中国钢琴产业正在经历“变革”.pdf

M体期失注Instruj中国钢琴产业正在经历“变革本刊记者/柳苏凌为探研我国钢琴行业高质量发展创新路径，1 月2 6中国钢琴产业健康发展日，中国乐器协会在京举办钢琴产业健康发展媒体沟媒体沟通会通会。中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成，中央音乐学院教授、著名音乐教育家王世成理事长对当前中国钢琴产业现状进行了分析：2924.1.26周海宏，中国音乐家协会钢琴学会副会长兼秘书长、中国音乐学院原钢琴系主任李民、北京星海钢琴集团有限公司董事长孟宇、河北秦川文体乐器有限公司董事长秦川，以及来自各大主流媒体记者莅临参会。与会领导、专家、媒体从教育政策调整、社会消费模式转变多个维度，共同探研中国钢琴市场面临的机遇与挑战，在会议上积极交流。多维度探研当前钢琴产业形势（一）当前行业调研与分析判断中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成在发言中指出：当下，中国钢琴产业需要直面一个不争的事实：我们正在经历一场深刻的产业结构调整与市场变革。受全球经济波动，疫情及综合叠加因素的影响，中国钢琴产业的确面临着重重困难，从我国钢琴产业发展的宏观来看，中国钢琴产业已经进入新的发展阶段，正处在向高质量发展转型的关键时期。中国制琴产业球2 限媒体沟通会1.调整期是国内外钢琴产业发展周期中的必然阶段。2我国只是因疫情和综合叠加影响使这个阶段提前到来，中国乐器协会在2 0 2 3 年1 0 月份就着手布局产业调研工作，以“中国钢琴制造业调整升级对策研究”为内容主动应对。3这个特征符合中央对经济形势的判断，即需求收缩、供给冲击、预期减弱。4钢琴产销量下滑有其客观性，这里既有周期性因素，也有大环境的影响，如非刚性需求大件商品购孙瑞明高件IrumentMagazine.本期关注sicalmagazine买力下降、教育装备采购减少、社会消费降级导致购买力下降等原因，特别是艺培机构包括琴行进入整顿期，且各地掌握尺度不一，导致琴行经营困难，这条重要渠道受阻，也是钢琴销售疲软的一个主要原因。5二手钢琴形成的冲击和销售空间的影响以及中考、高考政策调整亦会减少琴童的数量。6当下从钢琴全品类方面正在进行内部结构调整，如电子键盘乐器的整体互补和乐器消费多元化分流；再如民乐、管乐及其他品类发展比较平稳，运行态势均好于钢琴。2 0 1 9 年中乐器占比1 0.3 1%，2 0 2 2 年达到1 0.9 9%；西乐器分别占5 5.0 6%和5 1.0 5%；电子乐器则分别占2 0.1 1%和2 4.0 3%。7国产钢琴进入品质快速提升时期，尤其是几大品牌频繁身其于殿堂级大赛中，多次亮相国内、外重要活动，彰显中国钢琴品牌力量。8加快打好产业调整组合拳，即转型升级、演艺市场、银发需求、艺培政策调整建议等，助推中国钢琴产业在“变革”中闯关成功。王世成理事长的发言让与会者感到振奋。他说：“我们坚信，这个过程是阵痛，只要加快调整，把握好初心使命，练好内功、推动产品结构升级，这个周期一定会缩短并走出中国升级特色。坚信，“乐器成为家庭标配，音乐成为生活刚需”的愿景目标不容置疑，将成为不可阻挡的时代潮流，是不可逆的！这是中国式现代化“文化自信、文化强国，的坚定步伐，因为美好生活需要音符律动、需要艺术素养！”（二）教育政策调整与消费降级倒逼行业变革据本刊记者了解，从2 0 1 8 年取消“艺术特长生”，到2 0 2 1 年“双减”政策的出台，包括目前对艺术教培行业的政策性整顿，一点点地“挤压”着钢琴行业的生存与发展空间，给钢琴相关行业带来了前所未有的发展困难。从教育政策的调整到百姓消费模式的转变，从二手钢琴到电子乐器消费升温，这些相互叠加的因素，倒逼着中国钢琴产业进行深度调整。这些因素促使钢琴行业调整提前到来！想在这场“变革”中不被打倒，不被历史所取代，就要面对挑战，选择主动适应和深度转型，通过提前布局和深度调研，积极应对市场变化。