新源天街商业协会杂志创刊策划案样本.doc

赢在商海 业成新源
新源天街商业协会杂志
---为新源人量身定制精神盛宴
（ 创 刊 策 划 案 ）

新 源 天 街 商 业 协 会
二〇一十二个月十二月十九日

导 言
    在优势互补、资源共享、协作共赢等发展理念深入人心今天，怎样依据本身优势，合理利用已经有资源，打造集合资源优势，实现互利共赢、在合作中相互获益发展模式是摆在众多中小企业面前一道屏障。地方商会作为区域性商业组织，并成为地方商界协作共赢和地方经济最为活跃关键组成部分，责无旁贷负担起搭建资源共享平台重责。很多商会在经过多年实践后，已经取得了辉煌结果。廊坊市新源天街商会是在吸收同行业商业协会工作经验，结合本协会会员特点，认为本协会会员提供最有价值服务为目标而成立。商会会刊作为商会平面刊物，是商会连接会员单位，传达信息、服务会员单位关键媒介，所以，将会刊做好做强做精是我们商会一大理想。期望在经过几期不懈努力，让商会会刊逐步实现收支平衡，逐步实现市场化运行和经济效益最大化！

目 录

一 导言………………………………………………………1
二 目录………………………………………………………2
创刊策划方案
一 策划背景 ………………………………………………………3
二 思绪定位 ………………………………………………………3
三 可行性分析………………………………………………………5
四 运作细节摘要……………………………………………………6
五 栏目设计：………………………………………………………7
六 杂志拓展 ………………………………………………………8
七 杂志系统 ………………………………………………………8
八 成本分析 ………………………………………………………9

