传媒互联网行业：美颜拍摄APP市场洞察白皮书.pdf

美颜拍摄APP市场洞察白皮书2022.9 iResearch Inc.22022.9 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。01美颜拍摄类APP市场概况美颜拍摄类APP经过十余年发展，用户群体、大众审美倾向的改变以及技术升级的背景下，变得更加智能、更加好玩，也带来了更多新的营销场景美颜拍摄类APP用户规模基本保持稳定，年轻用户占比相对于上年小有上升，节假日时期流量价值显著020304美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为自拍增添娱乐性和趣味性B612咔叽是众多资深美颜达人的选择，用户对趣味性创意性强的贴纸、滤镜、涂鸦等功能偏好度显著美颜拍摄类APP用户营销价值洞察资深用户占比高，反映美颜拍摄类APP用户整体粘性及留存情况较好，具备长期营销价值用户整体对网络广告接纳度良好，广告方面尤其关注美妆护肤、时尚服饰、食品饮料等行业B612咔叽用户中一线城市用户占比高于行业平均，对美妆护肤、奢侈品、时尚服饰、游戏、社交婚恋等行业广告关注度更高，消费潜力大美颜拍摄类APP营销新趋势美颜拍摄类APP用户对应用AR技术的新型营销场景接纳度较高，AR营销将为品牌营销及产品销售带来更多增长机遇创作者经济趋势下，平台激励用户参与虚拟内容创作，带来持久的内容生态活力和用户活跃，同时提升品牌营销效果3美颜拍摄类APP市场概况1美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势442022.9 iResearch I研究范畴界定美颜拍摄类APP颜值经济中的“虚拟必需品”拍摄美化类应用主要包括拍照、编辑美化、图片管理及其他相关服务。本报告的研究对象为其中的美颜拍摄类APP，即，以自拍人像类照片及小视频为主，提供包括提升人像效果、风格的美颜、美妆、滤镜、贴纸、特效等核心功能的APP。注释：产品示例仅为不完全列举，无先后顺序。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。拍摄美化美颜拍摄图片美化其他服务类型产品示例其他垂直功能的APP图库相册以图片存储、管理为核心功能的APP以图片编辑、精修等为美化类为核心功能的APP以自拍人像、美颜美妆为核心功能的APP52022.9 iResearch I用户群体和大众审美的变化从“秒变网红脸”到“还原美貌、个人风格”人类对美的追求出乎本能，尤其是在以视觉为主导的社交媒体时代，单是“好看”往往就可以轻松吸引更多的关注，美颜功能产品在移动端推出后，人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助，便可便宜、便捷地获得美照，并得以在社交网络上展示，维持良好的社交形象，通过点赞、评论获得心理满足感。在“看脸”的网络环境下，美颜照片中的形象成为了用户在虚拟世界展现自我、获取社交连结、拓宽社会资本的重要媒介。而为了得到以上方面的满足，用户对自我形象美化的追求倾向于依照他人或社会潮流的标准改变自身，借助美颜功能贴合当下网络上最受欢迎的“美”的特征。纵观美颜功能应用不断普及以来的十来年间，美颜拍摄类产品与大众对自拍的审美追求互相影响、变化和成长。总体而言，经历过美颜自拍大火、追求戏剧性重度美化、千篇一律美颜风格的早期阶段，用户的自拍美化需求在产品的帮助下正在向着千人千面、发扬个人美貌特色、展现个性化审美品味的方向发展。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户群体及大众对美颜的需求变化趋势从：好看的皮囊千篇一律到：发现自己的风格美重度美化：过度追求“网红脸”皮肤白嫩细腻、眼睛大而有神，高鼻子尖下巴自然审美：用户对同一化审美、不真实的美颜效果产生疲倦，更加注重通过美颜技术手段展现个人相貌特色，获得真实、自然的美化效果纯粹自拍：以美化自拍照片，通过社交分享进而获得自我表达和认同为主要需求玩趣自拍：借助平台如AR贴纸、花字、滤镜、模板等丰富的创意资源，进行更具娱乐和社交性、更加个性化的自拍和内容分享62022.9 iResearch I美颜拍摄类APP产品技术及功能发展美颜拍摄类APP产品变得更加智能、更加好玩 早在专的美颜拍摄产品出现之前，们就已经开始使PC端图像编辑软件（如Photoshop）进像的修饰美化，从2008年美图秀秀横空出世开始，美颜拍在中国已经发展并流了余年。早期，美颜拍摄类APP以简单美化像拍的具属性为主，随着时间的推移，在如图像处理、脸识别、虚拟现实技术不断升级和成熟的情况下，中国美颜拍摄类APP逐渐发展为功能细分且强、更加便捷智能、玩法多样的热应品类。