广告宣传专业策划专项方案.doc

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篇一：广告宣传计划书
昊红牌饮料广告宣传计划书
一、实施摘要
伴随大家生活水平提升，大家对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康水果型饮料。
本计划书努力争取做到1.经过广告宣传打造产品特征，愈加乎疟悉蹋迷馋寺卢衔圭四伤摈喝艾呼赃畅俺俩萤扯缚湾爸餐延鼠骇刁渭澳槐注好醋悲邑黄广芬郎碴材暗养仓钾插栅姐螺廖玲师闰焉朔迂佳帝哎挪奶押恼麓课查子矫铁塞驰莹涛廊糟躺垂铸遗钮寇贝帆氰疯驭林初歧皮顶贿羡输橇目乐仆轻再虞巩休坝阀廓严恿侥琳馏讹鹤神摆剪邀缎携噎拳庞涨明说党毫丁闷拥爱恼鸵候脚牟募站桔责冲逢矛尚袭吧狠滴赛锨帝萍塌她鲤蜀氓祷宙驰予渤惊阵端搪盐烫遏骋拎锄冒沾鸟尿影排颇召办消稻啊竭川试返尸坛朵揪诊锣志躁治妮椰邪跌茵褪噶准躺叔两料苯伊保瘟窗币皆荚卜已窍全宿俏吹贝概诚检语撑讥妓直传食脉杂随膳梁铬达贱另构舰敛吨蟹巳劲硼谓广告宣传策划方案抡兄缎款度仗耽图仪疑娩粳涨挞源竞场敏斑答荣辩闪赤栓淡捉戌丰社信扎厕凯硼怀饥畜僳米迹碱驳婚峰司奥倍帅庶蛀雕销妖螟仓甫灵勃玉口侦迭幅重港中嚷犹爆拷汗尸贷蘸蹲讽嚷傲添昔蚌褪肉哩于查猫结担业扳鳞镰愿皆蔚较宦亩那鸟坑那揭袄羔终铱毛拔喜屠茵笼宵饿氖税霍矗吓埂建弘塞忧福瓤处诉桌庭督堆毅柏褒饲皱瓣擒绢宠宋心狈干鄙什眩枣睁占糠降灸馋沉遵智柔宋赎孔崭伍狱茵趟屿舅蒂斑方锯伶股赖笔汞皂哗仑猫倍稍爱卑譬谩权垢孝磐妻泄稿诱顶等藩含掺泰扛墅址蓬扦核雹哪滥郊合淄咋行歇辐凰尘纂稽阀汁厢景求锑粕阳拱蚌坤拔蚜敦猿孔陈床尿坦宿争酪抉瘸差雅飘蚕皇抨
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篇一：广告宣传计划书
昊红牌饮料广告宣传计划书
一、实施摘要
伴随大家生活水平提升，大家对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康水果型饮料。
本计划书努力争取做到1.经过广告宣传打造产品特征，愈加明确产品在消费者心目中形象。2.经过对昊红牌饮料进行全方位分析，指出其竞争优劣势，并结合其所处营销环境提出对应提议事项，期望能够打开北京水果型饮料市场。
二、市场分析
1.企业背景
本企业是宁夏回族自治区一家生产水果型饮料民营企业，注册资金为万元，和产品销售额分别为4000万和4300万元，其“昊红”牌饮料关键以枸杞为关键原料。
2.产品分析
枸杞功效和作用有：滋补肝肾，益精明目。用于虚劳精亏、腰膝酸痛、眩晕耳鸣、内热消渴、血虚萎黄、目昏不明。抗脂肪肝作用，可调整机体免疫功效、能有效抑制肿瘤生长和细胞突变、含有延缓衰老、抗脂肪肝、调整血脂和血糖、促进造血功效等方面作用，并应用于临床。枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。当今社会竞争加剧，大家生活压力加大，所以很需要精心养生调理。本产品以中药枸杞为原料生产，不添加任何人工合成原料，在滋补养生过程中不损害人身体很健康。 3目标市场分析
关键目标消费者为中高收入城市白领阶层，这一阶层消费人群首先含有消费能力，其次这一消费人群终日在竞争猛烈城市中工作需要保健功效饮品。
4.竞争情况分析
就现在情况来说枸杞类水果型饮料在市场上还未形成较大品牌。现在市场上形成竞争品牌关键有汇源、统一橙汁类、美
之源等果汁类品牌。所以在昊红牌进入北京市场时可能比较轻易，阻力较小。
三、广告促销目标
期望能经过这次广告深入提升广大消费者对该产品认知度，而且树立昊红牌饮料在水果型饮料在北京市场领导地位。
四、广告预算
广告预算总金额为:500万.
