吉首市商业城多媒体信息广告屏.doc
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1、新型LED多媒体信息广告屏商业项目策划书吉首市浩铭安防科技有限公司二一年二月一、项目概述:LED显示屏是八十年代后期在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的像素单元组成面积显示内容,具有可靠性高、使用寿命长、环境适应能力强、亮度高、性价比高、使用成本低、性能稳定等特点。在短短的二十来年内,迅速成长为室外大屏幕显示的主流产品,在户外信息显示领域至今具有无可替代的作用,“眼球经济”时代的到来必将催生户外视频广告的崛起。进入二十一世纪,广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化,虽然出版业还占据着广告市场的领先地位,但是电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的
2、活力,我们在见证了传统的户外标牌平面广告的辉煌的同时,发现视频广告已经走入我们的视线与生活,分众传媒遍布全国75个城市经营的6000余台显示屏的运营,已经充分显示出视频广告的巨大潜力与商机。在物质生活极大丰富的今天,人们不断追求的精神文化更加个性化、时尚化,无声静态的户外广告牌给人们带来的是越来越多的视觉疲劳,而未来的广告业的流行趋势将会遵循大众的品位,进一步提升自身的影响力与冲击力,为了抢占先机,广告商、投资商纷纷转向户外视频广告的投入与市场拓展,这就预示着新一轮的广告大战即将来临,“眼球经济”的提出势必催生户外LED巨型屏幕的广阔市场前景。专家预测,2007年-2010年显示用LED销售额
3、年均复合增长率为19.2%。为投资商、广告商带来巨大的商业利润。改革开放以来,我州广告业的飞速发展促进了城市居民消费水平的增长,报刊广告、电视广告、户外平面广告、网络广告乃至新兴的手机广告,无不证明广告业的强劲生命力,它给经营者带来巨大的利润,同时能激发和诱导消费,促进各个产业的技术创新与发展。但户外视频广告在我州却是一项空白,统计一下,我州市区用于广告播放商业运作的户外视频媒体多集中在世纪广场、商业城等商业区,总量3块,仅为上海、广州等大城市的百分之一,而且广告投放量甚微,不能充分利用有效资源。在这一市场形式下,对于广告商、投资商来说确实是一个能创造巨大利润的市场空间。 整顿城市户外广告,提
4、升城市整体形象。自2007年以来,我州市容委就如何规范管理好户外广告,出台了我州市户外广告设置管理规定,开始对全市户外广告设施进行整顿、规范或拆除。同时提出“今后新设置的户外广告设施,均应采用新技术、新材料、新光源,与周围建筑、街景环境相协调,设置户外广告必须保证一定时间或版面用于公益宣传”的指示,其中以户外LED大屏幕替代传统户外广告的例子屡见不鲜,视频广告以动感的画面,绚丽的色彩,以及清晰的声像,使得大部分广告经营商当年盈利,同时对城市整体形象的提升、户外广告的有效规范管理起到了积极的作用。户外大屏幕的诞生在有效规范、管理户外广告的同时,也为我州城区增添了一道独特的时尚的风景线。随着物质生
5、活的提高,很多人在繁忙的工作之余,都会选择一种休闲方式去释放压力,在条件允许的情况下,逛商场是大部分人喜欢的方式。八月楼步行街也越来越成为市民最爱的场所,八月楼步行街刚好处我市中心带,也是我市最大菜市场必经之路,位置极佳,面积又非常大,还有新一佳超市和家电巨头苏银是广大人民群众茶余饭后休闲娱乐的必到之处,具有人流量大、宣传效果好等众多优点。所以选择在该八月楼步街上安装室外全彩色LED显示屏,彩色大屏幕采用国际领先的LED显示技术,具有画面清晰,色彩鲜艳、亮度高(太阳直射下可照常播放)、不怕风雨,比现在我市影剧院和世纪广场的电子屏效果要好一倍,建成后必将成为我市商业又一新的景观,为吉首城市建设增
6、添一道靓丽的风景;同时通过广告宣传,能迅速地提升商场形象。二、广告效果分析(一)电视广告:电视广告虽然有它的独特优势,但费用较高,广告的时间安排有要求,而且现在数字电视频道有60多个台,消费受众选择权广,广告实际达到率有限;(二)报纸广告:报纸广告虽然覆盖率广,但其费用相对来说较为昂贵且时效性差,消费受众阅读到达率弱,况且大多数阅读者对报纸广告漠不关心,实际效果可能与预期的有很大差别;(三)墙面广告:在建筑物外墙上发布的户外广告,利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。 (四)三面翻广告: 三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱,广告画面内容使
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