2024年看得见的粉丝价值.pdf
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1、克 劳 锐 指 数 研 究 院看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告2024克 劳 锐 指 数 研 究 院2024年6月克劳锐出品抖音小红书快手微博哔哩哔哩克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心发现达人现状腰尾部创作者持续成长,哔哩哔哩平台腰部创作者占比增长超8个百分点内容消费幽默搞笑、生活记录、情感等大众化、低门槛生活内容受追捧粉丝变化小红书、哔哩哔哩两平台19-30岁用户占比近七成创作风向旅行、汽车等热门类目下创新激活长尾创作活力,满足生活向消费需求1克 劳 锐 指 数 研 究 院报告说明研究对象平台范围:抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台,选取此五大平台的依据是平台内容形
2、式多样,包括图文、短视频、中长视频、直播等,以KOL(不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号)发布的内容为核心。数据说明报告中所有数据如无特殊说明,均选取五大平台粉丝量Top-20000的账号以及上述账号发布的互动量Top-20000的内容,数据时间截至2023年12月31日;五大平台自有垂类分布具有差异化,本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理;互动量说明:抖音、微博、快手为转发+评论+点赞;小红书为点赞+评论+分享+收藏;哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币。2克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS五大平台KOL粉丝变化概览目 录3五大平台KOL粉丝画
3、像解析五大平台KOL社交价值盘点克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台KOL粉丝变化概览01l腰部KOL是各平台的中坚力量,哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%lKOL内容创作持续精细化,提升粉丝互动保持粉丝粘性4PART ONE克 劳 锐 指 数 研 究 院腰部KOL是各平台的中坚力量,哔哩哔哩腰部KOL占比增长超8个百分点571.55%100万-300万之间粉丝量级KOL占比69.59%100万-300万之间粉丝量级KOL占比64.07%100万-300万之间粉丝量级KOL占比83.93%10万-50万之间粉丝量级KOL占比1.94%61.65%10万-50万之间粉丝量级KOL占比研究范
4、围:抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量Top20000账号(各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性)数据来源:克劳锐指数研究院、哔哩哔哩0.39%8.15%3.82%2.76%l抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度分布较为稳定,100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间;lB站腰部创作者增幅最突出,达5.84%;小红书10万-50万粉丝量KOL占比则有3.82%的下降,50万粉以上的KOL比例有所增长,两个平台的腰尾部KOL在2023年均取得了良好的发展。克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL内容创作持续精细化,提升粉
5、丝互动保持粉丝粘性数据来源:克劳锐指数研究院数据范围:(左图)平台粉丝量Top20000的账号,(右图)平台互动量Top10000内容,抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论;小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏;哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕6l除快手平台外,其他各平台KOL月均发文量较2022年有所回落;KOL的创作从内容铺量转向精细化运营,旨在提高内容质量,提升粉丝粘性,获得持续的关注关系进而带动商业化发展。创作力内容力l2023年,抖音、小红书、哔哩哔哩三平台单条内容互动量持续增长,其中抖音Top10000互动量的单条平均值接近200万;l微博、快手两