从全球来看，美颜拍摄类APP源自亚洲，来自中国、韩国、日本等亚洲国家的产品功能设计更加符合本地用户的审美偏好；在欧美地区，以Snapchat、Instagram为代表的产品并非专注美颜拍摄功能，社交属性更强、AR滤镜玩法突出，亦为亚洲美颜拍摄类APP的发展带来新的灵感和方向。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美颜拍摄类APP产品技术及功能发展更好玩更智能基础美颜美化以磨皮、美白及添加滤镜为主精细化美颜可单独调整部位细节人脸关键点检测人脸属性分析五官分析皮肤分析人体轮廓检测肢体关键点检测手势识别人脸图像生成关键技术发展助推产品升级基础自拍仅进行人像美的拍摄及修图贴纸涂鸦为自拍添加风格化的趣味贴纸和涂鸦AR滤镜使用AR滤镜尝试风格各异的妆容、特效及甚至服饰五官追踪表情识别实时光线追踪3D物体开发环境开发深度感知智能上妆从平面到立体从面部到全身衍生功能表情包、卡点视频、人脸互动游戏等72022.9 iResearch I2022.9 iResearch I3.49 3.28 3.35 3.35 3.20 3.14 3.28 3.15 3.10 3.13 3.36 3.39 25.3%23.7%24.3%24.2%23.1%22.7%23.7%22.7%22.3%22.5%24.2%24.4%2021.72021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.6美颜拍摄行业月独立设备数（亿台）渗透率（%）中国美颜拍摄类APP用户规模 美颜拍摄类APP用户规模庞大，艾瑞UserTracker流量数据显示，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到23.6%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户（25岁以下）占比小有提升，达到21.8%。从更细的周维度时间段观察，可以看到行业用户规模及使用次数在春节、五一、端午等亲友团聚、出行游玩的节假日期间相较于平日有显著提升，同时在如女神节、520等与女性相关的热门营销节日亦有突出增长。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：上图未统一单位量级，将两组数据分别设置为主副坐标轴，以更好地观测和展现数据波动趋势的一致性。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2021年7月-2022年6月美颜拍摄行业月独立设备数及渗透率整体用户规模稳定，节假日用户活跃度上升，营销价值凸显周独立设备数（亿台）周总打开次数（亿次）2022.12022.32022.6mUserTracker-2022年1-6月美颜拍摄行业周独立活跃用户变化趋势春节女神节妇女节五一520端午（1.48亿台，17.32亿次）（1.35亿台，16.37亿次）82022.9 iResearch I美颜拍摄类APP商业模式广告为主要收入来源，营销模式持续创新丰富 美颜拍摄类APP的主要商业模式为广告和用户付费，其中广告是最主要的收入来源。另一方面，平台通过不断的产品创新满足用户细分需求，提供增值服务，会员付费及应用内购买模式带来的收入占比也在不断增长。从广告类型上来看，美颜拍摄类APP基于自身用户的独特价值，伴随着技术的升级和产品功能形态的演进，持续探索更加丰富的营销场景，以满足不同类型品牌主的不同营销需求。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年美颜拍摄类APP主要商业模式B端 广告营销美颜拍摄类APP用户群体相对聚焦，细分人群亦有不同的营销价值。平台通过向广告主提供多种类型的营销服务获取收益，如：开屏广告背景板广告搜索广告内容社区信息流广告品牌定制滤镜/贴纸品牌定制主题活动C端 权益付费平台通过会员制对用户进行分级，为付费用户提供区别于普通用户权益的增值服务。例如，VIP付费会员可获得增发、整牙等专属功能，以及其他更多特效贴纸、滤镜素材等权益。9美颜拍摄类APP市场概况1美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势410研究范围及数据说明研究范围及样本说明美颜拍摄类APP用户：全国一到五线城市，最近三个月使用过美颜拍摄类APP的用户。美颜拍摄类APP的定义：注释：美颜拍摄类APP指以自拍人像、美颜美妆为核心功能的APP，不包括美图秀秀、醒图等以图片编辑、精修等图片美化类APP。2.研究内容：1.