南龙入海之地浙江宁海旅游景区专项策划专业方案.doc

南龙入海之地----浙江宁海城市旅游景区策划方案
熊大寻旅游策划企业/文
我们曾几何时只知道旅游在郊外，我们曾几何时忘了城市是最大旅游景区。巴黎最有名旅游景点是罗浮宫、巴黎圣母院、艾菲尔铁塔和凡尔赛宫， 伦敦最有名旅游景点是白金汉宫、威斯敏斯特大教堂和大笨钟，纽约最有名旅游景点是时代广场、华尔街、自由女神和帝国大厦，旅游在城市不在郊外！建筑就是景点，城市就是景区！这是中国旅游策划第一人熊大寻名言。
8月，宁海县邀请了策划第一人熊大寻为宁海重新策划和计划，实现宁海城市文化旅游一个质飞跃。在考察过宁海后熊大寻提出:宁海文化旅游应该围绕打龙文化去展开.接下来就是宁海城市旅游策划方案精简版。
一、宁海资源梳理——山乃神龙之身、岛乃神龙之居、海乃神龙之界
如此定位原因有五点:
1、宁海 “龙滚潭”现象很出名，你可有听说？在白龙潭，山头太阳高照，山腰间墨云如台，山下大雨倾盆气象奇观。在前童罗家岙村前“石泄龙吟”清代康熙举人童培有诗赞道：“南山之谷有龙母，一声震啸风云吼。” 听说大泄是老龙王殿，小者为龙子龙孙所居。
2、有一个时事件叫做随机，有一个东西叫做机缘，机缘是随机，随机却不一定能有机缘；北京为何会被选作首全部？上海为何会被选为中国最发达城市？香港为何能跻身全球第三大金融中心？命运只会将机缘随机安排到部分人身上。再说说宁海吧，宁海有什么?你或许不知道梁宣帝在这里起家，因为她仅仅只是魏晋南北朝区区后梁建立者而已；那么蒋介石、戚继光、徐霞客、中国龙？尽管不想去相信传统风水学，可是这里恰好却是刚刚所说机缘和巧合并生之地。中国机缘好运之地很多，因为我们全部相信中国是文化博大精深、民风朴素淳朴、经济强大如斯、政治颇具魅力国家，中国魅力，是由无数像宁海这么城市构建以来，很庆幸，宁海有足以之城中华魅力东西——那就是龙。龙象征什么？好运？吉祥？强大？…全部是！宁海有龙文化，其外之意，也就是象征着这里吉祥、转运。
3、明·吴承恩《西游记》第五十一回这么写道：“饿虎扑食最伤人，蛟龙戏水能凶恶。”寓意蛟龙威慑力十足、能力精湛熟练、已不存于实践，只应天上有。宁海天台山整个山看上去就像一条俯首饮水龙.自古以来当地老百姓说法全部是 “蛟龙戏水”。西游记现在已家喻户晓，中国每一个地方住宅全部刻有龙形标识，龙是中华民族神圣信仰，宁海有此御龙相像之物，好好地利用炒作，此地必将门庭若市。
4、中国有一个很有神圣仪式——祭龙王。目标是请求龙王保佑，不发生天旱，确保风调雨顺，有水吃。通常在三月份，由佛爷择日举行。祭时，全村老少前往清水池边，佛爷点燃香烛，边念经，边把一张画有龙纸漂放在水面，群众随之叩拜。然后杀猪杀鸡祭奠，大家在一起饮酒。中国传统上龙王就是对水神格化。凡有水域水源处皆有龙王，龙王庙、堂遍布全国各地。祭龙王祈雨是中国传统信仰习俗。宁海最大优势在于有一个龙戏文化：宁海还有很多戏台。民间传说龙王爱看戏，宁海沿海村庄每十二个月全部会演戏，农历六七月份出海打鱼，要大祭龙王,保佑平安,丰顺.
5、属于龙文化之一独角龙耍,也是宁海当地很著名民俗.另外,宁海龙潭在宋代以前就很出名。长街镇一带有渔民出海祭奠龙船民俗也是“龙隐于水”表现.宁海盛产海鲜,这虾兵蟹将聚集地方,或许正是龙宫所在?
