2003年全国电视节目收视市场回顾.DOC
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1、2003年全国电视节目收视市场回顾央视索福瑞媒介研究 胡波 相对于2002年较为平淡的电视市场(世界杯除外)来说,2003年的电视荧屏可谓热点频频,好戏连台。伊拉克战争、“非典”战役、“神五”上天等一系列重大事件以及一部部精彩的电视剧、晚会、大赛将观众牢牢地吸引在电视机前。总体来看,2003年是电视节目市场的改革之年,节目改革带来的收视变化有些在2003年已有所体现,有些则要到2004年才会显露端倪。(本文所有数据均来源于央视索福瑞媒介研究) 一、2003年电视节目收视现状分析12003年观众人均每天收看电视时间比2002年有所增长2003年全国观众人均每天收视时间达到183分钟,比2002年
2、多出4分钟。从每月来看,2003年除了6月份人均每天收视时间要少于2002年外(2002年6月份是世界杯比赛时间),其他月份的人均每天收视时间都要多于或等于2002年(图1)。 图1 2002年和2003年各月人均每天收视时间比较数据来源:央视-索福瑞媒介研究2 从各类节目的供求平衡来看,电影、综艺节目供求平衡较好,新闻、电视剧节目供不应求,而外语、教学、财经等节目供过于求。从2003年全国所有频道各类节目的供求状况来看,电影、综艺娱乐类节目供求平衡较好,新闻、电视剧节目供不应求,而外语、教学、财经等节目供过于求(表1)。由此可见,在全国市场,2003年新闻、电视剧节目是观众需求的热点。 表1
3、 2003年各类节目供求平衡比较播出份额收视份额资源使用效率指数新闻7.97% 15.23% 91.0% 电视剧23.78% 37.54% 57.8% 戏曲 0.78% 0.90% 15.8% 综艺 5.39% 5.67%5.3% 电影 5.06% 5.10% 0.7% 体育 3.52% 2.93% -16.8% 少儿 2.80% 2.14% -23.6% 音乐 2.23% 1.64% -26.7% 专题 9.80% 6.84% -30.2% 其他 29.66% 18.52% -37.6% 生活服务 5.87% 2.55% -56.6% 财经 2.25% 0.75% -66.9% 教学 0.4
4、6% 0.13% -71.1% 外语 0.41% 0.07% -82.1% 资源使用效率指数=(收视份额-播出份额)/播出份额*100数据来源:央视-索福瑞媒介研究32003年电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等六大类型节目依然是观众收看最多的电视节目2003年全国电视收视市场上,依然是电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等六大类型节目占据较大份额,合计市场份额超过73%。其中,电视剧依然占据最大的市场份额,达到了37.5%(图2)。对比2002年和2003年各类节目的收视份额,可以看出,电视剧、新闻、综艺类节目收视份额上升,体育、专题、其他类节目份额下降。其中电视剧和新闻节目份额增长较多,
5、分别达到了4.8%和3.5%,综艺节目收视份额也有所增长,比例超过1%。 图2 2003年各类节目收视份额数据来源:央视-索福瑞媒介研究图3 2002年各类节目收视份额数据来源:央视-索福瑞媒介研究4在不同类型节目的竞争中,中央台依然优势明显;2003年全国收视市场各类节目的竞争仍然是中央台和各省级台的竞争。我们将2003年观众收看不同类型节目的时间分解到各类别的频道中,可以看出中央台在大多数节目中依然具有明显的竞争优势(图4)。在体育节目中,中央台的收视份额均超过了70%;在电影、新闻节目中收视份额超过了60%;在教学、音乐、戏曲节目中的收视份额也超过了50%。在专题、综艺节目中也超过了40
6、%;省级台在电视剧和财经类节目方面的收视份额超过了中央台,份额分别达到了60%以上;在外语节目上,省台的份额也超过了中央台,达到51.3%,中央台只有30.8%。总之,和2002年相比,省台仍然保持了电视剧节目的收视优势,但在娱乐节目方面,省级台优势不再;但是省台在财经、外语、少儿节目方面收视份额上升;中央台保持了原有的大部分节目优势,在娱乐节目方面收视上升了4.3%,电视剧的收视份额也上升了近6个百分点,但在教学、少儿等节目收视份额有所下降。中央台和省台在各类节目上收视份额的此消彼长反映了收视市场上的激烈竞争。 图4 2003年不同节目类型各频道竞争状况数据来源:央视-索福瑞媒介研究图5 2
7、002年不同节目类型各频道竞争状况数据来源:央视-索福瑞媒介研究二、2003年电视节目市场特点分析不同节目收视份额的上升与下降是与各类节目在2003年具体的市场运作、市场环境等状态密切相关的。下面我们对2003年各主要节目类型的市场运作和环境特点做简要分析,以期梳理出2003年电视节目市场的主要特点与未来发展趋势。 1新闻节目视角更宽泛,更贴近百姓生活2003年新闻节目的收视份额由2002年11.7%上升到了15.2%,上升了3.5个百分点,这和2003年不断发生重大新闻事件密切相关。新闻热点不断,吸引了更多的观众停留在电视机前。3月份的伊拉克战争,4月到6月的“非典”战役(不仅是“非典”疫情
8、本身的严重性吸引观众,而且由于观众在“非典”期间只能待在家中,因此也加剧观众对电视收视的需求)、三峡截流、珠峰登顶、神五上天等一系列热点使得2003年中国的荧屏异常热闹,因此新闻节目的份额上升是不难理解的。而这些热点之所以能被中国电视观众所知晓,首先缘于2003年新闻宣传环境的更为宽松。 新闻节目的制作环境更为宽松,使得观众获得更多知情权十六大之后的宣传政策的变化使2003年新闻媒体报道的环境更为宽松和开放,正因为新闻宣传的环境更为宽松,使得电视对各种重大事件的直播成为可能,也使得中国的电视观众可以通过电视直播了解伊拉克战争、非典疫情、三峡截流、珠峰登顶、神五上天等一系列重大事件。中央电视台对
9、伊拉克战事爆发的全程直播报道,不仅在收视上取得巨大收获(2003年3月20日-4.19日一个月间中央电视台一套、四套的人均新闻收看时间达到了空前的1008分钟,占据了中央台全年新闻人均收视时间的五分之一,是去年同期两套节目新闻收看时间的3倍),而且使得中国新闻报道第一次与世界同步,为中国电视人赢得巨大荣誉。北京地区各电视媒体对“非典”疫情的全面报道使得2003年4-5月整个北京地区收看过“非典”有关节目的观众规模达到93.4%,甚至超过了2003年的春节联欢晚会(72.7%)。 新闻节目视角更贴近百姓生活,使老百姓也更爱看新闻十六大之后宣传政策的“三贴近”也使得新闻节目的宣传视角进一步贴近百姓
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