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体育品牌宣传方案设计
　　今天小编和大家讲讲泛体育运动品牌营销策划工作，之所以定义为泛体育运动品牌，包含但不限于以下品牌：体育品牌及包含体育运动品牌，如红双喜、星牌、NIKE、李宁、安踏、中超、国家足球俱乐部等品牌;经过体育进行营销品牌，如联想、可口可乐、红牛、喜力等品牌。这些品牌怎样经过体育运动或参与体育运动来创建市场优势呢?
　　在营销革命时代，品牌作用越来越显著，然而品牌创建思维改变相对于过去二三十年也已发生巨变，新媒体和自媒体像洪水一样涌进了大家生活，也发明并改变着大家生活。不管体育运动本身品牌打造，还是体育运动相关品牌打造，全部迫切地摆在相关从业者面前。在中国文化产业方兴未艾今天，中国很需要以体育运动为中心打造一批含有世界影响力泛体育运动品牌。任立军指出，对于一个国家一个民族来说，体育运动产业地位甚至要超出其它任何一个产业地位，从某种角度来讲，体育兴则国家兴，体育强则国家强。所以，党十八大以来，体育事业和体育产业成为中央国家/领导人全部在关注和重视事情就不足为奇了。
　　做为一个拥有13亿人口大国，中国体育事业和泛体育产业显然不会仅限于此，会是中国未来最为关键事业和产业。仅从产业层面来看，体育运动职业化、休闲体育运动、体育产业、围绕体育事业和体育产业而建立起来泛体育圈子等等，将是中国泛体育运动品牌未来关键发展目标。
　　中国体育职业化发展尚处于萌芽阶段，很多体育项目还处于专业化圈养阶段，只有部分项目走向市场，进行职业化操作，相对于欧美发达职业体育来讲，职业化水平还很低。首先，我们看到了差距，其次也展现了机遇。
　　现在，中国发展比很好职业体育项目包含足球、篮球、台球、网球等项目，基础上实现了职业化发展，形成了可连续发展，然而，围绕职业体育运动而形成大致育产业还未形成，政策机制改革还需要深入，企业和资本参与程度还有限，民众当中未形成良性气氛，表明中国体育产业大格局还未形成，体育产业发展空间无限、需求无限。
　　做为品牌营销策划机构，我们愈加关注大致育产业所带来市场需求，我们认为关键有以下多个方面：第一，体育做为强身健体运动项目标存在，在广大人民群众当中拥有巨大需求空间，需要政策机制和市场机制运行，来满足这么需求，它是和大家衣食住行相等同需求;第二，体育含有极大观赏性和娱乐性，在广大人民群众当中存在着极大地这类需求，大家经过观看或不一样程度地参与体育运动来实现身心愉悦，现在这类需求因为职业体育发展缺失，还不能完全满足这类需求;第三，体育配套及体育装备需求皆因上述两项需求未能得到满足而含有极大潜力，现在小区体育、学校体育、民间体育成长空间巨大;第四，辅助体育产业空间巨大，如体育营养、体育医疗、体育保险、体育培训等还未形成体系，一般体育运动基础上不会得到上述专业服务;第五，体育相关服务产业未得到充足发展，如体育经纪、体育品牌运行、体育组织等全部未健全。
　　围绕着上述五点，中国泛体育运动品牌发展空间巨大，有空间就会蓄势，蓄势一定会发，只是现在中国泛体育运动产业处于蓄势待发状态。我们看到，像进入到中国职业足球领域广州恒大、中信国安、长春亚泰、河南建业等企业连续投入加大投入，全部是看到了中国职业足球未来前景，像很多企业赞助网球运动员和台球运动员，也是因为她们看到了中国职业化较成熟项目标未来。当然，也有像李宁、安踏等体育运动装备企业临时性困难，她们正在为过去快速发展埋单，品牌策划教授任立军指出，这一定是临时性困难，相信中国相关体育及相关产业未来仍然前途光明。
