平面设计的创意与审美研究.doc
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1、平面设计的创意与审美研究 摘 要:平面设计是基于视觉手段传达艺术化资讯的表现形式,对于创意与审美是推进平面设计良性发展的基本动力。从设计活动本身来看,平面设计是将二维空间作为符号、图文表现的基础,并从视觉表现上来实现信息传达。随着现代多媒体技术的应用,平面设计的创意与审美也迎来了新的发展。 关键词:平面设计;创意;审美;应用研究 相较而言,我国平面设计起步较晚,相关理论及研究还存在很多不足。在创意与审美研究领域,最早有彭程在其平面设计创意刍议中提出三个设计阶段,一是诉求阶段,二是设计创意阶段,三是诉求方审定实施阶段;随后,成朝晖在完美交织的现实与想象-开创平面设计创意的新境界中,提出对图形与文
2、字在平面设计中的创意表现;胡鸿在反叛与革命-贯穿20世纪平面设计的主要特征中,就平面设计的发展现状及特征进行总结,厘清未来发展思路与方向。近年来,随着国内对平面设计创意与审美研究的不断深入,其成果也不断涌现,但也存在一些问题。如对于创意的研究多集中在图形与文字方面,对于创意的本质意义还认识不足,缺乏相应的理论分析;对于审美的研究多集中在与绘画、摄影、构成要素的整体性审美批判上,对于如何实现设计创意与事物本身的协同配合还存在不严谨。 一、平面设计中的创意表现 创意一般被认为创造性活动,在平面设计中的创意表现,主要有:一是广告、海报上的创意。广告设计中的创意能够带来巨大的效益,特别是将富有想象力、
3、新颖、生动的造型与奇妙的思维进行组合,来增强广告的受众关注度。二是对传统文化的渗透。设计不仅仅是设计活动,也是一种文化现象。在当前信息传递无界的文化设计时代,各种文化的碰撞在影响着我们的生活。如传统文化元素在平面设计中的运用,将平面设计注入传统文化的底蕴中。如在上海国际海报设计展中的作品家,将中国汉字“家”作为创意素材,以深蓝色的底色为衬托,背景有隶书、篆书等字体,映射出中国传统文化的历史脉络,而在前景上,“家”的右边,利用汉字书写中的“撇捺”标识出台湾省的图形,将中国的整体家园感渲染的淋漓尽致。三是在包装设计中的运用,包装作为现代商业设计的重要内容,其设计风格具有鲜明的时代特征。如绿色设计理
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