2024年美国受网红效益影响消费者调查.pdf
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1、2024美国受网红效益影响消费者调查报告要点 受众群体宏观分析 消费者生活习惯 消费者态度 营销方式接触方式 2023 Wezo.-All Rights Reserved2概述 1月-12月持续调查 进行拓展调查的国家一年更新四次数据概述这份报告对受网红效益影响消费者进行了分析,消费者表示:“购买产品是因为网红推荐。报告为读者提供了美国受网红营销驱动的消费者的全面概述:他们是谁;他们喜欢什么;他们的想法;以及如何触达并从宏观人口、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外,该报告还允许读者将美国网红营销驱动的消费者(目标受访者)与美国普通在线用户(总受访者)进行比较该报告每季度更新一次数据来自St
2、atista全球消费者洞察民意调查。消费者调查报告细节设计:线上调研,分割问卷设计持续时间:约15分钟语言:不同国家的官方语言(提供英语作为替代语言)地区:56个国家受访者人数:拓展调查的国家/地区(包括美国):12000+基础调查:2000+样本:互联网用户,年龄 18 64岁,按性别和年龄设定配额实地考察:mNvNrMmOnNnOqPnMsOoNrO9P8Q9PoMrRnPqMiNoOpMeRsQxO7NnMnNNZmNmONZtQuM 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录1 11.消费者宏观分析 年龄 性别 教育 收入 家庭分类 社区类型 LGBTQ+少数群体
3、2.消费者生活习惯 人生价值观 主要兴趣 爱好和休闲活动 体育活动 关注的体育赛事3.消费者态度 消费者态度 创新接受度 国家社会难题 政治倾向4.营销方式触碰点媒体使用情况网络广告接触点设备使用情况社交媒体使用情况线下广告接触点 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章消费者宏观分析x4ynuSqOu07Mgh9uX1rAJYqKgKQW8xWoLxWkafzH1uCX+8+svPE/trlOl2owCkwS 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.消费者宏观分析年龄:千禧一代成为受网红影响消费者的主流消费者年龄(美国)26%22%53%
4、37%17%28%4%12%目标受访者总受访者Z世代千禧一代X一代婴儿潮一代调查:年龄单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者调研显示,受美国网红影响消费者主要集中于青壮年,其中,作为“数位原住民”的Z世代人群和和伴随互联网飞速成长的千禧一代人群占据了超7成,受网红影响消费者中53%为千禧一代 2023 Wezo.-All Rights Reserved61.消费者宏观分析性别:性别对受网红影响消费者影响较小56%50%44%50%目标受访者总受访者男性女性消费者性别(美国)调研反映出,美国受网红影响消费者中性别影响较小
5、,其中,意料之外,男性受网红影响消费者的比例略高于女性,受网红影响消费者中,56%为男性消费者。调查:性别单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved71.消费者宏观分析教育程度:受网红影响消费者普遍具有较高学历未受教育/中学学历高中学历技校/本科或同等学历硕士或同等学历博士或同等学历小学学历职校教育0%1%4%6%27%消费者教育水平(美国)37%13%17%27%23%23%13%6%3%目标受访者总受访者下图数据显示,受网红营销影响的群体与一般消费者中大多拥
6、有高中学历或者本科、硕士学历,其中高中学历的一般消费者更受影响,而其他学历的则是目标受访者更受影响。调查:学历水平单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved81.消费者宏观分析收入:高收入人群为受网红影响的消费者的主要人群50%34%28%34%22%32%目标受访者总受访者高等收入中等收入低等收入消费者家庭月总收入高、中、低消费者比例(美国)根据最新数据显示,高达一半的网红营销受众来自高收入家庭。这一现象表明,高收入家庭往往更易于接纳新鲜事物和流行趋势,对时尚
7、、美食等热门领域保持高度关注。调查:家庭收入单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=1871 受网红影响消费者;n=49306 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved91.消费者宏观分析家庭分类:婚姻家庭为受网红影响消费者的主要组成部分单身家庭情侣家庭单亲家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭类型(婚姻家庭)12%19%13%19%10%10%25%5%4%14%15%5%8%目标受访者总受访者42%消费者家庭关系(美国)调研显示,美国受网红影响的家庭类型中,核心家庭(婚姻家庭)占据主导地位,占据受访的受网红影响消费者的42%,原因可
