农产品生产、加工、物流、销售WY企业战略分析报告--毕业论文.doc
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1、 经济与贸易学院 企业战略管理 WY企业战略分析报告 专业: 经济学任课教师: 成 绩:时 间: 2016年3月 小组成员 林福斌 经济2班 罗加林 经济2班 王易生 经济2班 谭满意 经济2班 刘欣 经济2班 文强 经济2班 目录1前言32战略分析42.1外部宏观环境分析42.1.1经济环境分析42.1.2政治法律分析:52.1.3技术因素分析92.1.4社会因素分析102.2 行业环境分析102.3 内部环境分析162.2.1 相对优势162.2.2 相对劣势182.4 战略环境分析小结203 基本战略思路 3.1基本指导思想203.2战略路径244.战略目标284.1 总体目标284.2
2、 目标分解 294.2.1财务目标294.2.2品牌目标324.2.3管理目标335.产业定位355.1产业投资355.2产业选择425.3核心业务选择446 主要策略46491前言本文所研究该股份有限公司是位于具有“绿色国际港”美誉的北京市顺义区,是一家集农产品生产、加工、物流、销售为一体的综合性大型企业集团。顺兴集团控股的北京顺兴农业股份有限公司于1998年11月4日在深圳证券交易所挂牌上市,是北京市第一家农业类上市公司,股票代码000860,注册资本57059万元。顺兴集团先后荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、“中国农业产业化经营20大龙头食品企业”、“中国肉类食品行业50强企业”、“
3、中国食品工业企业100强”、“中国制造业500强”、“中国信息化建设500强”、“北京奥运会残奥会先进集体”等荣誉称号。公司的主营业务为粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜果、果蔬种植、加工及销售;白酒生产与销售;肉食品加工与销售;良种繁育;农业技术开发、技术服务等。公司主导产品为白酒、生猪肉和种猪。2000年白酒营业收入25161万元;利税总额11151万元;截止第三季度利税水平列全国第16位。生猪肉主要面对北京市场,近年一直占有北京市市场份额的20%以上。2000年产销量超过60万头,销售收入33747.49万元,营业毛利1380.06万元。 公司上市后,遵循“诚信、敬业、创新、高效”的企业精神,
4、综合利用各种优势,锐意进取,创新经营,企业规模不断壮大。2000年10月,顺兴农业被农业部等八部委行审定为农业产业化国家重点龙头企业。 专业化以及多元化是公司发展战略分析永恒的论题,本文通过宏观环境及公司内部环境分析,确定顺兴农业的利润驱动因素和面临主要风险。从而对公司“四五”战略提出意见规划,推动公司在“四五”时期有一个健康快速的发展。2战略分析2.1外部宏观环境分析 2015年,中国经济增长6.9%,为近25年来首次低于7%,国内经济受结构性、周期性因素影响仍面临较大下行压力。但在看到钢铁、煤炭等行业景气指数只有84.2和62的同时,我们也看到食品相关的消费行业景气指数高达130以上。20
5、15年,白酒行业复苏、生猪养殖行业触底回升,以及行业内的并购整合更加频繁等等,未来对于有品牌、有技术、有资金的企业来讲,或许可以说,历经了严冬的考验,正在静候春天的来临。2.1.1经济环境分析1、 农业市场优势:、人口众多,经济发达,是全国需求量与消费量最大、消费水平最高的市场之一;、自上市以来,产业发展取得了很大的进步,资本实力得到充实。、长期在北京市场的发展积累了一定的产品知名度和顾客美誉度。比如牛栏山酒厂的二锅头和鹏程食品公司的顺义肉联放心肉等产品和品牌。、下属企业在多年的发展中,形成了面向华北和北京地区的较为完备的营销网络体系。2、农业市场劣势:、科技、经济、资金高度集中的地方,单纯依
6、靠农业发展并不是长久之计,要把农业与科技有机的结合。、其它投资项目均未能给某某农业带来现实的收益。截止2000年末,总投资见利见效率仅为29.38%,不利于长期的发展。、多元化经营虽然可以在一定程度上提高效益,优化产业结构,缓解小农户大市场的矛盾,降低了一家一户的小农经济的市场风险,但这并不表明多元化投资经营就没有了市场风险,只是出现了风险的重新分配。 风险来自于农产品的供需特点,作为以盈利为目标的农业产业化主体龙头企业,其专门的生产经营决策者、职业经理人必须以高精度的分析、高效率的决策来降低农产品市场中出现的品种、质量、价格等风险。例如,当市场价格出现波动时,龙头企业必须凭借其广泛的社会网络