研究对象：美颜拍摄类APP使用行为及偏好美颜拍摄类APP用户营销潜力调研概况在线定量调研调查对象过去三个月内使用过美颜拍摄类APP的用户投放区域全国，一线到五线城市，随机投放投放时间2022年6月样本数量N=1607*总样本含“使用B612咔叽”的用户685份TGI指标释义指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势计算方式TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI大于等于105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。112022.9 iResearch I0.6%20.1%30.6%29.0%12.1%5.8%1.8%18岁及以下19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上美颜拍摄类APP用户基本属性35岁以下、居住在一二线城市的女性为美颜拍摄类APP核心用户群体，具备较强的消费力样本：N=1607，X：请问您的性别/年龄/您所居住的城市/您的家庭月平均收入（单身已经济独立者填写个人月平均收入）？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP用户基础属性27.3%72.7%性别及年龄婚恋状态城市线级及家庭月收入19.2%34.1%22.6%14.1%6.7%3.4%一线新一线二线三线四线五线已婚有孩61.0%已婚无孩9.4%未婚有伴侣9.3%未婚单身20.2%其中家庭月收入大于3万元用户占比52.3%30.3%25.9%18.2%20.4%14.8%122022.9 iResearch I2022.9 iResearch I美颜拍摄类APP用户生活形态四成用户在休闲时间经常使用社交娱乐内容平台，关注丰富的生活化的休闲内容话题注释：此处社交娱乐内容平台指您在休闲时间浏览互联网内容的社交娱乐类平台，如抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩、微博等样本：N=1607，X：平均来看，您认为自己对于互联网社交娱乐内容平台的使用习惯更接近以下哪种情况？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：您在网络平台上浏览内容时，比较感兴趣的话题有以下哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得53.1%43.7%3.2%中度用户-使用程度适中，比较喜欢用，但没有很依赖重度用户-大部分休闲时间都会使用轻度用户-只有小部分休闲时间偶尔使用2022年中国美颜拍摄类APP用户社交娱乐内容平台使用情况2022年中国美颜拍摄类APP用户关注的主要内容话题13456789210111253.3%搞笑幽默51.0%时尚穿搭38.3%影视综43.2%摄影36.7%旅行32.1%音乐45.3%美妆护肤38.4%读书26.1%科技数码25.3%知识科普29.8%动漫/游戏31.0%生活/美食/健康132022.9 iResearch I2022.9 iResearch I8.4%13.5%28.2%12.2%12.9%10.9%7.2%6.7%平均每天多次平均每天一次平均2-3天发布一次平均4-6天一次平均每周一次平均每月2-3次平均每月1次几乎从不美颜拍摄类APP用户生活形态美颜拍摄类APP用户在线上内容发布活跃度较高，短图文、短视频等内容形式创作门槛低，为互联网内容二创主力军样本：N=1607，X：您在网上发布自己原创内容(文字、图片、视频等)的频率如何？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得“日常发布内容的用户”样本：N=1511，X：您在网络上经常发布的内容类型有哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP用户原创内容发布频率2022年中国美颜拍摄类APP用户原创内容发布类型82.9%74.0%33.2%29.1%25.8%短图文类如发布日常状态，如照片、网络表情/动图等短视频/小视频类约5分钟以内的视频内容长文类长博文、网文、公众号文章等中长视频类5分钟以上，如生活vlog、经验分享等音乐音频类如原创音乐、K歌翻唱、音频节目制作等142022.9 iResearch I2022.9 iResearch I6.4%27.1%18.7%20.9%15.7%5.9%5.4%平均每天5次以上平均每天2-5次平均每天1次平均每周4-6次平均每周2-3次平均每周1次平均每周不足1次美颜拍摄类APP用户产品使用习惯超五成用户每天拍摄人像，大部分用户拍摄自拍、合影时经常使用美颜拍摄类APP样本：N=1607，X：平均来看，您使用手机拍摄人像(如自拍，包括照片、视频等)的频率最接近以下哪一情况？