水墨风格在长安文旅产品设计中的应用探索.pdf
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1、80基金课题0 引言在全国旅游业复苏的背景下,作为十三朝古都的西安频频登上热搜。文旅融合对促进经济发展、提升文化自信具有重要作用。党和国家高度重视文化和旅游工作,作出一系列重要部署,开启旅游和文化融合发展的新征程1。文旅产品的创新设计也成为当下设计师亟待解决的难题。当前的文旅产品既要顺应时代发展趋势,又要延续历史文化传统。而在多元文化背景下,中国水墨画给文旅产品设计提供了诸多养分,深化了现代文旅设计概念的底蕴。1.文旅产品设计模式和水墨风格文旅产品1.1 当今文旅产品设计模式随着西安文旅行业迎来爆发式增长,长安文旅产品的发展面临新的问题和挑战。文旅产品是“文化+创新+技术”的产物,既要保持创意
2、,又要及时学习并应用新技术。在新的时代背景下,文旅产品既要具备实用价值,又要带给游客更多的情绪价值,进一步促进文旅融合和经济发展。目前,基于博物馆内容设计的文旅产品在市面上较为常见,现代的博物馆动漫文创有别于端庄文雅的传统文创,它以趣味性动漫设计语言拉近了与消费者之间的距离2,给长安文旅产基金项目:本论文为2020年度教育部人文社科研究项目“长安画派 新水墨动画艺术表现研究”成果,项目编号:20YJAA760004品设计带来了一定的启发。1.2 水墨风格文旅产品设计现状水墨艺术是中国传统艺术的重要组成部分,拥有悠久的历史和独特的审美价值。经过多年的发展,中国水墨画已成为展示中华民族的精神追求和
3、情感表达的独有形式,具有民族审美特点3。它凭借强烈的对比、流畅的线条、丰富的笔墨变化等特性,营造出深远的意境和独特的魅力。在文旅产品设计中,应用水墨艺术语言不仅可以营造出浓厚的东方韵味,还能赋予设计作品深厚的文化内涵。探究相应文化元素在中国画创作中的应用,以凸显其独特的艺术价值,能为中国画创作者的创作打下坚实的理论基础4。在文旅产品设计中融入水墨风格,不仅可以强化设计的艺术性,而且有益于传承和弘扬中华优秀传统文化。在文旅产品设计中,水墨艺术发挥着重要作用,它既是中国传统文化的载体,也能够启发创新思维。当前文旅产品设计对水墨风格的应用大多流于表面,未充分彰显水墨风格的价值和魅力。长安不仅历史文化
4、底蕴深厚,且诞生了许多杰出的艺术家,应进一步挖掘和利用能够体现长安特色的水墨艺术风格。要以西安地域文化为抓手,抓住水墨艺术的精髓,设计长安文旅产品。水墨风格在长安文旅产品设计中的应用探索陈鹏,王丹(西安理工大学 艺术与设计学院,陕西 西安 710054)摘要:目的:探索水墨风格在长安文旅产品设计中的应用和实践。文章运用水墨艺术语言,寻找文化符号的设计手段,在文旅产品设计中实现文化符号的落地。并在文旅融合时代,积极融入长安画派的艺术底蕴,探索长安文旅产品新模式,提出独特且极具创新性的长安文旅产品模式,挖掘文旅产品的实质性意义,进而带动长安文化传播。方法:历史文化元素及中国水墨画为文旅产品设计提供
5、了诸多养分,相关人员要进一步完善系统设计过程与方法,并且结合实地调研和具体技术大胆创新。以实践带动理论研究,在实践设计部分,尝试以 stablediffusion 为技术支撑,设计长安水墨文旅产品,努力把长安画派的独特风格融入设计中,并验证设计思想。结果:剖析当下文旅产品的模式和不足,探讨长安画派的美术风格和历史价值,发现将长安画派风格融入文旅产品设计中,有利于彰显长安文旅特有的意蕴。结论:如何创新设计文旅产品是当下设计师需要思考的新问题。既要顺应时代发展趋势,又要延续历史文化传统。多元文化背景下,文旅设计可从中国水墨画中汲取养分,赋予现代文旅设计更加深厚的文化底蕴。要落地文化符号,不能仅靠搬
6、运,而是应全方位彰显城市特有的文化底蕴,采用合适的视觉艺术呈现形式,以免流于表面,进而增强文化氛围代入感。关键词:长安文旅产品;水墨风格;长安画派;文旅融合中图分类号:TB472文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)07-0080-0381第 37 卷第 7 期 2024 年 4 月Vol.37 No.7April 2024艺术科技1.3 水墨风格文旅产品设计问题现代城市文旅产品和服务飞速发展,更多设计上的问题随之暴露。当今社会,经济发展水平日益提高,人民群众的经济收入逐年增加,更加追求精神层面的满足,而文旅产品在这方面具有先天优势,越来越多的游客愿意为文旅产品买单。但他们需要
