文化传承视域下“非遗”短视频传播模式与策略研究.pdf
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1、171第 37 卷第 5 期 2024 年 3 月Vol.37 No.5March 2024艺术科技在信息技术飞速发展的今天,各类新媒体平台不断涌现,给人们的生活带来了巨大的变化,开阔了人们的视野。伴随新媒体技术的飞速发展和智能手机的普及,互联网逐渐渗透人们日常生活的方方面面,改变了个人获取信息、传递信息的方法和习惯。其中,越来越多人选择在闲暇之余通过短视频获取知识信息。第 52 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至 2023 年 6 月,我国网民规模达 10.79 亿人,较 2022 年 12 月增长 1109 万人,互联网普及率达76.4%。即时通信、网络视频、短视频用户规模分别达 1
2、0.47 亿人、10.44 亿人和 10.26 亿人,用户使用率分别为 97.1%、96.8%和 95.2%,这为短视频提供了广阔的发展前景1。1 非物质文化遗产传播相关概述1.1“非遗”传承保护现状马歇尔麦克卢汉在理解媒介一书中写道,“文化史学家把文化交流分为三个阶段,即口头文化、图文印刷文化和电子图像文化”。我国的历史文化遗产是中华文化的重要组成部分,具有强烈的感染力,体现了中华民族特有的文化底蕴。这些非物质文化遗产曾活跃于大众的生活之中,但随着时代的发展和科技的进步,“非遗”的传承和传播面临着新的挑战,包括人工费用越来越高以及表现手法落后,与当今时代显得格格不入等。如何赋予“非遗”当代审
3、美内涵,使其鲜活地流传下去,是当前亟待解决的重大课题。当前,通过静态陈列、展览、活态展示等手段对“无形文化遗产”进行保护与宣传,已经是世界各国所采取的一种通行做法。受到时间与空间的限制,这种有形的静态展示与“活态展示”在传播范围与影响方面均存在不足。静态的陈列展示仅能给游客传递浅显的信息,难以给游客留下深刻的印象2。对非物质文化遗产的保护与传承,应以“人”为中心。传统的传承与发扬方法,缺乏艺术表现力与互动性,难以充分展现“非遗”的精髓与魅力。另外,目前我国非物质文化遗产仍主要借助传统媒体传播,虽然内容丰富,但缺乏吸引力。同时,受众年龄偏大,对年轻人的影响力有限。所以,如何以一种不失真的方式将非
4、物质文化遗产呈现在大众面前,并让年轻人更易于理解和接受,已成为亟待解决的一大难题。1.2 非物质文化遗产借力短视频传播的优势在新媒体语境下,短视频逐步形成一种新的媒介生态。不管是一线、二线、三线大城市的白领,还是农村地区的青年,都是短视频的重要用户。目前,短视频已成为青少年日常生活中不可或缺的一部分,且文化传承视域下“非遗”短视频传播模式与策略研究陆胤宏(上海理工大学,上海 200093)摘要:目的:文章对短视频的特征进行分析,总结运用短视频进行传播的优点,为实现对非物质文化遗产的保护与传承提供一种全新的思路和合适的交流策略,将新的生命力与想象力融入无形文化的传承之中。在文化传承的过程中,无形
5、的文化遗产更有活力。方法:在分析我国非物质文化遗产传承现状的基础上,结合文化传承视角下的非物质文化遗产短视频的传播特征,研究如何高效构建其传播机制。结果:非物质文化遗产的用户生成内容(UGC)与专业制作内容(PGC)能在短视频的传播链上建立起一种协同的生产关系,将 UGC 的广度与 PGC 的深度相融合,能满足多元化需求、实现体验式传播、鼓励公众参与,最终实现活态传承,有效强化“非遗”短视频的传播效果。在促进非物质文化遗产交流的策略上,既要利用好科技,又要适当地降低创意门槛;在实际操作中,应加强广大群众的参与和交流。结论:要更好地保存、发展我国的非物质文化遗产,需要更多青少年的参与。短视频平台
6、是年轻人的聚集地,内容精彩纷呈的短视频能让更多年轻人对非物质文化遗产形成更直接的认识,并促使其弘扬和传承“非遗”。从文化遗产传承的角度看,“非遗”短视频对传统文化有更好的传播作用。关键词:文化传承;“非遗”短视频;传播模式中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)05-0171-03172文化产业拍摄短视频也成为青少年记录生活、分享生活的一种重要途径。如今,短视频逐步代替文字和图片,在促进“非遗”的活态传承方面发挥了重要作用。2 文化传承视域下“非遗”短视频传播特性2.1 短视频的互动性在短视频平台上,创作者既可以向其他用户展示自己创作的短视频,也可以对其他短视
7、频进行点赞、评论、转发等。这种传播模式增加了创作者与用户的互动,增强了用户黏性,缩短了用户与非物质文化遗产之间的距离,强化了“非遗”短视频的传播效果。2.2 短视频制作门槛低当前,短视频制作门槛不断降低。当用户想要上传影像资料时,可以通过个人的智能手机、平板电脑等设备剪辑影像资料,进而整理上传至短视频平台实现网络共享。与此同时,科学技术不断发展,在技术的支持下,短视频制作等变得更加简单,因此越来越多的人加入其中,“非遗”短视频的传播也逐渐呈现大众化特点。2.3 短视频的碎片化现代社会,人们的生活节奏越来越快,出现更多的碎片化场景,如餐厅、公共汽车、地铁等都属于短暂停留的碎片地理空间。在碎片化时
8、代,人们获取的信息变得更加丰富和有趣。而短视频契合大众碎片化的生活。目前,短视频时长一般在 15 秒至 5 分钟,比起长视频,更容易实现大范围传播。内容短、观看不受时空约束,短视频凭借这些优势很好地满足了现代社会的用户需求3。尽管碎片化的短视频能向公众传达的信息比较有限,但通过系统化、持续性传播“非遗”,用户对其的理解会逐渐加深。2.4 短视频的个性化相较于传统文本,短视频具有更快的传播速度和更个性化的传播特点,呈现方式也更加丰富多样,能够激发大量的个性化创作。科技的革新,加上简单的滤镜、特效等操作,让用户可以自由发挥自己的创意,丰富自己的思想。另外,短视频还满足了当今青少年的多元化需求。短视
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