轻小说出版营销策略研究——以《刀剑神域》为例.pdf
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1、165第 37 卷第 7 期 2024 年 4 月Vol.37 No.7April 2024艺术科技0 引言轻小说,顾名思义,就是令读者感到轻松且能快速阅读的小说,日语写作“”,即“LightNovel”的和制英语。随着 ACG(Animation、Comic、Game)产业的不断发展,轻小说被改编为动画、电影、游戏,即所谓的“轻小说改”。在此背景下,ACG逐渐演变为 ACGN,轻小说也成为 ACGN 领域不可或缺的一部分。现在不仅有大量的“轻小说改”作品,还有大量的逆向改编作品,越来越多的漫画被改编为轻小说,如集英社旗下目前最火的 IP鬼灭之刃咒术回战等。这种跨书籍种类进行改编的出版模式为轻
2、小说的出版营销带来了生机与活力,也证明了轻小说与动画、漫画、游戏联系紧密,形成一个完整的产业链。关于轻小说的定义一直存在争论,泉子在轻小说表现论中将轻小说定义为“带有二次元插图的、以初高中生为消费主体同时也被成人阅读的一种娱乐文艺作品群”1。日本轻小说领域研究专家及学者榎本秋将轻小说定义为“1990 年代初角川 Sneaker 文库、富士见 Fantasia 文库出现后,面向男中学生的易于阅读的娱乐小说”2。他总结了轻小说的几个特征:一是带着轻小说标签出版,二是使用一些动漫风格的插图,三是以角色/人物为中心进行创作,四是含有幻想要素。但随着时代的发展和市场的变化,轻小说也在与时俱进,其定义、特
3、征等也逐渐发生变化。总体上看,学者们对轻小说特征的表述并没有太大的区别3,只有求同存异才能推动研究。刀剑神域无疑是极具代表性的轻小说作品,自 2009 年 4 月 10 日正式作为轻小说出版后,其在2012、2013 年连续获得“这本轻小说真厉害!”的冠军,且这两年销量分别为2764454册和2006003册。2012 年,“刀剑”系列随天闻角川进军中国出版市场,在大力出版纸本轻小说、争夺市场资源的同时,积极开展数字出版营销,授权爱奇艺叭嗒、菠萝包轻小说(SF 轻小说)、咪咕阅读发布电子版。由于在出版的前几年大获成功,刀剑神域先后被改编为动画、电影、漫画、广播剧等,通过漫展、轻小说发布会、书展
4、等线下活动大力宣传,通过头部 APP、微博、微轻小说出版营销策略研究以刀剑神域为例王佳意(上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院,上海 200093)摘要:目的:文章研究日本轻小说代表作刀剑神域的出版历程、营销策略与出版形式,旨在为中国原创轻小说、网络小说的高质量发展提供建设性思路。方法:从出版经营管理与出版营销学理论出发,以泉子梅纳德的轻小说表现理论为切入点,引出轻小说的一般概念与相关特征。根据轻小说刀剑神域的出版历程,总结其在不同发展阶段选择的各类出版形式,从不同时期的出版模式管理、依托媒体媒介传播和品牌文化建设三个角度分析其出版营销策略。结果:从概念及特征上来看,轻小说是带有动漫风格插图、
5、以初高中生为主要受众的具有幻想要素的文学形式;从出版形式上来看,轻小说可分为网络小说出版,纸质小说出版,游戏、音乐、电子漫画、电子书小说出版;从出版经营管理角度分析,其顺应时代潮流,采取多种形式的出版模式,依托媒体进行线上推广,并在线下举办活动或快闪联名,从而塑造出优秀的品牌文化进行可持续开发。“刀剑”系列从 2012 年至今,有 8 年年度销量突破 50 万册,截至目前,刀剑神域发行量逾3000 万册。在纸质书销售日益萎靡的时代,“刀剑”系列却突出重围,成为日漫界的顶级 IP,并被成功改编为动画、漫画、游戏、电影等。结论:轻小说刀剑神域通过在不同时期采取不同的出版形式,适时转型,为轻小说出版