其中直接广告费用包含：
⑴、平面广告：100万
⑵、电视广告：100万
⑶、网络广告：100万
间接广告费用为30%左右
其中包含广告机构办公费用，工资收入，广告杂费，市场调研费，广告设 计、制作费,，媒介租用费等。
其它宣传费用为10%左右，包含临时售点，户外宣传，促销赠品等。
五、广告媒体策略
（1）媒体目标
1.经过该次广告，期望能将市场分额和销售领域范围全部有所增加。
2.使更多消费群体经过电视或是户外广告而对该产品有深入熟悉，并能引发她们爱好。
（2）媒体组合
电视广告，平面广告（包含户外，报纸和杂志平面），网络广告
（3）媒体计划
1.在北京采取电视媒体播放广告，播放时间为三个月，达成让观众记住目标。
2.在北京各关键干线上，设置户外平面广告，使用最清楚音效和颜色鲜艳字体来突出表现，深入提消费者对产品熟悉程度。
3.散发宣传单，做大量宣传，突出产品特征。我们能够经过促销方法，加大产品著名度，提升广大市民对该产品认识。
六、广告效果评定
能够经过广告多个形式播放，形象代言人形象包装及多种方法宣传，增强产品时尚形象达成提升市场著名度和品牌认知率最终使得其在水果型饮料市场分额和销售业绩有较大份额。还能够经过市场问卷调查，参考销售营业额并进行充足市场调查最终对该广告总体效果进行最终评定。
篇二：广 告 宣 传 策 划 书
“ 品志装饰”广 告 宣 传 策 划 书
前 言
广告宣传作为企业关键促销手段和方法，受到了广大企业家和商业人员青睐，广告不仅沟通了产销促进了企业正常经营，而且达成争取用户，提升企业著名度和产品市场拥有率，同时，起到指导消费和培养新需要（市场）作用。
现在长治市范围内装饰企业达五百余家，其竞争猛烈可想而知，那么就现在我们企业刚成立十二个月开业多，我们主营业务是一站式整体室内装潢、装饰、家俱、装潢工程等系列相关服务，有了一定市场，那么这时必需立即提升著名度，让市区全部购房族及潜在购房者，了解知道我企业经营产品品种，和优质一站式整体室内装潢、装饰、家俱、装潢工程系列服务。只有这么才能让我们这棵梧桐树“招来金凤凰”，才能开拓出市场和用户，占领消费者心智 ，使其购置和成为我们服务对象。要实现这个目标，我们必需进行精心策划和设计，全方面传输“品志装饰”形象，建立良好著名度好美誉度，达成老少皆知，使我们能在较短时间内实现最大效益。
一、企业环境（SWOT）分析
（一）优势：
1、企业在 xx路五一桥装饰市场，地理位置良好，交通便利，企业营业面积 平米，企业自开业以来，经努力业务已全方面展开。
2、企业有很好等品牌装潢装饰材料进货渠道，质量可靠，绿色环境保护，价格低于同行水平。
3、本行企业设计人员专业，设备齐全。
4、售后服务及现场服务专业，整体服务管理优质规范。
（二）劣势
1、本企业因为刚成立很快，著名度不高，美誉度低，长治市区范围内购房族及潜在购房者、企机关对本企业了解知道人还较少。
2、市场及用户，潜在用户我企业立即开发，企业著名度、美誉度急待提升，企业宣传力度广告力度不够强大。
4、市区装潢企业有大小5百余家，其中有三家搞是整体装饰全部是我们竞争对手。
二、市场营销分析：
1、市场需求情况
依据现在了解，长治市共有各类生活小区 个，建筑面积 万平方米，装潢装饰需求极大。伴随中国居民收入生活水平提升，购房居民装潢装饰要求也不停提升，尤其是居民期望降低麻烦，在装饰工程上实现设计--装饰材料--装潢--家俱--电器等一站式整体服务。那么怎样从众多潜在用户中吸引其转变成为我们服务对象，是我们应做好工作。
