇选择十字路口,人流集中的位置设立大幅面路牌广告,作吸引目的顾客。费用预算:1万。3、 大型综艺晚会。时间:8月15日8月30日(每周六、日)周六:晚上 7:308:30周日:下午 3:304:40 晚上 7:008:00 联系专业文体表演团,在场外舞台进行表演。 地点:外广场小舞台。(暂缓) 费用预算: 文艺表演:7000元 活动舞台、更衣室、灯光:(自备 ) 4、 “接吻大赛”8月20日,广场舞台举行接吻大赛限十五对青年男女参与,参与者以接吻时间最长,神情最为投入专注为优胜。比赛设一等奖一名(奖钞票1000元),二等奖二名(奖钞票各500元),三等奖三名(奖钞票各三百元);安慰奖四
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