平面广告1.doc
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1、第一章 平面广告设计概论第二章 平面广告的构成要素第三章 平面广告设计的形式法则第四章 平面广告的视觉流程设计第五章 平面广告的编排设计第六章 编排形式在平面广告中的运用第七章 平面广告的创意设计第一章.平面广告设计概论 广告的发展是社会经济发展的反映,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告一.平面广告的发展过程 公元前1000年左右,在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单,是有记载以来最早的平面广告,现保存于英国伦墩不列颠博物馆。
2、19世纪中叶,工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快,使广告业得以迅速发展,广告代理人也随之出现,他们大量购买报纸版面,转手卖给广告主,从中收取佣金。 二.平面广告设计的概念 平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。根据广告主的要求,在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式,按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩,成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。 三.现代平面广告设计的发展 平面设计是一种视觉传达艺术,脱胎于绘画艺术,其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。在欧洲,现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响,特
3、别是俄国的“构成主义”,它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮四.平面广告的特点 易于传播 可存性强 价格灵活 针对性强 五.平面广告设计的任务 准确传达广告信息 树立品牌和形象 引导消费,诱导购买 审美情趣 六.平面广告的设计流程 熟悉了解工作任务 收集资料 创意构思 设计制作 调整定稿第二章 平面广告的构成要素平面广告是一种图文并茂的广告形式,其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。第一节 平面广告的文字要素 标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字第二节 广告标志 标志又称为商标和标徽,用在产品上时叫商标,用在非商品类事物时,称为标徽,是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而
4、设计的视觉图形。 标志设计的表现方法 象形 象征 抽象概 文字变 综合构成第三节 平而广告的图形要素 图形是广告的重要构成要素,它直观、形象、生活感强、富有美感。 一、 广告图形的内容 商品的外貌或肢解、剖视图 产品使用时的情景 背景资料对比性资料 名人专家证言 其他 电脑合成图片二、广告图形的类型 写实图形 象征图形 幽默图形 浪漫图形 图表 第四节 色彩在广告设计中的运用 一、色彩在广告设计中的作用二、色彩的心理作用在广告设计中的运用1.色彩的直接心理效应(1)色彩的兴奋、沉静感 (2)色彩的冷暖 (3)色彩的轻重感 (4)色彩的华丽与朴实感(5)色彩的明快、阴郁感 (6)色彩的软硬感(7
5、)色彩的明暗感 (8)色彩的强弱感(9)色彩的空间感2.色彩的间接性心理效应(1)色彩的联想和象征红色 最引人注目的颜色,血与火的颜色,让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、充满激情与活力,象征热情朝气 。黄色 快活、轻松、愉快,让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威,同时也有病态、轻浮的感觉。 橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向上,让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜,同时也有嫉妒、猜疑的感觉。绿色 青春成长、和平、安全、健康,让人联想到树木、森林、青草,过深的绿色让人感到抑郁、变质。蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷,让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳
6、重、科技和力量紫色 高贵、神秘、优雅、严谨,让人联想到葡萄、成熟、华贵,同时也让人感觉到消沉与不幸。白色 明亮、洁白、纯真、朴素、神圣,让人联想到白云、白雪、冬天、冷清,同时也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。黑色 沉稳、严肃、悲哀,让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。金色 偏暖,使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子和灿烂的阳光,富贵华丽。 银色 偏冷,给人冷静、纯洁之感,高档富贵。也是一种高档的颜色,提高包装档次和广告底色。 (2色彩与味觉、嗅觉 甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色是表 现甜味的最佳颜色。 酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现 酸涩的味道。 苦:深绿、明度低的浑浊
7、的灰绿色。 辣: 大红色、橘黄色常用来表现辣。 香: 明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄能体现香的味道。 臭: 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。 三、 色彩搭配 在广告设计中的运用 邻近色、同类色的搭配 色彩面积的大小 对比色搭配 中性色的搭配金银等装饰色搭配 食品:常用红、黄系列的暖色调。 饮料果汁类:一般用果汁的本色。 碳酸类、矿泉水类:一般用比较清凉的淡绿色、淡蓝色等淡雅的颜色。化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。药品:保健品类常用寓意健康的深红色,治疗类药品
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