《百科生活秀》彩信手机报植入略论广告设计毕业论文.doc

LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 11届 本科毕业论文(设计)百科生活秀彩信手机报植入略论目 录中文摘要、关键词 1绪论 2一、彩信手机报简介 3（一）、手机报以及彩信手机报的定义与特征（二）、彩信手机报的发展史二、彩信手机报的广告植入模式6（一）、从内容层面分析广告的植入模式（二）、从版块设置层面分析广告的植入模式三、案例解析，以百科生活秀为例 7（一）、全方位模式（二）、半遮面模式（三）、提示性模式（四）、隐性模式四、彩信手机报广告的扩展空间以及未来趋势 9（一）、用户对彩信植入广告的态度（二）、广告主对彩信广告的看法（三）、彩信手机报广告的发展趋势参考文献 13英文摘要、关键词 14百科生活秀彩信手机报植入略论 董二林美术学院 艺术设计装潢专业 学号：111064057 指导教师：刘祥辉 摘 要2004年7月18日，中国妇女报彩信版正式开通了中国第一家手机报，自此以后，手机报在我国如雨后春笋，出现快速发展之势。近些年来，随着手机报的不断完善和发展，手机报广告也以实力新面孔出现在媒体中。本论文主要研究彩信类手机报纸中的广告植入的模式，通过分析彩信手机报广告的特点和对实例百科生活秀的分析，归纳总结出彩信手机报中四种广告模式，即全方位模式、半遮面模式、提示性模式、隐性模式。展望未来，随着3G时代的来临，手机报的媒介平台越来越备受关注，并且发挥着不可忽视的作用。关键词： 手机报:彩信手机报:广告模式 14绪论一、研究背景由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。截止2010年，中国手机用户达7.38IEMR 2008年一季度移动预测：2007-2010年中国市场的研究报告来源：亿户，手机与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体。二、研究内容本文首先论述手机媒体其中的一个内容彩信手机报定义及其特征；其次就是根据搜集和阅读的资料整理出彩信手机报中广告的存在形式；再次就是以百科生活秀为例，分析并总结出广告在手机报中的植入模式；最后是对彩信手机报的一个简要的前景展望。以百科生活秀手机报实例分析为实践经验范本，最后再整理与分析，得出结论。三、研究意义手机报的出现本身，就说明了手机的媒体化功能显而易见，手机报概念的导入，有助于人们对于手机媒体的互动适应性，任何一种应用体验都需要时间来培养的，这一过程也是其应用于市场的培育过程，随着手机报这种应用形式的不断完善和发展，必然会发展出能充分体现出第五媒体的分众、定向、互动、即时特点的应用形式，同时任何一种应用形式的出现，也会随着人们的体验深入，也不断地进行改变和调整，因为这一市场还没有形成一个完全标准化的应用形式。四、研究方法 本论文采用文献分析和文本分析的方法，在文本分析中采用定性与定量相结合的方法。一方面，通过研究已有文献，对有关手机报的各种观点和意见进行梳理，从定性分析的角度对手机报进行在界定。并从整合营销方面，探讨手机报的盈利模式，对手机报的未来发展趋势进行预测和分析。另一方面，通过对案例百科生活秀手机报的细致详解与剖析，来更加真切清楚的论证课题。一、彩信手机报简介 （一）、手机报以及彩信手机报的定义与特征 1、定义“手机报”是传统报业资源与移动通信技术结合，将平面报纸的资讯内容经过精简再编辑后，通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端，根据手机屏幕、容量的特点，一般是将报纸每天相对重要的内容提取出来进行编辑发布。手机报纸简称手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。与传统媒体相比，手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点，同时，图文并茂，在观感上更加接近传统报纸。目前手机报已经延伸到杂志，各种手机杂志也陆续出现。然而，现如今大多数谈论的手机报，都是指彩信类的手机报。 2、媒介特征（1）、更强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道发生的新闻，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。（2）、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。（3）、手机报的多媒体优势。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。 3、媒介缺点（1）、手机终端的限制。目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20%左右匡文波 手机媒体概论人民大学出版社 2006年9月 第一版 P59-P60。