药业品牌战略策划案样本.doc
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1、民生药业品牌战略策划方案品牌概念从无到有,品牌塑造从幼稚到成熟;中国正步入一个品牌决胜时代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝品牌快速崛起奇迹,实践和理论研究也日渐成熟。伴随中国人均收入和生活水平提升,大家自我保健意识日益增强,保健品发展有着极其宽广空间,保健品产业飞速增加,消费支出增加速度为15%30%,远远高于发达国家13%增加率。在年横行大江南北非典影响下,保健品销售额突破了300亿。 市场潜力是令人欣喜,但同时保健品市场变革从未停止过。在过去20几年中,保健品一直被本土企业占据着。然而,伴随中国改革开放、入世,跨国企业加紧了进军中国脚步。据美国著名NPD市场调查企业统计
2、,在100个购置保健品中国人中,大约有15人购置洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。中国保健品市场一直上演着你方唱罢我上场,各领风骚一两年闹剧。这其中,当然有着市场不够成熟原因,不过,不难揣测,也有些责任人抱着捞钱想法,置消费者健康于不顾,从而造成整个市场愈加动荡,整个行业全部面临着巨大危机。中国保健品品牌价值在那里呢?不管产品今天销量有多大,产品明天命运却无法预料。今天打广告还能卖货,明天不打广告销量就下滑,后天再不打广告,已经找不到了。在现今保健品行业里,广告决定了一切,企业视广告为保健品生命,保健品已失去了产品本身意义,而沦为不折不扣广告产品。纵观中国保健品行业现实状况,不能不令
3、人扼腕叹息:保健品巨大广告投入却没能换来企业长久生命力。在保健品市场,怎样塑造一个深得消费者信赖、持久品牌,是值得我们每一个人深思、探讨问题。民生药业品牌发展战略成功制订和实施,实现了民生经过品牌推进延伸、用延伸推进发展,用发展发动更猛烈市场进攻,也使我们积累了为中国医药企业进行品牌战略计划成功经验。民生药业中国人健康守护者杭州民生药业创建于1926年,是中国最早四大西药厂之一,系全国医药行业50强之一。多年来民生药业坚守着自己信念:让不健康人健康起来,让健康人保持健康和愈加健康!在产品链上,民生药业关键分为两大部分:处方药和非处方药,其旗下多维元素产品21金维她现在已经成为家喻户晓品牌;销售
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