7、的是独特且具有定制属性的文旅产品,而不是批量生产的同质化产品。文创市场在繁荣发展的同时,同质化严重的问题亟待解决。要促进文化消费市场繁荣发展,研发创新性文旅产品,改变文旅产品千篇一律的面貌是重中之重。当前,“内卷”问题严峻,文化产业呈现出“过密型”发展态势,重量不重质的文旅产品是市场“内卷”的产物5。绝大多数城市和地区要么过度消费文化符号,要么抓不住核心重点,对符号的运用停留在表面,未进化到更高级的形式。2 在长安文旅产品设计中融入水墨风格的方法在文旅产品设计领域,水墨符号只得到了简单应用,其独特魅力未得到充分体现6。长安历史文化底蕴深厚,要体现出长安的地域性特征,对水墨符号的运用就不能流于表
8、面,应进一步挖掘和利用真正能够彰显长安特色的水墨风格。长安画派影响深远,其独特的地域性文化基因值得深入探讨。鉴于此,设计师要提升对地域性文化基因的重视度,在长安文旅产品设计中积极融入长安画派风格。要从长安画派的艺术风格和特点入手,理解其对地域文化基因的独特诠释。并尝试将这种地域性文化基因与现代设计理念相结合,设计出既具有历史底蕴又具有现代感的文旅产品。2.1 长安本地的地域性文化基因长安画派西安拥有深厚的历史底蕴,坐拥无数历史遗迹与文化遗产,更有长安画派这一特有画派。在主题定位上,可将水墨作为西安的文化符号。在长安文旅产品设计中,水墨艺术具有巨大的应用潜力。水墨艺术具有独特的艺术魅力和深厚的文
9、化底蕴,能为长安文旅产品设计赋予独特的文化气息。简洁、淡雅、深邃的水墨艺术,与长安的历史文化和自然景观相结合,可以营造出浓厚的文化氛围。运用水墨艺术元素可以突出长安的历史文化特色,让游客对长安的文化底蕴产生更深刻的认知。长安画派是 20 世纪 60 年代崛起于西北地区的重要绘画流派,是中华人民共和国成立以来将社会主义建设内容、中国气派与民族特色有机融合,创造出的具有新境界、新形式、新内容的新中国画的成功范例之一7。长安文旅产品设计与长安画派有机结合,既可以提升设计的艺术性,又有利于传承和弘扬中国传统文化,增强游客的体验感,从而推动长安文旅业发展。因此,要以西安地域文化为抓手,在长安画派水墨艺术
10、的渲染下设计长安文旅产品。2.2长安画派水墨风格在文旅产品设计中应用的价值与意义长安画派水墨风格不仅是一种艺术表现形式,更是一种精神追求。在文旅产品设计中,它能够促进历史积淀与文化传承。每一笔墨、每一抹色,都承载着古都的情怀与人们对美好生活的向往。运用长安画派水墨风格,不仅能丰富文旅产品的内涵,更能触动人心,发挥连接过去与现在的桥梁纽带作用,传递永恒的艺术魅力。在长安文旅产品设计中,设计师们纷纷从古代山水画中汲取灵感,并将其与现代设计进行创新融合,形成独特的长安文创风格。传统与现代的巧妙结合,在突出长安深厚底蕴的同时呈现了长安的新气象,传承了城市记忆,为长安文旅产品设计注入了新的生机。长安画派
11、水墨风格对长安文旅产品设计具有深远影响,展现了中国传统文化的独特魅力。设计师可以借鉴长安画派的水墨技法和意境营造方式,创造出更符合现代审美的作品。这不仅有助于传承和弘扬中国传统文化,而且有助于为文旅产品设计注入新的活力,推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。2.3长安画派水墨风格在文旅产品设计中应用的难点和解决方法在水墨风格的文旅产品设计中,借鉴传统水墨元素是常见手法,但仅提取并直接运用视觉造型元素会导致作品存在生搬硬套的问题。设计师应尝试不同的设计思路和方法。例如,解构其作品元素的形式和意义,与现代设计元素结合创造全新的视觉效果;强化个性化表达,运用科技手段使传统水墨元素焕发出新的生命
12、力;融合其他文化符号实现创新,突出西安本土画派的独特性,拓宽设计视野和思路。深入了解传统文化、创新设计思路、强化个性化表达以及融合其82基金课题他文化元素等,可以使长安文旅产品设计更具独特性和创新性。3 长安画派水墨风格在长安文旅产品设计中的具体实践3.1 StableDiffusion 与文旅产品设计AIGC 被赞誉为新的生产力引擎,与科技进步的崭新时代面貌相呼应,从感知、理解世界到创造、生成世界,AI 的底层技术和产业生态已形成全球性的崭新格局8。StableDiffusion 是世界上比较权威且能用于工作中的 AI 绘画软件,可以生成各种风格的人像,可预设计虚拟人物形象并广泛用于影视制作
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