吉首市商业城多媒体信息广告屏.doc

新型LED多媒体信息广告屏

商
业
项
目
策
划
书

吉首市浩铭安防科技有限公司
二Ｏ一Ｏ年二月
一、项目概述：
LED显示屏是八十年代后期在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的像素单元组成面积显示内容，具有可靠性高、使用寿命长、环境适应能力强、亮度高、性价比高、使用成本低、性能稳定等特点。在短短的二十来年内，迅速成长为室外大屏幕显示的主流产品，在户外信息显示领域至今具有无可替代的作用，“眼球经济”时代的到来必将催生户外视频广告的崛起。进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，但是电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，我们在见证了传统的户外标牌平面广告的辉煌的同时，发现视频广告已经走入我们的视线与生活，分众传媒遍布全国75个城市经营的6000余台显示屏的运营，已经充分显示出视频广告的巨大潜力与商机。在物质生活极大丰富的今天，人们不断追求的精神文化更加个性化、时尚化，无声静态的户外广告牌给人们带来的是越来越多的视觉疲劳，而未来的广告业的流行趋势将会遵循大众的品位，进一步提升自身的影响力与冲击力，为了抢占先机，广告商、投资商纷纷转向户外视频广告的投入与市场拓展，这就预示着新一轮的广告大战即将来临，“眼球经济”的提出势必催生户外LED巨型屏幕的广阔市场前景。专家预测，2007年-2010年显示用LED销售额年均复合增长率为19.2%。
    为投资商、广告商带来巨大的商业利润。改革开放以来，我州广告业的飞速发展促进了城市居民消费水平的增长，报刊广告、电视广告、户外平面广告、网络广告乃至新兴的手机广告，无不证明广告业的强劲生命力，它给经营者带来巨大的利润，同时能激发和诱导消费，促进各个产业的技术创新与发展。但户外视频广告在我州却是一项空白，统计一下，我州市区用于广告播放商业运作的户外视频媒体多集中在世纪广场、商业城等商业区，总量3块，仅为上海、广州等大城市的百分之一，而且广告投放量甚微，不能充分利用有效资源。在这一市场形式下，对于广告商、投资商来说确实是一个能创造巨大利润的市场空间。
  整顿城市户外广告，提升城市整体形象。自2007年以来，我州市容委就如何规范管理好户外广告，出台了《我州市户外广告设置管理规定》，开始对全市户外广告设施进行整顿、规范或拆除。同时提出“今后新设置的户外广告设施，均应采用新技术、新材料、新光源，与周围建筑、街景环境相协调，设置户外广告必须保证一定时间或版面用于公益宣传”的指示，，其中以户外LED大屏幕替代传统户外广告的例子屡见不鲜，视频广告以动感的画面，绚丽的色彩，以及清晰的声像，使得大部分广告经营商当年盈利，同时对城市整体形象的提升、户外广告的有效规范管理起到了积极的作用。户外大屏幕的诞生在有效规范、管理户外广告的同时，也为我州城区增添了一道独特的时尚的风景线。。
随着物质生活的提高，很多人在繁忙的工作之余，都会选择一种休闲方式去释放压力，在条件允许的情况下，逛商场是大部分人喜欢的方式。八月楼步行街也越来越成为市民最爱的场所，八月楼步行街刚好处我市中心带，也是我市最大菜市场必经之路，位置极佳，面积又非常大，还有新一佳超市和家电巨头苏银是广大人民群众茶余饭后休闲娱乐的必到之处，具有人流量大、宣传效果好等众多优点。所以选择在该八月楼步街上安装室外全彩色LED显示屏，彩色大屏幕采用国际领先的LED显示技术，具有画面清晰，色彩鲜艳、亮度高（太阳直射下可照常播放）、不怕风雨，比现在我市影剧院和世纪广场的电子屏效果要好一倍，建成后必将成为我市商业又一新的景观，为吉首城市建设增添一道靓丽的风景；同时通过广告宣传，能迅速地提升商场形象。

