户外广告牌营销方案.doc

精选文档
营销方案
一：广告的定义及户外广告招牌的意义：
广告的定义 一 广告就是一种「说服」.它利用传播媒体来传播其商品服务或观念,进而达 到促销的效果.而当今随之广告的普遍化和多元化，寻求一个能最直接最易被人们接受（主动和被动）的广告方式就成为一种效果的实际追求，而户外广告正是这样一种广告的媒介，能最直接出现在人们的视线而不突兀，让人们不经意间关注，达到广告效果的最大化。

1：户外广告牌的定义和优势：（最直接的出现在人们视线，让接收者记住，达到广告效果）

1）泛指一切传递广告信息的户外媒体，媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制,或电脑制作或在纸上印刷的方式。

2）户外广告牌类型分为：路牌，灯箱，霓虹灯，墙壁，电子显示屏，招牌，招贴，横幅，气球，橱窗，交通工具等。根据类型的不同，设计制作的方式，方法，效果，难度，成本都是不一样的。

3）优秀户外广告的特征：
1：把户外广告做的大些
2使广告简单些
3使广告容易记
巨大，简单，容易记是化外广告的三要素。用词不要超过9个，6个单位最为理想，字符比你认为可以接受的再大些，制造一种简洁的视觉效果，图和广告词要关联，应融为一体，一起被人们记住。

2：户外广告牌制作流程：（充分的交流沟通跟扎实的实施制作，达到效果出众，客户满意的效果）

1） 设计------沟通，创意，草图，电脑初稿
2） 规划------发布角度，合理选材，创新处理，电脑出稿
3） 制作------安排工期，严格施工。
4） 调整------整体校对，工艺交流，效果协调，追求完美
5） 验收------整体验收，客户确认，善后处理

3：广告效果评估指标
1） 广告频率 在一定时限内接收到广告信息的次数
2） 千人成本 衡量广告投入成本的实际效用的方法，计算方法：每月单位面积的媒体价格*1000/每日实际的交通流量
3） 日均流量 广告位每日的实际受众包括-人流，车辆及自行车流星
4） 目标受众 是指广告信息的传播对象，即广告信息的接受者，广告对象
5） 监测报告 由户外媒体公司向客户提供完成广告发布的证明。里面包括，日，夜，远，近照片，对画面的的灯光，安装和附近环境的评估。
二：户外广告牌的发展趋势
1）日新月异的广告标牌设计

　　随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更加多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

　　2）、模式和设计日新月异

　　随着新科技不断涌现，最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

　　3）、跑出街外的广告标牌

　　另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念带动户外广告市场日益兴旺。这概念也带来不俗的广告利润。“跑出街外”的广告牌泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此，顺理成章地包括那些高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地铁的月台和候车处、街上的长椅飞机场、商场以至可供髹上引入画面的外墙等。

　　4）、户外广告牌成新趋势

　　目前户外广告牌虽仍未取代传统广告，但它已成为有效的广告媒体。当广告趋向倚重户外广告用途之际，户外广告牌已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。户外广告牌起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。户外广告牌功效如何?自然是比传统广告牌收益更大。无可否认，户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很浅显，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌继续稳占户外广告行业的重要席位，而户外广告仍将不断增长扩展。

（范文素材和资料部分来自网络，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）