现代商业广告的版式设计毕业论文.doc
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1、毕业论文 现代商业广告的版式设计 毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名: 日 期: 指导教师签名: 日期: 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权
2、保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名: 日 期: 学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名: 日期: 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意
3、学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名:日期: 年 月 日导师签名: 日期: 年 月 日注 意 事 项1.设计(论文)的内容包括:1)封面(按教务处制定的标准封面格式制作)2)原创性声明3)中文摘要(300字左右)、关键词4)外文摘要、关键词 5)目次页(附件不统一编入)6)论文主体部分:引言(或绪论)、正文、结论7)参考文献8)致谢9)附录(对论文支持必要时)2.论文字数要求:理工类设计(论文)正
4、文字数不少于1万字(不包括图纸、程序清单等),文科类论文正文字数不少于1.2万字。3.附件包括:任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)。4.文字、图表要求:1)文字通顺,语言流畅,书写字迹工整,打印字体及大小符合要求,无错别字,不准请他人代写2)工程设计类题目的图纸,要求部分用尺规绘制,部分用计算机绘制,所有图纸应符合国家技术标准规范。图表整洁,布局合理,文字注释必须使用工程字书写,不准用徒手画3)毕业论文须用A4单面打印,论文50页以上的双面打印4)图表应绘制于无格子的页面上5)软件工程类课题应有程序清单,并提供电子文档5.装订顺序1)设计(论文)2)附件:按照任务书、开题报告、外文
5、译文、译文原文(复印件)次序装订指导教师评阅书指导教师评价:一、撰写(设计)过程1、学生在论文(设计)过程中的治学态度、工作精神 优 良 中 及格 不及格2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度 优 良 中 及格 不及格3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力 优 良 中 及格 不及格4、研究方法的科学性;技术线路的可行性;设计方案的合理性 优 良 中 及格 不及格5、完成毕业论文(设计)期间的出勤情况 优 良 中 及格 不及格二、论文(设计)质量1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范? 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)? 优 良 中
6、及格 不及格三、论文(设计)水平1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意?设计是否有创意? 优 良 中 及格 不及格3、论文(设计说明书)所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩: 优 良 中 及格 不及格(在所选等级前的内画“”)指导教师: (签名) 单位: (盖章)年 月 日评阅教师评阅书评阅教师评价:一、论文(设计)质量1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范? 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)? 优 良 中 及格 不及格二、论文(设计)水平1、论文(设计)的理论意义或对
7、解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意?设计是否有创意? 优 良 中 及格 不及格3、论文(设计说明书)所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格建议成绩: 优 良 中 及格 不及格(在所选等级前的内画“”)评阅教师: (签名) 单位: (盖章)年 月 日教研室(或答辩小组)及教学系意见教研室(或答辩小组)评价:一、答辩过程1、毕业论文(设计)的基本要点和见解的叙述情况 优 良 中 及格 不及格2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 优 良 中 及格 不及格3、学生答辩过程中的精神状态 优 良 中 及格 不及格二、论文(设计)质量1、论文(设计)的整体结构是否符
