2024年快手防晒类目数据报告.pdf
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1、快手防晒类目数据报告商业化营销业务部-品牌行业运营中心&数据策略组2024年5月2024报告导读分析对象快手防晒相关内容及用户规模快手防晒相关创作者快手防晒相关商品电及消费者数据周期趋势数据:2022年1月2023年12年阶段数据:2023年全年及同比名词及人群定义:硬防晒:服饰类防晒指物理防晒,例如防晒衣、防晒帽、防晒伞等通过物理方式阻隔紫外线对皮肤的直射软防晒:美妆护肤类防晒指将有防晒剂的产品涂抹于皮肤表面,主要细分品类为防晒霜、防晒喷雾;“防晒+”,叠加了防晒功效的彩妆品类/护肤品类,如彩妆品类如遮瑕(底妆+防晒)、隔离霜(隔离+防晒双重防护)、素颜霜(底妆+防晒),护肤品类如精华(防养
2、双效)、面膜(晒后修护)、洗面奶(防晒卸除)等内容观看用户:在快手观看防晒相关短视频/直播的用户内容有效观看用户:在快手单词观看防晒相关视频/直播超过7秒的用户内容互动用户:在快手观看防晒相关短视频/直播至少有过1次点赞、评论、转发、收藏行为的用户城市等级:高线城市二级及以上城市;新线城市:三线及以下城市消费GMV:电商消费金额均指风控后GMV报告目录 CONTENTS020301快手防晒类目用户及内容消费生态概览快手防晒商品消费及趋势洞察快手防晒细分商品消费洞察快手防晒类目用户及内容消费生态概览011月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10
3、月11月12月2022年2023年防晒内容互动用户规模1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年防晒内容观看用户规模快手防晒相关内容消费用户规模在快手关注防晒相关内容用户规模持续增长,观看投入的同时爱分享互动,观看用户规模同比增长46%,互动用户规模同步增长71%;2022年&2023年月度趋势看,用户对防晒相关内容观看&互动热情集中于3-8月,其中5月、6月、7月为用户活跃高峰。46%防晒内容观看用户规模2023YOY增速+71%防晒内容观看用户规模2023YOY增速海量用户汇聚快手观看防晒相关内容,互动意
4、愿强快手防晒相关视频播放同比增长明显,用户兴趣粘性强快手防晒相关视频播放同比增速防晒相关视频播放量及播放时间持续增长,用户观看更沉浸,有效播放量同比增长88%,播放时长同比增长173%;防晒相关视频互动粘性快速提升,用户爱点赞&评论&分享,点赞数量&评论数量&分享数量分别同比增长。88%173%83%78%156%有效播放量播放时长(s)点赞数量评论数量分享数量2022年2023年同比增幅用户防晒内容消费需求稳步增长且愈发沉浸,3-8月用户更沉浸1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年有效播放量播放时长(s
5、)2023年月度短视频有效播放量稳定增长,内容消费热情集中于3-8月,23年3-8月短视频有效播放量同步增长94%;2023年用户观看更沉浸,月度播放时长大幅增长,分别于5月、7月出现2个高峰值。23年3-8月短视频有效播放量同比增长94%防晒相关短视频有效播放量&播放时长变化趋势用户短视频内容消费需求侧重于户外场景及防晒功效&使用感受用户观看防晒相关短视频内容时更爱看与户外趣玩、旅行出游相关场景短视频内容;在细分消费需求上,用户则更关注防晒力/功效及适用感受等相关短视频内容。防晒相关短视频内容消费场景及消费需求城市街潮户外运动妆前防晒自在通勤旅行出游户外趣玩细分场景-短视频有效播放量分布安全
6、性口碑价格使用感受防晒力/功效细分消费需求-短视频有效播放量分布如:骑行、登山、徒步、攀岩等户外场景如:旅游、海边、高原、景点等旅游出游场景如:高倍、防护、多合一、一衣多穿、可拆卸等功能/功效性卖点如:清爽、透气、不闷热、轻盈、亲肤、已收纳等使用感受相关卖点用户沉浸于直播观看同时爱直播互动,高峰均出现在5月3-8月用户对防晒相关直播内容消费沉浸,直播有效观看量及观看时长峰值出现在5月,直播有效观看量峰值为月均直播观看量4.16倍+;用户在观看防晒相关直播时积极互动,3-8月直播互动量高涨,5月直播互动量峰值为月均直播互动量的4.63倍。防晒相关直播有效观看及互动变化趋势2023.01 2023
7、.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2023.122023年直播有效观看量及平均直播观看时长变化趋势直播有效观看量平均直播观看时长(s)2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2023.122023年直播互动量变化趋势直播互动量4.16倍5月直播有效观看量较月均直播有观看量4.63倍+5月直播互动量较月均直播互动量防晒热度持续升温,防晒相关话题数
