短视频平台下沅陵龙舟文化传播现状与策略.pdf
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1、运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS112体育大视野2023 年第 19 期1.前言龙舟文化可谓源远流长,深厚的历史积淀和人文精神凝聚在其中,成为了中华传统文化的瑰宝。据史料记载,沅陵龙舟起源于五千年前,比纪念屈原的端午龙舟要早三千多年,早在屈原未投江之前,就已经有了龙舟竞渡。祭巫活动中打造的龙舟逐渐演变成了划船招魂的竞渡活动,沅陵龙舟从古至今一直流传下来,并成为了中国龙舟文化的代表,中国文化重在继承与创新,对中国传统文化的发展与繁荣起到了积极的促进作用。在如今,短视频已成为新的流量蓝海,多个领域的内容以“草根叙事”的形式在短视频中流转,并在交互中获得
2、正反馈,并在传播过程中被有效地影响并扩大。因此,本文从传播学的角度出发,对沅陵龙舟文化在短视频平台上的传播内容、受众层面展开研究,并从多维度、多层面剖析其在实际传播中所面临的困境。探究短视频在沅陵龙舟文化传播中的作用和影响。分析短视频在传播沅陵龙舟文化方面的优势和不足。探讨如何利用短视频平台提高沅陵龙舟文化的传播效果。提出具体的策略和建议,促进沅陵龙舟文化在短视频平台上的传播和推广,分析在不同的传播环节中所面临的问题与困境,对如何优化传播过程提供了切实可行的建议。2.沅陵龙舟文化的价值分析2.1 沅陵龙舟文化传播核心内涵沅陵是中国传统龙舟运动的发源地,素有“中国传统龙舟运动之乡”的称号,以其历
3、史最悠久、参赛规模最大、运动员最多、观众最多而获得全世界的瞩目。沅陵传统龙舟运动历经几千年仍然保留着以往的色彩和遗风,随着国家的改革开放,沅陵传统龙舟运动在新的环境下正在蓬勃发展。沅陵致力于传承、弘扬传统龙舟运动的发展,倡导文明、和谐、团结、健康的精神,以此推动了沅陵传统龙舟运动走向了世界的舞台,为沅陵的群众体育搭建了一个很好的交流沟通平台,为沅陵的新农村建设以及开发旅游资源提供了新的思路。沅陵龙舟文化是中国传统文化中的一种,具有丰富的历史和文化内涵。它主要包括以下几个方面的构成部分:一是龙舟制作技艺。沅陵龙舟的制作技艺源远流长,具有很高的艺术价值和工艺价值。传统的龙舟制作过程十分复杂,需要经
4、过多次的选材、制杆、船身、装饰等工序。制作出来的龙舟,不仅具有实用价值,更是一种艺术品。二是龙舟比赛和文化活动。沅陵龙舟比赛是中国龙舟运动的重要组成部分之一,也是沅陵龙舟文化的重要表现形式之一。每年端午节期间,沅陵都会举行盛大的龙舟比赛活动,吸引了大批的游客和观众。此外,沅陵还会举办一系列的龙舟文化活动,如龙舟文化节、龙舟文化培训等,推广和传承沅陵龙舟文化。三是龙舟文化的历史和传说。沅陵龙舟文化源远流长,历史悠久。传说中,龙舟起源于中国南方的水上祭祀仪式,后来逐渐演变成了一项体育竞技项目。沅陵龙舟文化中还有很多关于龙舟历史和传说的故事,如屈原本传中的屈原投江、龙舟竞渡等传说,这些故事成为了沅陵
5、龙舟文化的重要组成部分。四是龙舟文化的精神内涵。沅陵龙舟文化不仅是一项传统体育竞技项目,更是一种民族精神和文化符号。它体现了中华民族的团结、勇气、智慧和创新精神,具有很高的文化价值和现代价值。通过龙舟文化的传承和发展,可以激励人们更加珍惜和弘扬中华民族的文化传统和民族精神。2.2 沅陵龙舟文化传播价值沅陵龙舟文化具有丰富的历史和文化内涵。它不仅是一项传统体育竞技项目,更是一种民族精神和文化符号,具有很高的传统文化价值和现代文化价值。传统文化价值是一种文化遗产,它包含了一个国家或地区的历史、宗教、哲学、道德、艺术、习俗、社会制度等方面的重要内容,是一个民族或地区的灵魂、精神和文化认同的象征。一是