7、、灵敏的市场信息,能够在市场上主动寻找最有利于自己的方案应对市场的波动,从而化解市场风险,保证收益,促进农业发展。、由于中国的资本市场目前还很不规范,有效性还不高,即还没有形成对企业价值进行准确评价的机制。这就给一些上市公司带来了变通的机会。这些公司一方面通过执行不规范的会计政策,粉饰现实业绩;一方面通过编故事去资本市场“圈钱”。2.1.2政治法律分析:面对2015年经济运行的下行压力面对,中央提出“供给侧改革”,“去产能、去库存、去杠杆”,“互联网+”等一系列应对措施。国家也会继续加大对农业的扶持力度,提高农业在国民经济中的地位是我国经济结构调整的重要内容,中央连续几年以一号文件的形式发布支
8、持“三农”发展的方针政策,促进农业产业化经营,顺兴农业作为农业产业化国家重点龙头企业,将得到相关的优惠政策支持。1、政治因素分析: 、有得天独厚的地缘和政治优势。北京是我国的政治上也金融中心,得到北京政府的关心和扶持,一方面解决了某些资金问题,另一方面避免了不必要的麻烦,加快了农业的发展。、顺义区政府仍是某某农业实际上的第一大股东。战略的制定既是基于企业的外部环境和内在条件等事实因素的,也是基于企业利益相关者的价值立场的。在某某农业的发展战略中,必然要体现顺义区政府的价值立场。这一价值立场可以概括为通过某某农业带动顺义区农业经济的发展和顺义农民的致富。基于这样的价值立场,顺义区政府为某某农业确
9、定的使命就是:作为顺义区农业产业化发展与资本市场之间的通道,带动顺义区农业经济的发展。这一价值立场可以概括为通过某某农业带动顺义区农业经济的发展和顺义农民的致富。2、法律因素分析: 由于农业是我国经济发展的基础,大力发展第三产业有利于我国的经济进步和国内稳定,所以国家出台了一系列正常推动农业的发展,如: 一、总体思路、基本原则和主要目标。(一)总体思路。坚持为农民服务的方向,以加快转变经济发展方式为主线,以科技进步为先导,以市场需求为坐标,加强标准化生产基地建设,大力发展农产品加工,创新流通方式,不断拓展产业链条,推动龙头企业集群集聚,完善扶持政策,强化指导服务,增强龙头企业辐射带动能力,全面
10、提高农业产业化经营水平。(二)基本原则。坚持家庭承包经营制度,充分尊重农民的土地承包经营权,健全土地承包经营权流转市场,引导发展适度规模经营;坚持遵循市场经济规律,充分发挥市场配置资源的基础性作用,尊重企业与农户的市场主体地位和经营决策权,不搞行政干预;坚持因地制宜,实行分类指导,探索适合不同地区的农业产业化发展途径;坚持机制创新,大力发展龙头企业联结农民专业合作社、带动农户的组织模式,与农户建立紧密型利益联结机制。(三)主要目标。培育壮大龙头企业,打造一批自主创新能力强、加工水平高、处于行业领先地位的大型龙头企业;引导龙头企业向优势产区集中,形成一批相互配套、功能互补、联系紧密的龙头企业集群
11、;推进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化,建设一批与龙头企业有效对接的生产基地;强化农产品质量安全管理,培育一批产品竞争力强、市场占有率高、影响范围广的知名品牌;加强产业链建设,构建一批科技水平高、生产加工能力强、上中下游相互承接的优势产业体系;强化龙头企业社会责任,提升辐射带动能力和区域经济发展实力。二、加强标准化生产基地建设,保障农产品有效供给和质量安全。(四)强化基础设施建设。切实加大资金投入,强化龙头企业原料生产基地基础设施建设。支持符合条件的龙头企业开展中低产田改造、高标准基本农田、土地整治、粮食生产基地、标准化规模养殖基地等项目建设,切实改善生产设施条件。国家用于农业农村的
