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22 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE电视财经报道的现状及创新之策陈平(辽宁广播电视集团(台)，辽宁 沈阳 112000)摘要：当今社会，经济已成为人们日常生活的重要组成部分。作为主流媒体的电视，在深刻意识到未来的电视经济新闻的地位和作用后，纷纷将投资于财经类节目。然而，传统的财经新闻在专业性、受众面、内容、形式等方面都有很大的问题。基于此，本文主要分析电视财经报道的现状、特征和发展状况，探讨当前我国电视财经报道面临的困境，并提出具体的创新对策，以期促进电视财经报道更好地发挥其财经功能。关键词：电视财经报道；现状；困境；创新对策中图分类号：G 2 2 2 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1 7-0 0 2 2-0 3财经观念是伴随着社会和经济发展而逐步形成的。随着人民群众对财经信息需求的日益增长，在电视新闻中，财经报道已逐渐发展成为一种重要的新闻类型。本文通过对目前国内电视财经报道的现状和面临的困境进行分析，并针对性地提出相应的创新对策，以期促进电视财经报道从当家品种向尖端品种转变，更好地为人民群众的日常生活提供参考。一、电视财经报道的现状在信息化时代，手机网络的兴起使得财经新闻的传播模式发生了空前的变革。新媒体力量的兴起，使人们接收财经信息的方式和习惯发生了变化。随着财经微信公众号、头条、短视频、微博等的出现，传统财经媒体的“后发”优势正在逐步减弱。人们更习惯于使用移动电话来快速获得财经信息。新媒体的即时性是传统媒体无法比拟的，传统的财经新闻若不进行观念上的变革，今后将难以与之相媲美。网络时代最显著的特点是信息的零散性。网络媒体发布的财经信息是最迅速的，但是因为其真实性和权威性还需要进一步验证，加之缺乏严格的监管，因此，新闻报道中往往会出现一些不真实、断章取义的新闻。这就要求传统传媒认真分析自身的优势与不足，顺应网络变革的潮流，逐渐掌握新时期财经新闻的传播规律，积极进行创新，从而重新获得新闻报道的主动权。二、我国目前财经新闻报道的特征和发展状况(一)我国财经新闻报道的特征目前，央视和全国各地的财经栏目都在不断涌现。纵观各个电视台的财经报道，其主要特征如下。一是经营模式的特征。主要是由省级电视台自办、地方电视台联合举办或引入。目前，我国股票市场以上海、北京和深圳为代表。因此，三地电视台在财经类节目的制作上占据了绝对的上风。其他地方电视台以联合或引入为主。二是与财经市场发展紧密相关的项目类型特征。我国的财经节目内容和形式主要受到财经产品种类和数量的影响。三是坚持特色化、专业化，具有鲜明的特色。面对媒体的激烈竞争，各大电视台财经频道纷纷寻求特色化、专业化发展道路。但总的来说，我国的财经电视节目在名称、内容、主题、形式等各方面都呈现出“同质化”的状况。(二)我国电视财经报道的发展状况2008 年对于电视财经新闻来说是一个转折点。此前，国内的财经类电视类节目一片沉寂，除了相关行业的专家外，基本没人关注。虽然我国的电视传媒在财经栏目的改革和创新上进行了大量的尝试，但仍然未能改变其在财经市场中的劣势。比如 CCTV-2，从 1996 年至今，虽然经过三次改版，但均以失败告终。随着全球经济一体化进程的加快，我国的电视、财经传媒也迎来了空前的发展机会。