6、促进中华民族文化的传承和发展。作为中国传统文化的重要组成部分,沅陵龙舟文化是中国文化的瑰宝之一,让更多的人了解和认识这项文化遗产,进而推动其传承和发展。二是提高公众对体育文化的认知和参与度。作为一项体育竞技项目,龙舟赛事具有很高的观赏性和参与性,让更多的人了解和参与龙舟文化,提高公众对体育文化的认知和参与度。三是促进地方文化的发展和经济的繁荣。沅陵是中国龙舟历史文化名县,龙舟文化是沅陵的重要文化资源之一,让更多的人了解和认识沅陵龙舟文化,进而促进沅陵地方文化的发展和经济的繁荣。3.短视频平台下沅陵龙舟文化传播现状3.1 传播者的构成通过调查,在短视频平台沅陵龙舟文化的传播者主要可以分为以下几类
7、:第一,沅陵龙舟文化爱好者和志愿者。他们通过自己的爱好和热情,积极参与龙舟文化的传播和推广,向外界展示沅陵龙舟文化的历史、传统和精神内涵。短视频平台下沅陵龙舟文化传播现状与策略黄世河 王磊磊*怀化学院体育与健康学院,湖南怀化 418000摘 要:随着传播媒介的多元化,传统媒体和新媒体的融合也越发明显。短视频平台日益完善,为沅陵龙舟文化短视频平台的传播提供便利,为沅陵龙舟文化传播创造更加广阔的空间。通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等研究方法,研究发现:传播视频海量无差别传播;传播内容文化浅化;传播者缺乏专业性;传播方式缺乏互动;受众者存在地域限制。对策:传播者制作精美的视频内容;传
8、播方式合理利用短视频平台的社交属性;传播内容结合热门话题或热门事件;利用明星效应;利用平台推广扩大受众人群。关键词:沅陵龙舟文化;短视频;传播现状运动 休闲运动 休闲大众体育SPORT LEISURE MASS SPORTS113体育大视野2023 年第 19 期第二,旅游机构和文化机构。他们通过组织文化旅游和宣传活动,向外界展示沅陵龙舟文化的独特魅力和历史文化价值。关注到沅陵县文化旅游宣传部门,他们会制作多部关于沅陵龙舟文化的短视频,通过社交媒体平台进行推广。这些短视频以生动形象的方式展示了沅陵龙舟文化的历史、传承、技艺等方面,受到了广大网民的喜爱和关注。第三,抖音博主和社交媒体大 V。他们
9、通过自己的影响力和社交网络,向更广泛的受众介绍和推广沅陵龙舟文化,吸引更多人了解和关注这项文化遗产。在抖音平台上,笔者关注到两位抖音名为沅陵小蒋和沅陵水手的博主,在他们的视频账号发布关于沅陵龙舟文化,沅陵龙舟赛事等共 500 多个作品,共获赞 50 万余次。其中粉丝量过万,抖音流量非常的可观。再他们发布关于沅陵龙舟的视频内容中,获得的点赞率和评论都非常的可观,受众网友在评论里感慨沅陵龙舟文化,博主耐心的去解答网友的各种提问,这对继承、发扬与传承沅陵龙舟文化起到很好的效果。第四,沅陵本地的龙舟赛事组织者和参与者。他们通过在短视频平台上发布比赛、训练等相关内容,向外界展示沅陵龙舟文化的魅力和竞技水
10、平。笔者关注了各短视频发布关于沅陵龙舟文化内容的博主,例如抖音博主沅陵小蒋,再与其私聊交谈中得知博主是沅陵本地人,也是沅陵龙舟赛事的组织者和参与者。3.2 传播的内容短视频作为一种新兴的媒体形式,具有传播速度快、信息传递直观、互动性强等优势,能够有效地传播沅陵龙舟文化。首先,通过短视频的形式呈现沅陵龙舟文化的特色和魅力,例如历史的渊源、传统节日和文化活动、沅陵龙舟赛事和训练、龙舟制作过程、沅陵龙舟文化历史等方面。在制作工艺方面,沅陵龙舟制作要经过选材、设计、加工、绘画、彩绸、纹饰等多道工序。制作完成后,龙舟需要在江湖上试航,确保龙舟的稳定性和安全性。在龙舟赛事和文化活动方面,沅陵县“龙舟文化节
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