12、生态环境等建设项目,要对符合条件的龙头企业原料生产基地予以适当支持。(五)推动规模化集约化发展。支持龙头企业带动农户发展设施农业和规模养殖,开展多种形式的适度规模经营,充分发挥龙头企业示范引领作用。深入实施“一村一品”强村富民工程,支持专业示范村镇建设,为龙头企业提供优质、专用原料。支持符合条件的龙头企业申请“菜篮子”产品生产扶持资金。龙头企业直接用于或者服务于农业生产的设施用地,按农用地管理。鼓励龙头企业使用先进适用的农机具,提升农业机械化水平。(六)实施标准化生产。龙头企业要大力推进标准化生产,建立健全投入品登记使用管理制度和生产操作规程,完善农产品质量安全全程控制和可追溯制度,提高农产品
13、质量安全水平。鼓励龙头企业开展粮棉油糖示范基地、园艺作物标准园、畜禽养殖标准化示范场、水产健康养殖示范场等标准化生产基地建设。支持龙头企业开展质量管理体系和无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证。有关部门要建立健全农产品标准体系,鼓励龙头企业参与相关标准制订,推动行业健康有序发展。三、大力发展农产品加工,促进产业优化升级。(七)改善加工设施装备条件。鼓励龙头企业引进先进适用的生产加工设备,改造升级贮藏、保鲜、烘干、清选分级、包装等设施装备。对龙头企业符合条件的固定资产,按照法律法规规定,缩短折旧年限或者采取加速折旧的方法折旧。对龙头企业从事国家鼓励发展的农产品加工项目且进口具有国际先进水平的自
14、用设备,在现行规定范围内免征进口关税。对龙头企业购置符合条件的环境保护、节能节水等专用设备,依法享受相关税收优惠政策。对龙头企业带动农户与农民专业合作社进行产地农产品初加工的设施建设和设备购置给予扶持。(八)统筹协调发展农产品加工。鼓励龙头企业合理发展农产品精深加工,延长产业链条,提高产品附加值。在确保口粮、饲料用粮和种子用粮的前提下,适度发展粮食深加工。认真落实国家有关农产品初加工企业所得税优惠政策。保障龙头企业开展农产品加工的合理用地需求。(九)发展农业循环经济。支持龙头企业以农林剩余物为原料的综合利用和开展农林废弃物资源化利用、节能、节水等项目建设,积极发展循环经济。研发和应用餐厨废弃物
15、安全资源化利用技术。加大畜禽粪便集中资源化力度,发挥龙头企业在构建循环经济产业链中的作用。四、创新流通方式,完善农产品市场体系。(十)强化市场营销。支持大型农产品批发市场改造升级,鼓励和引导龙头企业参与农产品交易公共信息平台、现代物流中心建设,支持龙头企业建立健全农产品营销网络,促进高效畅通安全的现代流通体系建设。大力发展农超对接,积极开展直营直供。支持龙头企业参加各种形式的展示展销活动,促进产销有效对接。规范和降低超市和集贸市场收费,落实鲜活农产品运输“绿色通道”政策,结合实际完善适用品种范围,降低农产品物流成本。铁道、交通运输部门要优先安排龙头企业大宗农产品和种子等农业生产资料运输。(十一
16、)发展新型流通业态。鼓励龙头企业大力发展连锁店、直营店、配送中心和电子商务,研发和应用农产品物联网,推广流通标准化,提高流通效率。支持龙头企业改善农产品贮藏、加工、运输和配送等冷链设施与设备。支持符合条件的国家和省级重点龙头企业承担重要农产品收储业务。探索发展生猪等大宗农产品期货市场。鼓励龙头企业利用农产品期货市场开展套期保值,进行风险管理。(十二)加强品牌建设。鼓励和引导龙头企业创建知名品牌,提高企业竞争力。支持龙头企业申报和推介驰名商标、名牌产品、原产地标记、农产品地理标志,并给予适当奖励。整合同区域、同类产品的不同品牌,加强区域品牌的宣传和保护,严厉打击仿冒伪造品牌行为。五、推动龙头企业
17、集聚,增强区域经济发展实力。(十三)培育壮大龙头企业。龙头企业要完善法人治理结构,建立现代企业制度。落实国务院关于促进企业兼并重组的意见(国发201027号)的相关优惠政策,支持龙头企业通过兼并、重组、收购、控股等方式,组建大型企业集团。支持符合条件的国家重点龙头企业上市融资、发行债券、在境外发行股票并上市,增强企业发展实力。积极有效利用外资,在符合世贸组织规则前提下加强对外商投资的管理,按照国务院办公厅关于建立外国投资者并购境内企业安全审查制度的通知(国办发20116号)的规定,对外资并购境内龙头企业做好安全审查。(十四)推动龙头企业集群发展。积极创建农业产业化示范基地,支持农业产业化示范基