在投资领域，各种新的投资形式如信托、外汇衍生品、人民币财经等不断涌现，丰富了投资渠道，各类投资要素市场迅猛发展。从投资者的角度来看，投资行为已在大众中普遍存在，个体投资者的数量也在直线增长。综上所述，无论是对于投资市场，还是对于投资者来说，财经新闻都越来越重要。全社会都需要更多的电视财经报道，人民群众也积极地了解财经、关心财经。因此，各大电视台纷纷推出了一系列经济类的精彩节目。三、当前我国电视财经报道面临的困境近年来，在新闻媒体上，财经新闻在内容和形式上取得了长足的进步。然而，我国的电视财经报道仍未彻底突破发展的困局。从目前发展情况来看，我们所面对的问题有如下几个方面。(一)电视报道的先天缺陷电视报道的最大缺陷是缺乏可持续的生命力。在财经报道中，有许多数据、图表、统计等。此类新闻的内容具有较收稿日期：2023-05-10作者简介：陈平(1978)，女，满族，辽宁沈阳人，主任记者，本科，主要从事经济领域主题宣传报道研究。第 7 卷 总第 209期23传媒观察强的可读性，需要具有能够激发受众反复阅读、领会的“留存性”。然而，由于电视报道本身就是一种声音与图像的艺术，所以当所有的数据、图表与统计都呈现在电视上时，受众很难看懂。(二)专业化与大众化的衔接不足伴随着社会经济的快速发展和思想观念的广泛传播，电视财经报道也逐步平民化。一是要突出服务意识的定位，二是在用词上要注意平易。但在财经类新闻栏目中，始终保持专业化的定位，对国家宏观调控和社会经济热点问题进行专业、权威的评论，这样才能使财经类新闻栏目的价值得到充分体现，并引发受众的兴趣。当前，许多电视财经栏目制作人员由于没有把握好“专业”和“通俗”之间的关系，导致电视财经报道陷入了“内行无人看，外行看不懂”的窘境。甚至有一段时间呈现出了一种庸俗的状态，导致了过度的消费。(三)大众传媒与受众之间的冲突财经节目的受众群体比较狭窄。然而电视却是一个受欢迎的媒介。在金融类节目中，为达到其传播效果的最大化，往往会排斥特定的受众群体。如此一来，电视栏目的受众群体将更加狭窄，对财经栏目的稳定性和自身的受众群体都不利。四、财经新闻报道的创新对策网络媒体的发展已经改变了传统财经新闻报道的形成过程，财经新闻必须不断地寻找和弥补自己的缺陷，以防止受到网络媒体的攻击而被淘汰。(一)扩大新闻传播途径，确保新闻的时效性网络传播倡导“快餐文化”，以及时发布财经信息为目的。传统的新闻媒介必须精简内部审查程序，确保及时准确地报道国家的重要政策。特别是要重视对采编体系的重组，使采编工作的各个环节都能得到有效的优化，以最快捷的方式获得最权威的资料，是目前财经传媒工作者必备的品质。同时，也要扩大财经领域的影响力，从等新闻变成自己去挖掘。要充分运用各种资源，与财经机构建立起良好的互信关系，以方便快捷地获取第一手资料。同时，要提高编辑的工作效率，使用人工智能的写作机器人，可以加快新闻的处理速度，有效地运用网络技术，加快新闻的传播速度。(二)以市场为导向，构建全面的传媒平台面对当前财经新闻传播渠道单一的现状，财经传媒必须顺应时代发展趋势，构建全方位的新闻传播平台，以拓展其传播范围。能按照受众的偏好进行分层定位，以满足其不同的需要。可以借鉴网络媒体的成功经验，利用微博、微信、头条、抖音等媒介进行传播。要按照不同的平台定位，实施以市场为导向的财经新闻报道，使之成为满足不同媒体受众需求的新闻。报纸、电视财经报道要深度挖掘、深度报道；而微博、微博、短视频等媒体，要重视报道的时效性。可以通过各种媒介的互动，利用 5G 等通讯技术，在电视、网络上进行大新闻报道，使受众能够在最短的时间内看到重大新闻。