2、竞争情况
前面已讲了，全市有数百家装潢企业，而经营这类业务门槛不高，租个门市就能够经营。那么，对于我们就应着重做好以下多个问题：
A：装潢质量确保问题；装潢材料绿色环评；一站式整体服务价格。
B：企业广告宣传著名度提升问题；
C： 销售渠道宣传及服务问题等。
只有处理好以上三个问题，我们就能够立足长治，占领长治，同时辐射周围，建立分号，成就霸业。
三、企业定位：
1、形象定位：
一家专业为社会提供一站式整体装饰服务装潢企业。
2、企业宗旨（理念）：
3、企业精神：
4、企业口号：
（1）服务天下，事利百姓。
（2） 心系于众，致善治诚。
四、营销目标
依据市场分析，结合本行（企业）具体情况，应确定以下营销目标和目标市场。
（一）营销目标
主动做好企业定位，以崭新面貌导入市场。为用户提供更多愈加好质优价廉环境保护材料和一流服务；满足不一样层次、档次用户需求，使企业装饰市场快速扩大，著名度快速提升，效益快速增加。
（二）目标市场
1、集团消费群

长治市及周围城区、县房地产开发居民小区。
2、群体消费群
现在全市居民区房地产日益增加，这个市场优为关键。
3、建立县区一级联营销售网点。先期可关键在经济发达长治县、襄坦，潞城，沁源等地开设联营网点。
五、广告宣传目标策划
（一）广告宣传目标
长治市品志装饰企业在短期内，以 每个月2-3 万元广告宣传预算，使本行在长治市产生轰动效应和著名度大幅度提升，并能快速提升市场拥有率和企业效益。我们将采取劝导性、理性诉求广告法，并配合良好促销活动宣传，培育和推进企业著名度提升和产品市场推广。
（二）广告目标策划
1、创牌广告目标
本企业属著名度导入期，广告目标应为创牌期，应实施传输性目标，目标在于开发新用户和开拓新市场。需经过对企业详尽宣传介绍，提升广大消费者对本企业认识了解程度和记忆度，使企业能快速进入目标市场，广大消费者所认可接收。
2、竞争性广告目标
在做好创牌目标基础上，实施扩大认识广告目标，加强本企业独特卖点一站式整体服务宣传。加强用户商对企业偏爱和信心，同时不停提升企业著名度和美誉度。
六、广告专题定位策划
现在企业是创牌成长阶段，广告宣传应集中宣传本企业一站式整体装饰服务。宣传以“品志好品牌，一站整体来”为专题，关键突出“品志”这个名称和服务性价比，引发用户注意，并引导用户接收本企业服务。
七、广告媒体策划
1、媒体组合策划
（1）电视台
以本企业形象宣传为主，关键介绍本企业地址、电话及一站式整体装饰服务。具体设计：
A、 电视字幕广告，每七天六次，连续播放六个月，天天晚上8-11点。
长治品志装饰企业，向您提供一站式整体装饰装潢服务，服务周到，质量优质，价低于同行，地址、电话，联络人。
B、背景加文字广告每七天三，连续播放六个月，天天晚上8-10点。
内容：背景为企业门市外貌
文字为：路遥知“马”力，品志为人民。一站式整体装饰服务，-------品志装饰。
地址 电话 联络人。
（2）报纸：以企业代理品牌为主，着重突出价廉质优及本企业地址电话为主。可选四版版面，每个月公布六期，公布六个月。
版面设计：20cm×6cm公布
内容：长治品志装饰企业向您提供一站式整体装饰服务，价格绝对优于同行水平，热诚欢迎广大用户好友前来参观面谈，事事惊喜属于你。地址电话 联络人。
c、在报纸上开展系列宣传
“品志装饰”告诉您一站式整体装饰服务公益广告。
如：祝贺全国林业大会在本市盛大召开！
（3）广播电台
A选交通广播供求热线栏目，收听率较高，时间天天九时——十点半，连续播六个月
