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文旅融合背景下特色小镇品牌传播中的吉祥物设计研究.pdf
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1、182美学技术0 引言特色小镇建设是推进乡村振兴战略重要的着力点和支撑点,特色小镇品牌化是实现可持续发展的有效路径。吉祥物作为商品经济发展过程中的文化产物,能够拉近游客与特色小镇的距离,达成理想的特色小镇品牌传播效果。因此,文旅融合背景下设计吉祥物形象和探究传播策略也成为特色小镇品牌建设的重要内容。1 特色小镇品牌特色小镇是依托地域、文化、历史等区域特色和特色产业,打造的内涵丰富、特色鲜明、定位清晰的新型城镇化发展模式1。特色小镇以地域历史文化为灵魂,以健全的基础设施和优美的生态环境为基础,注重旅游功能的完善。彰显具有独特性和唯一性的小镇特色,是特色小镇的建设重点。在特色小镇建设过程中,应引入
2、品牌战略理论,打造具有差异性、辨识度高的特色小镇品牌,推动特色小镇实现品牌化转变2。经济新常态背景下,建设特色小镇品牌,形成特色化识别符号,有助于大幅提升特色小镇形象和社会知名度。2 文旅融合背景下特色小镇品牌设计定位文旅融合内涵不断深化,“以文促旅,以旅彰文”理念深入人心,旅游产品类型日益丰富,“1+1 2”的发展成效进一步模糊了旅游与文化的产业界限,文化资源成为旅游产业的有力支撑和魅力因素3。文化、创新是文化与旅游产业深度融合的核心要素,文旅融合背景下,旅游产业业态得以升级焕新,文化品位显著提升,文化旅游品牌内容逐渐丰富,吸引力与竞争力也大大提升。文旅融合背景下,特色小镇品牌设计定位应充分
3、考虑自身优势,展现自身人文、自然和经济等方面的鲜明特色,实现个性化、准确性、原创性和新颖性的统一4。3 文旅融合背景下特色小镇品牌传播要素特色小镇是文旅融合发展的关键阵地,文化成为地方文旅产业实现可持续发展的重要依托,如乌镇的戏剧节、互联网大会已成为乌镇的代表性符号和品牌,充分彰显了当地的旅游特色5。文旅融合背景下,特色小镇通过挖掘特色文化,确立具有差异性和竞争性的文化主题,重新布局旅游产业,促进文化和旅游产业深度融合和良性互动。文旅融合背景下,特色小镇的品牌传播要素主要包括两方面内容。一是品牌视觉形象,要利用视觉符号展现特色小镇文化内涵,呈现小镇独特形象,凸显文旅融合背景下特色小镇品牌传播中
4、的吉祥物设计研究王可人(山西传媒学院,山西 太原 030619)摘要:目的:文旅融合是文化和旅游产业实现转型升级,打造文旅新业态和促进品牌化发展的重要推动力,也是满足游客日益多元化和个性化需求的必然要求。特色小镇建设是推进乡村振兴战略重要的着力点和支撑点,其地域特色源自地方历史文化,也因历史文化而得以延续。日益激烈的品牌竞争对小镇综合实力提出了极高要求,特色小镇品牌传播水平的高低决定了其能否在市场中突出重围。吉祥物是特色小镇品牌形象的载体,能够彰显特色小镇的文化特色和旅游价值,是特色小镇品牌的重要推广者。综上,文章主要探索文旅融合背景下特色小镇品牌化发展过程中吉祥物形象的设计策略,以有效促进特
5、色小镇品牌传播,提升地方文化魅力和内涵,进而促进地方文旅产业全面发展。方法:文章从文旅融合背景下的特色小镇品牌设计定位切入,分析特色小镇的品牌传播要素,总结特色小镇品牌传播中的吉祥物设计原则,以及特色小镇品牌吉祥物应用传播策略。结果:文旅融合背景下,特色小镇吉祥物设计须遵循符号化、多元化、持续性、互动性原则,可采用开辟社交平台传播新途径、开发吉祥物IP产业、发展吉祥物文化产业和探索跨界合作等传播策略。结论:吉祥物以简洁的造型特征传递特色小镇人文内涵和精神理念,以鲜活性格呈现地域风土人情,应加快推进特色小镇吉祥物设计研究,以促进特色小镇品牌传播。关键词:文旅融合;特色小镇;吉祥物设计;品牌传播中
6、图分类号:F592.7;G206文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)06-0182-03183第 37 卷第 6 期 2024 年 3 月Vol.37 No.6March 2024艺术科技特色小镇的人文属性。特色小镇品牌视觉形象设计涉及品牌名称、宣传语、品牌标志、图案广告等元素,能助力小镇视觉形象提升和文化传播6。二是特色小镇的品牌构成元素,包括基础系统设计、应用系统设计两部分。基础系统设计指小镇标志、标准色和辅助色等内容的设计,应用系统设计包括平面和多媒体宣传、纪念品形象和包装等的设计7。应基于文化内涵和资源优势等设计特色小镇品牌的载体,从而有效传播特色小镇品牌。4 特色小
7、镇品牌传播中的吉祥物设计原则第一,符号化原则。特色小镇吉祥物设计通常会选择动物、植物、虚拟形象等进行卡通拟人化,利用生动可爱的拟人化形象呈现小镇的特色文化内涵,使之成为游客与小镇间的情感纽带。特色小镇吉祥物视觉形象要与地方历史文化相适应,要选择具有小镇形象代表性的视觉符号元素,和小镇形象、文化内涵、地域特色相统一,更好地呈现小镇的精神理念与文化特色8。第二,多元化原则。特色小镇品牌的文化背景和诉求对象不同,相应的吉祥物形象、表达内涵和文化特征也必须呈现原创差异性,凸显鲜明个性和特色小镇品牌个性,同时要考虑不同用户群体的偏好。第三,持续性原则。吉祥物设计要预留背景设置,具体表现为在保持自身特色的
8、同时,不断改造优化吉祥物外观形象、性格特征和文化内涵9。第四,互动性原则。要充分利用抖音、微信等社交平台发布动态资讯,传播特色小镇品牌吉祥物,使游客参与到小镇品牌推广中,深化品牌印象。5 特色小镇品牌传播中的吉祥物设计要点5.1 提取小镇文旅特色设计吉祥物形象,提取最具小镇特色的地域元素,既能确保造型辨识度,也能将小镇文旅特色和精神理念融入吉祥物的内涵表达。首先,梳理特色小镇的地域文化,提炼能体现小镇鲜明特色的因素,将其融入吉祥物外形姿态和道具装饰中,在与其他地区吉祥物区别开来的同时,展现地方特色。如张家界有娃娃鱼自然保护区、人工繁殖基地和救护中心,因此其以娃娃鱼为原型设计吉祥物10。其次,从
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- 关 键 词:
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