可以对各种媒体进行细致的选择，短而精练的主题更适合新媒介的传播。具备条件的单位可以自行研发 APP，以替代传统的手机网络。财经传媒从业者仅仅通过发布新闻、发表评论等手段来引导受众，还远远不够，他们可以通过相互交流等手段，把自己塑造成“意见领袖”，并借此宣传正确的财经舆论。比如，央视主播说联播，通过电视新闻主持人以简单明了的语言进行解说，利用零散的方式在一分钟之内向受众分享新闻，在短视频平台上获得了良好的收视效果。财经新闻可以借鉴这种形式，针对市场需要，制作出高质量的短片。截至 2019 年 6 月，短视频每天平均活跃用户数量已经超过了移动游戏和音乐，高达 8.21 亿。这一结果表明，短视频可以突破传统媒介的单一传播方式，既可以在短视频和电视上进行直播，也可以让用户通过弹幕来表达自己的观点，从而突破以往的单向传播方式。通过对消费者的反馈，可以适时地调整营销策略，从而提高消费者的满意度。(三)注重新闻宣传，强化舆论导向与创新财经传媒工作者要充分认识到积极的信息传递，要像其他媒介一样，全面、及时、客观地进行经济信息的传播。要认真领会国家的最新经济政策，以职业的眼光来看待经济，并在公众舆论中正确地引导受众的经济思想。作为一名职业财经媒体的从业人员，必须在新闻舆论的引导下，杜绝不和谐、单纯博眼球的新闻，杜绝不实新闻的传播。当然，媒体也要有“取其精华，去其糟粕”的心态，以及对变化的迅速适应和创新的勇气。在播放财经新闻时，可以通过弹幕、点赞等方式来提升受众的满意度。要抛弃以往充斥着财经术语的“八股文”的财经新闻稿件，而要运用大众传播的通俗白语文字拟稿法，作为一种良好的“翻译”，让受众真正了解政策的内容。学习寻找经济新闻中最热门的词汇，提炼出最重要的信息，用真实的话题来吸引受众的注意力。重点是要在标题上下功夫，这也是自媒体值得我们借鉴的地方。(四)加强财经传媒人才队伍建设财经传媒从业者不仅要具备一定的财经专业知识，还要不断地提升自己的电脑技术水平，以适应网络信息时代的需求。当今的财经传媒从业者大都是单一的一种职业，而在全媒体时代，对具备一定的综合素质的人来说，这是一个很大的挑战。在整个传媒时代，如何实现财经传媒从业者的转变，是各大财经传媒企业领导需重点关注的问题。财经传媒工作者要精通财经、新闻、传媒等方面的知识，能24 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE够准确地把握传媒的发展趋势，深刻领会国家的重要决策及相关的政策。要重视对经济基础理论的研究，使其在新闻采写中具有不同于一般媒体人的职业素质，从而使其具有较强的说服力和权威性。财经新闻工作者在进行新闻采访之前，要充分把握新闻背景、寻找有关的文献，避免新闻报道停留在浅显的传播层面，要进行深入的探讨与发掘，从多角度对事件进行综合报道，进行全方位的分析。现在的国际局势很复杂，一些国外的媒体经常会报道一些不同寻常的新闻，而经济的发展也会对国家的安全产生很大的影响，所以他们必须要站出来，将自己的观点传播出去。财经传媒工作者要以真实的新闻案例为指导，在节目结束后对个案进行总结，提高自身的随机应变能力，以应付各种突发情况。(五)明确目标一档电视财经节目的成功与否，在很大程度上决定于它的目标定位。因此，电视财经报道的创新要立足于其定位，明确其宗旨。首先，要坚持“为人民服务”的思想，使电视传媒与受众的关系进一步紧密，提高受众对这个节目的关注度。其次，要有精确的内容定位。特别是财经类电视节目在内容上要充分考虑受众的教育水平和知识结构。