二、广告效果分析
（一）电视广告：
电视广告虽然有它的独特优势，但费用较高，广告的时间安排有要求，而且现在数字电视频道有60多个台，消费受众选择权广，广告实际达到率有限；
（二）报纸广告：
报纸广告虽然覆盖率广，但其费用相对来说较为昂贵且时效性差，消费受众阅读到达率弱，况且大多数阅读者对报纸广告漠不关心，实际效果可能与预期的有很大差别； 
（三）墙面广告： 
在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。
（四）三面翻广告： 
三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。
（五）无照明广告牌 
广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。 
（六）室外LED显示屏：
(1)时效性
在湘西州内各大商业街上装置室外全彩色LED显示屏，这就意味着每天数十万余人可以看到为潜在消费者提供的各种展示广告。广告全天滚动播出几十次，密度大、力度强，能使潜在消费者留下深刻的印象。
（2）强迫性
全彩色LED显示屏广告安装各县市商业街人群必经路口，室外全彩色LED显示屏亮度极高，能达到6000cd,所以广告不可避免的闯入他们的视线，这就决定了广告欣赏的不可避免性。
（3）反复性
大量人群到商业城和步行街购物娱乐，必然会被屏幕上的动态信息所吸引，这样一来室外全彩色LED显示屏广告欣赏的有效频率非常之高，到达率高达１００％。
（4）公益性
室外全彩色LED显示屏作为一个室外信息发布平台，它除了展示各种商业及休闲娱乐的动态信息，播放各品牌的广告宣传外，还可以转播新闻联播和各种体育赛事以及政府通知等，让广大的消费受众可以及时掌握国家、地方的时事新闻、天气预报等知识，同时也高好吉首市城市亮化改造，改变乱挂广告，乱贴乱发宣传单现象，提升我市商业街的整体形象，推动经济社会各项事业的发展。
（5）趋向性
目前，全国已经有许多广场及商场（如：郑州郑汴路香港家美布艺、郑州华联商厦、北京火车站、上海陆家嘴、郑州火车站、洛阳火车站、商丘火车站、三门峡市火车站广场、邯郸新世纪广场、驻马店会展中心、濮阳市工人文化宫、温县“好又多”生活广场、孟州市海尔广场、固始县世纪广场、洛阳市栾川县君山广场，长垣亿隆广场等）都已安装使用室外全彩色LED显示屏，并取得了良好的社会效益和经济效益。所以我公司认为这室外全彩色LED显示屏投入是现代城市发展和现代广告传媒发展的必然趋势。
（6）室外全彩色LED显示屏相对其它媒体优势：
绝对的黄金地段；
绝对的流通速度；
每天上万的人流量和车流量；
绝对的价格优势；
同比报纸、电视等媒体广告费用绝对低廉。
三、项目实施单位简介：
本公司是深圳易事达LED屏厂家湘西地区总经销商，位于 ，目前公司员工25人，其中具有大学文化专业技术人员共 人，公司主要从事 。
因多年良好的合作关系，该公司愿意支持我公司在湘西发展LED全彩电子屏的市场，我公司有电子屏技术专业安装团队势。。。。。。。

四、效益论证
（一）经济效益：
1.投入分析：
在全州各县市主要商业街，进行LED显示屏设置，每县市按照两块设置，投资费用如下：
（1）广告位租赁费用：16×2=32万元，按照5年分摊，每年费用=32÷5=6.4万元；
（2）电子屏体投资（屏体、软件、空调、控制系统等）：22×16=352万元，按照5年分摊，每年费用=70.4万元；
（3）电子屏结构和整体装修费用约：4×16=64万元，按照5年分摊，每年费用=12.8万元；
（4）电费： 2.16×16=34万元/年
（5）维护费用：6.3×16=100.8万元/年
每年投入费用=6.4+70.4+12.8+100.8=190.4万元。
2.收益分析：
客户等级
每天收
费 额
每月收
费 额
每年收
费 额
招商客户
数 量
收入合计
播放时间
钻石级
客户
160元/天
5000元/月
6万/年
3个
18万
每天播放50次1分钟
广告，每天播放字幕广告50次/天，全程直播大型活动3次/年。
白金级
客户
83元/天
2500元/月
3万/年
6个
18万
每天播放40次/45秒
广告，每天播放字幕广告40次/天，重大节目（35分钟）3次/天。
黄金级
客户
41元/天
1250元/月
1．5万/年
10个
15万
每天播放30秒广告不
低于35次/天，每天播放字幕广告不低于30次/天。
散户
20元/天
600元/月
8000元/年
15个
12万
每天播放30秒广告不
低于35次/天，每天播放字幕广告不低于30次/天。
年收入总 计
63万元/块×16=1008万元。
1、按年收入总额的8.5折为年预计收入：1008万×85%=856.8万元
2、年利润=年预计收入-年费用856.8万-190.4万=666万元
3、项目总利润=年利润×合同期：666万×5年=3330万元
从上表可以看出，每块显示屏广告位年收入为63万元，每年16块显示屏总收入1008万元，按照年85%为856.8万元，扣除费用，每年收入666万元，按照项目实施期5年计算，项目总利润为3330万元。

（二）社会效益：
本项目的实施，除了自身具有显著的经济效益之外，还具有广阔的推广示范效应，项目的实施为湘西地区广告业增加新的具有科技含量的新型广告业务，由于该广告节能环保，这对于响应政府倡导的环境卫生整治行动以及节能降耗政策，在打造文明魅力城市方面，更具现实意义；项目的实施同时也带动48人的大学生创业团队就业问题，这对于减轻社会就业压力，以及创建和谐社会有着积极的意义。