电视宣传片策划方案样本.doc

电视宣传片策划方案

策划专题：发富玩具厂电视宣传片
委托单位：发富行 FAX INDUSTRIAL
企划单位：深圳视界工社影视广告

一、 序言
FAX INDUSTRIAL籍由电视专题片为用户综合服务平台之一，展开国外市场推广活动，尤其是日本和欧美地域，是实现中国外市场推广行为整合，建立并改善和用户品牌关系，维护并强化FAX INDUSTRIAL专业形象和地位有效路径。
同时，FAX INDUSTRIAL电视专题片成功构建和推广，又将成为FAX INDUSTRIAL促进其它商务服务实现一个前提条件。
所以，FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具工艺步骤、工厂优势等方面来进行计划整合，比较完整地展现企业形象、实力和品牌，从而达成直接服务市场活动目标。

二、 传输推广目标
1、 实现海内外市场协同互动，促进国际市场良性发展；
2、 实现对现有用户群体品牌关系维护和对潜在用户群体消费引导；
3、 强化合作商之间业务来往，和合作交流深度和广度，扩大其它潜在合作商认知，吸引更多合作；
4、 强化FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。

三、制作电视专题片五大理由
1、 电视专题片，是海外营销策略一个催化剂，一个新兴营销方法，尤其对于玩具市场。不管是用于直接营销，还是用于间接分销，企业形象或产品介绍之类电视专题片全部有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。
2、 相对于呆板枯燥说明书和四处充斥宣传彩页，大家愿意接收电视、图像等直观、生动地传输方法，尤其对于人性化比较强玩具和正在成长发育市场群体来说愈加突出。
3、 VCD、DVD在国际普及速度是空前，将电视专题片转换成VCD、DVD。能够在促销或其它活动上播放或赠予给购置者。
4、 国际贸易、电子商务发展快速，尤其在国际市场。电视专题能够上载到互联网上，进行不分地域传输，覆盖面广，几乎能够实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。
5、 在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。电视专题片恰好是广告片主体部分，能够从中提出很多素材，或直接作为电视专题广告片播放。

四、需求特色界定
1、 内容条理分明，简练清楚，以事实说话，充足考虑FAX INDUSTRIAL发展战略需要和用户群体心理特点，不牵强意味；
2、 视频、音频、讲解、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频画面符合FAX INDUSTRIAL专业市场特色、富有FAX INDUSTRIA个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，讲解语言风格接轨国际化。
3、 以“服务用户”为本，遵照国外风俗习惯和行为、思维方法，电视片采取国际化表现通例，正确、扼要地介绍FAX INDUSTRIA，为目标用户群体提供普遍关注深度企业资讯，尤其是产品工艺步骤。
4、 综合考虑国际市场需求，本电视片时长定位在5~8分钟左右，最大程度提升市场目标群体记忆，达成完美传输效果。

五、表现内容
本电视片采取产品生产步骤介绍和企业形象相结合方法，关键以介绍系列产品生产步骤为根本，来展示FAX INDUSTRIA形象，使用户在经过观看此片时，有一个亲临FAX INDUSTRIA感觉，对FAX INDUSTRIA有全方面认识。

企业形象方面：
A、 企业目标、宗旨、精神、管理、理念
B、 技术优势
C、 人才优势
D、 营销网络
E、 售后服务
F、 企业荣誉
G、 企业文化
H、 发展战略

产品介绍方面
A、 产品种类
B、 产品生产步骤（原料、成模、上色、描色……）
C、 产品QC、QA
D、 产品包装
E、 产品运输
F、 产品销售
G、 产品开发