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：在您使用手机拍摄人像(如自拍、合影，包括照片、视频形式)时，您使用美颜拍摄类APP(非手机自带相机功能)进行拍摄或修图/编辑的频率最接近以下哪一情况？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得36.7%44.9%11.2%7.2%几乎每次都会使用美颜拍摄类APP大多数时候会使用美颜拍摄类APP一半一半偶尔会使用美颜拍摄类APP平均每天至少拍摄1次用户占比52.2%2022年中国美颜拍摄类APP用户拍摄人像频率2022年中国美颜拍摄类APP用户APP使用情况高粘性用户占比81.6%152022.9 iResearch I2022.9 iResearch I10.6%37.3%41.1%10.5%0.4%8-10年5-7年3-4年1-2年不足1年美颜拍摄类APP用户产品使用习惯大部分用户已经使用美颜拍摄类APP三年以上，用户对习惯使用的产品忠诚度整体较高样本：N=1607，X：您从最早接触并使用美颜拍摄类APP到现在，有多长时间了？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：以下哪个描述更符合您使用美颜拍摄类APP的情况？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP用户使用时长分布有相对固定常用的1-3款美颜拍摄类APP，不经常更换/尝试新的APP75.4%平时交替使用多款(大于3个)不同的美颜拍摄类APP，热衷尝试不同产品24.6%2022年中国美颜拍摄类APP用户产品忠诚度162022.9 iResearch I2022.9 iResearch I美颜拍摄类APP用户产品使用习惯用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为自拍增添娱乐性和趣味性希望快速拍出满意的照片/小视频，提前设置(如调整美颜参数、选择喜欢的滤镜等)，无需后期修图62.0%休闲娱乐目的，喜欢自拍/拍同款，尝试APP中的不同妆容、贴纸等59.6%对已经拍摄的照片/小视频不够满意，想要美化局部容貌/身材54.6%通过各种贴纸、花字、模板、滤镜等，增添照片/小视频的趣味性，彰显个性53.5%样本：N=1607，X：在您使用美颜拍摄类APP时，您的拍摄/编辑习惯如何？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：您使用美颜拍摄类APP的主要动机有以下哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得59.1%28.8%12.1%大多数情况下，直接打开美颜拍摄APP拍摄/录制，并根据需要进行后期美化编辑大多数情况下，先使用手机自带相机拍摄，选择需要编辑美化的图片/视频后使用美图拍摄APP以上两种情况差不多2022年中国美颜拍摄类APP用户拍摄及编辑习惯2022年中国美颜拍摄类APP用户主要使用动机172022.9 iResearch I美颜拍摄类APP用户产品功能偏好用户最常使用美颜精修及滤镜功能，细分人群对产品功能的需求偏好呈现差异化，年轻用户对贴纸功能偏好度显著66.0%65.5%53.0%50.7%49.2%47.9%46.0%43.7%34.4%33.8%33.5%24.2%美颜/五官精修滤镜/风格表情包妆容基础编辑功能拍照姿势灵感贴纸（静态/动态特效）涂鸦证件照拍同款/跟拍美体帮拍样本：N=1607，X：您经常使用美颜拍摄的APP功能有以下哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP用户偏好使用的功能细分人群功能偏好贴纸妆容滤镜/风格涂鸦TGI=112TGI=107TGI=105TGI=104帮拍拍同款拍照姿势灵感基础编辑功能TGI=109TGI=104TGI=104TGI=104未婚平均年龄25已婚有娃平均年龄34182022.9 iResearch I2022.9 iResearch I66.9%62.5%62.1%51.7%28.8%VIP专属滤镜VIP专属功能(如一键超清、慢动作、视频编辑等)VIP专属风格VIP专属贴纸减免广告美颜拍摄类APP用户付费情况超半数用户曾为美颜拍摄类APP付费，付费用户过去一年平均付费金额89元，各类VIP专属功能具有较大付费吸引力“美颜拍摄类APP付费用户”样本：N=837，X：过去一年，您在美颜拍摄类APP上的花费最接近以下哪一区间?