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广播收听率调查的方法与流程确定模板模板.doc
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1、广播收听率调查方法和步骤确定样本一、确定调查总体调查总体,是指调查对象全体。在抽样调查中,总体是指能从中抽取样本集合体。因为实际存在总体和大家抽样时所认识总体可能不一致,所以总体又分为全及总体和抽样总体。全及总体是指全部符合要求属性和特征单位集合体,又称为母体。比如,研究全国广播听众特征,那么全国全部广播听众就是调查全及总体;研究中国居民经济收入水平,那么全部中国居民就是全及总体。抽样总体是指按某一方法排列或给以编号全体单位集合体。在抽样调查中,大家常常把抽样总体看成抽样框(或抽样库),从中抽取调查样本。在广播收听率调查中,调查总体通常被界定为目标区域内,含有收听广播能力和含有收听条件全部些人
2、口。这个界定包含以下多个要素:(1)目标区域。目标区域由所要调查收听率范围所决定,能够是全国、省、市、县,也能够是某一特定区域;(2)常住人口。常住人口通常是指连续在目标区域内居住或生活十二个月以上人口,包含含有当地户籍家庭人口和在当地居住或生活十二个月以上非当地户籍人口;(3)年纪下限。通常说来,6岁及以上人才含有收听广播能力,所以收听率调查要求被调查者必需是6岁及以上,多数情况下鉴于需要被调查者本人填写日志卡,故常会要求被调查者年纪在12岁及以上各调查企业设定被调查者年纪下限有所不一样,有要求10岁及以上,也有要求9岁及以上。综合考虑收听广播能力和少儿节目受众对象等原因,我们认为以入年纪6
3、岁为年纪下限比较适宜。同时,考虑独立填写日志卡需要,通常要求实际收听率调查中被调查者为12岁及以上。;(4)含有收听广播条件。即必需有条件收听到广播,包含自己或家里拥有接收广播设备,或能够在目标区域内公共场所收听到广播。确定调查总体除了为收听率调查提供一个样本选择范围之外,对于计算收听率、分析收听率调查数据和正确解读收听率数据均含有十分关键意义。第一,调查总体是计算收听率依据。在收听率调查中,统计日志卡或使用测量仪广播听众是从总体中抽取出来,最终收听率必需依据调查总体单位数量,才能计算出来;第二,调查总体是分析收听率数据依据。抽样调查直接得到是全部调查样本数据,代表调查总体情况。在对收听率数据
4、作深入分析时,必需以调查总体作为基础,才能确保分析结果表现调查总体实际情况;第三,调查总体是解读收听率数据依据。比如上海市某天某个节目标收听率为2%,这个数字表明在上海市进行收听率调查区域内,全部6岁及以上含有收听广播能力常住人口中,有2%人收听了该节目,而不是说在上海全部区县全部些人口中有2%人收听了该节目,也不是全部广播听众中有2%人收听了该节目。二、确定调查对象调查对象是指调查总体内全部单位,在抽样调查中,被抽取调查对象通常被称为调查样本。在收听率调查中,调查对象能够分为广义调查对象和狭义调查对象。广义调查对象是指目标区域内全部含有收听广播能力和含有收听条件人口,包含广播听众和非广播听众
5、;而狭义调查对象是指广播听众,即在收听率调查时能够自主统计日志卡或使用测量仪广播听众。依据市场研究通常要求,在收听率调查中确定最终调查对象即样本时,必需满足以下基础条件:(1) 在目标区域内居住或生活十二个月以上;(2) 含有收听广播条件;(3) 年纪在6岁(或12岁)及以上;(4) 在过去30天内曾经收听过广播(统计日志卡或测量仪);(5) 本人或家庭组员均没有在媒体、广告行业或市场研究行业工作。其中条件(5)为限制性条件,关键是因为这些行业和广播相关性较强,在这些行业工作者或和之关系亲密者认识、态度和行为习惯均可能受到影响,缺乏普遍意义和代表性,所以通常将这部分调查对象排除在外。三、确定样
6、本量(一) 确定样本量时应考虑原因结合抽样理论和收听率调查实际情况,在确定样本量时,关键需考虑以下原因:1. 调查总体中各个个体差异程度。为了确保达成一定抽样精度,调查总体中各个个体差异程度越大,所需要调查样本量也应该越大;反之,个体差异程度越小,为达成一定抽样精度所需要调查样本量就越小。2. 抽样方法。“在概率抽样中,用样本统计量估量总体参数方法和这种估量精度全部和具体抽样方法相关”抽样调查理论和方法第21页,冯士雍、倪加勋、邹国华编著,中国统计出版社。抽样方法不一样,其调查效率也不一样,即使用不一样抽样方法,若要达成相同抽样精度,所需要样本量往往也不一样。3. 许可误差。在抽样调查中许可误
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