樟树市旅游业的发展总体规划样本.doc

一、《樟树市旅游业发展总体计划》
《樟树市旅游业发展总体计划》由本市聘用中科院旅游计划研究中心编制，于7月经过教授评审。
一、本市旅游整体形象定位：
中国药全部福地 东方养生佳园
一、发展旅游业优势分析
1．区位优越：樟树市地处赣中，交通方便，可进入性强，处于南昌－井冈山－赣州金牌旅游线路必经之道上，又是赣西旅游网络开发和全省金牌旅游线路结合部。
2．资源丰厚：樟树旅游资源种类多、品位高，在古文化和中药资源领域含有很强独占性和垄断性，在道教文化和酒文化旅游资源领域也含有比较优势。
3、金牌线路：江西省推出了三条金牌线路，其中“南昌——井冈山——赣州”是一条红绿古文化生态兼俱金牌旅游线，樟树正处于必经之道上，尤其经公路旅游者可将樟树作为一个中间站。
4、领导重视：市委、市政府领导已认识到现代旅游业功效，认定发展以药全部为关键旅游产业是全市经济振兴必由之路。
二、旅游资源总体评价
（一）旅游资源较为丰富，部分资源含有相对垄断性
（二）道教文化和中医药结合，发展养生保健旅游极佳
（三）旅游资源布局和组合利于关键开发和综合性旅游区建设
三、旅游发展战略目标
（一）总体目标
经过五年大力建设，在现有基础上将樟树市建设成为江西以药文化为专题新兴旅游城市，使得古老药全部重放异彩。再用十年建设，把樟树建成江南道教旅游胜地和江南药全部保健旅游地。经过总计二十年建设，把樟树市成为驰名中外中国药全部和中国养生保健胜地。
（二）旅游业发展阶段目标和指标
1、阶段目标
（1）近期――大力创业期（～）
把旅游业作为全市国民经济新增加点来培育，发展成为第三产业支柱产业，旅游业对GDP贡献提升至3%左右，把樟树建成江西旅游新星。
（2）中期――全力建设期（～）
把旅游业建设成为全市国民经济支柱产业，旅游业对GDP贡献达成8%左右，把樟树建成江南道教旅游胜地和江南药全部保健胜地。
（3）远期――主动升华期（～）
把旅游业建成为樟树市国民经济关键支柱产业，旅游业对GDP贡献达成10%左右，全方面建成中国药全部和中外弛名道教养生保健胜地。
四、旅游生产力总体布局框架
樟树市旅游生产力总体布局能够概括为“一山、一江、两镇、两城”。一山为閤皂山（含玉华山），一江指赣江，两城分指吴城和筑卫城，两镇各为樟树镇（即樟树市区）和临江镇。从而形成以閤皂山（含玉华山）为龙头，以市区为关键，以“吴城”和“筑卫城”为两翼旅游开发框架和格局（表5－1）。
表5－1 樟树市旅游生产力布局和建设关键
一山（閤皂山森林公园（含玉华山））：閤皂山道教胜地、玉华山景区、店下水库（更名为：葛仙湖）度假区。
一江（赣江）：滨江休闲游憩带、赣江风光（杨树林）、江岛休闲（誉家洲）、江边浴场。
两镇（樟树市区、临江镇）：樟树市区，重塑“药全部”形象，在传承“药全部”传统功效（集散、加工）基础上，结合现代需求强化保健、养生、药文化展示、会展等综合旅游功效；临江镇，古镇风光、历史名人、疗养基地（荣军医院）；结合当地原粮加工业优势，发展绿色生态农业及地方特色美食产品开发。
两城（筑卫城遗址、吴城遗址）：筑卫城，筑卫城古文化展示区；吴城，吴城遗址展示区、吴文化演示区、吴城水库。
（一）提升一个龙头——閤皂山（含玉华山）
閤皂山国家森林公园系青山秀水、仙家圣地，融道家养生、绿色生态、森林风光、度假休闲为一体。閤皂山发明表现“道家养生＋自然生态”“天人合一”意境。玉华山作为赣中最高峰，系花岗岩地貌，风景幽美，植被优良，可作为“赣中屋脊，绿色宝库”山岳生态旅游目标地。
（二）打造关键腹地——千年药全部
樟树市区：关键腹地。在老城区表现千年古药全部文化底蕴；新城区展现现代化新药全部风采。