六、内容优化
本电视专题片要达成传输推广目标，锁定市场目标群体，在整体根本创意和章节上，内容优化，关键突出“新和奇”。
为此，我们将本电视专题片创作成一个富有小说性情节统计片，塑造一位天真可爱、聪慧伶俐卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一部企业资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。
整体上，我们依据FAX INDUSTRIA产品生产步骤等企业个性特点，将本电视专题片划分为五个模块，在每个模块介绍中穿插相关企业形象内容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。这五个模块是：总论（类似新闻导语）、模型（MOLDING WORKSHOP）、成型（DECORATION WORKSHOP）、装配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包装（PACKOUT WORKSHOP）。
经过这五个模块，能够让市场目标群体全方面了解FAX INDUSTRIA产品生产整个步骤，和全企业风貌和内涵。
总论（类似新闻导语）：制造悬念、简明、人性地概括FAX INDUSTRIA，引发观众注意力。
模型（MOLDING WORKSHOP）：关键展示原料、模型制造等方面高标准，使目标用户对FAX INDUSTRIA产品前期有深刻认识，认知产品背后，加深品牌印象。
成型（DECORATION WORKSHOP）：关键展示产品打光、印染等精细工艺，突出FAX INDUSTRIA产品精湛，和FAX INDUSTRIA人对玩具工艺一丝不苟工作作风，促动目标用户对FAX INDUSTRIA品牌产生信赖。
装配（ASSEMBLE WORKSHOP）：关键展示产品复杂性、做工精细等，反应FAX INDUSTRIA产品每一个步骤全部是一项工程，吸引目标用户。
包装（PACKOUT WORKSHOP）：关键介绍产品包装、输入等国际规范，让目标用户对FAX INDUSTRIA产品放心，突出FAX INDUSTRIA对CIS重视。

七、处理方案

1、 表现手法
我们将采取 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合、立体表现视频，以设置卡通天使形象小说情节来行文讲解FAX INDUSTRIA独特企业形象，自创符合FAX INDUSTRIA精神和行业特色艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄：宽大办公室、大规模工厂、地理位置优越办公楼、高素质职员团体、高科技产品、全神贯注职员工作场景、多种产品工艺步骤生产场景……能表现企业综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发精神活力画面。

电脑动画：采取二维和三维动画直观形象地展现FAX INDUSTRIA高科技产品个性特色。另外，企业形象LOGO、产品LOGO等创意性表现。经过这种手法力图正确、全方面地反应FAX INDUSTRIA蓬勃生机。

行文讲解：采取轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方法，讲解集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列优势，展示FAX INDUSTRIA形象和产品工艺。

艺术风格：
1、语言遵照国际风格，适合国际不一样目标市场群体，提要挈领，画龙点睛，切中要害；
2、画面视听冲击性强、节奏明快、专题突出、清楚明了；
3、音乐主旨表现激动、奋斗、成功、上升, 自豪；
4、采取中、英、日文三种字幕；
5、采取国语、英语、日语三种语言讲解；
6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品特色和国际目标市场需求特点。

2、 影片基础架构及表现形式
第一部分
对FAX INDUSTRIA进行精粹介绍，如：
1、 历史资深玩具厂商
2、 多种玩具年出口量数百万
3、 营销网络遍布亚洲、欧洲、美洲
4、 仅工厂占地面积就达13000平方米
5、 装备了数十台高科技优异设备
6、 ……
形式：采取可爱卡通使者充当导游形式，穿插FAX INDUSTRIA大楼、车间等镜头，显赫工厂规模。

1分钟左右
第二部分
对FAX INDUSTRIA玩具产品生产步骤逐一介绍，如：
1、 模具是怎样设计出来？
2、 产品经过怎样工艺步骤？
3、 产品质量检测是怎样？
4、 ……
除了回复部分市场目标群体关注问题外，在该部分我们将从其它角度展现FAX INDUSTRIA产品整个生产工艺步骤、设备、人员风貌等步骤，紧紧围绕“内容优化”部分叙述中后面四大模块。
形式：采取可爱卡通使者参观各个生产车间方法，合适地配以现场讲解和配音旁白，介绍整个生产工艺步骤。
画面现有实景，又有动画特技，和卡通天使形象使者穿插，动感强烈，生动有趣。
目标：帮助市场目标群体充足了解FAX INDUSTRIA，对其生产实力和工艺步骤给高度肯定，从而树立商务合作、商务贸易信念，产生信赖。
4分钟左右
第三部分
对FAX INDUSTRIA进行总结和未来展望。如：
1、 高度概括一两句企业战略定位；
2、 对未来市场和技术发展进行叙述。
形式：采取卡通天使形象使者做FAX INDUSTRIA参观总结讲话。
画面洋溢一个青春活力，充满激情和高科技感。
目标：加深市场目标群体对FAX INDUSTRIA印象，同时帮助她们对FAX INDUSTRIA前途充满信心。
20秒左右

