提高校园声誉的专项策划专业方案.docx
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1、公共关系考查(策划方案)主 题 名 称 提升邵阳学院著名度或美誉度策划方案 学 生 姓 名 李杰 学 号 系、年级专业 信息工程系13级电子科学和技术 5 月 8 日魏源故地,书香溢堂提升邵阳学院著名度和美誉度策划方案【项目背景】伴随教育改革日益深入,中国高等教育已开始由精英教育向大众化教育转变,这对于中国人力资源素质提升含有十分关键意义。同时,也给高等学校提出了新课题,即怎样在新形势下,形成自己关键竞争力,提升其竞争实力,培养出含有个性化、创新精神高级复合型人才。而且也需要得到社会认可和学校本身信誉,提升学校著名度和美誉度,在竞争中拥有自己关键竞争力。从1999年高校开始扩招到,短短几年,中
2、国高等教育在校生规模已经翻了一番。现现在已经,在校生规模愈加庞大,在高等教育快速发展过程中,也带来了高等教育猛烈竞争,独立院校更是猛烈异常。独立院校门槛较低,拥有独立法人地位,能够向符合标准毕业生颁发本科毕业证书,是圆梦学子大学梦一个好平台,所以独立院校自高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立,造成了现在独立院校之间猛烈品牌竞争。南开大学滨海学院要在这么社会环境下取得优异成绩,必需建立本身关键竞争力,提升社会著名度和美誉度。建立本身学院品牌。【项目调研】为了让邵阳学院广为人知,深入人心,得到公众对学院认可,经过举行“魏源故地,书香溢堂,”推广活动,让社会增加对学院了解,提升学院在社会上著名度和美誉度
3、。学院从学校背景、媒体情况和毕业生情况方面调研。学校背景邵阳学院创建于1958年,在湖南省邵阳市,前身是邵阳师范专科学校,和邵阳高等专科学校合并升格为本科层次院校并更为现名。取得工程硕士学位招生权。是卓越医生教育培训计划试点高校。依据4月学校官网显示,该校占地面积1796亩;校舍面积53.77万平方米;固定资产7.79亿元,教学仪器设备原值1.13亿元;设有有李子园、七里坪、江北三个校区,有16个二级教学系,创办57个本科专业,有全日制在校硕士、本科生共18438人。因为本校院是一所二本院校,所以学校著名度并不高,此次策划目标就是提升社会对学院著名度和美誉度。媒体情况经过对于媒体和记者调研,媒
4、体包含报纸、杂志、广播、电视和网络。此次活动专题是大学生,对于目标公众为参与高考人群及家长,在校大学生和各类关注大学生人群。对于媒体选择:报纸空间较大成本较低,接收群众数量较少;杂志空间通常,不过接收群众多为高中及大学在校人群,且成本较低,能够作为一项媒体进行宣传;广播内容只有声音,传输内容受到限制,而且成本也较高,不作为宣传媒体;电视含有声音及图像,能够有效进行传输,得到大众关注,不过成本较高,要求技术难度较大,所以能够作为一个方案考虑;网络媒体内容全方面,包含了文章、图片、图像和声音,空间无限,覆盖较广,时效性强而且成本较其它媒体最低,所受大众多为年轻人群,且向全体人群发展,能够本活动一项
5、关键宣传方法。媒体关注度:媒体关注度受各方面影响,经过调研,媒体关注大学学府最多时段为7月到8月,此阶段为高考成绩公布后,考生进行学府选择时候,媒体会对大学学府极为关注,报道剧增,所以能够将活动时间开展在7月学校放假前夕。毕业生情况经过多种路径调研,我们得悉往届毕业生多有碰到一个问题,邵阳学院毕业生刚踏入社会,因为邵阳学院著名度不高,每届应届生在社会全部不怎么被认可。对于这种情况,我校很是需要像这次以提升美誉度和著名度为目标活动,所以此次策划很必需,也很关键。这毕竟影响了毕业生,也影响在校学生,一样达成塑造校园文化气氛、提升学校亲和力作用。【项目策划】(一) 公关目标:邵阳学院作为一所高等学府
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