临江古镇：副中心。市区药全部功效延伸和补充。
（三）丰两翼之羽——两城遗址
筑卫城：远古沧桑意境
吴城：江南商代方国邑城
五、旅游区建设和项目布局
樟树市发展旅游业有其突出三大文化底蕴：药文化、道文化、古文化，同时又有较佳绿色环境系统。在此基础上，依据旅游功效分区标准将樟树市分为五大关键旅游功效区：樟树市区（镇）药全部旅游区、閤皂山药道养生旅游区、吴城商邑文化旅游区、临江镇赣文化旅游区、筑卫城远古文化旅游区。
并构建对应四大系列产品：医药保健系列产品、道家养生系列产品、访古寻根系列产品、四特名酒系列产品。
六、旅游线路开发设计
（一）省域旅游线路
        南昌——樟树——井冈山
        南昌——樟树——仙女湖
        南昌——樟树——赣州
（二）区域旅游路
       樟树——宜春——武功山
        樟树——仙女湖——明月山
        樟树——新余——宜春——萍乡
        樟树——靖安——三爪仑
        樟树——上高——九峰山
        樟树——上高——宜丰
        樟树——閤皂山——乐安
        樟树——丰城——抚州
        樟对——吉安——井冈山
        樟树——新干——峡江
        樟树——南昌——九江（庐山）
        樟树——龙虎山——三清山
（三）市域旅游线路
樟树市旅游资源最大特色就是“医药”，所以，市内要关键推出含有“药全部”特色医药文化旅游线路，突出药源、药史、药市、药膳、药景、药材炮制、保健等特色，形成和之相关两个旅游区。
、药全部文化旅游线路：
l        三皇宫——中国药文化博览馆——药全部保健旅游街——药码头——中药材城——药全部广场——药全部公园
2、閤皂山旅游区旅游线路：
l        接仙桥——鸣水桥——中华药博园——大万寿崇真宫——紫阳书院（道德宫）
l        福地景区——葛仙湖（店下水库）——玉华景区
3、寻根文化游旅游线路：
l        市区——天堑古樟——樊城堆遗址——吴城遗址——太平观碑——临江
l        市区——筑卫城——閤皂山
4、生态美食游线路：
l        市区——洲上乡桔园——临江美食街、药膳街——保健食品购物街
（四）专题旅游线路
1．道家文化朝觐旅游线
l        三皇宫——閤皂山——龙虎山——三清山
l        万寿宫（南昌）——三皇宫——閤皂山
2．江西名全部旅游线
l        药全部（樟树）——瓷全部（景德镇）——铜全部（贵溪）——红全部（瑞金）
3．跨省旅游线
l        深圳（广州）——樟树——南昌（或庐山）——上海
l        北京——庐山（或南昌）——樟树——井冈山——赣州——瑞金
l        上海——南昌——樟树——龙虎山（或三清山）——杭州
l        广州——张家界——长沙——樟树——赣州——深圳
l        北京——安国——毫州——樟树——广州
（五）市域不一样时日旅游线
1．一日游
l        樟树药全部——閤皂山
l        樟树药全部——筑卫城——閤皂山
l        樟树药全部——吴城遗址
l        樟树药全部——临江古镇
2．二日游
l        樟树药全部——筑卫城——葛仙湖——閤皂山
l        樟树药全部——吴城遗址（玄女湖）——临江城
3．三日游或三日以上
l        樟树药全部——閤皂山（养生疗养）
l        樟树药全部——临江镇（养生疗养）
以上以养生疗养为主，辅以观光游览项目。