小结：在众多文化资源里找到共性后，熊大寻策划机构为宁海提炼出了定位及形象宣传口号：
好开始，是成功二分之一；宁海游，好开头！
真成功，肯定有良好开端；宁海游，交龙运！
二、产品策划部分：
（一）神圣传奇——东海龙宫
1、水晶龙宫：用水晶建设东海龙宫，打造世界唯一东海龙王水晶宫，经过龙舟摆渡进入景点。东海龙宫内有“珠宝库”、“龙殿”、“龙牢”、“龙寝宫”……东海龙宫有虾兵蟹将不计数以万，有“金蟹将军”、“海夜叉”、“龟丞相”、“龙王”、“龙太子，珠宝之首是“东海龙珠”，其珠宝价值连城。建设至关关键定海神针，将定海神针建成能够供游人进出观光塔。西游记传遍了大江南北,不管是以书形式,还是动画形式.为世人所熟知.西游记里面东海龙宫可谓是梦幻仙境,又富有冒险传奇.一旦东海龙宫现世,一定大为震撼.将世人想看,现实中却又看不到震撼奇观展现在大家面前,吸引力将会是无穷大.
2、让爱停留——爱港湾：入夜,乘船进入一个岛屿,在那个岛屿上,看到一幅巨大水幕电影,以星空为背景，以海浪为音效，那是前所未有海市蜃楼奇景.咦?今天是情人节吗?梦幻水幕奇景展现了情人节三个字,还有祝福:让爱停留.唯美星空下,祝福天下有情人终成眷属.这是爱情见证.
3、让海市蜃楼时时可见：海市蜃楼出现极为偶然，假如宁海能够让偶然变成肯定，这将会是世界瞩目标焦点。怎样把抽象海市蜃楼变成具象？为此，熊大寻在宁海湾策划了几大项目：一是水晶宫，在强蛟群岛十二岛屿顶上建设赤橙黄绿青蓝紫十二色水晶宫，再辅建部分传统中式亭台楼阁和蜃门，远远望去如梦如幻，如同浮在海面上海市蜃楼，尤其夜晚上灯和早晨有雾之时景观更是绝佳！同时这些水晶宫建筑群和蜃门一起，组成龙宫体系。而且晚上岛屿剧场里，一边看水幕电影听海涛拍岸，一边在十色水晶宫在灯光映照下仿佛置身梦幻世界，可谓一举多得。
（二）前童古镇
1、招财童子：前童谐音钱童，即招财童子，修复古镇中庙宇，供奉招财童子，前童木雕工艺品龙船，以 “走龙运”为卖点包装，能够提升销量。
2、“钱”途无量：在大坝古镇中卵石路进行合适包装，可合适使用道具金币、道具金元宝、道具美元、道具人民币、道具钻石合宝石等等，将此路打造成中国出名“钱”路，把古镇中卵石路命名为“豪路”，走一走就能 “钱途无量”。
3、舞龙盛会：元宵灯会中抬鼓亭、舞龙等演出天天定时演出一部分，让古镇富有朝气和活力，同时也可增加游客滞留时间。
4、艺术聚集：免租十二个月，吸引各地艺术家和工艺美术家到前童开店，以繁荣古镇商业市场，同时引导酒吧和客栈建设。
5、三宝新解：前童三宝原解——欧亚非大团结：白色代表欧罗巴人、黄色代表蒙古利亚人、黑色代表尼格罗人.熊大寻提出自己新解:白色豆腐为圆形象征欧洲圆形剧场和罗马柱、黄色豆腐为砖形象征长城、黑色豆腐为三角形象征金字塔,更方便游客记住以进行多种公关活动。
（三）野鹤湫
1、闲云山：宠辱不惊,看庭前花开花落；去留无意,望天外云卷云舒.陶渊明不为五斗米折腰雅士精神一直流传至今；城市化给了我们太多好处，同时也剥夺了我们很多资源。“空山新雨后，天气晚来秋；明月松间照，清泉石上流”这么风景，也只有到闲云山这么地方才能体验到了。累了，就到闲云山来休息吧；苦了，就到闲云山来发泄吧；开发山顶景观，取名闲云山,方便休闲游客放松心情欣赏美景.
