产品为王短剧成风——加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机.pdf
《产品为王短剧成风——加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《产品为王短剧成风——加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机.pdf(75页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、OFlywheel产品为王,短剧成风加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新机助力品牌打造增长飞轮,一键布局全球生意,飞跃增长,数聚未来OFlywheFlywheOFlywh目01公司介绍Agenda02护肤行业表现OFlywhe03OFyw新品回顾及趋势前瞻04生意制胜法宝一一增长力模型OFlywhee指标解读Fiywhe榜单展示案例解析Flywhee2101公司介绍胆Retail Media品牌愿景Deployment&PIMManaged ServiceSyndicationSelf ServiceFlywheel是一站式全球数字商务智能解决Optimizatior&CleanRooms方案提供
2、商,基于电商平台和社媒渠道的Content全域数据,Flywheel为大型企业&CreativeRetailOperations(Enterprise)和新兴企业(Emerging)提供高效精简的全链路数智解决方案,覆OrganizationCatalogDesignOptimization盖业绩衡量、策略规划、落地执行。Digital CommerceStrategyFeeRecoverySales&ShareGrowth助力品牌打造增长飞轮,一键布局全球生AssessmentMarketWorkflowAutomation意,飞跃增长,数聚未来。ConsultingMarketIntell
3、igenceRetail InsightsMarket ShareDigital Shelf 2024Flywheel Digital.All rights reserved.Flywheel和Omnicom拥有互补的数据和能力,基于消费者行为,将解决方案精准应用于消费者认知-兴趣比较-购买-忠诚完整决策旅程的每一个环节Awareness认知Interest兴趣Comparison比较Purchase购买Loyalty忠诚00000通过电视、网络、户外、平面媒吸引消费者点击,进行站内、站消费者开始在多平台、多品牌中通过定位产品的差异化优势、设聆听消费者在各个渠道的反馈声体等多渠道广告投放提升品
4、牌认外投放保证持续噪光,引发主动做比较和筛选,通过投放品类、置吸引力高的优惠促销等措施,音,对人群进行精细运营,提升知度搜索产品关键词抢占可见位置加速消费者下单品牌满意度、复购率,激发消费者分享欲omniFlywheelCommerceCloud2024Flywheel Digital.All rights reserved.飞跃增长数聚未来覆盖全球100+国家地区,1500+零售网站2000+160+美洲全球员工营销类奖项哥|漫士领录泡|巴尔的厚西型图旧金山|落杉机亚太50+5000+海|广州|深圳|杭州|武况香港|新加接|东京|量尔本快消品百强服务客户中东及非洲开多1开若效拉丁美洲400+
5、100亿+圣保罗|圣莱澳安尔多合作平台广告操盘全球业务版图Flywheel在全球各大城市设有办事处,在世界各地都配备了当地的专家团队,提供高效的支持和服务,着眼全球,深耕本土。I 2024Flywheel Digital.All rights reserved.飞跃增长数聚未来持续服务行业头部客户,获得广泛认可集团品牌P&GU食品饮料个护家清宠物美妆汽车MARS农夫山泉DoeCralBBEASTAIMANIShu usmura元氨森林evanLOREAL(ALENTINC)HAL=ON草味安慕希全典CrestLOREALNAFSOne,gINFINITI3MAHCLVMHKERINOJACCL
6、EAR丢泽VICHYSWIODERNAHARMAN清摄海天Calbee雷RINDCurerGIMAORNHKJHL/EIDO)snxuw)RfMYcamr4!DIAGEO3C数码家用电器母婴用品服饰家居珠宝首饰大健康raman/kardonJBLMideaBlueairApemtNubrionBALENCIAGABOTTEGA目生生VENETACentramHTOCISGCOVACSJoyoung7UELOVISIDOJHLEIDOvivoNesleCAUTRKIAERDOSHVISTORIAS工oppodreameKUKaDANONE立白lulfemonZARACASIOHisenseSUP