七、旅游商品开发
在樟树市旅游总体计划框架下，以旅游商品开发计划为指针，紧紧围绕药文化、道教文化、古文化和酒文化专题，以“两山、两城、两镇”（閤皂山、玉华山、吴城、筑卫城、樟树镇、临江镇）为关键，遵照旅游商品开发计划标准，因地、因时制宜，针对性开发，将樟树市旅游商品开发设计为四大专题、十个大类、二十个系列。
1、文化、道教文化专题旅游商品开发
2、酒文化旅游专题商品开发
3、古文化专题旅游商品开发
4、对当地产品旅游商品开发
5、通常旅游常见具开发

二、樟树市閤皂山旅游区控制性具体计划
一、计划目标
1、总体目标
依靠閤皂山深老实教文化底蕴、绝佳生态环境和山水灵气，将閤皂山建设成为樟树市龙头景区，全国一流养生保健旅游、宗教旅游、生态旅游、疗养旅游著名旅游区。
2、旅游发展目标
全方面构筑环境资源保护系统、游览服务系统和经济支持系统。
近期目标：
到近期末（），閤皂山旅游区接待旅游者人数达成31万人，旅游收入18600万元。
中远期目标：到远期末（），閤皂山旅游区接待旅游者人数达成40万人，旅游收入40000万元。
3、总体形象目标：
中国药全部福地，东方养生佳园。
閤皂山是一座集道教文化和中药文化为一体古代名山，是“药全部”奠基之山。道教相关天人相符见解，促进了中国中医药学和人体科学发展。以閤皂山和“药全部”为依靠，道教养生健身和中医药有机结合，为樟树发展养生健身保健旅游提供了极为有利条件。
4、资源保护目标
（1）充足保护閤皂山旅游区自然景观和人文景观资源多样性、真实性和完整性，关键景区内严禁任何形式破坏开发。建立严格明确分级保护区域。
（2）全方面保留和保护閤皂山森林植被和野生动物资源，关键保护其当地特有中草药资源，合适引进适合当地种植中药材物种，对关键地段进行封闭培育，对林项单一人工林进行适度间伐和林相改造。
（3）保留和保护閤皂山旅游区自然水系，保持水土涵养区植被。
二、指导思想
抓住中国建设世界旅游强国和江西建设“三个基地一个后花园”机遇，坚持以旅游市场为导向，以旅游资源为基础，以旅游产品为主体，经济、社会和环境效益可连续发展指导方针，突出閤皂山旅游区生态、养生、道教三大特色，重视区域协调，加强资源保护，早日将閤皂山旅游区建成樟树市龙头景区，加紧中华药全部樟树市旅游业发展。
三、计划标准
1、市场性标准2、特色性标准3、优异性标准4、规范性标准5、协调性标准 6、广泛性标准
四、旅游区地脉和文脉分析
1、优越区位和交通条件
2、修身养性福地
3、药道同源圣地
五、旅游开发
依据閤皂山旅游资源特点和特色，閤皂山开发建设关键要围绕道和药来做文章，突出药、道文化内涵，表现保健旅游特色。閤皂山福地景区旅游开发应放在以下几方面：
（1）要大力发掘其历史文化旅游资源，突出閤皂山道教名胜及其为药全部奠基历史价值和道教养生文化底蕴。
（2）要严密保护閤皂山生态环境，重视山上生态建设，把百草园搞好。
（3）促进道教文化和药文化有机结合，形成道教养身和中医融为一体旅游区。
（4）把閤皂山建成道教文化、樟树制药展示基地和药用种养基地。
六、旅游功效分区及项目计划
（一）、旅游功效分区
依据閤皂山旅游区旅游资源特征、旅游开发方向和总体结构形态特征和和周围环境相互关系，閤皂山旅游区可划分为以下多个功效游览区：
（1）福地道教文化和养生休闲游览区（突出道教文化和养生专题）
专题形象：神仙福地，养生天堂
关键功效：道教朝圣和养生休闲；
（2）梦湖水上娱乐和生态农庄游览区：
专题形象：奇梦山水、世外田园
关键功效：综合接待、水上娱乐和生态农庄；
（3）丁仙湖水上娱乐度假游览区：
专题形象：动感之湖
关键功效：水上娱乐和度假观光；