8、合撰写规范? 优 良 中 及格 不及格2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)? 优 良 中 及格 不及格三、论文(设计)水平1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义 优 良 中 及格 不及格2、论文的观念是否有新意?设计是否有创意? 优 良 中 及格 不及格3、论文(设计说明书)所体现的整体水平 优 良 中 及格 不及格评定成绩: 优 良 中 及格 不及格教研室主任(或答辩小组组长): (签名)年 月 日教学系意见:系主任: (签名)年 月 日目 录摘 要I第1章 引言1第2章 广告设计的概述22.1广告设计的定义22.2广告设计的分类2第3章 版式设计的要素分析33
9、.1版式设计构成要素33.2版式的构成形式33.3版式构成的形式美法则43.3.1重复与交错43.3.2节奏与韵律43.3.3对称与均衡43.3.4对比与调和53.3.5比例与适度53.3.6变异与秩序53.3.7虚实与留白53.4版式的构成风格6第4章 商业广告与版式设计之间的关系84.1商业广告的表现形式84.1.1商业广告设计在电视广告中的表现手法84.1.2商业广告设计在报纸中的表现手法94.1.3商业广告设计在杂志中的表现手法94.1.4商业广告设计在户外广告中的表现手法104.2商业广告与版式设计之间的关系10第5章 版式设计在设计广告中的表现135.1商业广告版式设计的视觉流程1
10、35.2商业广告的版式构图135.2.1图片信息主体化构图135.2.2标题型构图135.3散点型构图145.4全图型构图14第6章 现代商业广告版式的趋势及重要性166.1商业广告版式的发展166.2 商业广告版式的发展的趋势166.2.1强调创意166.2.2突出个性176.2.3注重情感176.3商业广告版式的重要性176.3.1版式设计当引起人们足够重视176.3.2创造力对版式设计的影响186.3.3在版式设计中版心位置的设计186.4版式设计在其他设计中的运用18第8章 结论20参 考 文 献21致 谢22现代商业广告的版式设计专业:视觉传达艺术设计 考籍号:91270910038
11、5 姓名:蔡文斌 摘 要商业广告版式具有普遍的社会性,是商业事业的一个重要组成部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做商业广告的一个因素。商业广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段和用不可更改的方式、鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。商业广告的诉求对象又是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和后代了。无论是直接受众还是间接受众,它是社会
12、性的,是整个人类的。所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。因此,公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。经济的发展呼唤着文明的进步,公益广告有着针砭时弊、 明辨是非、 促进和谐、 树立新风等功能, 使其得到媒体和社会各界的重视, 而其画面精美、意境悠远的艺术特色和幽默风趣、感人肺腑的表现形式, 更日益得到社会民众的广泛接受和好评。可以说,公益广告的发展是政府层面的重视支持和社会层面的拥护喜爱共同促进的结果。当然,商业广告版式设计还要不断开掘优秀的创意,创意是广告版式
13、设计的灵魂。所有的视觉元素都是为作品的主题服务的,商业广告版式设计传递的不仅仅是漂亮的画面,更是商业信息和艺术的交融,要把商业性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时,应避免直白说教或过于抽象含蓄,文字要朴实有分寸感,让公众看后真正产生共鸣。在新思维、新方法的倡导下定会给商业广告事业创造一个新的春天。不管是丰富多彩的表现语言,还是动人感情的流露,都会给大家焕然一新的感觉,从视觉深入至内心,从而达到传播思想和观念的目的。关键词:版式设计;商业广告;创意22第1章 引言视觉是人的主要审美感官。古今中外,人们对它在审美中的地位给予极高的评价。俄国唯物主义哲学家、文学批评家车尔尼雪夫斯基在生活与美学一
14、书中说:“美感是和听觉、视觉不可分离地结合在一起的,离开听觉、视觉,是不能设想的。”版面上每 一个具体可感的对象,其背景、色彩、线条等形式因素,只有通过视觉才能引起人的感受。对于内容不同、风格各异的图书报刊来说,不通过阅读,当然不会知道其内容是否精彩,可读性强不强。读者一般是先粗略地翻一翻,一个富有时代感、新鲜感的版面设计带来的视觉 刺激,自然会成为吸引读者的重要因素,这也就是说版式设计具有“广告效应”。文章的内容固然重要,如果再有一个设计新颖的版式,不更能够增强对读者的吸引力,更充分地展现自身的个性特征吗?欧美各国的图书报刊就很讲究“视觉”效应。他们常常采用整版的图片或者采取插页的办法,来描
15、绘内容要表达的意境。比如,他们出版的文学名著中多有插图,这些黑白或者彩色插图,创造了一个便于故事情节展开的背景,形象地向读者展示了一个现实的场面或一段传奇经历,与文章内容紧密结合,相得益彰,不仅增加了书的可读性,而且多了一些文化韵味。插图与文章好比是绿叶与红花的衬托与被衬托关系,图片是为了表达内容而存在,有时它是文章内容的补充,有时它是文章的注解,在文章中不能直接看到或者体味不深的东西,看了图片却能领悟出来。第2章 广告设计的概述2.1广告设计的定义广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告