中国乐器协会对当前钢琴产业困境进行了深度的剖析：其一，行业整体形势与中央对经济形势的判断相吻合，即需求收缩、供给冲击和预期减弱。钢琴产销量下滑反映了客观现实，包括周期性因素和大环境影响，如非刚性需求大件商品购买下降、教育装备采购减少、社会消费降级导致购买力下降。特别是艺培机构和琴行经营困难，成为钢琴销售疲软的个主要原因。其次，受到外部环境影响，如：二手琴市场、中高考政策调整、以及电子键盘乐器整体互补和乐器消费多元化分流，多重叠加因素引发传统钢琴消费市场分流现象。尽管西乐器和电子乐器市场份额有所变化，但提升品质、增强品牌影响力成为钢琴产业升级现实路径。其三，经过企业走访和调研，目前在行业达成共识：钢琴行业高速发展、调整发展与高质量发展是交叉融合的过程，尽管调整期伴随阵痛，但通过转型升级、开拓新市场、挖掘不同年龄层的需求，以及推动艺术教育政策，钢琴市场有望成功闯关。而在这份“信心”的背后，是国家目前一再强调的“全面提升国民审美素养和创造力是培养符合时代要求的新人才”政策红利和不可阻挡的发展势能。中央音乐学院教授、著名音乐教育家周海宏认为，加快行业调整，把握初心使命，推动钢琴产业和音乐教育领域共同发展，是为国家培养具有国际视野和全球竞争力人才的重要路径。财中国音乐学院原钢琴系主任李民教授同样表示，钢琴教育在培养音乐素养和传承艺术文化中发挥着重要作用。随着全社会对音乐教育的重视程度不断提高，钢琴行业未来仍具有广阔发展空间。周海宏乐器杂志志-5-My乐期失注Instruj（三）从历史发展规律中摸索前路钢琴自1 7 0 9 年在意大利诞生，至今已有三百多年历史。世界钢琴产业在几百年的发展过程中，共经历了四次产业中心的迁移：问世于欧洲；2 0 世纪上半叶在美国快速发展；第二次世界大战后在日本加速崛起，韩国紧随其后；9 0 年代以后，我国成为全球钢琴业的生产中心。中国钢琴产业的四个发展阶段：一是起步阶段。2 0 世纪初从上海起步，8 0 年代末90年代初，钢琴制造、消费、培训逐步兴起，利用土地资源、人工成本和消费市场优势，加快产业发展，并促使欧美和日韩等国的钢琴企业陆续寻求与中国钢琴企业合作。二是高速发展阶段。随着中国改革开放，钢琴产业技术改造和内引外联，产品质量有了明显提升。正逢经济快速发展，文化市场繁荣以及独生子女教育需求的大环境，加之社会音乐考级和学校艺术特长生政策刺激，钢琴市场需求大增。2 0 0 3 年首次突破3 0 万架，到2 0 1 9 年3 9 万架，占全球市场份额7 5%左右，保持了近3 0 年的快速发展，已身世界钢琴制造、出口和消费大国行列。三是调整阶段。一个不争的事实是，欧洲及美国、日本等国均没有逃脱3 0 万架产量为拐点的现象轨迹。而后都进入了一个伴有行业深度转型的调整阶段。我国从2020年下半年开始，主要由于三年疫情影响，世界政治经济形势变化和国内经济下行压力加大等叠加因素，致使钢琴产销量明显下滑。2 0 1 9 年高峰时，钢琴主营收入占乐器全行业2 0.3 6%，到2 0 2 2 年占1 7.7 7%；2 0 1 9 年传统钢琴总量与电子键盘类乐器之比为4:6，2 0 2 3 年预计为3:7，既1 6 万架比4 0 万架产量，这里反映出两大问题，总量下滑和电子键盘类乐器产销量明显好于传统钢琴。四是高质量发展阶段。高速发展、调整发展与高质量发展是一个交又融合的过程，质的有效提升和量的合理增长将主导钢琴产业的未来。行业要始终咬定高质量发展不放松，坚持问题导向、强力推动科技创新、强化人才培养和结构调整升级，全力让乐器行业高质量发展行稳致远。（四）着重多元化与创新引领在协会领导、著名专家和主流媒体记者的深入探讨交流中，我们清晰地感受到，中国钢琴产业处在多元化和技术驱动的“转型期”。在关注钢琴产业内部发展同时还要从“银发经济”的兴起到数字技术的革新，“民乐消费的升温”和“二手市场的规范”，等多元因素来驱动和创新钢琴行业的未来与活力。首先，银发经济正成为推动钢琴市场增长的新动力。