　　中国职业体育也有像中超、CBA这么品牌，但其品牌力和欧洲足球五大联赛和NBA等著名职业联赛品牌还有差距。以中超联赛为例，不仅中超品牌化程度低，其放下足球俱乐部品牌也基础处于企业品牌托管状态，比如广州恒大足球俱乐部，即使近几年在整个亚洲其影响力无有出其右者，在世界范围内也赢得了声誉，但从某种角度来看，恒大品牌还不是足球品牌，而是投资于足球产业房地产品牌，显然，这么发展是不利于足球俱乐部发展，也不利于职业体育发展。在这方面，中国职业体育品牌还是由地域名字加投资企业品牌共同组成，一旦出现企业退出现象，原俱乐部品牌基础上等于消失，这对于该地域职业项目标发展是没有好处，所以，我们认为中国职业体育发展品牌化乃必由之路。
　　显然，职业体育品牌建设和其它行业企业品牌建设思绪存在显著不一样。其中关键还是品牌资产构建上存在不一样，不过整体思绪仍然还是要打造品牌资产，形成品牌力，建立良好品牌形象。
　　首先，建立在市场需求之上职业体育品牌。在职业体育品牌化创建历程来看，市场需求仍然是职业体育品牌打造最终目标。所以，在品牌创建之初，职业体育企业一定要做好目标消费人群调研，以北京国安足球俱乐部为例，你目标消费人群在哪里?她们关键需求是什么?围绕足球本身关键需求之外，她们还有什么样物质和精神层面其它需求，比如，她们需要多少国安球衣?她们是否有和国安球员互动主动性?等等，在这个方面，俱乐部要把事情做细做精，研究透彻，只要建立在满足目标受众需求之上品牌资产打造才是最科学。
　　其次，正确品牌定位是职业体育组织价值得以实现基础。通常来讲，定位就是对企业供给品和形象进行设计，从而使其能在目标用户心目中占有一个独特位置行动。比如北京国安足球俱乐部定位用一条口号来表述就是“国安永远争第一”。当然，国安是一家职业化以来少数坚持下来足球俱乐部，我们感觉这家俱乐部还是做了很清楚品牌定位。其它中国职业体育组织包含中超、CBA及旗下俱乐部全部缺乏清楚正确品牌定位。比如广州恒大足球俱乐部定位是什么?有些人说它要成为亚洲之王，夺得亚冠冠军，做为一个职业体育品牌，显然不正确。那么做为中超这一中国足球顶级联赛品牌，它品牌定位是什么?它愿意为球迷提供什么样产品和服务?品牌策划教授任立军认为，中国职业体育品牌建设伴随关注度增强将会走向规范化，定位清楚品牌，将会有利于中国职业体育快速发展，期望中国职业体育逐步由明星效应、冠军效应转向品牌效应，其中品牌定位是关键。这么才是中国职业体育发展快车道。
　　第三，品牌元素发明和积累将成为职业体育品牌未来关键一笔无形资产。申花两个字已经使用20年，尽管中间存在着股东更迭，仍然把这一品牌元素保留了下来。所谓品牌元素，是指品牌名称、标识、符号、特征、口号、代言人、包装、记号、颜色等。品牌元素更迭在职业体育领域很让人吃惊，这对于品牌连续塑造、对于品牌资产创建、对于品牌形象树立等全部是重大损失。今年是这个俱乐部，明年就转卖给另一家企业，就变成了另一个俱乐部，造成整个职业体育行业内人士全部缺乏对于品牌资产忽略。以大连实德足球俱乐部为例，其前身是由大连万达集团投资大连万达足球俱乐部，XX年竟然因为实德集团出现问题而退出足球圈，竟然没有一家企业愿意接收该俱乐部，首先因为负债问题，其次也是缘于品牌资产无价值。
