媒介专业策划专项方案.docx
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1、媒介策划方案一、 报纸二、 杂志三、 Ipad电子杂志报纸:报纸名称:超级味蕾报纸定位:现代人疲于工作,三餐质量渐趋疲弱;可在物质文明逐步达成顶峰同时,在经济规律作用下精神消费也逐步崛起。在这种矛盾大背景下,朴素健康岭南饮食文化日益受到重视和追捧。本报以广州地道美食为例,志在重新呼叫起城市人一个对于美食热爱和珍视情怀。1、本报关键受众是各地食客,意在办一份引领美食消费大众化报刊。2、针对靠近民生“衣、食、住、行”中“食”,挖掘潜藏于广州这座大城市老街窄巷里美味,寻求最原始、最忠诚味蕾感受。它们只有可能是你想象不到、找不到、甚至轻易不能买到,却绝不可能是让你失望。 3、昂贵新奇性和读者喜闻乐见经
2、济性并存,向受众提供一份独特大隐隐于林美食攻略同时附带“怎么吃更健康”小贴士。目标市场: 以广州为关键、以深圳等省内经济相对发达城市为关键,兼顾周围城市,呈辐射状拓展市场。依据珠江论坛梁礼宏广州市城市居民文化消费状态和行为分析,广州市城市居民恩格尔系数为37.3%,生活水平已达成相对富裕阶段,且估计未来文化消费空间和文化产业增加可达44.3%,这意味着我们隐藏受众群里有潜藏巨大精神文化消费能力。阅读对象: 老少咸宜。广告语: 满足吃货对味蕾一切想象和期待。刊期:先期一周一期,待发行稳定后可发展成一周两期,其中一期可做成专刊。版面、内容和栏目策划:版面:四开小报版式: 非规则对称式版块:1、2、
3、栏目:食事特搜:搜集并扩散广东各大城市美食信息及优惠信息,作为美食导向。食不厌精:以广州市内地铁及相关公交线路为线索,介绍沿线那些有酒香便不怕巷子深人气美食,方便食客网罗。食话食说:依据小编亲自品尝,作出对应点评和推介。美食百宝箱:教你用最一般材料做出美味佳肴,一个材料百样吃法。食移势迁:不一样美味,那些年,你曾和谁共品?美胃轻食:在享受美食同时,还要重视健康。本栏目意在为你提供健康吃美味诀窍,让你吃美味,有美胃。品牌经营和管理:广告营销:前期可经过和其它小商品如面包、优惠券等捆绑销售来进行促销来吸引读者,同时大力推进网络营销造势。当销量达成一定量、利润有了能够进行更浩大广告造势时,能够成立独
4、立公共微信平台和微博平台,在各大门户挂广告,同时能够考虑在微博大V里植入软广告以吸引更年轻、更庞大读者群体。品牌拓展:当报纸达成一定销量稳定发行时,能够考虑跨媒体发展和成立新媒体,包含跟出版社、电媒、网媒合作,发行杂志、制作相关美食电视节目和电子杂志。到时可利用具牌优势,将这一优势触及经济领域,常见是利用具牌发展会展经济,可参考南方报业之前搞汽车展,可举行美食展,拓展品牌。和食品行业达成合作伙伴关系,促进报纸长足发展。 市场竞争:对于生活服务类大众化报纸来说,生存轻易,发展壮大存在困难。在广东省内范围来看,提供生活服务类具体饮食方面专题报纸较少,这不意味着竞争对手少,而是很多对应报纸面临生存问
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