数字艺术背景下非遗文创的传播转向——以楚式漆器为例.pdf
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1、艺术研究艺术趋势数字艺术背景下非遗文创的传播转向以楚式漆器为例长江大学人文与新媒体学院/罗威湖南涉外经济学院人文艺术学院/赵凌崧摘要:以楚式漆器为代表的非遗文创产品在数字时代下面临着技术与艺术边界的调整,数字技术的使用为楚式漆器的传承与发展提供了新的思路。依托于传播媒介的革新,数字时代的楚式漆器呈现出新的审美嬗变与消费转型,在强调数字技术应用的基础上应积极引导生产端与消费端同构与共生,最终促进楚式漆器的数字艺术转向。关键词:楚式漆器 数字艺术 非遗文创 非物质文化遗产非物质文化遗产是人类社会各民族和群体约定俗成的一种文化遗产,是建立社会各成员关系并联络感情,是确保其文化归属感和认同感的文化符号
2、,是构建人类文化大厦的基石。楚式漆器制作技艺始于商代,成熟于春秋战国时期,两千多年来一直保持其风格特色并流传至今。其中楚式漆器的髹饰技艺更是被纳入国家级非物质文化遗产名录当中,在中国漆器史上具有极高的艺术地位和研究意义。但在当下追求“快消费”的文化市场中,由于楚式漆器制作周期长,工艺复杂等多方因素的影响,使其在一定程度上脱离了大众生活和社会需求,发展和传承情况都不容乐观,这也导致楚式漆器等一大批非遗项目的传承保护工作愈发举步维艰。随着第四次产业革命的来临,数字技术在文化艺术领域里营造出触手可及的体验空间,打破了传统艺术生产所面临的桎梏,并赋能于艺术创作开启了多元融合、跨界交融的新兴艺术形态。随
3、着技术对文化艺术生产的深入介入,数字复制动摇了传统艺术所建立的美学秩序、创作规律和参与法则,开启一场跨越式跳转的生产机制变革。特别是在艺术的呈现与生产机制上实现了堪称梦幻的突破:呈现上强调视觉与感受的统一,依靠VR等交互装置实现的数字艺术成为新的潮流,感知成为数字艺术的重点。此外,无论是数字艺术的生产机制、创作需求,以及艺术作品本身都强调了受众的体验,娱乐的、快捷的、即时即地的,并最终创造出自我幻想的世界,使人类在虚拟和真实、现实和非现实之间如指针一样摇摆。当传统艺术转向为数字艺术时,注定将着重强调创作端的革新与消费端的需求满足,文化艺术也以此开始焕发出新的生命力。楚式漆器这类非物质文化遗产的
4、市场化探索,是基于非物质文化遗产传承与保护的目标所进行的大胆尝试,适应市场创新的过程同时也是适应数字艺术的过程。转向为创作端与消费端的齐头并进,才是非遗文创走向数字艺术革新的必经之路。一、困境与突破:数字时代楚式漆器的传承发展芒福德曾指出:“工具和机器的发展过程,是人们试图改造环境,使人的机体得以加强和维系的过程。”毫无疑问的是,楚式漆器的诞生是楚人在适应当地自然环境的过程中,伴随着社会文明的发展所被创造出的工具。其艺术特征和审美范式的表现,都是楚人为明确与维系集体间的社会地位,抒发他们崇巫尚鬼、喜火尊红、凤凰崇拜而赋予其的文化意义。即使是在两千多年后的今天,楚式漆器仍保留着不同于中原文化的传
5、统外形样式。作为见证了灿烂楚文化的活化石,楚式漆器凭借着张扬恣肆、恢诡谲怪的浪漫主义气质与活力,将瑰丽的楚文化带回到现代社会,以传统的古典美样式征服了现代人的审美范式。楚式漆器作为一种文化传播上的物化媒介承继了楚文化的灵韵,保留着最传统的艺术表现形式和工具价值,从现当代的楚式漆器文创产品中仍能看到古老楚文化的关键信息。这也表明楚式漆器作为工具,承担着文化信息的记载与传递功能,是物化的文化传播媒介。楚式漆器的守正之路也是中华文化一脉相承的符号见证,但与此同时,楚式漆器的守正之路也决定了它们在当下文化艺术消费市场难以保持成规模化的产业发展。楚式漆器的发展困境首先体现在制作成本居高不下,且消费端溢价
6、严重,目标消费群体持续购买力难以为继;其次与楚式漆器相关的营销宣传或文创设计研究均较少,品牌力微弱,知名度差;此外由楚式漆器衍生而来的文创产品与现代文化需求仍有一定距离,实用性不足,艺术性单一等问题一直存在;最后,由于楚式漆器消费端产出单一,基本仅限于实体艺术形0982023.6ART RESEARCH式或文创产品的开发,导致了与数字艺术的交汇仍有一定距离。尽管数字时代下的楚式漆器传播与发展面临着诸多困难,但得益于数字技术带来的艺术转向,楚式漆器还是在一定程度上实现了生产意义上的突破。如依托于3D画面的多维立体塑造,楚式漆器得以将其造型样式,图案颜色,纹理细节等全都展现在消费者眼前,AR技术拉
7、近了消费者与文创产品的距离,甚至超越了以往实地观察所能带来的视觉感受,满足了当下文创消费者的猎奇、便捷、细微的新消费心理需求。这对于传统的楚式漆器造型样式与艺术风格而言,数字技术的使用打破了消费者对于楚式漆器的刻板认知,漆器类文创产品不再是停留在博物馆的古老文物,也不是高不可攀的贵族消费品,在文化传播渠道上彻底满足了大众文化消费的需求,增加了受众接触面的影响力。此外应用化数字技术也带多了文化表现形式的创新,将诸如漆器髹饰技艺等进行数字化的记录。这一记录方式主要有两种意义:一是形成不同于影像民俗的数字化记录方式,将复杂多异的漆器制作技艺以编码的形式编入不同类型的楚式漆器序列下,在保障观赏性的前提
8、下,更加规范化的创新楚式漆器制作工艺的数字化传播与保护;二是通过数字技术将楚式漆器的制作步骤、内部结构、色彩构图等进行结构,在移动端就可以充分了解漆器文化,大大缩短消费者与楚式漆器文创产品的距离,适应“快消费”的文化特性,这也为未来楚式漆器的消费端拓展提供了明确的方向。由上述两点可以看出,楚式漆器的数字艺术革新首先就意味着其在现代社会环境下实现可持续发展目标。具体可概括为:通过数字化传播技术的应用实践,以消费端为传播终点,丰富并创新楚式漆器的文化表现形式,扩大文化影响力;并推动楚式漆器的数字化转向工作,规范不同类型的楚式漆器制作技艺在抽象化维度上的具象化表现;最终回归到促进楚式漆器进入大众化视
9、野之中,并以可持续化为目标拓宽非遗技艺传承人的培养。在数字时代下,楚式漆器长久以来注重复古的守正之路也很大程度上脱离了现代文化消费的发展规律,自身的艺术特点决定了其难以融入当下文化消费市场的快节奏资本运作。如何运用数字技术推动楚式漆器的文化转向和艺术革新,也是许多非遗文创迫切渴望解决的难题。而数字时代的艺术形式依然十分多样,第四次产业革命所带来的数字化技术跨越式发展造就了信息传输新时代,艺术的传播可以依靠数字语言进行传输,呈现出高效便捷的特点。例如:VR和AR技术的运用打破了楚式漆器的实物呈现,并在内容和形式上进行了革新,这从根本上改变了传统艺术的本质。数字技术对于传统艺术的赋能,使文化艺术的
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