北京大学《440新闻与传播专业基础》[专业硕士]历年考研真题.pdf
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1、目 录2011年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解视频讲解2012年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解视频讲解2013年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解视频讲解2014年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解视频讲解2015年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解2016年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解2017年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解2011年北京大学440新闻与传播专业基础专业硕士考研真题及详解视频讲解一、论述题(70分)2010年,网络尤其是
2、微博流行。许多新闻事件,多达30%都是在网上引起关注,并推动事情的解决。试举一例,并说明网络、微博兴起后新闻产品的生产过程有怎样的变化,在这种情况下,传统媒体应该怎样做好内容产品。二、评论题(80分)2011年国家公务员考试的人数达到106万,录取岗位数为1.6万个,并且报考部门?在冷热不均。据此写一篇800字以内的评论。参考答案及视频讲解:北京大学2011年硕士研究生入学考试试题考试科目:440新闻与传播专业基础试题分析一、参考教材(8本)1新闻学概论(李良荣著,复?大学出版社)2新闻理论十讲(陈力丹著,复?大学出版社)3时评写作十讲(曹林著,复?大学出版社)4新闻写作教程(刘明华、徐泓著,
3、中国人民大学出版社)5新闻评论教程(马少华著,高等教育出版社)6新闻传播学重难点50题(中华传媒网)7童年的消逝、娱乐至死(尼尔波兹曼著,广西师范大学出版社)8大数据时代(维克托迈尔舍恩伯格著,浙江人民出版社)相关教辅资料推荐1中国青年报2南方周末3参考消息学标题4新京报、京华时报、北京青年报5各种微信账号如钛媒体、虎嗅网,以及北大老师的微博、微信平台。二、试题特点1题型及分值分布?要题型分为:论述题、操作题。(1)论述题(共1题,70分)(2)评论题(共1题,80分)总分:150分。2考试内容(1)2010年由微博这个新媒体产生的热点事件(2)新媒体环境下传统媒体如何做好内容产品(和第一点一
4、起共70分)(3)针对公务员报考热写一篇评论(80分)2011年是北大440新闻与传播专业基础第一次出题,出题给当年的考生一种难以置信之感,一方面题量小、题目类型少,另一方面试题简单,除了新媒体和新闻传播实务这两类题,没有名词解释,没有理论分析。每道题的分值大,答题的篇幅大,重点突出。这也确定了北大以后出题的基调:新媒体和社会热点是重点,新闻传播学理论方面的知识不会明确出题,题量特别少,分值特别大。3考试重点与方向(1)新媒体如微博上出现的热点事件。(2)新媒体环境下传统媒体如何做好内容产品。(3)就当年的热点事件写一个新闻评论。三、本试题与其他相关试题比较1本试题与其他年份试题简单比较:题型