相关研究结果显示，我国的电视财经节目受众的文化层次差异较大，文化程度也不同。所以在电视经济类节目中，要做到通俗易懂，要有足够的空间让受众去“观”。经济半小时是电视财经报道的典型，它在这一点上是相当成功的。例如，有一个节目是有关空置房的，这个话题关系到老百姓最关心的房价。一播出，立刻在社会上产生了巨大的影响。(六)内容贴近的百姓生活电视财经报道要真正为人民群众服务，就必须在节目内容上做到平民化，这主要体现在两个方面。1.节目中的新闻事件简而言之，就是围绕社会上最热门的经济问题，对财经、股票、政策、法规、现象等进行深入的研究。例如，央视财经故事会，每一期都会选出一位富有的主角，以讲故事的方式讲述自己积累财富的曲折历程，让受众体验到致富的艰辛和苦难，同时也让受众感受到主角收获的喜悦。类似的电视经济类节目以其浅显易懂的形式，深得受众的喜爱。2.节目的语言通俗易懂传统的财经类电视节目具有较强的权威性和专业性。因此，在节目的报道中往往会用到专业术语。而受众的文化程度有限，难以领会节目的主题与内容。因此，在电视财经类节目中，要考虑到不同层次的受众，尽可能地使用较少的专业术语，以使受众能更好地获取信息。(七)增强新闻舆论的权威性，推出个性化的新闻报道相对于新媒介，电视在信息获取、整合加工和信息传递等方面存在着先天的缺陷。专业的财经新闻评论成为电视财经栏目的核心竞争力。然而，纵观国内的财经类电视节目，无论是在内容上，还是在形式上，都大同小异，让职业投资人觉得“可有可无”。所以新闻财经栏目的创新，要抓住新闻评论这一核心，给受众提供及时、权威、有特色的财经信息，为投资者提供有价值的投资参考。(八)突破“娱乐化”新闻传播方式传统的电视财经报道内容单一，受众往往觉得索然无味，很难持久地吸引受众。要增强电视财经报道的吸引力，就需要在新闻媒体中增加娱乐元素，让新闻报道更加生动，有吸引力。要实现这一目标，需要做好以下两个方面：一是要突破主持人“说”、受众“听”的传统方式，加强与受众的沟通和互动；二是突破语言的严肃性，在节目中加入接地气的词语，使节目更具幽默感，使节目更贴近受众。(九)实现多元化、多渠道赢利传统电视媒体的利润主要来自于广告。这个赢利模型是用来衡量收视率的，或者说是唯一的衡量标准。以娱乐类节目的收视率来衡量财经类节目，对大多数财经类节目制作人是极其不公正的。因此，财经类节目要从根本上改变依靠受众收视率来吸引广告的方式，寻求多元化、多渠道的赢利方式。五、结语总之，当前的电视财经报道面临着一个非常尴尬的局面。一方面，它还没有彻底脱离依靠广告收益的运营模式，另一方面，它也面临着“内行没人看，外行看不懂”的窘境。因此，电视财经报道要在主题、内容、形式、经营方式等方面进行全方位、立体化的改革，才能取得新的突破。在电视财经报道中，报道人员要增强其专业性和权威性，要充分尊重语言的完整性和严肃性。参考文献：1马旭.电视财经报道的现状及创新对策分析J.新媒体研究,2016,2(19):144-145.2孟湛东,安孟瑶.中央主流媒体报道中的西藏媒介形象研究基于总台央视财经频道对西藏报道的分析J.西藏大学学报:社会科学版,2022,37(2):179-185.3靳力源.中国电视经济深度报道节目的发展研究以第一财经频道财判深观察为例D.上海:复旦大学硕士论文,2014.4李楷.宣传与信息服务功能的博弈与融合我国电视财经栏目现状分析D.北京:北京师范大学硕士论文,2015.5李德.全球化背景下的电视财经新闻品质研究以中央电视台直击华尔街风暴直击G20破解中小企业融资难系列报道为例D.四川:四川大学博士论文,2012.