18、地开展物流信息、质量检验检测等公共服务平台建设。引导龙头企业向优势产区集中,推动企业集群集聚,培育壮大区域主导产业,增强区域经济发展实力。六、加快技术创新,增强农业整体竞争力。(十五)提高技术创新能力。鼓励龙头企业加大科技投入,建立研发机构,加强与科研院所和大专院校合作,培育一批市场竞争力强的科技型龙头企业。通过国家科技计划和专项等支持龙头企业开展农产品加工关键和共性技术研发。鼓励龙头企业开展新品种新技术新工艺研发,落实自主创新的各项税收优惠政策。鼓励龙头企业引进国外先进技术和设备,消化吸收关键技术和核心工艺,开展集成创新。发挥龙头企业在现代农业产业技术体系、国家农产品加工技术研发体系中的主体
19、作用,承担相应创新和推广项目。(十六)加强技术推广应用。健全农业技术市场,建立多元化的农业科技成果转化机制,为龙头企业搭建技术转让和推广应用平台。农业技术推广机构要积极为龙头企业开展技术服务,引导龙头企业为农民开展技术指导、技术培训等服务。各类农业技术推广项目要将龙头企业作为重要的实施主体。 2.1.3技术因素分析随着BAT等互联网大企业的兴起,以信息技术为特征的电子商务平台得到了极大地发展,物联网(RFID)大面积推广,将为生产商和消费者提供更加方便快捷的沟通方式,对传统的营销网络和渠道产生巨大影响。顺兴农业需要积极探索电子商务新模式,拓展销售网络、延伸市场渠道,增加利润增长点。 对于当代农
20、业,不仅局限于以前农耕农种模式,而是不断向着定量化、规范化和集成化方向发展。以生物技术、信息技术、新材料、制造技术等为标志的高技术应用于农业领域,并与常规技术紧密结合,大大促进了农业科技水平的提高,并且农业的可持续发展已经成为整个农业技术体系中的新热点,应用高新技术改造传统农产品制造业也已成为当前食品制造发展的主要趋势。 就我国的农业发展现状来讲,在提高农作物产量、改善农产品质量、促进和加快种植业结构调整和农业生态环境的改善、提高农业综合效益等方面已经有了一定的积累,在技术方面也有了很大提高。但与发达国家的先进水平相比,在人员配备、科技水平和研究能力等方面还是有较大差距。 2.1.4社会因素分
21、析 2015年北京市人口规模2170万人左右,城镇人口1900万人左右,北京市实现地区生产总值近2.3万亿元,北京人均地区生产总值突破10万元。饮食结构向注重品质方向转变,绿色、安全食品日益成为大众消费主流。人口数量不断增加,消费水平显著提高,消费结构快速升级,将为顺兴农业加快产业优化升级奠定坚实的基础。 北京市建设世界城市的高端定位,将增强与世界各国的经济、贸易、科技、文化等领域的交流,为顺兴农业市场、研发、资金、人才、技术等国际化发展提供良好的契机。顺兴区“十三五”规划期间积极推进农产品精加工、花卉苗木、籽种以及农业观光休闲等高端产业发展,为现代农业发展提供技术引领和服务支持,为顺兴农业提
22、供了有利的区位发展环境2.2 行业环境分析白酒行业竞争分析一,政治法律环境分析目前,我国社会主义市场经济制度己基本确立,法律制度和经济制度在不断发展完善之中,国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处经济高速发展时期,政治环境稳定,是白酒企业发展的黄金时期。中国加入WTO为白酒走出国门提供了很好的机会,但同时洋酒对白酒的冲击也会更大,总之,中国加入WTO对白酒企业来说就是一把双刃剑。国家工商总局颁布于1996年1月1日起施行的酒类广告管理办法中第七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和酒类广告的数量,使得白酒的营销成本上升;酒类商品零售经营管
23、理规范和酒类商品批发经营管理规范两个行业标准的颁布以及酒类流通管理办法将会进一步规范酒类流通秩序,保护企业利益;食品质量认证实施规则-酒类饮料酒标签标准以及白酒产品质量标准的修订等,对白酒行业的设定更高的技术门槛,有利于真正有实力的白酒企业进一步发展;2006年4月1日起,白酒行业进行消费税政策调整,取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率,改为20的统一税率,保留每斤白酒0.5元的定额税率从量征收政策。2008年1月,两税合并,企业所得税从33%降为25%。税收重大利好,增加利润10%以上。新税制的实施将减少国内白酒行业的负担,尤其是大型白酒企业的负担,使高档酒尤其是名酒涨价所带来的压力得到缓解,盈
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