7、ORB海mitoaX/kidsGivaudanOOSMaralncacleerTimtatiand eCAPANDORAleawal家t:Wuetli Sc.82BOSEPanasonicAroXCgoulian江中1 2024 Flywheel Digital.All rights reserved.飞跃增长数聚未来Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案,助力品牌打造增长飞轮,一键布局全球生意。业绩衡量策略规划落地执行主流电商市场份额新品研发品牌生意诊断:O20市场份额机会和市场进入分析商品运营及优化成熟经验社媒舆情监测渠道、品类、店铺、商品规划媒介广告投放及优化全链路增长飞轮品
8、牌SOV:消费者人群研究营销活动执行品牌健康度价格弹性和促销机制内容种草模型算法ISV资质消费者满意度媒介预算规划会员运营数字货架品牌营销活动策划店铺代运营大促及年度复盘创意内容策划O20代运营1 2024 Flywheel Digital.All rights reserved.飞跃增长数聚未来全域数据源获取真实洞察,全球400+主流电商平台深度合作国内主流电商平台社交媒体020商家后台TMAL淘宝网京东天猫超市小红书美团小抖音电商阿里妈妈巨量干川巨量云图京东商智苏宁易购D知乎头杀amazon考拉海购淘宝直酒唯品会豆dK生意参谋京准通美团沙盘亚马避店家中心DTC垂直行业网站海外主流平台全链路
9、服务S山梦品牌星球新靠mamazonWalmartkOTARGETShopify有贯店铺微信小程序WeimobCFDAFB!FCBOShopeeLazadaTikTok微盟店铺品牌官网/APPwwa.clos全球合作平台*instacartCXITEODDOORDASHmapCOSTCOTESCOCarrefourKOHLSShiptBHULTABUTRIZLSTAPLESSainsburyspetcoREWEASDA1 2024 Flywheel Digital.All rights reserved以上展示网站仅为部分爱盖网站,非全量网站OFlywheel产品为王,短剧成风加剧内卷的护肤市
10、场蕴藏些破圈新机助力品牌打造增长飞轮,一键布局全球生意,飞跃增长,数聚未来2024Flywheel.Allrightsreserved.FI飞跃增长数聚未来OFlywhe报告数据说明数据来源:本报告数据来源于Flywheel自研的AI主数据管理平台。该平台通过AI解析主流电商平台商品数据、品牌官方媒体渠道帖文以及垂直行业资讯信息等,形成标准的行业商品库和新品库,并进行数据生成分析。时间范围:2023年1月-12月PElwhOFlywheeOFlywhee新品库样例品应用场景智能询数趋势解析及预测营销提效新品策路降低数据使用门槛,只需输识别最流行的产品属性、结合分析的趋势内容自通过分折全渠道数据
11、和新入文字,即可快速提取总结包装设计、使用场景、价动生成产品标题、推广文品库数据,提供新品研发数据结果信息。格区间等。案、宣传图片等素材。及上市打爆的策路建议知识图谱MMeta数据信息结构化处理自研AI主数据管理平台跨平台商品数据打通构建精准行业知识图谱行业商品库和新品库-目标准数仓电商销量用户评价社媒热度投放策路传播路径属性妇势营销卖点OFlyyOFIY1 2024 Flywheel Digital.All rights reserved02护肤行业表现A宏观经济概览mFGDP|社会零售情况ICP消费者信心指数|化妆品市场零售及进口行业市场政策消费拉动经济增长:中国整体经济积极复苏(GDP同
12、比增长5.2%),最终消费支出对经济增长的贡献率大幅提高,消费成经济增长最大驱动力中国国内生产总值(GDP)及最终消费支出对经济增长的贡献率单位:万亿(元)2023年全年14082.5%06GDP同比增长76.2%121126120114.980%66.4%5.2%64.6%98.7101.455.4%70%10058.8%6L651.8%50.0%50.2%60%0868.974.6%OS59.364.46053.932.8%40%30%402023年全年最终消费支20%20出对经济增长的贡献率10%增长0%202201320142015201620172018201920202021F20