2、打造蝴蝶谷
野鹤湫蝴蝶众多，可见适宜蝴蝶生长，提议投资引进蝴蝶养殖，能够和台湾蝴蝶养殖企业合作，引进台湾蝴蝶，现在两岸关系迈向新阶段，这个举动一定能取得新闻效应，争取取得主流媒体在政治效应上呼应和支持。
（四）深甽温泉特区，中国温泉谷
1、制订特殊政策激励开发温泉，形成开发特区
2、开发中国最高级温泉项目一个，开发中国规模最大温泉嬉水天堂一个，形成消费特区
3、增设人无我有、全新温泉浴和嬉水项目，形成休闲特区
4、分别由温泉古镇、温泉嬉水中心、中国最高级御汤宫、龙宫漂流、四季滑雪场多个部分组成。
5、龙汤：
将宁海温泉包装为龙汤，有长长溪谷如同巨龙横卧，故名卧龙谷。
6、建设中国最高级御汤宫
引进国际温泉开发理念：东方、西方庭园温泉浴池，温泉诊疗中心(包含温泉浴、药品浴、泥浴等世界各国最具特色温泉理疗方法)、药浴中心等。同时为配合温泉洗浴，中西结合利用园林景观布局发明出良好、宜人环境气氛。另外，提供含有特殊诊疗功效温泉诊疗中心，从而将休闲和健康有机结合，吸引更多游客群。中国最高级就会引发媒体高度关注，无偿报道和转载消息。就凭这一点，最少可为宁海温泉品牌宣传节省上亿费用。
 公关活动——“我为世博送温泉”
公关行动：用水罐车将温泉水拉到世博来宾入住酒店，第一批水送给世博建设者，第二批水送给世博会外宾。车身上打上广告“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”.为何这么定位广告词呢,因为世博会口号就是“让生活更美好”此次活动实施后，不仅受到了上海世博组委会高度赞扬，更一举登上了《宁波日报》头版，加大了宁海温泉影响力。
7、温泉古镇 ：户户有温泉，家家是酒店
（五）佛家文化
1、三鹿潭
中国第一大修道院 ，中国第一大玉观音，紫竹林。
2、长寿养生山庄
在浙江宁海，住着多位百岁老人，她们耳不聋、眼不花，甚至从未去过医院。最近流传一个令人惊喜消息：在宁海有这么一个世外桃源：长寿养生山庄所在地，其山、水、森林覆盖率及负氧离子含量很高，在这里能够喝长寿茶，吃长寿餐，学养生之道。教授们断言：很快未来，宁海将缔造浙江第一个“长寿百岁村”传奇。
（六）徐霞客古道
1、驴友文化
依靠徐霞客文化，将宁海打造为“中国驴友之乡”
天下驴友，宁海开游
驴友圣地，嬉水天堂
2、“中国旅游日暨中国驴友日”策划申报
中国已成为世界最大中国旅游市场和第五大客源输出国，不过中国旅游还没有一个全国性节日。宁海能够利用徐霞客出游5月19日申报为“中国旅游日”，民间争取为“中国驴友日”，尊徐霞客为“游圣”和“驴祖”，开游节增名为“中国旅游节暨中国驴友节”举行大型活动和全国驴友聚会，游龙运之地，嬉水天堂。为实现申报中国旅游日成功，我们需要在全国媒体全方位为宁海宣传造势，为此制订《宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案》。

结束语：一个看似没啥特点景区，经过熊大寻策划企业包装，立即华丽转身，熊大寻策划企业有一项倡言：旅游策划必需走到、看到和听到，策划不是坐在书斋里翻书堆字就能干出来活，它需要鲜活体验实际经历，需要采天地之灵气聚日月之光华，所谓读万卷书是基础，行万里路是入门，历万般事是关键，三者贯通以后，方可进入庖丁解牛游刃有余境界。策划一个项目，需要从不一样角度来思索，相信经过此次合作策划，浙江宁海旅游将能续写新传奇。