5G时代如何利用短视频和网络直播提高新闻影响力.pdf

第 7 卷 总第 209期67新媒体研究5 G时代如何利用短视频和网络直播提高新闻影响力王攀峰(柳州市广播电视台，广西 柳州 545026)摘要：近几年，信息技术、互联网技术得到了快速发展，逐渐将人们带入了 5 G信息时代，新闻媒体行业也拥有了全新的发展空间。传统新闻制作方法过于复杂，新闻传播渠道比较狭窄，逐渐被新兴短视频、网络直播行业所取代。因此，如何紧跟时代发展步伐，利用短视频、直播等形式提升新闻的影响力，是新闻行业需要考虑的重要问题。在这样的时代背景下，对传统新闻的缺陷与不足进行详细全面的分析研究，列举一些真实案例，具体说明短视频新闻、直播新闻的优势特征，以期为新闻行业的创新发展提供重要的方向指引。关键词：5 G时代；短视频；网络直播；影响力中图分类号：G 2 0 6 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1 7-0 0 6 7-0 3短视频飞速发展的今天，人们获取新闻信息的方式多种多样，这使得传统的新闻媒体逐渐失去了优势。同时，短视频、网络直播得到了突飞猛进的发展，逐渐成为人们生产生活中不可或缺的一部分。地市级新闻媒体要想改变这一局面，就需要摒弃传统落后的新闻制作和传播思维，充分利用 5G 时代的有利契机，把握短视频、网络直播的流量密码，使得电视新闻再次站上时代的巅峰。一、5 G 技术的概念及其特征5G 技术，也就是第五代移动通信技术，其显著特征是传输效率高、网络延迟小、资源容量多。有关资料显示，5G 技术的峰值理论传输速度可达到每 8 秒 1GB，与 4G 网络传输速度相比快了几百倍，一部 1GB 的高清电影只需要 8 秒就可以下载完成。2019 年是我国 5G 技术的元年，2020 年，5G 技术进入高速发展阶段，截至目前，5G 技术在我国已经实现商用，这使得人们彻底进入了 5G 信息时代。5G 技术是短视频、网络直播强势崛起的重要基础，视频成为当今社会最为重要的信息传输方式，这也是移动互联网时代的新型业态。2016 年，美拍、快手等短视频强势崛起，2018 年抖音短视频得到了爆发式增长，如今短视频的行业格局已经初步成型，而且呈现出高速发展态势。第 51 次中国互联网网络发展状况统计报告显示，截至 2022 年底，我国短视频用户数量已经突破了 10.12 亿，在全部网民中的比例达到了 94.8%。由此可见，在 5G 时代背景下，短视频的热度非常高，而且在未来有着光明的发展前景。二、5 G 时代电视新闻发展的问题分析在 5G 时代背景下，传统新闻产业的弊端越来越明显，极大地弱化了新闻的影响力，具体内容如下所示。(一)新闻制作理念落后在过去的新闻领域中，由于信息传输效率差，人们接收信息的渠道非常少，电视成为主流新闻媒体传播形式之一。但是随着移动通信技术的快速发展，信息传输方式、传输效率都发生了翻天覆地的变化，各种各样的短视频平台、网络直播频道层出不穷，这对传统的电视传播媒介造成了极大的冲击。在 5G 时代背景下，人们倾向于精彩、丰富、有趣的新闻资讯，但是电视新闻依然以经济、政治、体育为重点题材，关于民生百态、社会热点、网络舆论的新闻内容非常少，根本无法满足受众的多样化需求。此外，电视新闻依然采用文字、图片等形式展示新闻内容，与丰富多彩的短视频相比，根本没有任何亮点可言，无法吸引广大受众的眼球。(二)受众的互动性比较差在移动通信技术飞速发展的今天，人们不再满足于被动的信息接收方式，而是希望与新闻制作者进行互动交流，甚至参与到新闻制作当中。特别是抖音、快手等自媒体平台的发展，使得人人都可以成为新闻制作者，人人都可以发布新闻信息，俨然进入了“全民记者”的时代。虽然有的电视新收稿日期：2023-05-05作者简介：王攀峰(1984)，男，汉族，广西灵川人，助理记者，本科，主要从事民生新闻、媒体融合、短视频研究。