（4）玉华山花岗岩群地貌生态游览区：
专题形象：奇石大观园
关键功效：地质观光、野营探险
（二）、旅游产品系列计划
1、基础旅游产品系列
宗教文化旅游产品系列：中医药文化旅游产品系列：生态旅游产品系列：农家乐旅游产品系列：水上娱乐旅游产品系列：节庆旅游产品系列：
2、拳头旅游产品系列
道教朝圣游：以偮仙桥、一天门、鸣水桥、大万寿崇真宫、紫阳书院、葛仙祠、灵祖殿、东岳殿、玉帝殿、观音殿和地母殿等道教旅游景点为主，以大万寿崇真宫为关键，重塑灵宝道教主庭地位，构建道教朝圣旅游产品。
养生保健游：以百草园、养生苑为关键，结合中药研究基地、道家养生休闲研究中心和自然生态环境，推出养生保健旅游产品。
国家森林公园：以药王谷、梦山、骆驼峰、珠里、玉华山、梦湖、丁仙湖等组成。
、专题旅游产品系列
山里人家农家宴美食品尝旅游；
山里人家民俗观光旅游；
旅游景村家庭休闲度假游；
山里人家金秋采摘旅游；
4、节会旅游产品系列
药交会旅游：
（三）、旅游线路计划
文化和生态旅游线：以閤皂山国家森林公园、道教文化（大万寿崇真宫）、养生文化（养生苑）、民俗文化（感溪旅游景村）为主旅游线。
康体保健旅游线：以閤皂山药用植物园、养生苑、回归园、梦湖及丁仙湖水上游乐园为主旅游线。
道教朝圣旅游线：以丁仙山、药王谷、大万寿崇真宫为主旅游线。
閤皂山观光旅游线：以福地景区、梦湖景区、丁仙湖景区、玉华山景区为主旅游线。
閤皂山一日游旅游线：樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站——福地广场——药王谷——百草园——大万寿崇真宫——养生苑（中饭）——梦山——梦湖水上运动中心——综合娱乐中心——感溪旅游景村（晚餐）——梦湖综合接待中心（住宿）或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。
梦湖一日游旅游线：樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站——梦湖水上运动中心——梦湖综合接待中心（中饭）——综合娱乐中心——情侣园——感溪旅游景村（晚餐）——梦湖综合接待中心（住宿）或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。
玉华山一日游旅游线：樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站——长松古月——芦岭——石城庵——奇石大观园（中饭）——芦岭或梦湖综合接待中心（住宿）或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。
閤皂山二日游旅游线：樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站——丁仙湖水上运动中心（中饭）——福地广场——药王谷——百草园——大万寿崇真宫——养生苑（晚餐，住鸣水山庄）——骆驼峰（藏丹阁）——九龙泉——梦山——梦湖水上运动中心——梦湖综合接待中心（中饭）——综合娱乐中心——情侣园——感溪旅游景村（晚餐）——梦湖综合接待中心（住宿）或由樟树火车站、樟树汽车站或樟树东站返回。
同时利用閤皂山道教地位，联合省内关键道教旅游地，共同推出道家文化朝觐旅游线路，具体线路设计为：
道教名山旅游线：三皇宫——閤皂山——龙虎山——三清山。
道家文化朝觐旅游线：万寿宫（南昌）——三皇宫——閤皂山。
七、旅游商品开发
1、道教文化类旅游商品
2、康体保健类旅游商品
3、生态和绿色商品
4、旅游食品
5、地方特色商品
6、其它类旅游商品