13、22202343.1%国内生产总值最终消费支出对经济增长的贡献率141数据源:国家统计局零售市场稳步回升:2023年社零持续正增长,国民经济回稳向好,实物网上零售额持续增长,社零比重近三成2023年全年,社会消费品零售总额471495亿元,同比增长7.2%。其中,除汽车以外的消费品零售额422881亿元,增长7.3%。按消费类型分,2023年,商品零售418605亿元,比上年增长5.8%;餐饮收入52890亿元,增长20.4%。按零售业态分,2023年,限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%,超市零售额比上年下降0.4%
14、2023年,全国网上零售额154264亿元,比上年增长11.0%。其中,实物商品网上零售额130174亿元,增长8.4%,占社会消费品零售总额的比重为27.6%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。近三年社会消费品零售总额2023年全年社零社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额月度同比增长(%)总额同比8000040 7.2%7000030600002010500000400002023年全年实物商10品网上零售额同比30000-208.4%20000302020年1-2月2021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月151数据源
15、:国家统计局消费意识仍谨慎:23年疫情开放后消费者信心有所回升,消费意愿有所回暖;但整体信心指数未恢复至疫情前,国民消费心态仍处于审慎阶段消费者信心指数2023年全年平均130信心指数120892020年2月新冠爆发,118.91102020年6月112.61002023年3月当信心指数低于100时,说明消费者趋于悲观为全年最高,2023年全年平均94.9信心指数同比902022年4月信心指数86.72022年12月-7%80新冠防控调整,88.32017年1月2018年1月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年1月数据源:来白TRADINGECONOMICS中国-
16、消费者信心指数。消费者信心指数(CCI)是反映消费者信心强弱的指标,用于衡量中国消费者对经济前票的信心水平,是监测经济周期变化不可缺少的依据。该指数通常包括消费者对未来经济发展、就业、收入水平和物价等方面的预期。以100为乐观与悲观的临界值,指数越高,表示消费者对经济前景越乐观,愿意增加消费支出;反之,指数越低,则表示消费者对经济前景的信心较低,可能会减少消费支出。数据源:国家统计局化妆品市场复苏:2023年恢复增长,达过去十年化妆品零售额最高值,行业有所突破,品牌可借势发展2023年全年,化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%。是过去10年化妆品零售额数值最高的一年,中国化妆品产业终于
17、恢复到疫情前水平。从历年数据来看,2015年开始化妆品零售额突破2000亿大关,2020年,化妆品零售额突破3000亿大关,达到3400亿元;2021年,化妆品零售额继续突破4000亿,达到4026亿元;2022年化妆品零售额经历近年来首次负增长,跌破4000亿元;2023年,重回增长达到4142亿元,反超2021年。按月来看,2023年化妆品零售额波动增长。其中,4月和5月零售总额分别为276亿元、330亿元,同比增长24.3%、11.7%,为一年中增速最高的月份;7月和11月则为负增长,分别同比下滑4.1%、3.5%,但11月仍为零售额最高的月份,达548亿元近八年化妆品零售总额2023年
18、全年化妆品5000化妆品零售总额(亿元)100.0%零售总额同比4,0264,14240003,93680.0%5.1%3,4002,99260.0%30002,5142,6192,0492.22140.0%200018.4%2023年化妆品零售总额13.2%14.3%13.6920.0%12.3%-8.4%10005.10%4.5%0.0%4142亿20.0%201520162017201820192020202120222023171故据源:国家统计局化妆品进口贸易遇冷:2021年后化妆品进口量及进口额逐年下滑,2023年增长率创近10年最低,呈持续负增长态势近10年全国化妆品进口总量近1
19、0年全国化妆品进口总额进口量(吨)同比增长进口总额(亿元)一同比增长473.839451,12375.6%67.5%417,9851,6131,494358,56449.7%1,40055.7%38.81,260.7%29.727.40091227.0%203,66915.223.70%17.411.765714.2%116,0985.2%98.9023.7%39677.88526450.018135191-7-11.814.20%15.2%20142052016201720182019202020212022202320142015201620172018201920202021202220
