借助新媒体提升县级融媒体中心竞争力的策略.pdf
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1、72借助新媒体提升县级融媒体中心竞争力的策略 乳山市融媒体中心:于超【摘要】随着信息技术与媒体融合发展的不断加快,新媒体已经成为各行业各领域传播信息的主要渠道。在此背景下,县级融媒体中心的建设越来越受到各地政府和媒体机构的重视,它是县级媒体融合发展的重要一环,具有传播效果好、影响力大、服务面广等优势。然而,在县级融媒体中心的发展过程中,仍存在着一些不足之处,缺乏竞争力,难以满足人民群众对媒体多样化需求的期待。因此,增强新媒体发展,提升县级融媒体中心竞争力,已成为当前需要解决的重要问题。本文主要探讨了增强新媒体发展,提升县级融媒体中心竞争力的相关内容,说明了思维因素、管理因素、资源因素对县级融媒
2、体中心的限制,并在内容方面、技术方面、用户方面、传播方面和团队方面等提出了相关策略,以期充分发挥县级融媒体中心的重要作用,从而更好地满足公众需求,并创造更大的社会价值和经济效益。【关键词】新媒体发展;县级融媒体中心;竞争力中图分类号:TN94 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.024新媒体的发展是信息技术和社会需求变化的结果。新媒体以互联网、社交媒体、移动应用等为基础,不受时间、空间限制,呈现出内容多样、传播迅速、互动性强等特点。它改变了传统媒体的生产、传播和消费方式,极大地拓宽了信息获取途径和传播渠道,使人们能够更加方便地参与和创造内
3、容。同时,新媒体也促进了信息流通和民众参与,推动社会发展。本文阐述了提升县级融媒体中心竞争力的重要意义,明确了县级融媒体中心缺乏竞争力的因素,并提出了相关策略进一步推动县级融媒体中心竞争力的提升。1.提升县级融媒体中心竞争力的重要意义随着新媒体时代的到来,传统媒体面临着巨大的挑战和变革。县级融媒体中心作为当地的主流媒体,也必须适应新媒体的发展趋势和要求,才能够保持竞争力和与时俱进。而提升县级融媒体中心的竞争力,具有非常重要的意义。首先,增强宣传力和影响力。县级融媒体中心通过新媒体平台的宣传,可以更加精准地传递信息、推动政策宣传和营销推广,提高信息发布的效率和质量,增强宣传和影响力。同时,新媒体
4、还可以满足受众的多元化需求,提供更加丰富、多样化、生动的内容和形式,吸引更多的读者、观众和用户。其次,提高竞争优势和地位。随着新媒体的迅速发展,传统媒体的竞争优势逐渐消失。通过提升县级融媒体中心的竞争力,可以在新媒体时代中保持优势地位,提高市场份额和收益。同时,还可以增加政府和企业的对县级融媒体中心的信任和支持,拓展合作领域,实现更好的经济效益。最后,推动转型升级和创新发展。通过引入新技术、开展内容创新、创造新商业模式等举措,县级融媒体中心可以不断完善自身建设,提高服务质量和用户满意度,保证自身的创新及长期发展1。2.县级融媒体中心缺乏竞争力的因素2.1 思维因素思维因素是县级融媒体中心缺乏竞
5、争力的重要原因。在传统的地方媒体观念中,媒体的职责主要是提供传统的新闻报道,而对于新媒体的发展和数字化转型的重要性认识较为薄弱。在这种情况下,对于新媒体技术、创新内容等方面的投入不足,进而限制了县级融媒体中心的发展。同时,传统地方媒体的观念认为新媒体只是作为附属品存在,屈从于传统媒体的发展。这种观念的局限性使得县级融媒体中心很难尽快转型升级,并无法适应快速变化的市场需求。此外,媒体从业人员往往更加注重保守和稳定,倾向于沿袭传统的工作方式和内容生产方式,缺乏创新精神和敏锐的市场洞察力,使得县级融媒体中心的工作内容和形式相对单一,难以满足多样化的用户需求,丧失了与其他竞争对手抗衡的能力。卫星电视2
6、3年22期正文.indd 722023/11/22 15:42:0873MEDIA DISSEMINATION媒体传播2.2 管理因素县级融媒体中心的管理问题也是导致竞争力不足的重要原因。一方面,管理层在对新媒体发展的理解上存在欠缺,缺乏对新技术的应用和管理方法的了解,导致县级融媒体中心的管理体系相对僵化,无法及时响应市场需求和变化。另一方面,传统地方媒体的管理体系往往由于历史原因和地方政治影响而显得庞大而庞杂,冗余而官僚化,决策往往缺乏效率和灵活性,难以适应快速变化的市场需求。2.3 资源因素资源不足也是影响县级融媒体中心竞争力的原因。一方面,由于地域位置、经济实力等原因,县级媒体的资金来源
7、较为有限,无法投入到新媒体技术的研发和设备的更新上去,导致县级融媒体中心在技术设备等方面滞后于其他竞争对手,难以提供更好的产品和服务。另一方面,由于相对较小的规模和地域局限性,县级融媒体中心难以吸引和留住高端人才,使得在技术开发、内容生产和市场推广等方面存在一定的短板,限制了竞争力的提升。同时,由于传统地方媒体的观念认为新媒体技术相对较为复杂,县级融媒体中心在新技术人才培养方面缺乏积极性和投入,在一定程度上限制了县级融媒体中心的技术创新和发展2。3.增强新媒体发展,提升县级融媒体中心竞争力的策略3.1 拓宽内容覆盖面,深耕本土优势要提升县级融媒体中心的竞争力,首先需要充分发挥局部优势,并深入挖
8、掘并展示地方特色。首先,加强对本地重点行业和社会热点话题的报道。通过深入调研和与当地相关部门、企业和民众的密切合作,获取第一手信息,及时准确地报道本地发生的重大事件、突发新闻和社会问题,使县级融媒体中心成为当地资讯全面、权威的发布平台。其次,推出具有地方特色的创新栏目和节目。针对当地的文化、历史、风俗习惯等方面的特点,开设专题报道、人物专访、探店推荐等节目以及文化活动直播等内容,吸引更多观众和听众,树立县级融媒体中心在地方传媒领域的地位和影响力。最后,积极开展本地名人、专家、学者等相关的活动。通过举办各类专题讲座、学术研讨会、行业培训班等活动,邀请具有较高知名度和影响力的本地名人和专家来讲解相
9、关话题,提升县级融媒体中心在内容质量和学术水平上的竞争力。总之,通过上述措施的实施有助于县级融媒体中心巩固和拓展在地方媒体市场的竞争地位,提高其吸引力和影响力。3.2 加强技术支持与创新,提升传播效果要提高县级融媒体中心的竞争力,加强技术支持与创新是非常重要的手段,以提升传播效果。首先,引入先进的传媒技术和设备。及时更新摄像机、采编系统、直播设备等传媒设备,确保技术工具的先进性,并与其他媒体机构保持一定的技术差距,提高报道和制作的质量。其次,积极探索创新报道方式。利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术手段,开展互动式报道,为观众提供沉浸式体验。同时,结合社交媒体和移动终端的特点,推出便捷
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