　　第四，没有形成品牌序列。在西方职业体育比较发达国家，一个联赛底下拥有丰富完整品牌序列，以NBA联赛为例，其旗下拥有众多球队品牌不说，还拥有很多子品牌及合作品牌，形成了强大品牌序列体系，每一个品牌代表着一个产品或服务，全部能够为整个联赛发明巨大商业价值，这也是其得以健康发展，成为最著名国际职业体育品牌之一。在中国职业联赛里面，品牌序列基础属于空白，除了投资、广告费、门票、赞助费等再无关键收入起源，不是因为市场无需求，而是职业组织产品构建不合理，更无相对应子孙品牌体系和序列，良好资源不能得到有效价值实现。
　　仅仅依靠企业社会责任而创建起来体育产业是不健康不可连续。多年来，围绕着中国足球篮球等职业联赛发展存在着不少争论，很多行业教授仅仅从提升相关体育运动水平角度来提出问题处理问题。教授任立军也是体育迷，对于足球和篮球等项目标喜爱也达成了相当程度，她认为，中国体育职业化关键问题是产业发展赢利模式构建，不管俱乐部也好还是个人职业单飞也好，全部能够做为经济单位来对待，怎样让市场化机制来平衡产业发展问题才是关键，不要因为比赛得失而才来探讨产业发展问题，而是时刻要以对待一般企业态度来对待体育企业。
　　对于体育产业赢利模式问题，这可能并不是很短篇幅能够处理问题，不仅包含不一样体育形式、不一样企业、不一样体育参与方法等，全部见面对不一样赢利模式。这里，我们要谈是赢利模式在专业化走向市场化以后转变问题。
　　中国经济正处于转型期，做为体育产业及和体育相关产业肯定也见面临着一样问题，甚至来得比其它行业更迅猛，为何?原因就是中国绝大多数行业全部已经市场化多年，只有体育产业市场化程度比较低，在这么背景下，体育相关产业也无法像国外体育相关产业一样健康发展。
　　所以，在这么背景下，部分民营资本应该寻求主动介入机会。民营资本介入能够从两个方面带来益处：一是带来民营资本，推进相关领域发展，二是带来优异市场化企业化运行理念，推进相关体育产业向着市场化企业化运行模式转变。在这一转变过程中，民营资本运作肯定要探讨赢利模式转变。
　　相信，未来会有越来越多民营资本进入到体育产业当中，不管是体育产业关键部分还是体育产业边缘部分，全部会有民营资本影子，把体育产业当成其它产业一样来做就对了，到时候，中国足球该是什么样水平就会达成什么样水平，不用愁。
　　显然，现在进入到体育关键产业里边来企业，绝大部分出于社会责任，或出于广告宣传，或寻求政府支持，这么做法不利于产业市场化发展。而进入到体育产业边缘产业里边企业，想着经过渗透到体育产业里来盈利赢利。
　　营销策划教授任立军认为，中国体育产业正处于布局阶段，不管是能够赢利边缘产业，还是无法实现赢利关键产业，走完产业化布局，并建立起足够强悍赢利模式，全部尚需时日，但从产业发展角度来看，这肯定是中国现在最具朝阳性质行业之一。
　　假如说中国泛体育产业热门是什么?那么自然要包含中超、CBA、乒超等几大热门职业联赛了，当然，也会包含体育装备行业了，红双喜、星牌、李宁、安踏等全部做得不错。假如说冷门，可能包含体育培训、体育教育、体育经纪、体育品牌推广、体育转播、体育医疗、体育保健康复、体育保险等一大堆。任立军指出，冷门不一定永远冷下去，热门一定会继续热下去，所以，现在任何一个相关体育冷门行业全部有可能在很快未来成为热门行业，发展前景全部不可限量。
　　现在，中国含有专业能力服务体育产业企业品牌营销策划及品牌推广机构并不多，绝大多数从事是体育赛事、赞助、代言、广告、票务等营销推广工作，并非纯正意义上体育产业企业品牌营销推广。这方面空白，也使泛体育企业领域品牌建设理念、理论、模式等严重落后，而由一批跨国体育管理企业为代表国际化体育品牌推广机构因为高昂费用常常令中国体育企业望而却步。