5、、考试范围、难易程度等。2011年是北大440新闻与传播专业基础第一次出题,奠定了新闻传播专业基础出题的基调,题型上和之后的年份类似,即论述题和新闻实务类题目?考试范围上也很明确,很有针对性的,就是一篇评论,一道涉及新媒体时代传统媒体转型的问题,这也是北大后三年常涉及的题型。难易程度上,第一年题目简单,相对容易。2本试题与其他学校相同专业题目比较:题型、考试内容、难易程度等。2011年北大出题相对于清华、中传、人大来说,题型就论述和评论,而且每种题型就一道题。考试内容上没有名词解释,论述题和评论题也很少直接涉及新闻传播方面的理论知识和新闻史方面的知识,需要考生备考期间紧跟老师研究的重点和新闻传
6、播学界业界的热点来复习,课本上的理论只是答题的基础要点。四、北大试题解题思路与步骤1四点可以参考的原则(1)有理论、有分析(2)有数据、有案例(3)有观点、有总结(4)有图、有真相2答题技巧(1)核心概念带上概念的提出者、词源出处及英文表述。(2)答题时要旁征博引。制造一种读书很多,知识渊博,信手拈来的感觉。(3)考试答题也可以适当做到“有图有真相”,造成眼前一亮的感觉。(4)论述题要层次清楚,有必要将每一个大条目后面都拟一个小标题。(5)尽可能的运用学术化的语言,避免过于直白、不规范的表达。陌生题目应对:冷静、拆分关键词、罗列自己知道的知识点、“能得一分算一分”。真题详解一、论述题(70分)
7、2010年,网络尤其是微博流行。许多新闻事件,多达30%都是在网上引起关注,并推动事情的解决。试举一例,并说明网络、微博兴起后新闻产品的生产过程有怎样的变化,在这种情况下,传统媒体应该怎样做好内容产品。【分析】2010年是“微博元年”,这一年我国的微博用户呈“?喷式”增长。开设微博的人既有草根网民,也有演艺明星、媒体记者、政府官员、代表委员、企业老板、专家学者,以及各类组织机构。2010年“两会”期间,微博首次加入传播的行列,共有48位代表和委员在新浪开设微博,发布信息和评论,与网民交流互动,成为“两会”的一道新景观。可以说,微博成为“所有人的新闻发布会”、“24小时的全天候新闻发布会”和“永
8、不结束的新闻发布会”。在这种情况下,微博产生很多热点。答:(1)如今社会上热议的公共事件,很大一部分来自于网络爆料,尤其是最近盛行的微博,成为各种事件最原始的来源。比如郭美美事件、表哥杨达才事件、长春“304”案件(盗车贼掐死小婴儿)等,其中“郭美美事件”是影响比较大的一个微博案例,它彻底动摇了国人对红十字慈善组织的公信力。这件事的最早起源是郭美美在新浪微博上的炫富照片引起了网民关注,而后网民发现她的身份认证是“红十字商会总经理”,遂引起关注,进而被转载到各大论坛,一时间郭美美事件在网络上一片热议,反应最快的网络新闻第一时间助推了这一议题,随后传统媒体的报纸、电视台、广播电台跟进报道,引发全社
9、会对于“红十字慈善组织”的信任危机,接着传统媒体与网络媒体联动共同揭露更多关于红十字商会背后的内幕。这是一个由微博引发的新闻事件的典型案例。2010年度微博最火爆转发的典型案例还有:郑渊洁微博统计快男选手支持者引爆转发热潮汪小菲微博高调宣布与大S订婚微博网友转发助力被落选考生李盟盟圆了大学梦梁咏琪生日征集转发传递爱心,捐款帮旱灾群众微博转发助力母亲寻找装有回忆的手机传递绿丝带,为青海地震祈福蔡康永:给未知恋人的信,请勇敢去爱一年来从未放?寻找窑工袁学宇?网友合力拯救怪病宝宝小阳鑫?微博有奖竞猜世界杯四强引网友疯狂转发(2)新闻产品的生产过程的变化报社采编队伍的整合面对新媒体建设,进行采编队伍整
10、合是报社的当务之急,传统报纸有一支专业的采写团队,一个成熟的都市报报社采写人员在4070人左右最为适宜。这一批记者有强大的关系网络和专属的新闻口,他们的工作支撑着报纸的内容,这一批熟练的新闻制作者也可以为网站供应文字和图片稿件。作为网站编辑,不仅要迅速处理记者随时发来的稿件,还要监控网站、电视、广播等各方面的信息,将最新的消息第一时间发布到网站上。不仅要处理文字,还要处理图片和视频,工作节奏非常快,工作量非常大,网站编辑更需要单兵作战的能力。流程再造在数字化采编系统中,新闻生产的把关人减少,编辑成为新闻生产的核心。互联网平台要求新闻的即时更新,在数字化建设中,可以砍掉报纸采编中编前会、编辑审核