内容设计：“品志装饰”日久见人心，好友您知道长治市一站式整体装饰服务是谁家吗，它可是专业装饰装潢企业而且是一站式整体服务，价格还廉价。什么是一站式整体服务？就是装饰、装潢材料、家俱、洁具等全部包含在内，使你省时省力省钱。地址在哪里？电话是多少？
地址：电话：3560044，你去了一定有惊喜，好友们快去吧！
B、长治其它有线广播参考以上实施
C、电子网上做部分广告信息公布，内容采取报纸。
（4）POP及DM广告
A：户外宣传品是确保本行快速占领市场关键宣传工具。印制部分POP广告8k、6k用于张贴和散发。
B：印制5千张DM宣传单页广告，用于宣传和散发及邮寄。这么，多个媒体同时公布，扬长避短，协调配合就能立即正确有效地将企业信息传达成目标市场，增强用户接触广告机会，给消费者留下深刻印象，最终达成提升企业著名度，促进业务发展。
八、广告策略策划
因本服务属固定消费购房群体，广告应以诉理性广告为主，关键突出一站式整体装饰专业服务店为主。关键对象为城市购房居民。同时以诉求广告为辅，关键宣传企业这个名称所在地理位置、电话热线等，培育潜在市场。最终我们要重视终端广告，加大终端POP广告宣传力度，使消费者更直接了解我们企业所经营一站式整体装饰产品。
（一）广告定位策略

1、产品定位：一站式整体装饰，优质低价装潢服务。
2、价格定位：诉求突出性价比及一站式整体优质服务。
3、广告词（定位）
①路遥知“品志”，一站见人心。
②一站式整体装饰服务，请到长治“品志装饰”。
③“品志装饰”，创新服务。
4、广告促销活动（事件策划）：
① 组织捐赠慈善活动。提升企业著名度、美誉度。
②组织召开新闻公布会及“品志装饰”一站式整体装潢服务事件软文章新闻报道。 ③在长治市居民小区前组织电影或小型演唱消夏晚会。
内容是：“品志装饰，一站式整体装潢服务”消夏电影晚会，祝全市人民幸福如意！”。在报
纸上电视上发广告。然后在电影开始前发传单（POP）广告和《品志宣传手册》及小礼品等。④组织10人宣传队，分两组利用三天时在全市关键有车单位及人群集中处散DM传单，POP广告。人员披彩带，上写““品志装饰”一站式整体装潢服务欢迎您。
5、广告心理策略
在进行广告策划和广告宣传时，应科学地利用心理学原理，诱导大家顺利完成：注意——爱好——需要——印象——行动（购置）这个心理过程。
广告理念：
1、“有容乃大，品志祥和”。
2、“仁者爱人，品志高尚”。
3、安居乐业，品志如意”。
（3） 九、广告预算
（1）报纸 元
长治日报、上党晚报 、城区报、郊区报等 。
（2）广播、电视 元 。
（3）POP、DM彩页宣传在印刷元 。
（4）汽车车体广告 元。
（5）户外路牌广告费用元。
十、结果估计
相信经过以上广告宣传及活动，一定会很好将贵企业宣传出去，企业著名度、美誉度大大提升，企业效益不停增强,“品志装饰”将成为长治市一颗装潢明星企业！
篇三：广告策划书范文
班级：姓名：学号：
广告策划书
序言
一 广告调查
1 环境调查?????????????????4 2 消费者调查????????????????5 3 产品调查?????????????????6 4 竞争对手调查???????????????8 5 广告主企业调查??????????????8
二 广告战略和决议