3、 电视片制作步骤；
A、 双方沟通；
B、 提交策划方案，协商创意表现；
C、 签定拍摄制作协议；
D、 撰写脚本，审核、修改，确定脚本；
E、 前期拍摄；
F、 后期制作；
G、 审核修改；
H、 交成片。

4、 主创阵容：
由毕业于北京电影学院、广播学院优异导演、摄影师、剪辑师和深圳大学资深教授、和资深动画师、广告策划、制作人。
5、 拍摄制作设备：
数字级、广播级BETACAM摄像机、
升降摇臂、导轨，广角镜头；
专业电影拍摄用镝灯，
专业监视器。
数字化无压缩非线性编辑系统
视频特技效果制作系统
绘画、动画和三维特技制作系统
附：专题片脚本样式：
序号
画面
字幕
讲解
长度
001
一群姿态万态卡通人物，在一张世界地图上，充满喜、乐、哀、悲等多种可爱表情，她们在跳跃，歌唱、和交谈。

追求个性，品位生活。
玩具文化已经震撼着大家心灵。
玩具产业，如同朝阳，逐步照亮世界每个角落。
10秒
002
FAX集团LOGO，在世界地图上从亚洲逐步地点缀欧洲、美洲……世界各地。（三维+实景）
FAX INDUSTRIA

10秒
003
推出片头和片名（三维）

3秒
004
世界地图上带有FAX INDUSTRIA LOGO卡通人，飞跃起来，像天使似，展翅翱翔在蓝蓝天空。

FAX INDUSTRIA，亚太地域最大规模玩具制造商和开发商，已经展翅起飞服务于世界各地。
3秒秒
005
卡通人飞到亚洲地图上空，慢慢地降落在FAX集团办公楼，定格。

3秒
006
卡通天使，一手举话筒，一手举着FAX INDUSTRIA玩具产品，像一位电视节目主持人一样，进行现场主持播报。

先生们，女士们，玩具给我们生活带来了很多改变，不仅小孩子喜爱，而且老人也青睐。呵呵，当然，我也是一位玩具迷。
不过，在玩具大千世界中，我了解玩具产品最多是FAX INDUSTRIA生产系列产品。
3秒
007
卡通天使，主持节目，在同期声中穿插入一组气势恢弘FAX INDUSTRIA形象画面。

哈哈，我不是催牛！FAX INDUSTRIA有发展历史，其生产规模还是亚太地域之最，我身后大楼就有13000多平方米占地面积，职员3000多…………（简单而精辟地介绍FAX INDUSTRIA，吸引观众，对FAX INDUSTRIA有一个大致了解。）
30秒
008
卡通天使主持画面，

刚才，我已经对FAX INDUSTRIA作了一个初步了解，可能你现在还在认为我在催牛皮（笑声）。
现在我让你们随我到FAX INDUSTRIA各大车间看看去。
3秒
009
FAX INDUSTRIA生产车间。
以下依据产品生产步骤线，卡通人逐一开始介绍，整个电视片画面几乎包含了FAX集团整个企业。大到整个企业大楼环境，小到一个零配件安装、测试，甚至灰尘清洗。

我们首先到FAX INDUSTRIA模具车间。她是玩具造型起源地。…………（把玩具步骤，逐一介绍，多种工艺用镜头表现。）
4分钟左右
010
市场活动场景，营销网络分布格局、展览会、研讨会、企业文化、办公人员等等画面

好，我们已经顺利地参观完了工厂，现在你们知道了我真没有吹牛吧！ ……
3秒
012
回首FAX INDUSTRIA玩具生产部分经典步骤，画面

15秒
013
卡通天使兴高采烈地飞出FAX INDUSTRIA，翱翔在色彩斑斓世界，飞过川流不息人群，飞过高山大海……
一组立即推向市场产品画面，和战略分布图

FAX集团越来越强大，系列产品进入了千家万户。已经开始了新征程，描绘出一幅玩具产业宏伟蓝图。……
10秒
014
FAX INDUSTRIALOGO和形象语组合，定格

3秒

严正申明：本创意脚本在未签署拍摄制作协议之前，全部版权仅为视界工社全部！
任何未经许可使用或剽窃本创意脚本，将依法追究其法律责任！

时 间：06/04/