11、、总编批示的流程,将网站发布流程精简到最低化,形成记者编辑的互动模式。整个采编流程中只有记者和编辑二者的互动,记者自行安排新闻线索,采写好稿件后不需要开会定夺版面,直接由网络编辑直接把关,审核后即可上网,其中新闻产品传递中的冗余环节被去掉,从新闻素材成为上网稿件的时间大大减少。这种仅?在记者编辑的采编互动使得网站编辑成为了唯一的把关人,但是这不代表采编的内容没有人来监控,网站的把关流程处于稿件发布之后,也可以成为一种事后审查制度。生产周期的调整在数字时代,以天为周期的新闻生产导致了报纸的各种弊端,导致记者过度依赖最终截稿时间,经常不及时写稿,记者早间进行的采访在晚间可能失去时效性。新的采编流程
12、是一条即时采编的流程,随时随地,甚至新闻事件?发生,新闻产品要第一时间展示在网站上。从新闻时效性角度,数字化平台可以即时发布,是当下时新性最好的媒介。从网站建设角度,拥有最新的独家原创内容决定了网站能够获得点击量和好的排名的关键,是网站盈利的关键。产品类型的拓展数字媒介时代,报业媒体处在体制、生产方式和管理的改革中,计算机、数字压缩等高新技术基础上的多媒体技术被广泛用于包括广播电视在内的各个领域,互联网的问世,推动者报业媒体从传输内容和传播方式都发生了变化,媒介不断融合,争先在互联网上抢滩,使传媒产品市场出现空前繁荣的局面。全国报业媒体中多家开设了网站,将报纸的内容发布在网络上,制作数字报、文
13、图新闻等,或者进行更广范围的探索,开发报社内部各种资源进行新闻生产。如南方报系建立南都视觉中心,加大对于图片、视频新闻的制作,一些纸媒意识到数字媒体对于时效的苛刻,设立即时新闻版块。(3)面对这一变化,传统媒体应该采取以下策略做好内容产品打造充分符合读者心理的内容新消费时代,人们从以往的以消费物质产品为?转向在保持物质消费水准不断增长的同时更加注重精神消费,注重以信息消费为核心的综合服务。随着网络新媒体的出现,受众的选择?动性也在逐渐增强。尤其是在当前以信息消费为核心的综合服务正在成为消费?流的背景下,报纸作为式微的传统媒体之一,理应更加注重受众的需求,满足受众合理需求,从而拓展报纸的市场份额
14、。挖掘满足读者深层次阅读需求的内容马斯洛需求层次理论将人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次。许多更高层次的精神满足的实现都与信息的提供与消费有一定的相关性。报纸以综合内容见长,报纸版面内容往往涉及方方面面,然而综合内容的弊端之一在于杂而不精。在借助报纸了解社会的同时,读者内心也有着较深层次的心理需求期待被满足。一周要闻回顾与深度分析的受欢迎是很好的例子,报纸的忠实读者一般认为,工作日版报纸大多只是简要报道新闻消息,所以希望能在周末进行一个深度的全方位的新闻分析。打造品牌a在以内容为王的媒介时代,吸引读者的最重要武器是精彩而符合受众需求的
15、媒介内容了。品牌作为一种无形资本在目前的商业战场上占据着越来越重要的位置。一个大品牌,往往能给产品带来巨大的收获,报业品牌亦如此。b充分发挥传统媒体公信力高的优势,?动设置议程,而不是一味的做互联网的追随者。报道高水平的新闻,传播对国家、民族、社会变革等方面有影响力的新闻,而不是聚焦于娱乐、休闲等消遣性质的新闻。对亏损和微利的报纸,以网络为?、以纸媒为辅,重新构建传播体系媒体的生命力在于影响力。影响力的传播,并不是只能依靠报纸,它完全可以网络为?。在秉承内容为王的同时,更要意识到渠道为王的重要性,多角度、多方位的开拓新闻渠道,报纸新闻并不仅仅指印刷在纸上的新闻,要借力新技术积极开拓新媒体的传播