于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得“美颜拍摄类APP付费用户”样本：N=837，X：吸引您为美颜拍摄类APP付费的主要原因有哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得0.8%6.2%13.4%25.5%29.0%16.3%6.1%2.8%无花费小于10元11-20元20-50元50-100元100-200元200-500元500元以上2022年中国美颜拍摄类APP付费用户近一年付费金额分布吸引用户为美颜拍摄类APP付费的主要原因总体平均：89元一线城市用户平均：104元19产品聚焦：B612咔叽用户画像及使用偏好202022.9 iResearch I2022.9 iResearch I80.0%20.0%72.7%27.3%女性男性B612咔叽用户行业用户B612咔叽用户画像基本属性相对于行业，B612咔叽女性用户占比高，用户群体更加年轻“B612用户”样本：N=685，“全体用户”样本：N=1607，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得“B612用户”样本：N=685，“全体用户”样本：N=1607，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得B612咔叽用户基本属性 女性用户占比高于行业66.0%31.7%2.3%51.3%41.1%7.6%30岁及以下30-40岁40岁以上B612咔叽用户行业用户TGI=110TGI=129 用户群体更加年轻212022.9 iResearch IB612咔叽用户画像基本属性B612咔叽用户多生活在一二线城市，收入水平高，消费力强“B612用户”样本：N=685，“全体用户”样本：N=1607，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得 高线级城市用户居多一线/新一线/二线城市用户vs 行业平均：TGI=104B612咔叽用户基本属性36.2%63.5%0.3%30.9%68.6%0.6%IOS系统安卓系统其他B612咔叽用户行业用户 收入水平高，消费力强14.9%17.4%12.9%14.7%个人月收入2万元以上家庭月收入5万元以上B612咔叽用户行业用户TGI=116TGI=118 IOS系统用户占比高TGI=11719.3%17.7%月支出占收入比例60%以上B612咔叽用户行业用户TGI=109222022.9 iResearch IB612咔叽用户画像线上内容偏好近半数为社交娱乐内容平台重度用户，关注度最高的内容话题为美妆护肤“B612用户”样本：N=685，“全体用户”样本：N=1607，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得B612咔叽用户关注的线上内容话题55.6%护肤美妆50.1%生活/美食/健康48.8%时尚穿搭44.7%搞笑/幽默39.0%音乐38.4%影视综B612用户话题偏好度vs 行业平均萌宠明星母婴设计美学情感动漫/游戏护肤美妆时尚穿搭TGI=123TGI=122TGI=116TGI=114TGI=114TGI=114TGI=109TGI=10849.5%的用户大部分休闲时间热衷使用社交娱乐内容平台vs 行业平均：TGI=113232022.9 iResearch I56.4%52.0%46.3%43.7%39.6%38.8%29.0%24.1%22.8%21.6%皮肤体重面容体态身高头发表情管理体毛衰老特定身体部位TGI=129TGI=122TGI=108TGI=111TGI=114B612咔叽用户画像颜值焦虑四分之一用户颜值焦虑情况较重，用户对于正畸、脱毛、植发、医美、化妆等变美方式意愿度显著高于行业均值“B612用户”样本：N=685，X1：您是否对于自己的容貌、身材等感到过不自信？（1-完全没有，5-非常焦虑）；“B612有颜值焦虑用户”样本：N=632，X2：您曾对自己的以下哪些方面感到不满意/有焦虑心态？；“B612用户”样本：N=685，X3：为了提升或改善外貌形象，您愿意选择以下哪些方式？