6、平台的单条内容互动量变化幅度较小,粉丝互动基本保持稳定。2019-2023各平台Top10000互动量单条内容平均表现(万)2019-2023年各平台Top20000粉丝量KOL月均发文量(条/月/人)0501001502002502019202020212022202305010015020020192020202120222023克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况l粉丝贡献度l达人集中度垂类竞争态势基本稳定,五大平台Top10垂类聚拢约70%左右的粉丝各平台Top类目中,幽默搞笑、情感、生活记录等垂类KOL占比持续增长1-1克 劳 锐 指 数 研 究 院抖
7、音粉丝量Top10垂类KOL数量占比首次突破60%l抖音Top10垂类粉丝贡献度过去两年基本稳定,无新入榜类目,个别垂类名次对调;lTop10类目KOL数量占比较22年提升超过7%,首次突破60%,垂类内容创作进一步集中。2023年抖音Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比幽默搞笑美食颜值游戏音乐生活记录影视剧情情感动漫粉丝贡献度8.38%7.09%8.65%7.01%6.35%7.41%5.07%3.81%3.79%3.22%10.85%8.01%7.68%7.20%6.71%6.10%4.98%4.94%3.67%3.33%数据来源:克劳锐指数研究院,抖音粉丝量Top20000账
8、号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院较2022年相比,抖音粉丝量贡献Top10垂类中剧情、情感KOL数量占比略有下降2022 VS 2023 抖音粉丝量贡献Top10垂类变化情况9垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势幽默搞笑7.16%8.38%8.74%10.85%美食6.54%7.09%6.78%8.01%颜值6.98%8.65%5.88%7.68%游戏6.42%7.01%6.30%7.20%音乐5.45%6.35%5.37%6.71%生活记录5.49%7.41%4.28%6.10%影视4.59%5.07%
9、4.15%4.98%剧情3.87%3.81%4.54%4.94%情感3.72%3.79%3.42%3.67%动漫2.87%3.22%3.02%3.33%数据来源:克劳锐指数研究院,抖音粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院游戏和幽默搞笑在快手平台粉丝量Top10 垂类中的贡献度进一步提升l快手Top10粉丝贡献度垂类无新入榜类目,游戏和幽默搞笑的贡献度进一步提升;Top3垂类粉丝贡献度累积占比超过30%。2023年快手Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度12.09%8.14%7.76%9.83%6.58%7.05
10、%7.00%3.46%3.28%2.80%游戏幽默搞笑美食颜值剧情生活记录音乐情感时尚动漫13.29%10.03%8.50%8.27%8.08%6.59%6.54%3.44%3.09%2.78%数据来源:克劳锐指数研究院,快手粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手Top3粉丝贡献垂类KOL数量占比均有所下降,颜值、情感等占比提升2022 VS 2023 快手粉丝量贡献Top10垂类变化情况11垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2021粉丝贡献度2022粉丝贡献度趋势游戏12.32%12.09%12.56%13.29%幽默
11、搞笑8.27%8.14%9.54%10.03%美食7.83%7.76%8.02%8.50%颜值9.46%9.83%7.69%8.27%剧情7.25%6.58%8.37%8.08%生活记录6.86%7.05%6.14%6.59%音乐6.68%7.00%6.25%6.54%情感3.38%3.46%3.34%3.44%时尚3.57%3.28%3.37%3.09%动漫2.94%2.80%3.04%2.78%数据来源:克劳锐指数研究院,快手粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院娱乐、时尚、美妆、游戏等类目粉丝贡献占优,微博垂类创作者规模增长14
12、%2023年微博Top10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝贡献度KOL数量占比l微博垂类KOL规模占比超四成,垂直金橙V规模增长达20%;l娱乐、时尚、美妆、文化、游戏、汽车等垂类的金橙V规模占比在全部25个垂直类目中处于领先地位。数据来源:克劳锐指数研究院,微博粉丝量Top20000账号;微博垂直领域生态白皮书时间范围:2023年1月1日-12月31日13.36%6.56%7.87%6.01%4.11%5.09%4.91%3.80%2.87%3.16%娱乐幽默搞笑时尚美妆情感影视美食游戏文化旅行14.89%9.82%8.00%6.04%5.57%5.55%4.75%3.27%2.86%2.70%