（2）、订阅价格的影响。彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。同上相比于传统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。 4、彩信手机报的种类（1）、新闻时事类。又分全网和地方。全网的：如新闻早晚报人民日报新华手机报等。地方类的就更多了，基本上每省都有1种以上。彩信手机报种类，百度百科，来源：（2）、财经类。如掌握财富中广财经手机报-致富经等。（3）、体育类。如体育新闻风云足球无界篮球NBA手机报等。（4）、文娱类。如无线音乐电影爱好者手机报-明星娱乐等。（5）、生活类。如掌握生活凤凰下午茶手机报-瑞丽等。（6）、文学类。如移动图书馆手机报-青年文摘手机报-文学故事报等。（7）、游戏类。如手机报-game风 。（8）、教育类。如手机报-育儿天地手机报-M-zone英语(大学版)。（9）、法制类。如手机报-法制日报。（10）、军事类。如手机报-环球军事。（11）、科技类。如手机报-互联网周刊。 （二）、彩信手机报的发展史罗杰费德勒指出，传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治的压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。手机报的出现也不是偶然的，它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。郭涛 手机报取之于传统,高于传统的新媒体，广告大观(综合版)，2009年06期 P96催生手机报有这么几个条件：首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，广告如此，读者读报热情分明也在减少。巨大的客户群体与巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成，此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。第三，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。将其信息传播功能运用得最早的，还数对突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。赵蓉 什么是手机报及历史成因2009年05月来源： （三）、手机报广告与传统广告的对比近年来，各类新型的移动增值业务如雨后春笋，层出不穷。其中，向手机、PDA等移动终端发送广告信息的手机广告业务正成为部分运营商和SP关注的焦点。 1、手机广告的优势分析手机广告业务不仅具有运营上的技术和商务可行性，与传统广告媒介相比，在某些方面还具有一定的商务优势。 （1）、各种新技术推动手机用户数量持续攀升，截至2010年底，国内手机用户已经达到7.4亿，已经成为一条规模可观的广告信息电子传播渠道。同文本短消息、多媒体消息业务的开展，在技术上为广告发布提供了文案、平面、多媒体等多种可选择的形式。 （2）、高密度集中短发与固定互联网用户一心一意消磨时间为主的使用方式不同，移动用户出子不同场景的限制，使用移动业务时常常是一心二用，业务应用特性呈现业务突发、使用频率高、每次使用时间短暂等特征，而这非常适合广告信息的高密度集中短发的特性。 （3）、可达性好在没有针对性投放的前提下，户外广告可能没人看，电视广告的时效性太强容易错过，报刊的广告专版又容易被大多数不感兴趣的消费者干脆略过。而手机广告信息在网络和终端正常的情况下可以直接到达每一个个体用户，而且“存储转发”机制的消息服务和浏览类服务对时效性要求不强，进一步确保了这种可达性优势的延续。 （4）、创意空间广，广告诱惑力更强在传统的短信发布基础上，彩信配有丰富和新颖的彩色图片、铃声、动画、等多媒体内容，创意空间广泛，能够给消费者带来更多的新鲜感，更多赏心悦目的视觉和听觉享受。 2、手机广告的劣势分析 （1）、手机媒体的瓶颈首先在市场层面，终端服务商、运营商、用户等与手机媒体相关联的产业链并不完善，如何开发更多应用，提供更多个性化的服务,手机终端厂商如何统一标准,利润如何分成?这些都没有一个成熟的方案可以参考，摸着石头过河还需谨慎。 （2）、价值链尚未有效形成目前基础运营商并未涉足经营广告的领域，基本没有获得广告业务的经营许可。因此运营商和厂家之间一般存在着SP、广告公司等多种中介，营销层次多，价值链长，利益分配复杂，不利于广告业务的快速扩张。 （3）、移动、广告内容制作欠缺 与固定互联网HTML格式丰富的内容相比，移动广告的内容制作非常欠缺。尤其是随着移动网络和终端向3G过渡的加速，这种技术手段强与专业内容弱之间的剪刀差越来越大，也限制了移动广告业务的普及和应用。二、彩信手机报的广告植入模式 （一）、从内容层形式面分析广告的植入模式手机报中蕴涵着巨大的广告市场。