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得TGI=117TGI=110TGI=125TGI=140TGI=13571.9%65.5%65.0%61.4%47.1%29.0%28.6%17.6%16.8%13.9%0.7%护肤运动健身穿搭化妆养生脱毛医美正畸整容整形植发不需要B612咔叽用户容貌焦虑情况5.0%20.6%43.7%23.1%7.7%1分2分3分4分5分1-完全不焦虑5-非常焦虑TGI=111TGI=105对感到不满/有焦虑心态为了提升/改善外貌形象，愿意242022.9 iResearch IB612咔叽用户使用行为B612咔叽用户打开美颜拍摄类APP频次高于行业平均，使用时长及拍摄美化行为显示出较高粘性“B612用户”样本：N=685，“全体用户”样本：N=1607，X1：平均来看，您打开美颜拍摄APP的次数大概如何？X2：请问，您每次打开您经常使用的美颜拍摄APP后，平均一般会使用多长时间？X3：您每次打开您经常使用的美颜拍摄APP后，平均一般会拍摄/美化多少张相片？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得13.5%35.3%12.9%17.5%14.9%2.6%3.3%9.0%30.6%14.3%20.1%17.4%4.1%4.5%平均每天5次以上平均每天2-5次平均每天1次平均每周4-6次平均每周2-3次平均每周1次平均每周不足1次B612咔叽用户行业用户11.2%22.1%33.0%27.4%6.3%7.4%19.2%37.8%30.2%5.4%30分钟以上15-30分钟10-15分钟5-10分钟不足5分钟B612咔叽用户行业用户19.5%26.1%44.2%10.2%14.8%27.4%49.3%8.6%10张及以上6-9张3-5张1-2张B612咔叽用户行业用户平均打开美颜拍摄类APP的次数每次打开后，平均使用的时长每次打开后，平均拍摄/美化照片数量B612咔叽用户美颜拍摄类APP使用粘性252022.9 iResearch IB612咔叽用户使用行为及功能偏好B612咔叽是众多资深美颜达人的选择，用户对趣味性创意性强的贴纸、滤镜、涂鸦等功能偏好度显著“B612用户”样本：N=685，“全体用户”样本：N=1607，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得60.0%喜欢通过各种贴纸、花字、模板、滤镜等，增添照片/小视频的趣味性，彰显个性vs 行业平均：TGI=11061.9%因为APP有自己喜欢的/适合自己风格的滤镜而选择使用vs 行业平均：TGI=111对贴纸（51.4%）、妆容（56.2%）、涂鸦（48.0%）等功能偏好度更高vs 行业平均：TGI=112/111/11039.7%几乎每次拍摄人像都会使用美颜拍摄类APP进行拍摄或修图vs 行业平均：TGI=10848.8%平均每天打开美颜拍摄类APP至少2次vs 行业平均：TGI=12354.6%从接触美颜拍摄类APP至今超过5年vs 行业平均：TGI=114B612咔叽用户美颜拍摄类APP使用偏好 美颜资深用户占比高 美颜拍摄类APP使用率高 对贴纸、滤镜等功能兴趣度高262022.9 iResearch I2022.9 iResearch IB612咔叽用户付费情况高付费用户占比高于行业平均，VIP功能类型中对贴纸偏好度相对于行业用户更加凸显“曾为美颜拍摄类APP付费过的B612用户”样本：N=373，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得“曾为美颜拍摄类APP付费过的B612用户”样本：N=373，于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得67.3%64.4%62.8%58.5%29.0%VIP专属滤镜VIP专属风格VIP专属功能(如一键超清、慢动作、视频编辑等)VIP专属贴纸减免广告0.8%6.7%13.7%28.2%26.5%15.0%6.7%2.4%无花费小于10元11-20元20-50元50-100元100-200元200-500元500元以上B612用户过去一年在美颜拍摄类APP上的付费金额分布吸引B612用户为美颜拍摄类APP付费的主要原因TGI=126TGI=110TGI=113272022.9 iResearch I用户对B612咔叽的品牌印象样本：N=1607，X：以下哪些关键词更符合B612咔叽这款产品给您的印象（最多选择5项）？