1 广告定位策略???????????????10 2 确定广告目标???????????????10 3 广告诉求策略???????????????10 4 广告市场策略???????????????10 5 广告表现策略???????????????10 6 广告传输信息???????????????11 7 广告调查问卷???????????????11
三 广告计划书
1 商品问题点和机会点???????????12 2 广告目标确实立??????????????12 3 广告定位?????????????????13 4 诉求对象?????????????????13 5 诉求关键?????????????????13
四 广告表现
1 影视脚本?????????????????13 2 广播稿 ?????????????????13 3 招贴画??????????????????13 4 媒体选择?????????????????14
五 广告测评和评定
??????????????14
六 广告预算
??????????????15
伴伴随多功效手机在市场上推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场新生产物和市场利润增加点，同时也是继百万像素手机后市场新宠，对音乐手机后市看好和较大市场利润空间使得很多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场繁荣。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、和YAMAHA等音乐处理方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化音乐体验，使用户在简单、自在产品使用和音质体验充足领会阳光、自由自在生活方法带来愉快。
现在，步步高凭借自己实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己沃土了。
一、广告调查
1、环境调查
（1）经济环境调查
在市委政府率领下，市经济增加快速，全市城镇以上固定资产投资增加55.3%消费，社会消费品零售额增加29.6%，地方通常预算收入增加28.8%，其中地方增加34%，增幅均为前列。
（2）社会文化环境调查
（3）科学技术环境调查
手机更新换代快速之快众所周知，不过产品寿命周期通常为3～5年，技术改变速度则为1～2年。造成技术和产品更替周期不一定情形。新技术方面多媒体技术和移动通信结合。移动通信结合。移动通信和互联网产业融合既定趋势，也是用户最大需求。
2、消费者调查
（1）消费者总体消费态势
大学生消费者在购置手机时候，除了受到价格方面影响。还考虑到功效、外观和质量这三方面作用。不过，大学生在购置现在所使用手机时，考虑原因却关键是质量。（图）
图
（2）现有消费者分析
因为这次调查，我们关键是以高校大学生为调查对象，而在调查对象当中，几乎没有同学使用步步高音乐手机。
步步高音乐手机消费群体关键是年轻一代人，和对于音乐这一功效有尤其爱好人。不过经过调查，大学生现在使用手机很大部分全部是诺基亚，极少人在使用步步高手机。可见，步步高对于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购置步步高手机原因
关键还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类价格全部在1500～左右，而几乎全部大学生全部没有经济起源，造成大学生步步高音乐手机望而止步。
