市场营销创业计划书.docx

市
场
营
销
策
划
书
班 级：应电103
筹划人：****
学 号：09
日 期：12月6日
目 录
一、筹划摘要…………………………………………………… 2
二、客户目…………………………………………………… 2
三、供应分析…………………………………………………… 3
四、管理措施…………………………………………………… 3
五、营销方略与广告…………………………………………… 3
六、SWOT分析………………………………………………… 6
1、企业背景…………………………………………………… 6
2、内部环境分析……………………………………………… 6
3、外部环境分析……………………………………………… 6
七、费用预算…………………………………………………… 7
八、行政管理…………………………………………………… 7
九、方案调整…………………………………………………… 8
十、总结………………………………………………………… 9
小家电市场营销筹划书
一、筹划摘要：
长期以来,国内居民因生活水平较低,尤其是农村及小城镇地区，对以“厨房”和“卫生间”为重要服务对象小家电消费很少。据记录,目前国内农村家庭小家电平均拥有量只有三四种,而欧美国家这一记录数字高达37种。据记录,每年国内有至少260万住户搬入新家,伴随人们生活水平提高,对"厨房"和"卫生间"日益重视,小家电产品加速普及与换代升级必将孵化出惊人市场推进力,小家电市场发展前景非常广阔。伴随农村经济不停发展，此后2至3年内,我国小家电行业将步入黄金发展阶段,市场需求量有较大增幅空间。
对于浴室取暖用小家电目前常见只有浴霸和暖风机两种。据不完全记录：农村居民家庭中,浴霸拥有率不到15%,且消费者对浴霸认同度达82%,市场空间巨大。
二、客户目：
人口密集中部地区及家庭顾客，沿海地区因发展较快，运行商较多且规模较大，因此竞争力比较低弱，创业初应防止这一地带。
在中部地区以市县为单位招募代理商，再有市县代理商向下招募乡镇代理。
三、供应分析：
由于目前生产浴霸和暖风机厂家大都集中在沿海一带。企业总部选址应当靠近厂家，便于掌握厂家动态，也不必为货源发愁。考虑资金周转问题，不也许拥有自己专业运送团体，沿海一带物流发达，可通过各大物流企业向全国代理点发货。
四、管理措施：
1、各代理商也许缺乏资金和管理营销经验而无法到达预期效果，对企业下各代理商可提供先付定金等真正实行运行后在付款方式来处理资金短缺问题。
2、定期对代理商进行业务培训，加强管理，保证规范商品定位和良好客服以赢得很好市场信誉和著名度。
五、营销方略与广告
1、功能优先方略：国人购置动机中列于首位是求实动机。任何营销要想获得成功，首要是要有一种功能好产品。因此，市场营销第一位方略是功能优先方略，即要将产品功能视为影响营销效果第一原因，优先考虑产品质量及功能优化。因此在产品采购时要选择著名厂家产品,以保证产品质量和信誉度。
2、价格适众方略：
价格定位，也是影响营销成败重要原因。对于求实、求廉心理很重中国消费者，价格高下直接影响着他们购置行为。所谓适众，一是产品价位要得到产品所定位消费群体大众认同；二是产品价值要与同类型众多产品价位相称；三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品众多经营者相称。在广大小城镇和农村地区,居民购置力有限,因此销售价格定位一定要适中,还可以提供优化服务,例如打折,赠送来满足顾客心理需求。
3、品牌提高方略：
改善和提高影响品牌各项要素，通过多种形式宣传，提高品牌著名度和美誉度。提高品牌，规定质求量。不停地扩大著名度求质，到达提高企业及产品美誉度。

4、刺激源头方略：
所谓刺激源头方略，就是将消费者视为营销源头，通过营销活动，不停地刺激消费者购置需求及欲望，实现最大程度地服务消费者方略,还可以说服其他商家合作销售到达共同利润目。
5、现身说法方略：
现身说法方略就是用真实人使用某种产品产生良好效果事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，到达刺激消费者购置欲望。一般运用现身说法方略形式有小报、宣销活动、案例电视专题等。
6、媒体组合方略：
媒体组合方略就是将宣传品牌各类广告媒体按合适比例合理地组合使用，刺激消费者购置欲望，树立和提高品牌形象。
7、动态营销方略：
所谓动态营销方略，就是要根据市场中多种要素变化，不停调整营销思绪，改善营销措施，使营销活动动态地适应市场变化。动态营销方略关键是掌握市场中多种原因变化，还要为多种原因变化进行调研。
六、SWOT分析:
1、企业背景