20、23181故据源:海关数据O化妆品市场政策:行业发展进一步规范,促使市场竞争加剧,产品力才是行业硬标准生产:原料安全、标签规范的监管进一步加强市场准入:拉网式监管,范围调整销售:定期严格抽检,重视功效宣传管理原料备案需提供全部原料的安全信息进口产品的入场“门槛”提高最严抽检新规出台,质量安全落实到人自2023年1月1日起,注册人备案人进行注册备案时,应进口产品也须标注产品中文名称。原销售包装中标注的重点关注儿童化妆品、特殊化妆品、使用新原料的化妆按照化妆品注册备案资料管理规定,提供全部原料有关产品安全、功效宣称的内容应当在产品中文标签中品、以及流通范围广、便用频次高的产品等。的安全相关信息。在
21、2023年1月1日前已注册备案的化妆标注。来源:国家药监局化妆品抽样检验管理办法品,应在2023年5月1日前补充提供产品配方中全部原料来源:国家药监局化妆品标签管理办法(2021年第77号)的安全相关信息。落实化妆品质量安全主体责任:化妆品注册人、备案人,来源:国家药监局化妆品注册备案资料管理规定受托生产企业的法定代表人和质量安全负责人。来源:国家药监局(企业落实化妆品质量安全主体责任民原料备案信息变更的条件更新监督管理规定“微晶、微针”类产品超出化妆品定义范畴。生产工艺升级等原因,导致原料本身属性相关信总变化来源:广州市场监督局普通化妆品备案问客(五十一期)的,需要根据原料变更是否影响己方改
22、变,来决定是否需要变更原料的安全信息。美容仪新规出台:射频美容设备列入第三类医疗器械管理,自2024年4月1日起,相关产品未依法取得医疗器提交摘要:2021年5月1日前已注册备案的化妆品,应于来源:中检院化妆品原料安全信息填报技术指导原则的通械注册证的,不得生产、进口和销售。2023年5月1日前对化妆品的功效宣称进行评价,并上传告(2023年第3号)来源:国家药监局射频关容设备注册审查指导原则产品功效宣称依据的摘要。)化妆品标签管理细化提交人体功效报告:2021年5月1日前已注册的祛斑美白、儿童化妆品申报要求提高,对配方、功效要求更高防脱发化妆品,应于2023年5月1日前补充提交人体功效202
23、2年5月1日前已注册备案的化妆品,应在2023年5月来源:中检院儿童化妆品技术指导原则试验报告。1日前完成产品标签的更新。来源:国家药监局化妆品注册备案资料管理规定化妆对于儿童产品应当在销售包装展示面标注专属标志“小品功效宣称评价规范金盾”。来源:国家药监局化妆品标签管理办法(2021年第77号)19丨故据源:国家统计局B护肤电商市场回顾大盘概览:2023年化妆品大盘同比增长达17%,多数细分品类处于正增长,各类彩妆需求焕发生机:化妆品线上大盘整体复苏,同比增长达17%,护肤套装、乳液精华等品类引领大盘生意,细分彩妆成增长引擎;:护肤品类销售占比近8成(77%),同比增长16%;彩妆品类销售占
24、比20%,同比增长27%,较护肤品类复苏更为明显:男士需求变化:其中男士护肤销售占比2.5%,同比下降13%,基础洁面需求下降明显;但男士彩妆销售0.2%,同比增长123%,男士素颜霜成最大驱动化妆品市场品类生态美妆品类销售趋势彩妆彩妆护肤护肤男士彩妆男士彩技男士护肤男士彩妆男士护肤21 1销售大盘:面部护肤相关品类2023年同比增长16%,从低谷中逐渐恢复;2023年大促对消费提振效果相对明显面部护肤品类销售趋势2023年平台A平台B平台C销售额247 B2023年销售额同比16%221故据源:Flywheei数据库。欧据来经审计,仅供梦考,若数据与官方公布冲突,以官方致据为准。平台概况:抖
25、音面膜由2022年第一下降至2023年第四,头部品类均价全面上涨,消费者提升在抖音的大额消费面部护肤2023年平台占比2023年各平台销售头部品类平台A平台B平台CTMALL京东小抖音排名品类均价排名品类均价排名品类均价47%52%面部护理套装192面部护理套装372乳液/面霜168个2 精华2422精华3012精华1593乳液/面霜1333乳液/面霜1473面部护理套装3164面膜994面膜804面膜69销售额销量5洁面715洁面745眼部护理123个平台概况-抖音:护肤均价上升,然而平台价格优惠是主基调,持续吸引消费者形成抖音购物习惯复购指数抖音平台消费者指数14%复购比例持续提高,消费者
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 产品 短剧 成风 加剧 内卷 护肤 市场 蕴藏 哪些 新机
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。