随着老龄人口增加和生活品质提升，越来越多老年人追求品质生活和文化底蕴，中高端钢琴需求日益增长。河北秦川文体乐器有限公司董事长秦川认为，消费者愿意为高品质体验买单，老年教育市场将成为乐器行业的新蓝海。秦川其次，数字技术为钢琴行业带来了新机遇。互联网技术普及为钢琴爱好者提供广阔展示和交流平台，而人工智能发展则为钢琴教育带来革命性变化。北京星海钢琴集团有限公司董事长孟宇指出，疫情促使行业进行供给侧改革和创新，钢琴企业更需要灵活调整产品结构，拓展新品类，加强品牌建设，以满足不同消费群体的需求。孟宇-6-Musical Instrument Magazine.本期关注sicalmagazine其三，中国乐器协会专职副理事长陈晋武和李民教授分别表示，民族乐器国家标准体系和质量体系完善，音乐文化小镇建设积极推动民族乐器消费增长。钢琴教育行业积极探索与民乐融合，促进中国音乐文化传播和发展。同时，中国乐器协会积极推动二手钢琴相关政策出台和实施，以打造良好交易环境，为消费者提供更多消费选择和安全保障。中国钢琴产业健康发展媒体沟通会北京242李民运用媒体助力企业调整升级中国乐器协会在会议上呼吁各个媒体，发挥舆论力量帮助中国钢琴产业顺利挺过阵痛期，并加大宣传力度，帮助各个钢琴企业积极争取各项政策扶持。（一）“抱团发展”针对下行压力和调整任务加大的客观情况，行业企业应正视问题，主动调整业务板块和产品结构，组织企业的供应商和经销商抱团发展；行业调动展会资源增单、首发平台赋能、佳节好物推介、音教活动助力等系列服务，共同闯关突围。（二）“扶植优质产品进校园”进一步加大稳增长的政策力度，可由行业组织配合政府部门列出优质钢琴企业名录，给予精准的减税降费扶持，并确保在大国博奔中保持我国钢琴产业“三个大国”的地位，支撑文化强国建设；对积极参与乐器进校园的优秀民族品牌钢琴，给予降低或减免相关税收的政策支持，如降低企业增值税率，由目前的1 3%降为9%，或减半征收企业所得税，鼓励企业为学校美育教育作贡献。（三）“政府采购优先民族品牌”建议在学校教育装备政府采购时，大力提倡和支持中高端民族钢琴品牌的发展，在不违反国际商贸总协定的前提下，给予民族品牌一定扶持政策。（四）“加大二手钢琴监管力度”对于部分进口旧钢琴超低价冲击市场和翻新造假等问题，建议海关对进口旧钢琴“原产地证明”和“生产日期”（5 年以内）实行监控。（五）避免“双减”政策“一刀切”特别关注非学科类校外音乐教育培训，制定明确的管理标准，实行针对性的分类管理，为校外音乐教培行业创造良好的环境。（六）为“校外艺术教育”留有生存空间建议市场监管部门对校外音乐教育培训行业采取市场经济的商业模式，调整并优化政策。中国钢琴产业依然有“春天”可以说，这次会议为处在“阵痛期”的中国钢琴产业重拾了信心。在深入调研的基础上，分析预测我国钢琴产业链，将出现品牌化、中高端化、智能化、多元化的发展趋势。本次行业调研，最终得到了一个令人振奋的数据：在产业政策引导和支持下，钢琴产业一定会保持较高水平的发展趋势，不仅品牌、质量和服务都会有明显提升，而且还会保持年产销2 0 2 5万架的水平，继续占有全球市场份额的5 0%以上。实事求是地讲，市场很难再回到过去那个“学钢琴热潮”的时代，但希望大家要对钢琴产业的明天充满信心。这基于中外钢琴市场占有率的数据对比而言，一是每百户城镇家庭钢琴拥有率，欧美日韩为2 0 架以上，我国仅为6.5 9 架；二是我国钢琴制造具有产业链完善、技术装备和人才队伍不断扩大，人工和制造成本仍有明显优势；三是国家对于学校美育工作空前重视，“美育”和“双减”政策的相继出台对中国美育教育改革有着深远的影响；四是银发人群乐玩乐器的人数增长速度惊人，该群体大有成为乐器消费的主体之趋势。宁波一家叫布咚音乐的艺培机构，仅在2 0 2 1-2 0 2 3 三年间，每年缴费学习钢琴的中老年人以3 倍的速度增长。五是调研显示，高端钢琴的销量、价格均未下跌，非常平稳，亦充分说明市场对高品质产品的内在需求依然存在。M乐器杂志-7一