16、渠道,利用智能手机、平板电脑等终端传播自己的新闻,并且积极探索新的盈利模式。建立能力任用体系而非行政权力体系中国的媒体依然是事业单位,企业运营,在特殊的国情背景下,要在现有的体质上灵活运用企业的经营管理方式,量身打造符合本媒体的管理体系。成功的新媒体,内部都有学习培训。一个人的能力是晋升的关键,一群有专业能力的精英汇聚成团队,可以弥补彼此的短板。腾?、百度的强大,不仅在于技术,而且在于能够汇聚成千上万一流的专业人才,而不是管理混乱、拉帮结派。完善激励动力体系商业网站在于其职业化的管理体系和激励体系。报社原属于事业单位,事业单位领导干部待遇不能与市场绩效?钩。报社先由事业单位改为国有企业,是走进
17、市场的第一步,国资委对于国有企业领导人的激励约束,已经有着许多成熟的经验。传媒单位不解决市场经营动力机制,很难从竞争对手抢来市场份额。2015年440出题热点预测:微信使新闻传播发生哪些改变?微信自身的传播特征决定了它将对传统的新闻传播模式产生新一轮的冲击。综观“央视新闻”等媒体已经或正在采取的措施,微信在新闻内容的生产、推送、接收和反馈四个环节为新闻传播带来变革。(1)新闻生产:加深与用户的协作信息源和采访方式“自媒体时代,人人都可以成为记者”,微信让这句话更加真实。目前,微信支持上传视频、文字、语音、图片,一对一传播的私密性又能够提升订户的报料意愿,每一家媒体都可以通过这个平台建立自己的订
18、户报料资源库。同时,微信公众平台为媒体大范围“海采”提供了渠道。微信反馈及时、快速、经济,而且形式丰富,当类似“你幸福吗?”这样的大型社会性议题需要进行海采、特别是对时效性有较高要求时,完全可以通过微信公众平台进行。编辑方式目前多数媒体的新媒体部门?成立,编辑分工多有重合,同时各类新媒体之间、新媒体与传统媒体之间也未能很好地相互联通,与报纸、电视媒体成熟的编辑系统相比,缺乏专业的新媒体编辑平台。微信公众平台的用户分组管理功能具有一定的参考价值:将各个发稿中心和记者站?入不同的组,当所属中心或站点区域收到新闻线索时,微信编辑可以立即通过微信与这些记者联系,记者也可以立即通过微信上传文字、图片或视
19、频报道。分组对接功能实现以后,结合微信公众平台目前的素材?储和管理功能,微信新闻编辑的成本将大大降低,效率也会大为提升,有利于媒体内部资源的优化配置。新闻产品“36氪”等自媒体账号由于自身灵活个性、亲近网络的特点,受到了广泛的关注。这对传统媒体的产品设计有所启示。例如,“央视新闻”频道利用自身名牌?播的品牌优势,二次开发媒体自身的新闻资源,可制作一些针对微信平台的独家产品,并注重与电视新闻产品形成差异化,将带来可观的受众回流量。一些都市报的微信平台已经把内容做成导航式的,如三湘都市报的微信平台通过手机用户发送“0”开户平台导航,用户接着输入18的数字,可以查看本周微关注、收看明哥说事、知晓天气
20、、开怀一笑等?温州都市报微信平台的指令导航服务,可以获取温都新闻、影?、天气预报等。这种分类推送供用户自选的内容,无疑带来更好的用户体验。(2)新闻推送:细分式、精准性微信公众平台的后台可以获取订户的全部信息,并提供了强大的订户分组功能,可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准推送提供了实现渠道。分组推送即微信公众平台在群发消息时,可以选择性别、分组、用户所在地区等属性,或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放,将消息发送给某一类用户。例如涉及北京市的公共政策新闻,其他地区的用户可能不太关注,媒体就可以单独向北京市的微信订户推送?一些地方发生突发事件时,媒体也可