据介绍，一份发行量10万份的手机报就意味着千万元级别的广告市场。应该说，手机报的资讯内容是吸引受众的“诱饵”，其背后的广告才是吸引商家关注的根本。彩信版手机报，图文格式，单条彩信最大容量约50K，由文字、图片组成，不支持链接，阅读时自上而下使用手机键盘的方向键拖动或翻页。以下是几种普遍的彩信手机报的广告植入模式。1、文字广告植入模式。在此，先说明一下短信版手机报。短信的最大字数容量为70汉字，一般一条短信新闻的字数在5060字，所以短信版的广告投放就是1020个汉字的容量，这种形式的广告曝光率几乎达到100。但是一条短信容纳的字数有限，很少用户会订制这样的手机报，因为信息量及其价值是有限的，所以，短信息广告植入就很明显，用户读者的接受度很差，如果不是用户自愿的主动订制将会视这种短信为“垃圾信息”，意思就是说，这样的广告效果几乎是没有作用的。2、图片广告植入模式。在手机报上的图片一般都不会添加、或较多的添加文字，因为手机的屏幕毕竟有限，再加上手机报容量有一定的限制，这样来讲，彩信里的图片质量不是很高，过多的文字会看不清楚，还显得零乱。一般而言，图片出现在彩信当中只是作为对文字的一个形象化的描述或者是调味性的填充。从“形象化的描述”这一层面讲，文字的描述毕竟没有实物来的形象和直观，所以，插入一张图片与文字信息前后呼应的话，就显得相得益彰，形象生动。 （二）、从版块设置层面分析广告的植入模式由于彩信的容量相对来讲比较大，一般的彩信手机报大概在815帧不等，具体要以内容而定。这样看来彩信就像是一本杂志，可以设置为不同的版块进行编辑，既可以分出阅读的层次，又可以有效的强调不同版块与内容的重要性。如果按着版块来分析，那么，彩信手机报的广告一般可以分为三类。一是封面广告。顾名思义，就是在彩信的首页图片或者是“报头”的位置进行的广告植入形式。二是冠名广告。手机报将挑选某些栏目，如财经、体育、娱乐等，提供给一些公司冠名。例如可以设置成这样子：【保洁快乐生活show】。三是插播广告。这种广告比较形散，如图中后两幅图的“图文广告”和“文字广告”或者是单纯的一张图片硬广，只要是穿插在彩信中间的广告信息都可以归为这一类，这类广告的注目率会略低于封面广告，提及率会低于冠名广告。三、案例解析，以百科生活秀为例百科生活秀是我所实习的一个SP公司所做的一个彩信手机报的产品，自该产品诞生到发展我都一直参与其中，同时也对彩信类的手机报的编辑和内容的筛选以及版块的设置有了一定的了解，因此，本文以百科生活秀为例分析总结一些规律。首先简单介绍一下百科生活秀，中国联通的一款增值业务，是一款休闲类的手机报，涵盖着健康养生，时尚娱乐，热点新闻、数码汽车、国学文化等各类资讯信息。每天一期，一周为一个内容循环周期，每期都是不同的主题内容。，其中又设置为不同的版块进行内容编辑。以下进入彩信手机报广告植入模式的案例分析。 （一）、全方位模式彩信手机报中，广告植入的全方位模式，是指在一期彩信中，其主题与核心都是为某一产品或服务宣传的，即按着该彩信手机报的内容和版块设置的模式进行全面的、细致的说明的一种广告植入模式。在百科生活秀中，每个星期一的主题都是健康养生，周一版名为养生版。这一期彩信手机报中，我们可以为某个瑜伽会馆做一次全方位的宣传。首先，封面，会放一张瑜伽美图，图上会有此瑜伽会管的名称。其次，更多详细的信息就是“插播”其中了。可以从不同的角度来讲述瑜伽会馆的诉求点和优势，例如接下来可以设置【瘦身】、【美体】、【养生】、【瑜伽大师】、【瑜伽食谱】等等不同的版块来讲述瑜伽给人们带的好处。由于瑜伽这项运动跟本期“健康养生”的主题很合拍，所以用户读者就不觉得这广告做的非常硬，以至于产生反感或不能接受。不仅将养生的信息资讯传达给了读者，而且还给企业做了一次相对比较全面的介绍，这无疑不是一个非常有效的广告宣传方式。 （二）、半遮面模式彩信手机报中，广告植入的半遮面模式，是指在彩信内容编辑的时候，不完全讲述产品的信息，只是单纯的对某一个版块来大略的提及，或者是为了叙述某一概念而不得不介入产品信息的一种广告植入模式。百科生活秀的生活版中有一档内容是【车友汇】，在这里如果介绍车轮胎的保养与养护的时候，那么就可以顺便向用户读者推荐几款在某一性能上十分占优势的轮胎的品牌，以及其优点。同时，在娱乐版里有一档内容是【影音分享】，这里主要是向读者推荐一些比较流行的电影和音乐，在对其进行简略的评价。 （三）、提示性模式彩信手机报中，广告植入的提示性模式，是指在信息编辑过程中，对某一品牌或产品进行一笔带过式的提点，不添加任何过多关于品牌或产品的信息内容的一种广告植入模式。百科生活秀中旅游版中会有一些旅游常识的介绍和分享，也就是将在旅游的时候要注意一些什么。曾经编辑过这样的内容：去四川一定要吃的小吃，之后就例举了一些小吃的名称。这里面可以提及的就是我们石家庄某某店得夫妻肺片也很正宗，就这样一句话的一笔带过，相信也会给商家带来不少客人的。 （四）、隐性模式彩信手机报中，广告植入的隐性模式，是指完全没有提及或者是完全没有意识的提及产品或企业的相关信息，或者是一些相关信息的暗示会指向某个产品或企业的一种广告植入的模式。例如，在百科生活秀中每期的最后一帧中都会有一个版块内容叫做【愉人码头】，顾名思义，这个版块主要是讲一些小幽默的。有这样一则幽默：【看看哪家银行的缩写最牛！】建设银行（CBC）：存不存？中国银行（BC）：不存！农业银行（ABC）：啊？不存？工商银行（ICBC）：爱存不存！国家开发银行（CDB）：存点吧！兴业银行（CIB）：存一百！北京市商业银行（BCCB）：白存，存不？汇丰银行（HSBC）：还是不存！这是一则流行语网络上的小幽默，内容很有新意能够引起用户读者的非常关注，但是这里提及到的银行的名字就很有效果的，可能大家都会根据这个缩写记住了该银行。上面的这则信息没有一丝广告的意味，也极少有人认为这是在给银行做广告，但是很多人真的就会因为这则幽默记住了这些银行的名字。总而言之，手机媒体作为第五媒体的身份出现在大众视野中，它的优势是在不断的挖掘中渐长的。四、彩信手机报广告的扩展空间以及未来趋势 （一）、用户对彩信植入广告的态度在这个充斥着大量信息的时代，用户对信息服务的要求日趋理性和严格。只有精确识别用户细分市场，针对不同用户群体分别进行广告投放；深入了解用户的消费需求，在广告产品的设计和投放过程中充分考虑用户的接受程度，方能得到用户的认可。为此，“把适当的资源以适当的方式提供给适当的用户”基于用户的手机广告投放策略探讨学生组优秀奖 2010-09-11 01来源：郭涛 手机报广告，移动广告的春天，2009年06月来源：同吴幼祥，戎蔚铃3G手机报：报网融合的第三极中国记者2010年第三期来源：参考文献彩信手机报，百度百科 匡文波 手机媒体概论,人民大学出版社出版,2006年9月,P59-P60郭涛 手机报取之于传统,高于传统的新媒体,广告大观(综合版),2009年06期朱海松 无线广告：手机广告的发布形式与应用标准,广东经济出版社，2007年版手机报：新媒体的最佳利器,广告大观杂志,2009年8月,上旬版手机报：第五媒体的杰出典范！ ,2009年6月,上旬版，109页王永欣 手机报研究 ,中央民族大学硕士学位论文,2009刘迎华 手机广告的运作模式和产业链分析,通信世界，2007，11基于用户的手机广告投放策略探讨 学生组优秀奖 , 2010-09-11匡文波 手机报:未来技术何方发展?,2006-09-15我国手机报发展亟须解决的两个问题,梅州网 ,2010-04-05肖灵君,文笑雨 手机报纸的传媒特性及发展方向分析,科技信息,2008年中国手机媒体报告 手机报业务研究,新浪科技,2009年2月17日 流媒体网 彩信/手机报广告价值评估报告,2008年6月24日杨文静 手机广告的价值基点与业务模式,大市场( 广告导报),2007(5)侯欣洁 手机报发展趋势刍议,青年记者,2008年吴幼祥,戎蔚铃 3G手机报：报网融合的第三极中国记者2010年第三期Mobile phone newspaperDongerlinMMS mobile news into zhao xuegang Number: 111064057 Teachers: Liu XianghuiAbstractJuly 18th 2004, “Chinese Women .MMS” published the first mobile phone newspaper formally in China, after that ,the mobile phone newspapers emerged exuberantly like bamboos growth after a spring rain. Recent years, with the development and the perfection of mobile phone newspaper, the advertisement of mobile phone newspaper as a fresh face with strength come into the Medias. Model of advertisement implantation of the multimedia message mobile phone newspaper is the main subject investigated of this thesis. By the analyze to the feature of the mobile phone newspaper and the analysis of Encyclopedias Life Show To generalize the four advertisement modality of the multimedia message, namely Omni-Directional modality, half covered faces modality, prompt modality, recessive modality. Looking forward, with the coming of the 3G Age, the media stage of mobile phone newspaper is getting more and more attention, and its function will cant be neglected. KEY WORDS: Mobile phone newspaper, MMS mobile quote, advertising model已被作为一种新理念渗透到手机广告行业中去。 