洁面仪品牌比对分析研究.pdf
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1、07张迎春等:洁面仪品牌比对分析研究|品牌研究洁面仪品牌比对分析研究张迎春,珠娜,徐航手2(1.深圳市标准技术研究院广东深圳518 0 0 0;2.深圳市计量质量检测研究院广东深圳518 0 0 0)【摘要】本文以开展企业调研和消费者调查研究为抓手,通过对国内外洁面仪品牌与价格进行比对分析,从质量基础、技术创新、品牌认知、品牌传播、品牌销售、消费者感知评价、价格影响因素等方面着手,分析比对国内品牌与国外知名品牌的差异情况,探寻促进国内洁面仪品牌可持续发展的路径。【关键词】洁面仪;品牌与价格;比对分析【D O I 编码】10.39 6 9/j.issn.1674-4977.2023.06.003
2、Comparative Analysis and Research on Face-Cleansing Device BrandsZHANG Yingchun,ZHU Na,XU Hangshou?(1.Shenzhen Institute of Standards and Technology,Shenzhen 518000,China;2.Shenzhen Academy of Metrology and Quality Inspection,Shenzhen 518000,China)Abstract:This article focuses on conducting enterpri
3、se research and consumer research,by conducting comparative analysis ofdomestic and foreign face-cleansing device brands and prices.Starting from the aspects of quality foundation,technological innovation,brand awareness,brand communication,brand sales,consumer perception and evaluation,and price in
4、fluencing factors,it analyzes andcompares the differences between domestic brands and well-known foreign brands.Explore the path to promote the sustainabledevelopment of domestic face-cleansing device brands.Key words:face-cleansing device;brand and price;comparative analysis随着生活质量的提高,人们对美好生活的需求也与日俱
5、增。近年来,随着皮肤清洁、抗衰逐渐成为全民话题,家用美容仪也正逐步在消费者中普及。美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体或面部的机器,按照功能可分为清洁、美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛等多种。其中洁面仪因其功能基础而存在于多数家庭当中,应用范围最为广泛。据统计,目前我国洁面仪产品产量增速超过2 0%,家用洁面仪赛道可能正处于国产品牌爆发的阶段。因此,本文对国内外洁面仪相关品牌与价格比对分析研究,聚焦国内洁面仪相关品牌质量提升能力,探索洁面仪行业创新发展的路径。从本次比对分析来看,国内洁面仪行业呈现良好生态,相关产品质量不断提升,行业整体规模持续扩大。与国外知名品牌相比,国产品牌的洁面仪产品
6、的售价分布于高中低挡位,并且均有市场占有量。但是,伴随消费需求提高带来产业不断升级,洁面仪行业也面临着新经济、新技术、新消费带来的种种挑战,从技术创新、性能稳定性、使用舒适度、宣传推广、售后服务等方面仍有待提高。1比对方案1.1调查问卷设计调查问卷以选定的洁面仪产品为切人点,从消费者的购买需求、消费偏好、品牌认知、价格影响因素等方面展开调查,并调查消费者对该类别产品的整体评价。1.2调查方式测评采用现场调查、电话访谈调查、网络调查方式。1)现场调查:依据洁面仪消费群体的分布情况,在社区、学校、企业、街头等地点,对消费群体进行街头调查,有效获得更高质量的问卷。2)网络电子调查:主要是通过门户网站
7、、主流媒体发布网络问卷,如微博、订阅号推送等方式向受访市民发出调查邀请,实现随时随地、便捷瞬时答卷。同时运用第三方专业平台进行合作,通过平台发放问卷。08BRAND&STANDARDIZATION品牌与标准化2023年第6 期3)电话访谈调查:基于相关协会等消费者数据,利用电话访谈方式进行线上消费者问卷调查,弥补网络电子问卷调查的不足。1.3调查样本概述调查样本所在城市有超过10 0 0 万的常住人口,综合考虑样本比例的符合性、置信度、误差要求和成本因素,确定最终样本量为3535个,抽样比例大于万分之三。调查方案设计遵循全面、科学、合理原则,采取随机抽样方法确定样本。1.4抽样原则抽样设计在进
8、行过程中遵循4项原则,分别是:目标明确性、可测性、可行性和经济性。1.5抽样方法1)分层分类随机方法。选取能代表调查样本所在城市居民群体为对象,按不同收人、性别、年龄、地点、教育等人口学特征进行分层和分类,选取设定区域和采样点,开展随机问卷抽样调研。2)传统与互联网结合的方式。采用线上调查(线上互联网调研)与现场调查结合的方式。3)实地考察与专题访谈相结合的方式。选取特定设定区域机构和相关企业,调研组与专项工作相关人员开展专题访谈,获取一手实地调研材料。1.6数据处理规定问卷回收后要经过整理统计。回收的问卷已进行人工审核,确定问卷有效性,然后再进行调查数据的提取。数据处理过程公开、透明,都已进
9、行录人审核、校对,确保准确录人。2消费者调查结果分析2.1消费者购买行为分析2.1.1购买方式调查表明,消费者更偏向线下购买。调查数据显示:从线下商超购买洁面仪的消费者占30.38%,从品牌专卖店购买洁面仪的消费者占2 8.7 7%,通过电视电话购物或邮购洁面仪的消费者占2 1.2 4%,网购洁面仪的消费者占15.2 5%,从街铺购买洁面仪的消费者占4.36%。2.1.2消费人群集中度调查表明,消费者集中在女士,年龄在31至40 岁区间内,学历为本科,收人为50 0 1 8 0 0 0 元。1)在消费者认知度有效的调查表中,男、女分别为18 30人、17 0 5人。18 岁以下的调研人群占3.
10、8 5%,18 至30 岁的调研人群占42.8 6%,31-40 岁的调研人群占43.0 3%,41至50 岁的调研人群占9.0 8%,51岁以上的调研人群占1.19%。2)从调研人群学历来看,高中/中专及以下学历占7.55%,大专学历占33.49%,本科学历占52.36%,硕士及以上学历占6.59%。3)从调研人群收入来看,收入为30 0 0 元以下的占6.8 5%,收人为30 0 1至50 0 0 元的占40.6 5%,收入为50 0 1至8 0 0 0 元的占40.17%,收人为8 0 0 0 元的以上占12.33%。2.2消费者购买偏好比较2.2.1价格偏好调查表明,消费者更偏向选择中
11、档价位。从消费者购买洁面仪的心理价格调查看,用户心理价位在50 0 至8 0 0 元的人数最多,占43.7 1%;2 0 0 至50 0 元的人数次之,占30.16%;8 0 0至10 0 0 元的人数占15.56%;2 0 0 元以下的占5.9 4%;10 0 0 元以上最少,占4.6 4%。具体见图1。1000元以上4.64%800-1000元15.56%500-800元43.71%200-500元30.16%200元以上5.94%0%10%20%30%40%50%图1消费者选择洁面仪价格区间2.2.2品牌偏好调查数据显示,消费者偏向选择国内品牌,但是在价格、质量和服务水平相当的情况下,更
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