影视广告总结.doc
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1、 第一章:影视广告导论1、何谓影视广告:影视广告就是通过电影院或电视台播放的,既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义,即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告的分类n 发布方式分1、贴片广告2、插播广告n 制作方式分1、现场直播广告 2、事先录制广告n 画面形式分1、静态广告2、动态广告n 画源性质分 1、实景广告2、动画广告n 记录材料分 1、电影胶片广告(CF)Commercial Film 2、录像带广告(VCM)Video Commercial Messagen 制作出资方分1、商业广告(商品广告、企业广告、 促销广告)2、公益广告n 诉求对象分 1、消费者广
2、告 2、经销商广告 3、生产商广告n 诉求方式分1、理性诉求 2、感性诉求 n 商品生命周期分1、导入期 2、成长期 3、成熟期4、衰退期n 覆盖范围分1、全球广告 2、全国广告 3、地方广告2、说出一则具体广告包含哪些要素: 广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。3、电视广告的构成要素:图像(video) 声音(audio)【人声、音乐、音响】 时间(time)【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些:n 广告是一种商业性的、付费的信息传播活动,具有强烈的功利色彩n 广告是一种说服的艺术n 广告是一种重复进行的、非人
3、际传播活动n 广告内容的广泛性电视媒介传播特性n 符号系统的兼容性n 纪实形象的直观性n 面对面传播的接近性 局限:线性传播 信息的暂留性 题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些?n 传播符号的综合性n 传播范围的广泛性n 传播对象的被动受传性n 传播效果的一次性n 实用与审美的统一6、电视广告的优缺点,优点:a) 形象生动、感染力强b) 直观真实、理解度高c) 深入家庭、影响面广d) 播出频率高、强化信息缺点:a) 时间短促、干扰性大b) 强制接受、观众厌烦c) 收视条件影响传达效果d) 广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些?a) 充分利用电视画面与声音的配合,达到强烈
4、的视听效果。b) 传播信息应突出重点c) 先声夺人,让观众记住产品名称d) 广告词简练,广告信息简洁、单一第二章:影视广告的语言1、何谓主体它是画面的主题结构,也是内容之中心,其他人、物围绕呼应。2、景别是什么被摄主体以及周围景物的大小范围。3、如何正确选择景别a) 远景-远景又称大全景,展示开阔场面,表现空间规模或气势。 b) 全景-展现一个完整的场景,表现一定范围的环境气氛。 c) 中景主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系,与人们现实生活中的空间关系相接近,符合观众的观看心理; d) 近景-善于表现人物的面部表情,是用来刻画人物性格的主要景别之一; e) 特写突出表现某一局部,放大
5、了细节,反映出质感,形成清晰的视觉形象;常被用作过渡镜头。 4、镜头根据视距远近分为不同的景别,根据拍摄角度不同分为固定和运动镜头。固定镜头运动镜头摇镜头、移镜头、跟镜头、长镜头、推镜头、拉镜头5、不同的拍摄角度,能产生什么视觉效果?(1)常规角度:(平角)观众会感到亲切,但容易出现平淡的情况。(2)仰角:给人一种被摄体高大、挺拔、向上的感觉。(3)俯角:展示场景的全貌,被摄物体显得渺小,给人以凄凉的感觉,常常带有一些贬义。(4)倾斜角:可以得到惊险、倾斜、不安的画面。6、运动拍摄有哪几种,运用时要注意什么问题?摇拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍拍摄运动镜头必须规范,起幅、运动、落幅都应当明确,合适
6、、到位。 7、何谓广告摄影构图,一般可用什么原则来美化画面构图?构图是分析画面的组成成分,确立画面中各个组成部分的位置和相互关系,是设计完美画面的过程和手段。(1) 流动性和不完整性(2) 鲜明、生动、简洁、明确(3) 依照画格,按3:4设计,设计师按照这个比例决定画面的构图。8、镜头组接概念和基本原则。 有两层含义:首先是一道技术性的工艺活动,是将分散、零碎的镜头连接起来;其次,是按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起,也就是我们常说的“蒙太奇“。 基本原则:动接动;静接静;动接静。9、浅析电视广告的画面语言系统和声音语言系统。10、蒙太奇定义蒙太奇就是把分切的画面、镜头、声音的等要素
7、组合起来的手段。分类叙事性;表现性。作用蒙太奇创造了“运动”;蒙太奇可以创建特殊的银幕时间和空间;蒙太奇可以创造节奏;蒙太奇还可以将不同时空不同镜头组接,通过内在性质的对比、比拟、暗喻等手法,独特简洁的揭示现实生活中的内在联系,激发新意义,创造新思想。第三章:影视广告的创作1、广告策划的任务a) 广告目标:企业广告目标有三类:创造品牌;保牌;竞争性。b) 传达内容:产品定位c) 诉求对象: 1、消费者定位, 2消费心理定位d) 选择媒体e) 选择时机f) 选择地域g) 表现方针2、电视广告在广告策划中的定位市场营销战略是广告策划的根据,而广告策划又是电视广告的基础。电视广告集中反映了企业营销传
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