目前国内外专门针对手机广告的系统研究比较少。上面的图表是一组关于手机用户对手机报广告的看法的报表，从中我们以发现：在手机报上搭载相关性广告，用户接受度高，认为和栏目相关，有使用价值，广告意味不浓厚；对具备知识性、实用性的文字广告和画面精美、排版合理的图片广告的接受度都比较高；也有用户反映，对于与内容相关的商户和产品推荐，希望搭配图片生动展示。用户普遍认为在手机报中添加广告需经过许可，且有自主选择不同类别广告的权利。（二）、广告主对彩信广告的看法从广告主的角度来看，手机报更适合作为促销广告的发布媒体。这要求手机报的广告要尽量做到和手机用户的需求高度匹配。手机作为个人物品要想被作为广告投放的媒体，需要广告商站在用户的角度上给用户带来一定的价值。类似的做法可以是给接收广告的用户，提供免费的服务项目，如手机邮箱、未接电话短信通知服务等；在广告中带有用户有价值的内容，如天气预报或新闻、提供优惠打折券等。（三）、彩信手机报广告的发展趋势据专家统计，目前国内手机报品种有超过1000种，手机报订阅用户不到3亿，而目前中国手机用户是7个多亿，从这组数据可以看出手机报广告市场的未来是非常乐观的，因手机报的媒介特性，手机报广告这种推广方式比传统媒体不管是在精准度还是时效性上面来说，都是有很大的优势，随着手机终端的发展，传统媒体走滑坡路的现状，以及现在广告业一直在研究的精准营销来看，手机报广告的前景是光明的。 1、总体发展趋势凡事均有其发展规律，彩信手机报未来发展如何，传统报刊在这场多媒体较量、融合中到底扮演什么角色，这些都有待于进一步深入思考。 （1）、制定完善的手机报广告发布规则例如，由内容提供商招揽广告，运营商对广告质量、发布频次、在手机报中的位置等进行严格把关，根据广告商要求，在运营商旗下的手机报用户群中寻找合适对象进行发布，广告收入则由广告招揽方、运营商、具体内容发布方根据一定比例进行分成。也可由运营商指定唯一的广告代理商，全权代理手机报广告发布。 （2）、整合传媒集团的广告资源，迅速发展手机报广告传媒集团拥有一批稳定广告客户，并能深入了解广告客户需求，完全可以把这些资源优化整合，充分挖掘客户需求，为广告客户提供传统媒体和手机报套餐让客户更多了解手机报广告。（3）、利用3G技术，丰富广告表现形式随着3G时代来临，手机报流量、传输速度、多媒体技术等难题将得到解决，视频、动漫等丰富的多媒体内容将丰富手机报表现力。这也给手机广告发展提供了空间。 2、3G手机报的来临3G时代的手机报，平面媒体作为内容提供者要突出自己的核心地位，以一报一网为契机，在平台上构建WAP网站为基础，以2G时代的彩信作为黏联用户的抓手。用“彩信+WAP”的模式，完成产业链的布局。首先，3G手机报本身的技术特性让移动上网更加顺畅、服务也日趋多元化。目前，广州日报的3G手机报就已经开展了一些有益的探索。2007年5月，广州日报与3G门户合作推出手机免费网站“广州日报3G门户”，手机注册用户突破3000万，被称为“华南资讯第一门户”，显然，当3G时代真正来临后，手机报还将有着更为广阔的成长空间。第二，国内很多报纸媒体都已经按照“一报一网”的模式，建起了与纸媒互动互补的网站，那么，3G手机报完全可以作为报网融合的第三极，来弥补报网融合依然没能解决的移动获取资讯的短板。这样，报纸、网站以及手机报就构成了一个完整而完美的全媒体布局。而基于3G网络技术，可推出综合影、音、图、文技术为一体的全新手机报富媒体技术平台，给手机报提供广阔的内容展示空间。结语手机最初只是作为移动电话提供一种简单服务，但是技术的进步，尤其是当手机与电脑网络技术结合后，手机作为最私人化的传播媒介功能的充分发挥，成为信息社会的信息终端以及与社会互动的个人通讯平台。事实上，手机报的推出不仅给传统媒体带来了划时代的革命性意义，而且有可能成为拉动相关产业快速发展的又一机遇。试想，手机报火了，必然会刺激人们对手机升级换代的欲望;为了更好地观看手机报，人们会换一个屏幕大、内存容量多、上网速度快的手机，手机报会在不知不觉中，刺激3G市场需求。手机报还会刺激手机操作系统，包括手机浏览器市场的需求，还有手机搜索市场。手机报也许不会成为杀手业务，但它能带动相关市场，这一点不容置疑。所以，在3G时代席卷而来的前夕，对彩信手机报中广告植入模式的分析解读也就具备了重要意义。注释