13、克 劳 锐 指 数 研 究 院微博Top10粉丝贡献垂类KOL数量占比较2022年相比全线增长2022 VS 2023 微博粉丝量贡献Top10垂类变化情况13垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势娱乐9.41%13.36%9.70%14.89%幽默搞笑5.06%6.56%6.14%9.82%时尚7.24%7.87%6.37%8.00%美妆5.81%6.01%4.69%6.04%情感3.03%4.11%3.63%5.57%影视3.77%5.09%3.68%5.55%美食4.28%4.91%3.70%4.75%游戏3.53%3.80%2.45%3.2
14、7%文化/2.87%/2.86%旅行3.01%3.16%2.18%2.70%数据来源:克劳锐指数研究院,微博粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院幽默搞笑在小红书平台的粉丝贡献度进一步提升,情感垂类进入Top10l美妆、时尚、美食仍然是三大小红书粉丝贡献度最高的Top3内容;l同比2022年,幽默搞笑内容的粉丝贡献度进一步提升,情感类内容进入Top10。2023年小红书Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度数据来源:克劳锐指数研究院,小红书粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日12.3
15、9%14.88%10.89%6.03%3.42%3.80%1.76%3.44%2.93%2.69%美妆时尚美食母婴亲子萌宠生活记录幽默搞笑颜值运动健身情感13.45%12.93%11.60%5.53%4.05%3.86%3.85%3.53%3.21%3.04%克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆和时尚垂类粉丝贡献进一步稀释,美食、萌宠等类目粉丝贡献持续增长2022 VS 2023 小红书粉丝量贡献Top10垂类变化情况15垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势美妆13.77%12.39%13.73%13.45%时尚17.34%14.88%14.13%
16、12.93%美食10.22%10.89%10.67%11.60%母婴亲子5.77%6.03%4.86%5.53%萌宠2.83%3.42%3.37%4.05%生活记录3.46%3.80%3.35%3.86%幽默搞笑1.43%1.76%2.90%3.85%颜值3.95%3.44%3.60%3.53%运动健身3.00%2.93%3.18%3.21%情感/2.69%/3.04%数据来源:克劳锐指数研究院,小红书粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院游戏和动漫两大类目仍是哔哩哔哩平台重要的粉丝聚集地l同比2022年,时尚垂类跻身哔哩哔哩粉丝贡献
17、度Top10;l幽默搞笑、生活记录内容向上轮动,除游戏外多类目达人占比提升。2023年B站Top10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比粉丝贡献度数据来源:克劳锐指数研究院,哔哩哔哩粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日17.96%9.93%6.66%5.47%5.19%7.32%4.76%6.61%4.03%2.92%游戏动漫幽默搞笑美食知识科普音乐教育生活记录影视舞蹈18.65%8.91%7.82%7.73%7.22%6.36%6.03%5.79%4.32%2.55%克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩up主内容创作方向均衡发展,知识科普、音乐等类目达人占
18、比持续提升2022 VS 2023 哔哩哔哩粉丝量贡献Top10垂类变化情况17垂类2022KOL占比2023KOL占比趋势2022粉丝贡献度2023粉丝贡献度趋势游戏18.69%17.96%19.49%18.65%动漫9.60%9.93%8.85%8.91%幽默搞笑6.07%6.66%6.89%7.82%美食5.56%5.47%7.20%7.73%知识科普4.90%5.19%6.69%7.22%音乐6.94%7.32%5.90%6.36%教育4.87%4.76%5.50%6.03%生活记录6.12%6.61%5.95%5.79%影视4.02%4.03%4.37%4.32%舞蹈/2.92%/2
