bbi广告设计教学课件doc16.doc
《bbi广告设计教学课件doc16.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《bbi广告设计教学课件doc16.doc(14页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、广 告 设 计教 学 课 件第一讲:平面广告的发展1、首先,我们来了解平面广告的发展:广告形式的发展,是随着市场经济和科学技术的发展而发展的。原始的广告的形式是从实物陈列和叫卖开始的。自从人类有了文字,并随着印刷技术的发展,平面广告也随之出现,中国历史博物馆珍藏有一幅保存完好的北宋时期济南刘家的工夫针铺广告,就是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告,它是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告。广告的发展可以说是随着媒体的发展而发展,从店铺的旗帜、招牌到传单和包装纸广告,从招贴广告到报纸杂志广告等等,无一不是广告在新媒体上的应用。当广播、电视等电波媒体的出现,广告便分化为两大基本的表现形态,即平面广
2、告和电波广告。2、现代平面广告的定义:现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识,以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象,指导消费活动,培育新的生活方式和消费方式,促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。3、 看一些平面广告方面的经典作品。第二讲:平面广告的分类平面广告可按多种形式分类,有按广告性质分类的、按媒介种类分类的、按商品种类分类的、按发布市场分类的等等。这里介绍主要的两种分类。1、 按广告性质分类:社会性广告(非营利性)和商业性广告(营利性)社会性广告包括政治广告和公益广告:(1)政治广告:内容包括政党、社会团体某种观
3、念的宣传广告,政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等。 (2)公益广告:包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义及大众所关心的社会问题。 商业性广告:包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以及观光旅游信息、交易会信息等方面的广告。 第三讲:平面广告按媒介的分类(1) 大众传播类:如报纸、杂志以及车船机票、交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等。(2) 单纯广告类:主要有招贴(POST)、产品宣传册、销售单(POP)、平面广告、年历广告、贺卡广告等。(3) 户内、户外广告类:如室
4、内外灯箱广告、招牌广告、户外大型广告牌、霓虹灯、T型装置广告等。(4) 交通广告类:指在一切交通设施及公共交通工具内、外的广告。如:车、船、飞机内的广告牌,地铁、公交汽车的车身广告,地铁和火车站台的广告等。(5) 网络平面广告:网络广告的形式丰富多样,可以是二维广告,也可以是三维广告,还可以制作多媒体互动广告及动画、电影广告。可以这样说网络广告的广告形式,包含了平面、电波广告的所有形式。看一些以上五大媒介分类的广告图片第四讲:商业广告的功能1、 向特定的目标受众传达某种观念、商品或企业等信息,以期达到促进销售的目的。广告在传递讯息时必须真实可信,这是广告产生说服力和感染力的基础,是能够实现广告
5、目的的最基本的原则。2、 促进销售和有利于竞争。在市场经济中,通过广告可加速商品流通,扩大商品的销售。3、 给人带来审美的愉悦感,具有审美娱乐功能。优秀的广告作品能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。 第五讲:平面广告的创意设计元素及一般的表现方法1、广告文案广告文案,可以是一句话,也可以是一首诗词或一篇文章。广告的文案一般包括以下种类:(1) 广告标题:有时可以点出广告的主题,有时又是对广告内容的概括或是图形的解说,标题可以有主标题和副标题。(2) 广告正文:是用来详细说明广告图形和标题所不能完全表达的广告内容。(3) 广告标语(口号)2、 图形:平面广告中最重要的视觉传达元素之一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- bbi 广告设计 教学 课件 doc16
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。