16、和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告设计是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、
17、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。2.2广告设计的分类广告设计有画册设计、网页美工设计、包装设计、DM广告设计、品牌形象广告设计、海报设计、平面媒体设计、POP广告设计、标志设计、书籍设计、杂志刊物设计、VI(企业形象识别系统)设计等。一则优秀的广告,必然是通过最具创意的平面设计,配以巧妙的语言起到画龙点睛的作用,使画面和语言相互支持,相得益彰。高明的广告甚至不需要言语,完全靠形象与画面激发人的无穷联想,达到诉求的目的,取得无声胜有声的效果。 第3章 版式设计的要素分析3.1版式设计构成要素点、线、面是构成视觉空间的基本元素,也是版面构成的主要语
18、言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版式如何复杂,最终都可以简化到点、线、面。在设计师的眼里,世上万物都可以归纳为点、线、面:一个字母、几个数字,可以理解为一个点或多个点。一行文字、一行空白,均可理解为一条线。多行文字、一张图片或一片空白,都可以理解为不同形状的面。版式设计就是在有限的版面空间内处理和协调好点线面之间相互依存、相互作用的关系,组合出各种各样的形态,构成有新意的符合审美意识的版式。3.2版式的构成形式 版式设计是通过版式设计更好的传播信息。只讲究完美的表现形式而脱离内容,或者只求内容而缺乏艺术的表现,版式设计都会变得空洞和呆板,也就引发了版式设计创新发展的研究。 为了
19、更好的使版式设计为版式内容服务,我们就要寻求合乎情理的版式设计语言。创意是设计的第一步。它在版式设计中占有十分重要的位置,内容与形式紧密相连的表现方式已成为版面构成的发展新趋势,设计师们敢于打破前人设计传统,不重复以往习惯性的条条框框,并在司空见惯的事物中发觉出新意来,已掀起了一场设计思维与设计理念的革命。一件成功的广告设计作品,经过创造性精心设计的编排,以突出的视觉要素构成形态,具有美的韵味的设计格调与良好的印象效果。使消费者对广告版面产生非同一般的心理接触效果,在瞬间的第一感觉过程里,激发起消费者的注意和兴趣。版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是版面构成的
20、根基。只讲表现形式而忽略内容,或只求内容而缺乏艺术表现,其版面效果都是不成功的。只有把形式与内容合理的统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值。如何获得版面的整体性,可从以下几点来考虑:首先加强整体的结构组织和方向视觉秩序。如水平结构,垂直结构,斜向结构,曲向结构等。其次加强文案的集合性,将文案中多种信息组成块状,使版面具有条理性。最后加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版,还是跨页版,均为同视线下展示,加强整体性,可获得更好的视觉效果。 3.3版式构成的形式美法则 版面艺术设计的构成离不开艺术表现,美的形式法则是设计师为之奋斗而总结出的理论精华。它是通过重复与交错,节
21、奏与韵律,对称与均衡,对比与调和,比例与适度,变异与秩序,虚实与留白,变化与统一等形式构成法则来规划版面,把抽象美的意念诉诸于观者,并从中获得美的教育和感受。 3.3.1重复与交错在版面构成中,不断重复使用相同基本形式或线,它们的形状,大小,方向都是相同的。重复使设计产生安定,整齐,规律的统一,但重复构成的视觉感受有时容易显得呆板,平淡,缺乏趣味性的变化。故此,在版面中可安排一些交错与重叠,打破版面的呆板,平淡的格局。 3.3.2节奏与韵律节奏与韵律来自于音乐概念,正如歌德所言“美丽属于韵律”。韵律被现代版面构成所吸收。节奏是按照一定的条理,秩序,重复性连续排列,形成一种律动形式。它有等距离的
22、连续,也有渐变,大小,长短,明暗,形状,高低等排列形成。在节奏中注人美的因素和情感个性化,就有了韵律。韵律就好比是音乐中的旋律,不但有节奏,更有情调,它能增强版面的感染力。 3.3.3对称与均衡对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称;以水平线为基准的上下对称和以对称点为源点的放射对称;还有以对称面出发的反转形式,其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形方式来表现矛盾的统一性,揭示内在的含蓄的秩序和平衡,达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化,趣味,具有灵巧、生动、话泼、轻快的特点。 3.3.4对比与调和 对
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