准备成立，中小企业，位于沿海地区，其他各地设有代理点。具有专业营销团体。
2、内部环境分析
①优势：货源齐全,厂家动态变化快,适应性强，交通便利,人员流动大。产品面向小城镇及农村地区，此类产品尚未普及，有较大市场空间。
②劣势：自己生产能力较弱，所有货品都要靠其他厂家获得，因此成本就要高某些。靠代理商发售产品，在管理上有一定难度。
3、外部环境分析
③机会：对于广大农村地区“厨房”和“卫生间”中各类电器销售网络还不够健全，加上人们日益增长物质需求，这样一种广大市场给我们提供了很大机会。
近些年，伴随科技发展，家用电器功能越来越强大，设计也越来越人性化，而价格却越来越大众化，这样消费者购置欲望就随之增长，在市场不停刺激下人们收入不停提高，人们有了足够购置能力，这给我们营销带来了很大机会。
④威胁：各地也有不少经销商，他们在当地有着很好实力和信誉，消费者对其有着较大信赖度。科技不停迅速发展，产品更新速度快，产品价格极不稳定，对于新成立企业很难把握。
七、费用预算：
货源初步预算需资金500万元：场地租用约200万元每年
300万元用于资金周转。
可以有如下几种方式:
1、和其他厂家合作:协助其他厂家推销产品,来获取中间利
润,等积累到一定程度在自由订货
2、单独运行:这个实现难度大需要处理多方面问题,最大问题就是资金,方式可以是选择投资人投资,先创立能满足企业运行条件然后合理订货
3、中介方:可以承担第三方也就是说中介,先付定金把货源拿到然后在转手,一步步积蓄自己实力
八、行政管理
如实做好登记,把企业运行中实际存在问题都登记好并进行分析和分类,以便及时发现问题,还要为员工提供必要协助。
1、储备人才
在企业运行期间积极发现拉拢优秀大学生，锻炼他们动手实践能力，培养他们爱好爱好，和服务精神为后来推荐做准备工作
推荐人才
把优秀储备人才，推荐给有实力企业，首先可以宣传自己，另首先也可以加强和企业建立合作关系，到达互利互助，共同发 展同步不停壮大自己
2、业务拓展
和有实力企业建立合作后，可以和他们一起合作项目，增强自己弥补自己局限性，拓展自己业务，开阔自己视野，从而增长自己收入，扩建自己规模，不停壮大自己。
3、客户征询
为客户注备有关资料，为客户处理疑问，为客户提供处理方案，不让客户为了自己业务东奔西走，用数听说话，要让客户从心里信服自己。
九、方案调整：
为了适应企业规定,应当着手规范化,创立某些适应我司制度,劳动成果怎样分派,企业目前目及长远目及经营范围
应对企业成长过程中碰到各个问题,怎样把握住企业发展方向
1、人员分派:
企业成立后为了能保证企业稳步运行,那就得合理分派员工,让他们定期定量完毕任务,企业才成立,什么都还处在起步阶段,需要有高度热情和办事效率,在自己合适岗位上发展自己专长是很有必要出入账
既然是企业,自然有货进出和工资,企业规模小,人员分派当然也是精心筹划,就要有专门负责人对每一笔货品都要有清晰货品来源和去处,做好登记,物不分大小,只要存在价值都应当在账单上有所体现.
2、员工工资:
假如是合资可以创业初期企业处在高度资金危险期,可以按股份制所得把每月工资投入到企业运行等产生效益后按股份所得,此外一种是按劳所得,把每一笔货品价格入库数量都登记入册,一天一小查,一周一总结,出库也同样登记检查和总结,这样既能查露补缺也可以一段碰到什么问题能及时发现和提出处理方案工资多少按照发售业绩获得
3、货源规划
把每个厂家货品都选用样本,然后对比选出价格合理,又轻易出手货品,分批存入,当货源到达一定数量后要及时补充保证市场上出手货品不停
十、总结：
针对于产品特色、优势和劣势。从优势夺以战胜，自劣势中找机遇，挖掘其市场后劲。剖析各目市场或者花费群体特性，掌握应最佳市场时机。
提高企业自身价值发展员工积极性, 当下扩展小型家电潜力优大，日新月异，不停刺激市场消费和消费下带来巨大利益，我们也试想过，假如没有这些小型家电，人们会少诸多乐趣增长诸多不必要麻烦,因此，推广与普及是重要，只要你有能力做好，潜力还是很大。行业只是靠人能力来发展，有实力就会有好发展，因此我司重视于打造小型市场家电业务，经营创新，既向市场推出多种小型电器，同步也为对销售行业有爱好，爱销售，准备从事销售工作各个大学广大学子提供实践交流与操作平台，并从中体会到销售成功后带给他们快乐。
从分运用沿海地区地理和经济优势，加强各个厂家联络合作与故意向企业签订合约还可以长期推荐优秀人才给企业，以此为基础使得各大高校有关专业学生和从事销售行业爱好者能在我司协助下培养销售方面业务素质与能力，使接受培训学生销售素质均能到达合作企业规定。整个培训过程学生运用课余时间即可完毕，毕业后就可以直接到有关企业中工作。我们将不停努力提高完善我们工作水平，为把我司开办成一种具有特色和代表大学生创业成果优秀销售企业而努力。