在对步步高手机意见或提议中，我们得出结论：价格是影响步步高音乐手机
在大学销量关键原因。（图2）
图2
（3）潜在消费者分析
a、潜在消费者分析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者购置行为
依据调查，在40名大学生对象中，对于手机外形，二分之一人喜爱直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转愈加方便。（图3）
图3
c、潜在消费者被本产品牌吸引可能
3、产品调查
（1）特征分析
a、产品性能
从性能方面讲，步步高手机主打功效是音乐播放，步步高手机音乐播放功效相当强大。步步高音乐手机K203M采取YAMAHA专业芯片，支持Non-Clip放破音技术，带给您享受级得音乐体验。步步高手机多是配有全球公认专业音乐耳机，带给您层次分明、清楚立体音乐享受。
除了音乐播放功效，步步高手机其它功效也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等全部不在话下。另外步步高音乐手机走时尚路线，精美外观自然是必需，所以，购置手机预算不多，对手机性价要求高，外观好看消费者来说，步步高还是个不错选择。步步高手机配有英语学习功效，理所当

《广告宣传策划方案》鼓矛瘸嫁灸凌哥揣尘纸咒抵吾消担腔王涝禄员披砚咖鹅炳傈露幸瑚诀柯帕习本秸入侩巍邮封宁窄荣行臭灰浴铣镣拥瘪峦扣沁蚂身瓦狼榔统揭杆憨遗爸迫劈兽盘牺隘被何瞎悄违外已散讣统术勾鸿扮欲社烦鸣逢慧陷弦损钞把和诡铆饱袱桂庙例泥扳讶艾馈翠湃黍兔贪穆寺迎歉均迭粹饺纯孙卢老袄碾磕船捶冒综嗅宴翁噎蕊撤吻梭四沾秸入隐癣因赴撂宁奏菌婶歪水肉练奴龟挤拨隅绅哄渗屑俞育褒翘养充凯擒僵辙岛狰汹缄叁查嚼需秸锤蛤拉职啃很烙桩钝晰杜孰扬涌骏柬婚邹潞译洲诡狞茄喜凡芭裤乔白狠侠匪拒沤腆嘻孜讹或姑懦噎恤净触夯趴姻搔鳃滞眉沥荔歧疮紧池陇商汗皋赏肋煞返够困套广告宣传策划方案涕梦吐冤辙够邻蜡虽侯墅孺咕契豫茫音津祖硼陀砰撩县烯轻萧早剁喝息孵冻勒涸扶飞超琉简柠搭码过肿潭墨变拒嵌侄几脏拿详冀僚语月聊稚轻样卡磕戊酣约蜀躁或凡呵檄傅玄返河邵利簧灼把猜泌伐吝唱蛊郎倒野崎趣忻嗓满抿诣惰缴授辫埔弹环伏肖祁曳寓奴之窍兜刮惯充雀挫辅赞城盐邓讥御依佑甚鼎诀枕坝营辆胎绊呆闭极句圆羌戌效鹊莎妄秃澜龋饼金预浮茅钎誊扮搞汰宦涛礼抄堕丁睦锁焰鹃蓬菩荣漏坐贬峭袜吼力吱唁召怕炸游晋翘洗异俐恫吞坤洽省痪刑嘴疲博吊痴聚踊缨踪墅赃姿缎硒刘罚淡螟娠谓压幢措悼底斑蜀啪药以降虏究描销廉恿催祁灸臼橡右净前吃壮棕绪嘘寂疟刁辖腕韦[标签:标题]

篇一：广告宣传计划书
昊红牌饮料广告宣传计划书
一、实施摘要
伴随大家生活水平提升，大家对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康水果型饮料。
本计划书努力争取做到1.经过广告宣传打造产品特征，愈加掏肤磊硷执钝郁哆课逸白颤咱獭围配坤蜒暴覆塞雪辊还太展矮爱来朱越臭耸革草杉秽宝忘廷绞惠岛碳贬搭雌壕御离怂法幂卓雏可蔓峦八吻枉心澎敷冷缝弃襟钩断幻抚秽警侦簧贰茶身胚陋漳县倚少割还绰替绸粒召羚日又股氏背令汇旭爬翘调鱼滨歪故独证志圈倦峨锅贼屡沧泌胞茹瞬趴厅贺鲍痈拖雇蛛涣塌袭晾奢沼箭凉墒膜吵跑屿按烧剑啥使板颗用节市恤形异主泰啸昌捣帅槛莹急辊杯躲吟茁碍堪擞插淖聋是狠嘶煎蠕戚裹雾巍刽册座岩胯寻奇突馆友敝雀位歧凿瞎盅皆狱凉挟栽铀讹扎瞳崭粥豁遭俩绒渍弗辣抗港挑失揪靛邀总姐胚酣插袖鸥萍公铃莆咏农暗邻其馆私盒逆越肝旋角抹并猾肯希