6、者们提供了有益的参考,为我国原创轻小说及网络小说的出版指明了方向,为轻小说出版企业打造知名 IP、后续开发及品牌文化管理提供了切实可行的方法。关键词:轻小说;刀剑神域;出版;营销策略;IP 开发中图分类号:G239文献标识码:A文章编号:1004-9436(2024)07-0165-04166文化产业信公众号等线上推广,逐渐成为 ACGN 领域的顶级 IP之一。其出版营销策略值得中国原创轻小说和网络小说借鉴4,为中国的轻小说创作者和出版商开辟原创IP 发展之路提供了参考。1 刀剑神域出版发展历程“刀剑”系列先后经历了多个出版阶段,虽然其纸质轻小说销量处于下降状态,不过分析其数字出版领域的数据,
7、可以发现“刀剑”系列 IP 的价值及发展潜力依旧很大,发展前景仍然广阔。1.1 网络小说连载时期(2002 年 11 月2008 年7 月)2001 年,川原砾为投稿电击文库第 9 回“电击游戏小说大赏”(现改名为“电击小说大赏”),创作了处女作刀剑神域。虽然作者在截稿日之前完成了初稿,但因页数超过 120 页,并且没有毅力与能力把它删减到规定的张数内而放弃参赛。那一年,川原砾成立自己的个人网站“WorldGear”,并以“九里史生”为笔名在上面连载了 SAO 的手写稿,即 Web 版小说的雏形。2002 年 11 月,川原砾陆续在网站上连载“艾恩葛朗特”篇、“妖精之舞”篇、“死枪”篇、“Al
8、icization”篇,在决定发表文库本后,其停止在网络上连载。1.2 轻小说发表时期(2009 年 4 月至今)川原砾在 2008 年以另一部轻小说加速世界获得第 15 届“电击小说大赏”大奖,之后在 2009 年2 月以该小说正式出道,而加速世界的责任编辑三木一马趁此机会翻阅了刀剑神域的原稿,并在阅读后建议将刀剑神域结集成书一同出版。2009 年 4 月,刀剑神域由 ASCIIMEDIAWORKS出版(2013 年改为 KADOKAWA),台湾角川发行繁体中文版,天闻角川发行简体中文版,电子版授权爱奇艺叭嗒、菠萝包轻小说、咪咕阅读发行。富士见 Fantasia 文库、角川 Sneaker
9、文库、电击文库并称为日本轻小说界三巨头。2010 年 4 月,湖南天闻动漫传媒有限公司(中南出版传媒集团有限公司旗下子公司)与角川集团中国有限公司(日本角川控股集团在香港设立的子公司)合资成立了天闻角川,而天闻角川的代理范围涵盖以上三巨头的轻小说、漫画等,刀剑神域隶属于角川集团下的电击文库。因此,“刀剑”系列借此契机开拓中国市场,开展简体中文版的出版业务也就顺理成章了。表 1 20122022 年 Oricon 轻小说刀剑神域销量年榜年份作品名年榜销量年度销量排名2012 刀剑神域 276445412013刀剑神域200600312014刀剑神域140368122015刀剑神域78889562
10、016刀剑神域102067332017刀剑神域117309612018刀剑神域37162692019刀剑神域61536332020刀剑神域56423542021刀剑神域30540872022刀剑神域12741618表 2 Oricon 轻小说历史销量年榜排名年份作品名当年销量排名2012刀剑神域276445412020鬼灭之刃275259322013刀剑神域200600332014魔法科高校的劣等生159961442016你的名字141766152014刀剑神域140368162015地下城邂逅是否做错了什么122021772019魔法科高校的劣等生117597882015为美好的世界献上祝福
11、117456292016刀剑神域117309610自 2012 年有数据统计以来,刀剑神域轻小说总出版发行量达 3000 万册,而根据日本公信榜 Oricon官网5历年轻小说销量榜的数据,刀剑神域有8 年的年度销量超过 50 万册,有 4 年超过 100 万册,167第 37 卷第 7 期 2024 年 4 月Vol.37 No.7April 2024艺术科技其在 2012 年的年度销量达 276 万册,截至目前在所有轻小说年度销量榜中排名第一。除 2022 年外,刀剑神域连续 10 年位居年度销量榜前十,有 3 年位居当年年度销量榜第一(见表 1、表 2)。但近年来刀剑神域销量呈递减趋势,主
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