效果评估报告.doc

龙水湖中秋活动效果评估报告一、活动评估说明评估目的：通过对整个活动开展的评估，找出活动开展过程中的不足。为今后类似活动的更好开展，积累经验。评估内容：活动效果评估；评估单位：宝圣文化传媒有限公司二、活动评估报告（一）活动概述：为了进一步提升龙水湖品牌在大足区乃至重庆市的品牌知名度，打开龙水湖旅游度假市场，促进业绩销售。借助中秋佳节这个时间节点，决定在2016年9月14日至2016年9月17日举办一场“海上生明月，醉美龙水湖”的活动。（二）活动效果评估：1、取得的成绩：影响面：此次活动的媒体选择为大足在线网、大足美食网、大渝网、百度贴吧、大足圈，覆盖了整个大足城区。DM单派发宣传地选择在了铜梁、荣昌、大足、重庆，包含了此次活动的所有周边区县及重庆主城。整个活动的影响范围较大，达到了活动的要求范围。品牌提升通过此次活动的开展，对于市场基础一直就好的龙水湖旅游度假区来说，无论是对于龙水湖在本地的品牌提升还是对于龙水湖的品牌维护，都是达到了很好的效果。促进销售活动的开展，扩大了影响面，提高了知名度，这些无疑对销售都起到了很好的促进作用，同时也增强了客户的信心，不少游客慕名而来。2.活动不足抽奖活动方案的不完善这次中秋抽奖活动方案显然不够完善，包括人员配给不合理，现场气氛烘托不足等，这些无疑都影响了活动开展的效果。如没有安排好主持人提前熟悉串词，现场舞台音响、话筒问题。宣传不足对于活动的宣传，在周边区县我们只选择了DM单的派发，接受面受到了一定的限制，应该在周边区县以及主城的自媒体上都要投放一定量的广告，达到全方位的覆盖，无遗漏。执行力不强整个活动的执行过程中，出现了一些偏差，包括人员的聘用素质参差不齐、执行的效率、客户的配合等。如现场美人鱼太死板，小提琴演奏不够认真等，使活动的效果大打折扣。3.问题的原因公司与客户的沟通没有做好，导致现场活动的增减项很多执行人员与客户的配合度不够，导致活动开展的效率低下，很多事情由于这些问题而影响了整个活动的顺利开展。执行人力不足。整个活动的执行人员不够，导致很多事情不能得到及时的处理，客户也不满意。4.改进建议：活动的方案必须要求周全、详尽。建议必须在活动正式开展之前半个月完成方案确定，以便于领导有充足的时间调整修改。同时完善活动物资的准备，如活动服装、活动道具等。类似活动做到宣传充分。建议根据需要加大广告的版面，选择较好的版位。在选择兼职人员进行DM单派发的时候，尽量选择有责任感的兼职人员，全面无死角的进行DM单派发宣传。加强执行力。为了使活动能够达到很好的执行，建议在以后的活动方案中引进奖惩制度。对于执行较好的给予奖励，反之，给予一定的惩罚。