8、能是许多婚姻家庭通过网红分享的自己的生活、家庭、消费品体验等对网红的推荐产生兴趣调查:家庭类型单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved101.消费者宏观分析社区类型:大城市的受网红影响消费者比例几乎百与万人口以上大城市的持平消费者居住的社区(美国)农村社区小城镇中型城镇大城市100万人口以上的大城市9%16%14%19%19%30%27%23%14%8%500万人口以上的大城市13%7%目标受访者总受访者数据显示大部分消费者都居住在大城市或者中型城镇之中。其中
9、目标受众在农村社区的比例与一般消费者差距明显,居住在人口较少的农村社区的一般消费者要更多,在百万人口以上的大城市则相反。调查:社区类型单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved111.消费者宏观分析LGBTQ+少数群体:12%的受网红影响消费者认为自己是LGBTQ+群体85%85%4%目标受访者12%总受访者11%3%是否不愿透露11%12%消费者LGBTQ+占比(美国)受调查的两个消费者群体中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右,大部分为非特殊群体,不到5%
10、的人群不愿讨论自己的身份。调查:是否为LGBTQ+群体单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章消费者生活习惯 2023 Wezo.-All Rights Reserved132.消费者生活习惯人生价值观:对于受网红影响的消费者,对取得人生成功价值这项价值观更为重视消费者的重要生活消费观(美国)获得成功开心的关系诚实且受人尊敬的生活安全开心自主决定权学习新知识职业生涯社会正义传统48%40%50%45%40%48%38%40%33%29%26
11、%30%25%25%19%14%16%12%11%13%目标受访者总受访者调研结果显示,近半数受网红影响消费者的最重要生活价值观是获得成功,受网红影响消费者中,价值观为“获得成功”、“开心”、“职业生涯”、“社会正义”的比例大于相同价值观的全部消费者的比例调查:人生价值观单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved142.消费者生活习惯主要兴趣:对于受网红影响的消费者,在电视电影音乐方面的兴趣最高目标受访者总受访者电影美食&健康&时尚&旅游运动科学&金融&家居&历
12、史电视&音乐烹饪健身美妆技术经济园艺55%51%47%42%43%34%41%26%39%32%37%30%35%29%34%26%32%23%30%31%受网红影响的消费者的十大兴趣(美国)55%的受网红影响消费者的主要兴趣为电影电视音乐,47%的受网红影响消费者的主要兴趣为美食烹饪,在除了历史方面,受网红影响消费者的兴趣爱好都比其他群体更深一些调查:兴趣爱好单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved152.消费者生活习惯爱好和休闲活动:对于受网红影响的消费者
13、,在电子游戏方面的兴趣最高受网红影响消费者的十大爱好&休闲活动(美国)电子游戏烹饪/烘焙宠物户外活动阅读旅游社交桌游/卡牌游戏手工DIY运动健身44%34%42%41%40%35%38%31%37%36%36%29%35%26%30%24%30%26%28%20%目标受访者总受访者受网红影响消费的爱好&休闲活动主要包括电子游戏、烹饪/烘焙、宠物等,这些消费者对电子游戏兴趣最高的可能原因是许多网红会进行游戏直播和解说,同时可以通过网红的社交影响力进行社交,交到志趣相合的朋友调查:爱好休闲活动单项选择;关于网络广告,你同意哪一种说法多项;调查样本:n=2244 受网红影响消费者;n=60115 所
14、有受访者 2023 Wezo.-All Rights Reserved162.消费者生活习惯体育活动:受网红影响消费者对打篮球兴趣最为浓厚,其次是有氧运动和橄榄球。目标受访者总受访者受网红影响消费者喜爱的十大体育活动(美国)20%11%17%12%17%9%15%10%14%13%14%8%13%9%13%8%13%9%11%7%篮球有氧运动橄榄球跳舞远足慢跑骑行棒球游泳/潜水瑜伽/普拉提篮球、有氧运动、橄榄球为美国受网红影响消费者比较喜爱的体育活动,其中20%的美国受网红影响消费者喜爱的体育活动为篮球,主要原因包括篮球文化的影响、篮球(NBA)明星的影响力以及会促进社交媒体的传播调查:体育爱
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