赢在商海，业成新源
新 源 天 街 商 业 协 会 杂 志
---为新源人量身定制精神盛宴
（ 创 刊 策 划 案 ）

一、策划背景
新源天街商业协会自6月28日正式成立以来，共注册会员（含会员单位）500余人；加之初新源天街购物广场开业，到时新源天街商城整体项目将全部面世，又将会有300余会员单位注册。
新源天街商会会员以商业地产发展为依靠，会员单位集主力店、专业店、专卖店等于一体，会员身份层次分明，种类繁多，现有企业家、又有廊坊周围含有投资能力，购置能力市民。
商会自成立以来，组织架构不停完善，人员逐步到岗，业务日渐展开，基础实现各岗位明确分工，统一协作。
在此基础上，新源天街商会筹备会刊，为广大会员提供一个相互交流、寻求商机平台。
二、思绪定位
杂志成功确保在于清楚明确市场定位、团体充足信心、丰富办刊经验和优异资源整合能力。经过整合商会会员资源，制订以下会刊定位：
1. 读者定位 ：以新源天街商会各个会员单位、各位会员为主。潜在读者是青年创业基地创业者及休闲生活爱好者，新源天街购物广场、美食城、淘宝城及A区生活馆各位用户。
2．用户定位：新源天街商城管理企业业务往来诸单位、新源天街商业协会业务往来诸单位。
3．市场定位 ：本刊以服务会员为宗旨，创刊以有条件赠阅和无条件赠阅相结合。本协会会员单位、会员无条件赠阅一本，对于有广告业务关系或需要数量10本以上会员单位收取成本费。
4．内容定位 ：首先内容无定式，任何读物其存在价值均在于满足其受众需求；所以在制订内容之前首要功课为对于受众市场进行调查，了解受众需求；
其次以创刊单位利益考虑将商会会看作为宣传窗口，留足足够空间作为商业家形象宣传版面，全方面解析商业家这一群体物质和精神生活需要。
5．地域定位：本刊不面向大众市场发行，以新源天街商业协会所在地新源天街商城管理为关键发行地域，以周围诸生活小区为辐射范围。
6.杂志名称定位：《廊桥·商海》---首先新源天街在廊坊，商会会员业务范围也在廊坊；其次新源天街中天街二字可了解为通往财富之门桥梁，商会关键作用是为会员提供服务，实现整合资源，优势互补，充当正是桥梁作用；再有新源天街秉承放水养鱼，水涨船高，新源二字即可为了解为创新共赢，又可了解为新财富源流，海纳百川，有容乃大，商海即为此意。
三 可行性分析
商业性质杂志类中国外全部很常见,走专业研究路线譬如《商业时代》《商业周刊》，是商业家工作好助手，地方商会如《浙商》《湘商》《晋商》等刊物以服务本省、联络本省会员为主；当地商会刊物多以介绍商界人物为主，如廊坊《商会》；我们做《廊桥·商海》不仅是关注商业家事业，还有对其本身关心。《廊桥·商海》目标是让杂志成为她们一个生活习惯，成为会员实用工具箱。
《廊桥·商海》提议为季刊，年出版4期。创刊时间定在初或底。这么既能够节省成本，增加期刊跨度和厚实感，又含有连贯性。内容不要以即时性新闻为主，以前瞻性，总结性论文为主，结合每季时节特点给予编排。
下面列举几项刊期名称，以供选择：
1、第一季：泰山 2、第一季：春华 3、第一季：期望
第二季：昆仑 第二季：夏行 第二季：力量
第三季：王屋 第三季：秋实 第三季：集结
第四季：北斗 第四季：冬藏 第四季：精诚
4、第一季：源 5、第一季：驽马
第二季：诺亚 第二季：搏击蓝天
第三季：积水成渊 第三季：骐骥
第四季：岸 第四季：莽原
四 运作细节摘要
      规 格：96p16k\85g左右纸；封面16k\157g铜版纸附哑膜；
     每季第30天出版；发行量依据读者群情况制订并增减；  
     还可依据特定条件出专刊，如圣诞专刊、房产专刊、汽车专刊等   
五 栏目设计：
卷 首 语： （开卷以优美文字，介绍本刊之立意标准）
创 刊 号： （本刊创刊之目标，用意）
商 会 简 介： （第一期要有内容）
读 者 来 信： （经过公布读者来信，愈加好增加读者和杂志互动及读者间沟通方法）
经 济 评 论： （以敏锐眼光对社会经济做出正确判定）
封 面 故 事： (著名权威商业家采访专题)
人 物： (著名及新兴企业家跟踪报道)
国 内 报 道： (报道中国经济事件,提供无限商机,提倡创业精神)
公 司 报 道： (关注著名企业品牌维护和建设)
经 营 管 理： (企业管家婆，传输现代营销方法)
国 际 视 窗： (放眼国际，探索国外商业策略)
展 望： (前瞻性强解析市场动态)
休 闲 生 活： (以塑造商业家品质生活为宗旨,在衣食住行给人文关心)
街 里 街 外： 关键介绍新源天街发展情况，各商家介绍，及多种活动。
坊间直通车 ： 各商家业务介绍及联络方法
创业特刊号 ： 为廊坊创业青年提供有价值资讯和帮助
前 景 ： 提供有价值投资理财信息服务
广告目标用户：
目标用户
用户价值（需求）
金融投资保险业
推广金融服务项目(招商\理财\等)….
商业家
企业形象宣传及经验探讨 发展<商业家俱乐部会员>….
政府招商部门
宣传投资环境，招商引资….
房地产和建筑类
产品宣传，促进销售
咨询和顾问类
企业品牌著名度推广,业务拓展…
科技\信息类
高新科技产品推广
企业招商,加盟…
休闲生活类
高级休闲、消费场所、旅游局…活动宣传
其它
企业品牌著名度推广,业务拓展…
附：广告用户表现形式：完美硬性广告或以商业信息为主文章。
六 杂志拓展
新源商业家俱乐部---打造新源企业家精神家园，商会牵头联合其它商会策划交流会。
(以俱乐部形式凝聚廊坊集物质财富和精神财富于一身行业领袖)
坊间领袖年会：廊坊最高层次商界领袖盛会，每十二个月一度财富年底盘
会议 、培训： 为财富发明者量身定制个性化服务
（和企业管理企业/培训企业/策划企业合作/著名酒店合作）
网 络：经过《新源天街商会》网站，开启企业家和网络世界和年轻世代直通车
商务往来：定时组织会员进行中国外商务考察活动，建立招商引资绿色通道
(和企业家\政府合作)
理事名片：营造平台，发明商机
(俱乐部组员享受权利)
理事内参：提供最适合企业家参考内部资讯
(俱乐部组员服务)
企业家休闲活动：策划企业家生活方法
(xxx会所服务/和休闲相关企业建立长久合作)
七 杂志系统
《廊桥·商海》杂志→新源天街商会→新源天街商城管理→商会网站→广阳区工商联→新源商业家俱乐部→商会网站→青年创业基地广阳区工商联
新源天街商城

青年创业基地
商会网站
新源商业家俱乐部

新源天街商会
《廊桥·商海》杂志

八、成本分析
单 期 发 行 量： 800本
单 期 成 本 ： 35000元
整年印刷成本 ： 14万元

新源天街商业协会
12月19日