68 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE闻媒体通过官方微博、微信公众号与受众进行互动交流，但是很多受众都有一种被冷落、被忽视的感觉，导致传统电视新闻栏目的受众流失十分严重。除此之外，很多新闻制作者都没有对与受众的互动给予足够的重视，即便受众在微博、公众号中发表了言论，电视新闻制作者也没有及时回复与跟进，这使得受众的参与度每况愈下。(三)新闻制作效率低下在 5G 时代背景下，效率就是第一生命力，对于新闻产业来说也不例外。但是电视新闻的采编制作流程非常繁琐，一条电视新闻的形成往往需要收集、采访、编辑、审核等多个环节，导致新闻报道的时效性和灵活性非常差。反观短视频或者网络直播平台，往往能够直击新闻现场，以视频播报的形式为广大受众传输新闻信息，能够在短时间内吸引大量受众的眼球。由此可见，与短视频相比，电视新闻的采编与制作具有明显的滞后性特征。在以后的发展过程中，如何优化电视新闻的采编制作方式，提升电视新闻的制作和传播效率，跟上5G 时代的发展潮流，是电视新闻制作者需要考虑的重要问题。三、借助短视频提升新闻影响力的方法探讨5G 技术的普及与应用，为短视频发展提供良好的技术支持和环境支持，可以预见的是，当 5G 技术进入全面发展阶段之后，受众观看短视频的方式将更加简单，用户终端和云端之间的距离会进一步缩小。因此，电视新闻制作者应该顺应时代潮流，充分利用短视频的优势，提升电视新闻的影响力，具体做法如下所示。(一)提升新闻制作质量如今，视频化的新闻已经深入人心，但是传统新闻的重点依然放在流程、模式上面，缺乏对新闻内容的思考与创新，这是影响新闻传播能力的关键因素。纵观新闻产业的发展历史，不管什么时候，新闻作品的核心要素始终都是内容，只有那些有深度、有感情的新闻作品才能受到受众的喜爱，才能给受众留下深刻的印象。因此，在 5G 时代，新闻工作者应该摒弃传统落后的创作思维，在技术上下功夫，制作出高质量的新闻内容，才能有效提升新闻的影响力。(二)拓展新闻传播渠道在新闻产业竞争激烈的今天，拥有良好的信息传播渠道就等于成功了一半。随着各种新闻媒体技术的快速发展，人们获取新闻信息的方式多种多样，诸如微信公众号、官方微博、抖音短视频、今日头条等都是人们获取新闻信息的重要渠道。因此，电视新闻制作者应该打破常规，创新拓展多种多样的新闻传播渠道。电视新闻制作者应该顺应时代潮流，抓住短视频发展的红利，及时注册抖音账号，以此拓展新闻的传播渠道，吸引更多的粉丝关注。例如，央视新闻很早就注册了抖音官方账号，播放的新闻资讯涉及到外卖小哥、世界杯节目、疫情防控等多种内容，目前已经积累了 1.5 亿粉丝。也就是说“央视新闻抖音官方账号”每播放一条新闻信息，阅读量都有可能达到千万级别，由此产生的影响力是不可小觑的。四、利用网络直播提升新闻影响力的策略分析5G 技术的普及与应用，加快了移动通讯传输速度，使得网络直播成为可能。如今，越来越多的新闻媒体采用网络直播形式来传输新闻信息，并取得了非常好的成效。网络直播具有即时性强、互动性高的优势特征，彻底改变了电视新闻时效性差的局面，特别适合突发性新闻事件。因此，电视新闻制作者应该学会利用网络直播提升新闻影响力，具体做法如下所示。(一)科学选择热点新闻从内容角度分析，新闻直播的方式主要有两种：一种是突发性事件，例如，自然灾害、重大交通事故等；另一种是国家重大事件和报道。对于新闻制作者来说，应该优化整合新闻内容，做好新闻信息的调研、统筹、分类、规划等工作，对受众感兴趣的内容进行深度挖掘，尽可能满足受众的个性化需求，只有这样才能引发广大受众的共鸣，有效提升新闻作品的影响力。(二)突出新闻直播的即时性对于新闻行业而言，时效性是占领新闻市场、提升新闻影响力的关键因素。在“全民记者”的 5G 背景下，一则新闻资讯只有在第一时间被报道出来，才能产生足够的吸引力。因此，电视新闻制作者应该注重新闻资讯的及时性，抢占先机报道新闻，通过网络直播形式展现新闻事件的整个动态，这样才能给受众带来更好的观看体验。首先，电视新闻第 7 卷 总第 209期69新媒体研究制作者应该建立统一有力的指挥系统，形成一套上下沟通、左右协调、前后配合的新闻制作体系，拥有随时采访、随时直播的能力和机制。