8、量及播放量双高防晒相关话题数量&播放量持续走高,2023年防晒相关话题数量同比增长83%,话题播放量同比增长147%;2022年2023年话题数量峰值均出现在7月,2023年话题播放量分别在3月、5月出现2个高峰,话题内容消费旺盛。防晒相关话题数量&播放量整体情况及变化趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2022年2023年防晒相关话题数量&播放量变化趋势话题数量话题播放量+83%20222023话题数量20222023话题播放量+147%用户在快手关注防晒相关话题呈多样化,悦己且务实用户关注TOP话题内容多与
9、特殊场景及受众相关,同时对价格、口碑功效、潮流趋势、面料质地关注度高;不同类目下用户对防晒的关注点亦有差异,在软防晒类目更关注种草测评相关话题及品牌相关话题,硬防晒更关注产品本身。2023年快手防晒相关话题播放量TOP话题举例防晒大类-TOP话题软防晒-TOP话题硬防晒-TOP话题排序话题名称1防晒2防晒大作战3防晒夏天出门必备呦4防晒测评5男友防晒大作战6防晒推荐7军训防晒8儿童防晒9平价防晒10夏日防晒大作战排序话题名称1防晒霜2美加净小金瓶防晒3防晒隔离二合一4防晒喷雾5防晒霜推荐6防晒隔离7防晒霜测评8蕾琪防晒粉饼9好用的防晒霜10柳丝木防晒排序话题名称1防晒衣2防晒帽3超好看超酷的防
10、晒衣4防晒面罩5防晒服6遮阳防晒7防晒口罩8冰丝防晒衣9夏季防晒遮阳帽10夏季防晒衣多与防晒场景(如夏日出门、军训等)、防晒受众(男士、儿童)相关,对价格也较为敏感用户关注产品相关&种草相关话题,注重功能&口碑,同时品牌相关话题占比高,竞争激烈用户对产品相关话题感兴趣,注重物理防晒的同时注重潮流搭配及穿着舒适1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年防晒相关内容搜索用户数及搜索量趋势搜索量搜索用户数用户主动搜索防晒相关内容,3-8月搜索热情明显高涨在快手主动搜索防晒相关内容用户数及搜索量级攀升,2023年搜索
11、用户数同比增长71%,搜索量级同比增长47%;月度搜索趋势看,3-8月用户对防晒搜索峰值较为明显,凸显用户对防晒相关消费需求。防晒相关内容搜索用户数及搜索量变化趋势+71%防晒相关内容搜索用户数2023YOY增速+47%防晒相关内容搜索量2023YOY增速用户对防晒品牌有一定认知,且对产品推荐需求强烈硬防晒&软防晒相关内容搜索量占比相差不大但关注点有差异用户关注防晒衣新款,但对软防晒口碑知名度要求更高;用户爱搜品类相关词,品牌相关词及种草推荐词搜索量占比次之,布局种草测评类内容以提升用户品牌认知度成为重中之重。2023年搜索热词及搜索热词类型分布unny防晒防晒喷雾排名第一名帽子遮阳帽女防晒蜜
12、丝婷防晒防晒口罩防晒衣女款2023新款防晒帽子防晒衣女柳丝木防晒霜小野和子防晒衣红色小象防晒防晒霜排行榜第一名柳丝木防晒防晒衣女新款2023防晒霜推荐防晒防晒喷雾防晒衣防晒霜防晒帽2023年防晒相关内容TOP30搜索词防晒类目,9.07%软防晒,46.89%硬防晒,44.03%防晒类型搜索量占比品类相关词,60.95%品牌相关词,16.32%适用人群词,10.57%种草推荐词,12.16%搜索热词分类搜索量占比用户对软防晒主动搜索需求更前置,学生党需求活跃于暑期Q1用户对软防晒相关内容主动搜索热情更高,Q2搜索需求明显倾向于硬防晒相关,Q3-Q4则分布较为平均;“学生党”在Q3暑假期间对软防晒
13、搜索需求更为活跃。2023年Q1-Q4搜索热词变化Q1搜索热词排序搜索热词1防晒霜2防晒帽3防晒霜排行榜第一名4防晒5防晒霜推荐6柳丝木防晒7防晒衣女8蜜丝婷防晒9防晒衣10unny防晒11防晒喷雾12mistine防晒13帽子遮阳帽女防晒14防晒霜直播15防晒霜测评Q2搜索热词Q3搜索热词Q4搜索热词排序搜索热词1防晒衣2防晒帽3防晒喷雾4防晒霜5防晒衣女新款20236防晒7防晒霜推荐8小野和子防晒衣9防晒口罩10防晒帽子11帽子遮阳帽女防晒12柳丝木防晒13防晒粉饼14防晒霜排行榜第一名15防晒服排序搜索热词1防晒帽2防晒霜3防晒衣4防晒喷雾5防晒6红色小象防晒7防晒霜推荐8柳丝木防晒霜9
14、防晒喷雾排名第一名10防晒衣女款2023新款11防晒霜学生党12防晒喷雾推荐学生党13小野和子防晒衣14蕾琪防晒粉饼15unny防晒排序搜索热词1防晒帽2防晒霜3防晒4柳丝木防晒5柳丝木防晒霜6防晒冰袖7防晒霜推荐8蕾琪防晒粉饼9防晒霜排行榜第一名10防晒美白粉饼11防晒喷雾12蕾琪防晒粉饼官方旗舰店13防晒霜隔离三合一正品14防晒衣15防晒霜直播核心兴趣人群以女性及新线为主,40岁及以下内容观看更沉浸防晒相关内容核心兴趣人群女性占比更高,且女性用户更爱通过主动搜索来获取防晒相关内容;年龄上,24-30岁用户在快手更沉浸观看防晒相关内容,而50+岁用户则更爱主动搜索;地域上,新线用户占比高达7
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