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得用户心目中的B612咔叽是有趣好玩、有创意、年轻的美颜拍摄产品用户对B612咔叽的印象关键词TOP5有趣好玩有创意年轻充满活力时尚潮流40.0%35.1%33.4%29.7%28.6%28美颜拍摄类APP市场概况1美颜拍摄类APP用户画像及行为偏好洞察2美颜拍摄类APP用户营销价值洞察3美颜拍摄类APP营销新趋势4292022.9 iResearch I2022.9 iResearch I40.3%40.0%36.6%32.1%30.3%26.4%24.6%19.8%品牌合作主题滤镜/特效贴纸等视频贴片广告开屏广告品牌定制拍摄创作话题/活动信息流广告条幅广告文字链广告弹窗广告/屏幕侧面悬浮广告美颜拍摄类APP用户广告态度及偏好大部分用户对互联网广告态度积极，成为美颜拍摄类APP内广告营销的重要基础；用户对品牌合作滤镜及贴纸接纳度最高样本：N=1607，X：请问您对互联网广告的态度是？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：请问，在美颜拍摄类APP中，您比较能接受的的互联网广告形式是(至少选择3项)？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得47.3%26.4%19.4%5.9%0.9%比较认同，可以接受制作精良的广告，会时常留意可以接受，认同网络广告是平台提供免费服务的根基非常认同，喜欢通过广告了解新品牌/新商品比较讨厌，宁愿使用网络广告较少的网站或App非常排斥，我一看到网络广告就心烦2022年中国美颜拍摄类APP用户广告态度2022年中国美颜拍摄类APP用户接纳度高的广告形式93.2%持积极态度302022.9 iResearch I美颜拍摄类APP的广告吸引力要素广告创意和制作水平是核心吸引力，精准洞察用户品牌及产品关注情况亦能促进广告点击转化47.5%40.1%38.8%34.4%32.1%30.6%28.9%28.8%27.4%25.7%24.8%18.3%创意有趣制作精美正好推广了我需要购买/关注的产品有有趣的互动功能富有冲击力广告没有打扰我的正常使用有降价促销信息对投放该广告的品牌好感度高有我喜欢的明星代言有抽奖信息位置摆放合理点击后能够直接跳转购买样本：N=1607，X：请问，以下哪些因素会诱使您点击互联网广告？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP的广告吸引力要素美颜拍摄类APP营销机遇定期洞察细分人群品牌、产品关注情况，精准投放美颜拍摄类APP营销机遇广告创意及制作水平312022.9 iResearch I0%20%40%60%80%0%20%40%60%80%美妆护肤时尚服饰生活日化用品食品饮料旅行旅游手机及通讯类产品游戏医疗美容保健数码类产品软件应用家电产品奢侈品金融类产品或服务汽车类产品房地产及装修家居产品社交婚恋美颜拍摄类APP用户广告关注情况用户对美妆护肤、时尚服饰、生活日化及食品饮料行业广告关注度高且消费决策更易受到广告影响样本：N=1607，X1：请问您近半年对于以下哪些行业的广告比较关注？；X2：您认为购买以下哪些类型的商品时比较容易受到广告影响？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP用户对不同行业广告的兴趣及消费受影响程度对广告感兴趣人数占比（%）消费时易受广告影响人数占比（%）322022.9 iResearch I美颜拍摄类APP用户消费倾向当用户有额外预算时，对美妆护肤、餐饮美食及服饰鞋帽相关消费有明显倾向性46.1%38.6%30.3%22.4%22.1%22.0%20.4%20.1%18.2%14.3%8.5%8.1%7.6%6.1%美妆护肤餐饮美食服装鞋帽饰品旅游出行运动/健身业余爱好理财/投资社交娱乐(游戏聚会等)家庭日用教育/培训住房(房租房贷)奢侈品医疗宠物相关样本：N=1607，X：在您的日常消费习惯中，您更愿意把额外的预算投入在以下哪些方面(最多选择3项)？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得2022年中国美颜拍摄类APP用户消费倾向一线城市用户TGI=12125岁以下用户TGI=12125岁以下用户TGI=125一线城市用户TGI=131一线城市用户TGI=118单身用户TGI=108有娃家庭TGI=111有娃家庭TGI=11935岁以下用户TGI=14533美妆护肤时尚服饰汽车奢侈品美颜拍摄类APP用户消费洞察01020304342022.9 iResearch I2022.9 iResearch I34.9%54.5%7.7%1.7%1.2%非常感兴趣比较感兴趣一般偶尔有兴趣不怎么感兴趣4.2%10.8%12.0%13.4%16.2%20.0%14.9%6.4%1.7%0.6%小于500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000-5000元5000元-1万元1-2万元2-5万元5万元以上用户消费洞察美妆护肤超九成用户对美妆护肤品牌及产品感兴趣，年平均消费金额超过4500元样本：N=1607，X：在日常生活中，您对于美妆护肤品牌和产品的话题内容感兴趣程度如何？