广告调研报告.doc
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1、精选文档M&Ms广告调研报告班级 :电力营销122 组员 :李雨清 209120409刘畅 209120410 刘思言 209120411 张瑞文 209120429目录一 前言二 调研内容三 广告地区四 广告目标受众五 广告时间安排六 广告预算七 媒体选择八 广告创意方案九 配合营销方式前言M&Ms是一种五颜六色的牛奶巧克力豆,大颗的花生包着薄薄的巧克力和彩色糖衣。M&Ms诞生于20世纪40年代的美国,全球化品牌的成功塑造使M&Ms势不可挡的进入了世界100多个国家人们的生活。如今,它已发展成为全球第一的糖果品牌,目前M&Ms巧克力豆分别有红、黄、蓝、绿、棕、橙6种颜色的糖衣,全球年销量超过
2、140亿元。在中国,M&Ms凭借奇趣、炫彩的品牌形象,独特的巧克力形式,以及品牌和音乐的紧密联系,深受年轻人的喜爱。2004年,M&Ms被评为美国最受喜爱的广告标志,而M&Ms那句著名的广告语“只溶在口,不溶在手”也被广告周刊评为当年全美第一广告名句。一、调研内容1、M&Ms在宣传过程中表露的理念M&Ms巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点。其发展有两个里程碑:第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣,延续48年的金句“只溶在口,不溶在手”(melts in your mouth ,not in your hand)至今萦绕于心,成为M&Ms品牌不可舍弃的一部分。第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩
3、缤纷的“外衣”,打造“妙趣挡不住”新理念。2、全方位、立体的产品形象广告大师罗素瑞夫斯一直认为,广告的成功与否取决于商品是否过硬,是否有自己的特点。他说:“M&Ms巧克力豆之所以不溶化,是因为有糖衣。发现这一事实是世界上最容易的事情,而事实已经存在于商品本身之中。”对很多人来说,M&Ms只是一种大颗花生上裹着薄薄巧克力与五彩颜色糖衣的巧克力豆。然而M&Ms巧克力豆在口中溶化时,它永远带给我们又甜又滑的感觉。正是这样一种淡淡的牛奶的香甜,一种类似于生活本来的味道,才值得我们回味与珍惜。3、欢乐、幽默、趣味的广告主题M&Ms的一系列广告通过缤纷的色彩、拟人化的产品、出其不意的文案和对话吸引观众,并
4、通过适当的频率给观众的记忆保持并升温,创造了一把打开消费者心灵的无形钥匙,给产品所创造的低成本高附加值的作用是惊人的。二、广告地区南京市江宁区三、广告目标受众追求快乐的正能量,享受巧克力浓香口味的朱古力豆年轻消费群体,以大学生为主。四、广告时间安排1. 在江苏卫视、少儿频道投放一年的商业广告2. 在读者、青年文摘、和儿童文学杂志投放12期的广告3. 在地铁和公交站投放6个月的广告4.在扬子晚报投放三个月的广告5.在各大商场和卖场投放一个月的海报五、广告预算项目 数量金额(万)备注 策划费15访问费4统计费10报告费5广告费200总计234六、媒体选择1. 印刷媒体1) 杂志:根据目标对象,我们
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