例如，中央电视台新闻中心建立了独立的指挥运作系统(DESK)，该系统拥有对所有采编播活动的指挥控制权，通过完善的新闻采编机制、24 小时直播体系、终审发稿人制度，能够及时发现社会中的热点新闻，为受众带来精彩、丰富、有趣的新闻直播。五、利用短视频和网络直播提高新闻影响力的案例分析(一)案例简介2022 年 1 月，“浙视频”在抖音平台上注册成功，这是浙江日报传媒集团实施“新闻视频化”的重要举措。“浙视频”团队拥有 60 多人，专门从事短视频新闻、视频直播的生产、制作、传播等工作，刚刚上线就受到了业界的广泛关注。“浙视频”在短视频新闻制作方面非常注重短视频的内容和质量，确立了“新闻去电视化”的发展方向，坚持少用主持人、多用同期声，采用大字幕、关键词、片头片尾融入等方式生产 1 分钟左右的短视频新闻，简单、直接的新闻风格能够给人带来不一样的观看感受。2020 年 2 月，新播报抖音号上线，在电视全方位报道疫情相关新闻的同时，每天不分时段在抖音推送短视频，让市民随时随地了解柳州当地疫情的相关信息。(二)新闻视频化的发展策略分析最近几年，以视频为标志的网络传播得到了快速发展，逐渐成为广大受众最为欢迎的传播方式。新闻视频化，是传统新闻提升影响力的重要举措。在这样的时代背景下，新播报紧跟时代潮流，彻底改变了以往的新闻制作风格，开始以短视频形式展示新闻内容。例如，广西柳州正和城小区防疫硬核宣传 接地气 赞！是新播报抖音号发布的第一条视频，仅一天时间，播放量就超过 400 万。随后发布的武汉，螺蛳粉战队来了！播放量达到了 800 万。全国各地的网友们在评论区为柳州的援鄂医疗队员呐喊助威。同年 4 月，柳州援鄂白衣战士凯旋，新播报栏目派出多路记者沿途记录，无人机同步拍摄，震撼而感人的画面在电视和抖音播发推送，感动了无数人。抖音上发布的白衣战士 只借要回这条视频的播放量更是达到了 4 600 万，是柳州市人口的 10 倍之多。其正是因为新播报抓住当前形势这一点，才得到了广大受众的认可和关注，才能取得惊人的传播力和影响力，远远超出了所有人的预期。(三)新闻直播形式的经营效果分析除了短视频形式的新闻内容之外，新播报也非常注重直播形式的新闻内容创作。例如，通过直播形式开启了“抖音 2022 年高考志愿填报在线咨询直播间”，一时间直播间内的受众人数实现了阶段式的增长，互动量和点赞数也得到了大幅度提升。为了进一步提升新闻的影响力，新播报不定期开展新闻直播活动，内容涉及到文艺、民生、教育、医疗等多个方面。例如，柳州脆蜜金桔擂台赛暨产品推介尝鲜会，向受众展现了柳州的风土人情和地方特产脆蜜金桔，极大地满足了其他地区受众对柳州的好奇心。在新播报的网络直播间内，受众不仅可以看到自己感兴趣的新闻信息，而且还能对新闻事件发表自己的看法，与志同道合的网友进行互动沟通，呈现出一片热闹非凡、其乐融融的景象，极大提升了新闻的影响力。六、结语5G 时代的到来，给传统新闻带来了极大的冲击与挑战。传统的新闻制作及传播模式已经跟不上时代的发展步伐，普遍面临着新闻制作理念落后、受众互动性差、新闻制作效率低下等问题，导致受众群体越来越小，新闻的影响力也每况愈下。要想改变这一局面，新闻制作者需要紧跟时代潮流，提升新闻制作质量，拓展新闻传播渠道，科学选择热点新闻，突出新闻直播的即时性，创新开展短视频、网络直播形式的新闻制作与传播，为受众呈现出高质量、高水平、丰富有趣的新闻内容。只有这样，才能有效提升新闻的影响力，在激烈的竞争环境中获得更好的发展。参考文献：1王月.5G时代短视频新闻的发展机遇与挑战J.记者观察,2022(7):25.2杨骐毓.论5G时代下短视频新闻的发展、困境和出路J.记者观察,2022(6):25.3陈水付.5G时代短视频在基层新闻工作中的应用研究J.新闻文化建设,2021(8):15.4杨赋.新闻短视频在5G时代的挑战与机遇J.采写编,2021(6):15.5柯文灿.关于移动视频直播新闻的几点思考J.西部广播电视,2022(4):5.