19、.55%数据来源:克劳锐指数研究院,哔哩哔哩粉丝量Top20000账号时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院现象:各平台垂类竞争态势基本形成,10个内容类目聚拢了7成左右粉丝18数据来源:克劳锐指数研究院时间范围:2023年1月1日-12月31日2019年2020年2021年2022年2023年2019-2023 五大平台Top10垂类粉丝贡献度累积占比变化抖音快手微博小红书哔哩哔哩65%-75%l过去5年抖音等平台Top10垂类粉丝贡献度小幅波动;小红书、哔哩哔哩等平台粉丝集中度逐年下降,用户内容消费日渐多元,五个主要平台Top10类目的KOL粉丝贡献度累积
20、之和稳定在65%-75%之间,即头部10个热门垂类集中了约70%的粉丝。l2023年幽默搞笑、生活记录垂类的KOL吸粉能力进一步加强,除快手外其他四个平台幽默搞笑类目的粉丝贡献度均有增长;除微博外其他四个平台生活记录垂类的KOL细分能力均有增长。用户更愿意消费贴近生活、能够带来放松/消遣的内容。克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台垂类粉丝增长及用户互动意愿情况l粉丝增长l用户互动各平台优势垂类引领粉丝增长,细分内容类目多元化发展高度互动内容特点:一级类目贴近生活提供情绪价值,二级类目中文体艺术表现出色1-2克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音:幽默搞笑领域粉丝增长窜升,母婴亲子内容吸粉能力增强
21、202023年抖音粉丝增长Top10 一级内容类目2023年抖音粉丝增长Top10 二级内容类目生活日常剧情搞笑音乐人旅行记录影视分享秀颜值萌娃秀身材美食制作时尚穿搭l 2023年抖音粉丝增长Top10一级内容类目中,幽默搞笑、颜值、音乐三个类目的“吸粉”能力较2022年进一步增长,母婴亲子类内容粉丝增长跻身Top10行列;二级内容类目中,用户爱看萌娃也被亮眼的颜值和身材所“俘获”。生活记录 幽默搞笑颜值音乐美食影视母婴亲子时尚娱乐教育数据来源:克劳锐指数研究院时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院快手:游戏内容粉丝保持高位增长,音乐、影视内容提供良好的娱乐消
22、遣支撑21剧情搞笑生活日常音乐人搞笑剪辑游戏集锦攻略解说影视分享穿搭萌娃秀颜值2023年快手粉丝增长Top10 一级内容分类2023年快手粉丝增长Top10 二级内容分类l 快手游戏内容的粉丝增长持续处于领先地位,此外音乐、生活记录、影视等内容的粉丝增长较2022年也都有不同程度的提升;二级类目中,萌娃、生活日常等细分内容代表着快手内容生态的烟火气,而音乐人、影视分享等内容则是生活中的“休闲调剂品”。游戏幽默搞笑音乐生活记录颜值时尚美食影视剧情母婴亲子数据来源:克劳锐指数研究院时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院微博:垂直领域粉丝增长明显,深度和专业内容受到
23、用户青睐222023年微博粉丝增长Top10 一级内容分类2023年微博粉丝增长Top10 二级内容分类电竞音乐人考试培训cos竞技体育攻略解说生活日常配音收藏医疗l 微博体育、科技数码、汽车等领域粉丝增长位居前列;从细分类目内容看,电竞、竞技体育、音乐人、cos等类目的达人对粉丝的吸引力较强,微博聚拢了一批能够生产深度和专业内容的KOL,持续受到用户青睐。游戏体育科技数码汽车情感生活记录动漫音乐幽默搞笑教育数据来源:克劳锐指数研究院时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书:三大重点内容类目引领粉丝增长,细分赛道持续发酵粉丝消费多元化23穿搭化妆技巧生活日
24、常剧情搞笑美食制作萌宠萌娃好物推荐/种草秀颜值手作好物2023年小红书粉丝增长Top10 一级内容分类2023年小红书粉丝增长Top10 二级内容分类l 美食、美妆、时尚依然是小红书粉丝增长最多的三大内容类目,幽默搞笑、动漫类内容增粉趋势较2022年有显著进步;二级类目中,剧情搞笑、手作好物等受到用户青睐,涨粉效果进入Top10,标志着小红书用户的内容消费进一步多元化。美食美妆时尚幽默搞笑 母婴亲子萌宠生活记录情感颜值动漫数据来源:克劳锐指数研究院时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院哔哩哔哩:用户持续关注知识科普内容,专业垂类内容聚拢粉丝热度24攻略解说动漫
25、原创生活日常校园游戏测评知识资讯影视分享剧情搞笑美食制作测评分享2023年哔哩哔哩粉丝增长Top10 一级内容分类2023年哔哩哔哩粉丝增长Top10 二级内容分类l 2023年教育和知识科普两类内容双双跻身粉丝增长Top10,用户在哔哩哔哩的学习氛围愈发浓厚;同时,音乐、科技数码等专业类目内容也保持较强的吸粉能力,影响圈层用户。游戏动漫幽默搞笑教育知识科普美食生活记录音乐影视科技数码数据来源:克劳锐指数研究院时间范围:2023年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音:偏硬核向内容互动量表现占优,心理学细分内容的用户互动意愿突出2023年抖音Top10一级内容互动量以及赞评比
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