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：您平均每年在护肤品、化妆品(不含美容院、医美)方面的总支出最接近以下哪一水平？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得时尚服饰汽车奢侈品2022年中国美颜拍摄类APP用户对美妆护肤品牌及产品的兴趣度2022年中国美颜拍摄类APP用户美妆护肤产品年平均消费金额美妆护肤总体平均：4617元一线城市用户平均：6948元352022.9 iResearch I2022.9 iResearch I用户消费洞察美妆护肤选择产品时产品功效及性价比优先，综合电商平台为最受欢迎的购买渠道样本：N=1607，X：整体来看，您对于美妆护肤类产品品牌的选择习惯最接近以下哪一情况？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：您偏好购买护肤品及彩妆的渠道有以下哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得时尚服饰汽车奢侈品2022年中国美颜拍摄类APP用户美妆护肤消费特征2022年中国美颜拍摄类APP用户美妆护肤产品购买渠道26.2%我更关注功效/适合我，对品牌的敏感度不高20.0%我更关注性价比，不刻意追求特定品牌/高端产品19.7%我有固定选择的品牌，对该品牌的各类产品具有普遍好感17.7%对于特定的品类，我经常有固定购买的品牌16.4%在预算范围内我的购买行为没有明显规律，较为随意71.9%44.9%41.5%38.4%37.8%22.3%21.2%6.5%综合电商平台店铺（不含直播电商）美妆护肤电商平台线下商场/专柜品牌官方小程序/APP直播电商免税店海淘/代购二手交易平台美妆护肤淘宝、天猫、京东、拼多多等362022.9 iResearch I2022.9 iResearch I用户消费洞察时尚服饰用户普遍对时尚服饰、穿搭等相关话题有兴趣，年平均消费金额在2000元至1万元居多样本：N=1607，X：在日常生活中，您对于时尚服饰、穿搭等相关话题的感兴趣程度如何？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：您个人每年在日常服饰方面的花费最接近以下哪一范围？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得美妆护肤汽车奢侈品37.7%53.5%6.9%1.5%0.5%非常感兴趣比较感兴趣一般偶尔有兴趣不怎么感兴趣3.9%14.9%34.2%24.9%13.7%6.1%1.8%0.4%小于1000元1000-2000元2000-5000元5000元-1万元1-2万元2-5万元5-10万元10万元以上2022年中国美颜拍摄类APP用户对时尚服饰的兴趣度2022年中国美颜拍摄类APP用户时尚服饰年平均消费金额总体平均：9287元一线城市用户平均：14382元时尚服饰时尚服饰年消费金额372022.9 iResearch I2022.9 iResearch I84.0%67.0%47.7%41.1%18.9%8.7%综合电商平台店铺(不含直播电商)线下商场/卖场/品牌专卖店直播电商品牌官方小程序/APP海淘/代购二手交易平台46.6%34.2%13.4%3.2%2.6%大众时尚品牌中高端品牌电商品牌无品牌奢侈品品牌用户消费洞察时尚服饰用户日常穿着服饰以大众时尚品牌为主，超过八成经常在线上购买服饰样本：N=1607，X：您日常穿着的服装品牌大部分属于以下哪种类型？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得样本：N=1607，X：您经常购买时尚服饰的主要渠道有哪些？于2022年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得美妆护肤汽车奢侈品2022年中国美颜拍摄类APP用户时尚服饰购买渠道时尚服饰2022年中国美颜拍摄类APP用户日常穿着品牌类型中高端及奢侈品品牌消费者中63.1%为一线及新一线用户淘宝、天猫、京东、拼多多等382022.9 iResearch I2022.9 iR