21、以向关联订户发送求证信息。分组推送一?实现,能够避免用户的信息过载,让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。(3)新闻接收:用户真正把握?动权碎片化地管理时间目前,微信公众账号订户接收的大多是图文专题信息。图文专题一般分为三级阅读界面(“央视新闻”等少数媒体为二级界面):第一级包含新闻标题、图片和文字导读?点击进入第二级界面,订户可以看到长文的?要段落(或短文的全文)?在二级阅读界面的下方,通常包括“阅读全文”的链接,点击进入后可以在原始网页阅读新闻全文。从下表可以看出,媒体公众账号图文专题三级阅读界面的设置便于订户根据时间情况和兴趣爱好自?选择阅读深度,有效管理碎片化的新闻消费时间。“人民日
22、报”微信公众账号三级阅读界面阅读用时打通客户端,让订户自?选择接收利用微信推送的信息流量不能太大,否则会对订户带来过大的信息负担和经济负担。与此相比,新闻客户端对新闻的容量更大,但在编辑方法和内容呈现上和微信精选新闻的编辑方式比较相近。“央视新闻”等媒体已经通过技术手段将微信与新闻客户端打通,订户看到感兴趣的内容可以导入到客户端详细浏览,由被动接收转为?动地、有选择性地接收。(4)用户反馈:为新闻机构提供更多资源以往,报纸、电视等媒体想要获得受众对于媒体内容的反馈评价需要投入大量的人力、物力。以电视为例,一直以来用收视率评价节目内容,但收视率的数据是非常粗糙的,很难做准确的数据分析。在微信平台
23、上开发评分功能,或者在每条信息推送之后直接收取用户的私密反馈留言,加以汇总和分析,将使媒体对内容产品与受众需求的契合度有更清晰的认识,以便及时调整和改进。媒体也适合通过公众平台来做一系列问卷调查、栏目测试等,这对新闻内容生产具有极大意义。二、评论题(80分)2011年国家公务员考试的人数达到106万,录取岗位数为1.6万个,并且报考部门?在冷热不均。据此写一篇800字以内的评论。【分析】公务员考试热是2010年整个社会关注的焦点,北大以此为由头出题也是合情合理的,北大新闻传播实务类题目出题的基本思路是以全社会关注的热点或新闻传播业界学界关注的热点为由头来出题,例如2012年的走转改是新闻传播业
24、界学界关注的焦点,并非全社会关注的,建议考生抓住这两方面的热点。评论写作注意事项:(1)观点集中,思考集中,字数要求800字。(2)条理清晰,语言简明,就事论理。(3)评论接近于高考的议论文,基本采用“是什么为什么怎么做”的写作模式。(4)标题虚实均可,要有新意,让评卷人眼前一亮。(5)首段简要概括事件内容,余下几段分段阐述不同观点并做分析,每段首句均是每段的中心思想和论点。鉴于考试时间紧张,可直接引用材料中的观点做论点,再补充一到两条自己的观点即可。(6)结?应简洁明了且发人深思。新闻评论写作训练与提升方法:(1)每天认真看一篇消息和评论,掌握写作技巧,并且积累评论写作论点。(2)多看南方周
25、末、南方都市报等报纸以及新闻周刊等节目,帮助积累事件素材及论点。(3)上课。有条件可以参加辅导班或者上自己学校的新闻写作课。(4)练笔。将历年真题练完即可,找老师或者学长学姐修改。答:示例如下:国考报名截止 从报名“冷热不均”看全社会追求一年一度的国家公务员考试报名呈现的“冰火两重天”局面,今年再次得到证实,而且还愈演愈烈。热门职位如中央部委及其在“京沪广”等地区的部门继续暴热,冷门职位范围则进一步扩大,除了传统的气象局、邮政局、统计局调查队等单位继续遇冷外,一些往年很多挤破门的好单位如国税、海关部门等也无人报考。究其原因,因为今年国考不少招考职位明确注明了“国家级贫困县”、“最低服务期5年”
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